你是否曾經花費大量時間與金錢架設精美的網站，卻乏人問津？或者疑惑為何競爭對手總能在搜尋結果中穩居前三？這就是SEO優化的重要性！
本篇SEO優化懶人包將說明SEO優化與關鍵字排名是什麼、其重要性、與8個影響排名的重要因素，並告訴你SEO優化三大方向與實際操作方法，讓你能實際運用並逐步提升網站的SEO排名！
SEO優化是什麼？
SEO優化（Search Engine Optimization），簡單來說，就是透過一些方法讓你的網站在 Google或其他搜尋引擎上的排名可以往前。回想一下，你今天想找某個東西，是不是通常只會看Google搜尋結果的前幾個網頁？這就是為什麼SEO優化很重要的原因！
而SEO優化牽涉到很多方面，像是讓搜尋引擎更容易看懂你的網站內容、讓你的網站用起來更順手、還有讓其他好的網站願意推薦你，也就是願意放你的網站連結。總之，就是盡你所能讓你的網站更符合搜尋引擎的喜好，這樣你的網站就更有機會出現在比較前面的位置，讓更多人看到！
SEO關鍵字排名是什麼？
首先，當你在Google搜尋的時候，是不是會打一些「關鍵字」？比如說，你想買咖啡機，就會打「咖啡機 推薦」這種關鍵字。
而「SEO關鍵字排名」指的就是，當別人搜尋特定關鍵字時，你的網站在搜尋結果頁面（Search Engine Results Page, SERP）上的位置。排名越前面，就代表你的網站越容易被看到，也更容易吸引到對你的內容或產品有興趣的人點進來。
SEO優化為什麼很重要？
因為現在大家想找資料或是了解產品，通常第一件事通常就是上網搜尋。根據統計，Google每天處理超過數十億個搜尋請求，而搜尋結果排名第一的網頁點擊率有39.8%，第二名則為18.7%，第三名剩10.2％，之後則越來越低。這就是為什麼要透過SEO優化讓你的網站排名往前，最好排在前三名！
而且，透過SEO優化吸引來的流量通常都是「自然流量」（Organic Traffic），也就是使用者主動搜尋而來的，這種流量的轉換率往往比較廣告來得高。你想想，主動搜尋「最好的咖啡機」的人，是不是比隨便在路上看到咖啡機廣告的人，更有可能真的實際購買咖啡機？
SEO排名怎麼查？
你可以透過以下3種方法查詢SEO排名，包含：官方工具GSC、第三方工具Ahrefs或SEMrush、以及手動查詢。
1、官方工具：Google Search Console
Google Search Console（簡稱GSC）是Google官方提供的免費工具，它可以顯示你的網站有哪些關鍵字有被搜尋到，以及這些關鍵字大概的排名在哪裡。不過要注意的是，GSC通常提供的是「平均排名」，也就是一段時間內的平均值，不是即時的單一排名。
你可以在GSC上看到關鍵字的點擊次數、曝光次數、平均點閱率、和平均排序，也能篩選特定時間、國家、或裝置的數據，幫你了解不同條件下的排名變化。透過分析這些數據，你可以知道哪些關鍵字的表現不錯，哪些還有優化空間，也能看出長期趨勢，幫你判斷SEO優化的效果。
👉🏻延伸閱讀：Google Search Console教學：GSC如何使用？SEO新手必看
2、第三方工具：Ahrefs、SEMrush
Ahrefs跟SEMrush都是很好用的第三方SEO工具，功能很多，當然有些功能是需要付費的。它們不只可以查你網站的關鍵字排名，還可以查競爭對手的排名狀況，讓你更了解市場趨勢。
這些工具通常可以讓你輸入特定的關鍵字，然後看到你的網站在不同地區、不同裝置上的即時或歷史排名。它們還會提供更詳細的數據分析，像是關鍵字的搜尋量、競爭程度、以及其他相關的關鍵字建議，幫助你找到更多優化的方向。
除了排名追蹤，它們都還有很多其他功能，像是網站健檢、反向連結分析、內容分析等，是許多SEO專業人士必備的工具，雖然部分功能需要付費，但若要做好SEO優化是值得投資的。
延伸閱讀：SEO怎麼做?先從工具使用開始！好用SEO工具一次介紹給你！
3、手動查詢：Google 無痕模式
