網紅行銷

什麼是網紅行銷?

網紅(Influencer)又稱為KOL(Key Opinion Leader),亦即關鍵意見領袖。
這群人在特定的分眾市場中具有知名度,且有能力去影響消費者的購買決策。
透過網紅行銷,品牌的廣告也能更精準的行銷到目標顧客,同時也能提高品牌可信度。

根據eMarketer在2017年調查顯示,有86%的人會使用影響力行銷(Influencer Marketing)的方式,現在消費者購買商品前,除了瞭解店家的產品資訊外,更多數的消費者表示習慣先上網搜尋店家評論,此時網紅在網路上的影響力就很重要,如果能利用網紅來為您的產品做介紹,必能讓貴公司成功的在網路行銷上立足。

網紅行銷對企業的重要性

網紅行銷能夠快速增加品牌曝光與消費者互動度
透過網紅的宣傳,得以在消費者心中建立品牌知名度,並藉此消費者詢問的可能性來加強品牌與消費者之間的互動關係。

網紅行銷會增加消費者對產品的信任度
為了發揮影響力,網紅會將商品的使用經驗與心得分享於自己的社群平台,在網紅推薦的影響力下,品牌的知名度與討論度逐漸提升,同時達到網紅行銷的效益。

顧客希望看到的廣告內容是站在消費者的角度
品牌透過網紅,以消費者想了解的方式間接地傳遞資訊。當網紅在自己的社群平台上分享產品真實使用心得時,對消費者來說會更加有真實性及說服力。

Instagram- 派樣專案 Instagram- 圖文合作專案
合作內容 派樣給50位網紅試用體驗(名單可供客戶確認挑選一次) 10位人氣網紅合作圖文一篇(可指定類型網紅,可加#Hashtag)
網紅規格 每位網紅平均粉絲30,000↑含藝人、大型KOC、LOL 每位網紅平均粉絲30,000↑含藝人、大型KOC、LOL
宣傳效益 平均發限動率50%可能以分享形式發文 or 限動 10篇IG 主題貼文 75,000觸及人數以上
備註:可挑選兩次人選素材授權半年
備註 戰國策提供寄送及追蹤網紅分享一條龍服務 可挑選兩次人選素材授權半年
費用 $60,000 $100,000

成功案例

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自2020年成立20年以來已經協助三萬家企業成功進軍網路市場 !

網紅行銷常見問題

幾乎所有企業的品牌都適合採取網紅行銷。而在所有產業中,更傾向於與網紅合作進行行銷策略的品牌以及產業類型有:時尚品牌,化妝保養品牌,遊戲產業,以及健康食品產業。企業、品牌會依據目標受眾的數量以及目標觀眾的取向來選擇適合的網紅合作。

網紅的特點是擁有大量忠實的社群媒體粉絲,他們被視為特定領域的專家,其粉絲也往往高度重視網紅的推薦。與傳統明星代言人的影響力不一樣的地方在於,網紅常常是實際有在使用推薦產品的消費者,或是對某些主題有非常深入的了解。這些特點讓他們更容易影響粉絲的想法及行為。

「網紅」也就是「網路紅人」,指的是在網路、社群上竄紅的人,有可能是因網路短片而爆紅,也有可能是長久經營社群媒體,而累積了大量的粉絲。雖然同樣擁有數量眾多的支持者,但網紅和KOL的影響力卻大不相同!在執行行銷活動時,與產品具備「相關性」的網紅,才能作為KOL意見領袖,他的言論能夠有效地傳達給粉絲,影響他們的行為,進而帶來轉換;相反地,坐擁眾多粉絲的網紅,卻與產品不相關,僅能達到傳播的效果,成效卻微乎其微。

微網紅(Micro Influencer)指的是粉絲量少於10萬的網紅,雖然他們所擁有粉絲數量不多,但卻都是忠誠度高、互動率高的死忠粉絲,擁有明確的消費者輪廓。只要找到與產品相關性高的微網紅,他們所帶來的效益可能比50萬粉絲量的網紅還高,除此之外,由於粉絲數量較少,微網紅的業配報價一般比較低,「微網紅行銷」因此成為高投資報酬的新趨勢!

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