這個方法最直接也最簡單，但相對來說比較花時間，而且結果可能不完全精準。你可以打開 Google的無痕模式（方法為使用Chrome瀏覽器按Ctrl+Shift+N或Cmd+Shift+N），然後輸入你想要查詢的關鍵字，看看你的網站在搜尋結果的第幾頁、第幾名。
用無痕模式的原因是，這樣可以避免你的個人搜尋歷史、Cookie、或其他Google帳戶的設定影響搜尋結果，讓結果比較接近一般使用者看到的。
不過，手動查詢的結果會受到你當下的地理位置、網路環境等因素影響，而且一次只能查一個關鍵字，如果想要追蹤很多關鍵字的排名，就會非常耗時。所以，手動查詢比較適合偶爾想快速了解一下特定關鍵字的排名狀況，或是輔助驗證其他工具的結果。但如果想要系統性地追蹤和分析排名，還是建議使用Google Search Console、或第三方工具會更有效率。
SEO優化怎麼做？先了解影響SEO排名最重要的8個因素
| SEO排名因素 | 說明與影響 | SEO優化方法 |
| 高品質內容 | Google 最重視的就是能不能提供對使用者有幫助的內容 | 深入研究你的目標受眾想看什麼，提供他們需要的資訊，內容要夠專業、夠詳細，而且要定期更新。 |
| 反向連結 | 就像是來自其他網站的背書，告訴Google你的網站也很值得信任。 | 創作高品質的內容，讓別人願意主動連結。也可以嘗試跟相關網站合作、投稿，爭取曝光和連結的機會。 |
| 技術搜尋引擎優化 | 技術SEO確保搜尋引擎可以順利地爬行和索引你的網站 | 確保網站速度夠快、在手機上瀏覽也很順暢、建立清晰的網站結構和XML Sitemap、使用HTTPS加密保護使用者資料、檢查GSC排除技術性錯誤。 |
| 關鍵字優化 | 如果你用的關鍵字跟使用者搜尋的不一樣，那你的網站就很難被找到。 | 做好關鍵字研究，了解你的目標受眾會搜尋哪些字，然後把這些關鍵字自然地融入到你的網站內容中。 |
| 使用者體驗（UX） | Google也希望使用者在你的網站上有好的體驗。如果你的網站跳出率太高，對排名很不利。 | 讓你的網站看起來美觀、專業，並讓使用者可以輕鬆找到他們想看的東西。 |
| Schema標記 | Schema標記就像是幫你的網站內容加上標籤，讓搜尋引擎更了解你的內容是什麼類型。這可以讓你的網站在搜尋結果中以更豐富的形式呈現，提高點擊率。 | 根據你的網頁內容類型，使用對應的 Schema標記。 |
| 社群訊號 | 活躍的社群媒體表現可以增加你的品牌曝光度，吸引更多人來看你的網站，間接對流量和網站權威性有幫助。 | 在社群媒體上積極分享你的內容，與粉絲互動，鼓勵他們分享你的網站。 |
| 品牌訊號 | 如果很多人在搜尋你的品牌，而且你的品牌在網路上有良好的聲譽和權威性，這會讓Google覺得你的網站是值得信賴的。 | 努力建立你的品牌知名度，提供優質的產品和服務，建立良好的聲譽。 |
SEO優化的三大方向：技術SEO、站內SEO與站外SEO
SEO優化就像是幫你的網站打好在搜尋引擎上的基礎，讓更多人能找到你。它主要可以分成三個很重要的方向：技術SEO、站內SEO、和站外SEO。
技術SEO
技術SEO就是在處理網站的後端，確保搜尋引擎的爬蟲（spider或web crawler）可以順利來到你的網站、看懂你的內容，並且收錄到它們的資料庫裡。
技術SEO包含下列幾個重點：
- 網站結構
- 網站速度
- 行動裝置友善性
- 結構化資料標記 (Schema Markup)。
- SSL憑證與HTTPS安全協議
- Meta Title與Meta Description
- URL結構
- 排解GSC的技術性問題
站內SEO
站內SEO就是優化你網站上實際看到的內容，讓它更符合使用者想找的關鍵字，而且讀起來也很順暢。
站內SEO包含下列幾個重點：
- 內容品質
- 關鍵字研究
- 內部連結
- 使用者體驗
- 內容更新與維護
站外SEO
站外SEO就是在你的網站外面做的事情，目的是建立你網站的聲譽跟權威性，讓別人覺得你的網站很值得信任。
最重要的就是：
- 反向連結（Backlinks）
- 品牌經營
技術SEO優化怎麼做？提升網站的可爬性與索引效率
技術SEO就像是在幫你的網站打好底子，讓Google搜尋引擎的爬蟲可以很順利地來到你的網站、並看懂你的東西，然後把你的網頁收錄到它們的資料庫裡。以下我們整理了8個重要的技術SEO優化方法：
1、網站結構優化：清晰的網站導航與內部連結
網站架構就像你家的格局，要弄得清清楚楚，這樣Google爬蟲才不會迷路！好的架構就像一張地圖，可以引導它找到所有重要的內容。最好是讓重要的頁面離首頁近一點，點擊幾下就到，不要繞來繞去的。
而網站導航就像你家裡的指示牌，要夠清楚，讓使用者一下就知道要去哪裡，Google也可以看懂哪些頁面比較重要。像是用明確的選單、麵包屑（Breadcrumb）、或在旁邊／下方放一些重要的連結，都有幫助。
最後，內部連結就像在你家不同的房間之間的走廊，讓使用者可以很方便地走到相關的房間，Google也會覺得這些房間的內容是有關聯的，可以一起加分。在寫文章的時候，放一些連到你網站其他相關頁面的連結，並使用一些有意義的文字當連結（增為錨文字），這樣Google就更懂你連結過去的頁面是講什麼的。
2、網站速度優化：提升使用者體驗，別讓讀者等太久！
網站速度很重要！試想你開一個網頁，結果等半天還跑不出來，你會不會直接關掉？Google 也一樣，如果你的網站慢吞吞的，使用者體驗就很差，Google自然不會給你太好的排名。
要讓網站跑得快一點，有很多方法：
- 換個跑得快的伺服器：如果你的主機速度太慢，換個好一點的。
- 圖片瘦身：圖片太大會拖垮速度，用對格式如WebP，然後壓縮檔案大小。
- 啟用快取：讓瀏覽器記住你網站的一些東西，下次再來就不用重新下載。
- 用內容傳遞網路（CDN）：這就像在全球各地放了很多你的網站副本，讓離使用者最近的伺服器來提供資料。
- 程式碼整理：把HTML、CSS、JavaScript這些程式碼重新編排漂亮。
- 延遲載入（Lazy Loading）：讓使用者先看到第一眼的東西，下面的東西等一下再載入。
你可以用Google PageSpeed Insights或是Lighthouse這些工具來測速，它們還會告訴你怎麼改進。
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3、行動裝置友善性（Mobile-Friendly）：符合行動優先的趨勢
現在用手機上網的人占大多數，Google已經把手機版網站看得比電腦版還重要了，這就是行動優先索引。如果你的網站在手機上看起來亂七八糟、很難操作，那你的排名肯定會掉下來。
讓網站在手機上好用的方法：
- 響應式設計：讓你的網站可以自動根據不同的手機螢幕大小調整排版。
- 用手機友善的主題跟外掛：使用比較適合手機的主題和外掛。
- 避開手機不支援的東西：像是以前很流行的Flash就建議不要使用了。
- 手機版也要快：手機網路通常比較慢，網站速度更重要。
- 按鈕跟字體要夠大：不要讓使用者點不到按鈕、或看不清楚內容。
你可以用Google的Mobile-Friendly Test工具去測試一下你的網站有沒有合格。
- RWD套版式網站設計
- RWD一頁式網站設計
- RWD 客製化網站設計
4、結構化資料標記（Schema Markup）：讓搜尋引擎更好地理解內容
Schema標記就像是幫你的網站內容貼標籤，告訴Google你的這段文字是文章、這個是產品、這個是活動、這個是常見問題等。這樣Google就更了解你的內容是什麼，有機會在搜尋結果上秀出更多豐富的資訊，像評價、價格、FAQ等，讓你的網站看起來更吸引人，點擊率也會跟著提高。
雖然Schema標記不一定直接影響排名，但是點擊網站的人多了，你的網站流量也會增加，對SEO還是有幫助的。你可以用Google的結構化資料標記協助工具來產生這些標籤，然後放到你的網站程式碼裡面。最常用的是JSON-LD這個格式。
5、SSL憑證與HTTPS的重要性：建立網站信任感與安全性
SSL憑證就像是幫你的網站加了一層保護罩，讓你的網站跟使用者之間的連線是加密的，資料不會被壞人偷走，若網站的網址開頭是「https://」就表示有這層保護。
Google很重視網站安全，所以有HTTPS的網站會比較吃香。如果你的網站還是用http://，瀏覽器可能會跳出警告說不安全，這樣使用者就不敢點進去，排名當然也會受影響。
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6、Meta Title與Meta Description
雖然這些東西主要是跟網站內容比較有關，但設定好它們是技術SEO的基本功，可以幫助Google了解你的網頁是講什麼的，也會影響使用者願不願意點進來看。
- 標題標籤（Meta Title）：就是你在搜尋結果頁面看到的第一行藍色字，要寫得清楚、吸引人，最好包含重要的關鍵字。字數不要太長，約在50~60字元間（約為25~30個中文字）。
- 中繼說明（Meta Description）：就是標題下面那段短短的文字，用來更詳細地說明這個網頁的內容，目的是吸引使用者點擊。字數大概在150~160字元（約為75~80個中文字）。
- H1~H4標籤：這些是幫你的文章內容分段的標題，H1通常是最大的標題，再來是H2、H3、H4這樣。用對標題標籤可以讓Google更容易看懂你的文章結構，使用者讀起來體驗也比較好。
- 圖片替代文字（Alt Text）：如果圖片跑不出來，就會顯示這段文字。寫清楚圖片是關於什麼的，不只對看不到圖片的人有幫助，也可以讓Google更了解你的圖片內容，對SEO也有加分。記得可以放一些相關的關鍵字進去。
👉🏻延伸閱讀：做好SEO必須了解的各種網頁HTML標籤，TDH標籤不可不知
7、網址結構優化：建立清晰且具描述性的URL
好的URL結構能幫助Google和使用者理解頁面內容。好的URL應該簡短、易讀懂、且包含關鍵字。避免使用ID、參數、和不必要的數字，例如不要用「example.com/p=123」，而是用「example.com/seo-optimization-guide」。
URL中最好使用連字符（-）來分隔單詞，而不是底線（_），因為Google會把連字符視為空格。另外也要避免URL太長，最好不超過60個字元，這樣更容易被社交媒體分享，也更容易被用戶記住。
8、排解GSC的技術性問題：維持網站健康
Google Search Console（GSC）是Google免費提供的好工具，一定要好好利用它！它會顯示你的網站有沒有什麼技術問題，像是Google的爬蟲有沒有辦法順利來到你的網站、有沒有哪些頁面沒有被收錄、手機版有沒有問題、網站安不安全等。
定期檢查GSC，並解決它顯示的問題，對你的SEO排名會很有幫助！它就像你的網站健檢報告，告訴你網站哪裡生病了要趕快醫。
站內SEO優化怎麼做？優化網站內容與結構，提升相關性
想知道站內SEO優化怎麼做才能讓你的網站更受Google青睞嗎？這就像是在整理你店裡的商品跟擺設，讓客人一進來就知道你有他們想要的東西，而且逛起來很舒適。下面就跟你說明站內SEO優化的五個重要方法：
1、內容優化：寫出高品質、原創且具價值的內容
說到SEO，內容才是王道。Google喜歡原創、品質又好、而且對使用者真的有幫助的內容。如果你寫的內容都是抄襲、或沒什麼價值的，Google可是會大大扣分！反過來說，你寫的東西越厲害、越獨特、越能解決大家的問題，就會有更多人來看，他們在你網站上待的時間也會比較長，而這些行為都可以為SEO排名加分。
問：AI創作對SEO排名的影響？
答：現在AI寫文章越來越厲害了，但直接用AI產出的內容要小心，如果直接複製貼上、或只是稍微改一下就上傳，可能會因為內容不夠深入、不夠有個人特色、或跟網路上其他AI寫的東西太像，反而被Google認為沒有價值，而降低SEO排名。
Google比較喜歡真人用心寫出來、有獨到見解的內容。所以，如果你用AI寫東西，最好把它當成一個助手，幫你產生一些想法或草稿，然後一定要花時間好好修改、潤飾，加入你自己的觀點跟風格，這樣才比較有機會獲得好的SEO排名。
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2、關鍵字佈局策略：在對的位置使用適合的關鍵字
首先，你要做的就是研究你的目標客戶會用哪些關鍵字，然後巧妙地把這些關鍵字放到你網站的重要位置，像是網頁的標題標籤（Title Tag）、中繼說明（Meta Description）、文章的 H1~H4標題，還有文章的內文裡都要自然地放進去。
不過要注意，千萬不要硬塞一堆關鍵字，這樣Google會覺得你在作弊，反而還會懲罰你。關鍵字佈局的重點是自然又相關，把對的關鍵字放到對的位置，就像是指路牌一樣，可以幫助Google找到你的網站，也讓使用者知道你的網頁有沒有他們需要的資訊。
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3、內部連結優化：提升內容相關性與頁面權重
內部連結就是指在你網站的不同頁面之間互相放連結。這就像在你家不同的房間開了很多小門，方便你自己跟客人在家裡到處走動。對SEO來說，內部連結有兩個好處：
- 它可以幫助使用者發現更多你網站上的相關內容，增加他們在你網站上的停留時間。
- 它也可以幫助Google了解你網站不同頁面之間的關係，還有哪些頁面比較重要，可以把一些權重傳遞過去，提升這些重要頁面的排名能力。
所以，在你的文章內容中，看到提到其他相關主題的頁面，就放個內部連結。記得用一些有意義的文字當作連結（錨文字），這樣Google就更清楚你連結過去的頁面是講什麼的。
4、使用者體驗：提升網站互動與停留時間
使用者體驗（UX）就像是你店裡的氣氛跟服務。如果你的網站很難用、排版很亂、或是開超久還跑不出來，使用者一定會馬上離開，如此一來Google就會覺得你的網站不夠好。好的使用者體驗包含網站要容易找到想要的資訊、內容要容易閱讀、排版要舒服，而且在各種裝置，如手機或平板上看起來都要正常顯示。
如果使用者在你網站上待的時間越長、瀏覽的頁面越多、互動越多，像是留言或分享，就表示你的網站很吸引他們，Google也會把這些好的行為當作你網站品質很棒的指標，進而提升你的排名。
5、內容更新與維護：保持內容的新鮮度與價值
網站上的內容就像你店裡的商品，如果一直放著舊東西，沒有人會想再來逛。定期更新你的舊內容，加入新的資訊、修正錯誤、或是發布全新的內容，都可以讓你的網站保持新鮮感，告訴Google你的網站是很認真在經營的。
對於一些時效性比較強的主題，內容的新鮮度就更重要了。Google喜歡提供最新、最準確的資訊給使用者。所以，定期檢查你的網站內容，看看有沒有需要更新的地方，或是可以補充更多資訊的地方，這樣才能讓你的網站保持在Google的好排名。
站外SEO優化怎麼做？建立網站權威性與信任度
想知道站外SEO優化怎麼做才能讓你的網站更有份量、更有說服力嗎？這就像是在幫你的網站找好朋友、累積好名聲，讓Google覺得你是個值得信賴的好網站。以下是站外SEO優化的兩個主要方法：
1、反向連結：來自其他網站的信任與權重傳遞
反向連結（Backlinks）簡單來說，就是別人的網站連到你的網站的連結。試想，如果很多厲害的網站都放了你網站的連結，就好像他們在幫你背書，跟Google說：「這個網站寫的東西很不錯，值得一看！」。
而且反向連結的品質比數量更重要，來自那些權威性高、跟你網站內容相關的網站的連結，對你的SEO幫助最大。所以，努力做出很棒的內容，讓別人願意主動連結你，或是積極跟相關網站建立關係、爭取合作機會，都是累積反向連結的好方法。
2、品牌經營與聲譽：建立網站的信任度與權威性
品牌經營跟聲譽就像是你網站的形象。如果你的品牌在網路上很有名氣，很多人都在討論你、搜尋你的品牌名稱，而且評價也很正面，這會讓Google覺得你的網站是值得信賴的、有權威性的。
你可以透過很多方式來經營你的品牌，像是積極參與社群媒體、在相關的論壇或社群裡跟大家互動、發布高品質的內容、提供好的產品或服務等。同時也要注意你的網路聲譽，如果有人說你不好，要積極處理。一個好的品牌形象就像你的網路招牌，可以吸引更多人認識你、信任你，這對你的SEO排名也會有幫助！
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