此為深入探索Google Search Console的完整指南。了解Google Search Console的基本概念、設定教學，以及功能面板的導覽。透過詳細的驗證方式和Google Analytics 4的綁定步驟，提供完備的操作指南。掌握報表查看、檢索狀況監測、疑難排解等六個必學功能，讓你更有效地優化網站SEO。無論是初學者還是進階使用者，這份指南都將助你更深入地了解和運用Google Search Console。
一、Google Search Console 簡介
1.什麼是 Google Search Console(GSC)？
Google Search Console是由Google官方提供的免費網站站長工具，供網站主使用。透過此工具，你可以瞭解網站在Google搜尋中的表現、索引狀態，並獲得相應的調整建議。對於經營網站和進行SEO優化的人來說，這是一個必不可少的重要工具。
2.Google Search Console 的重要性是什麼？
在經營網站時，你一定會關心網站的表現如何。Google Search Console提供了直接查看來自Google官方的數據的功能，包括熱門關鍵字、網頁排名曝光表現，以及與SEO相關的頁面優化建議等。這些免費而可靠的資訊使我們更深入了解網站的現狀和改進方向，對於SEO行銷人員和網站工程師而言，是極為寶貴的資源。
Google Search Console也是實際進行SEO的過程中，與Google互動的其中一個渠道。當我們對網站的SEO有一些建議或需求時，其中部分Google官方會進行受理，相關的申請和受理項目都能在Google Search Console中找到。
3.Google Search Console 提供了哪些主要功能？
Google Search Console提供多種功能，主要可分為以下幾個方面：SEO成效分析、索引狀況檢查以及數據監測。
- SEO成效分析： 提供Google官方資料，包括網站排名、曝光和點擊等。
- 與Google溝通功能： 可提交sitemap、反向連結防弊文件等，與Google直接互動。
- 爬蟲狀況監測： 監測搜尋爬蟲在爬取網站時的狀況，確保正常爬取。
- SEO技術工作監測： 確認SEO相關技術工作是否正確使用，如：結構化資料、網站速度表現等。
對於那些尚未使用過Google Search Console的讀者，我們將在本文中首先介紹基本的安裝步驟，並在後續的進階教學文章中協助大家更深入了解Search Console。
4.其他 Google Search Console 的小知識
- 最初稱為Google Webmaster Tools（網站管理員工具），於2015年更名為Google Search Console。
- 在2018年至2019年間，Googloe Search Console 經歷過一次重大改版，導致一些舊版報表被官方移除，並重新改版成新的報表。
- 在行銷圈中，通常使用GSC作為簡稱。
二、Google Search Console 設定教學
安裝和設定Google Search Console非常簡單。即使不參考教學文章，只需自行摸索也能學會安裝的步驟。然而，這裡還是會整理一些細節事項需要注意。
1.Google Search Console 驗證教學：網域資源 vs. 網址前置字元
a.「網域資源」和「網址前置字元」有何不同？
在進入Google Search Console後，如果你之前從未使用過，介面會顯示兩種資源驗證方式。若你已經申請過Google Search Console，現在只是要新增網站資源，可點選後台左上角的選單，然後選擇「新增資源」。
這個步驟的目的是要「驗證網站擁有權」並「選擇資源類型」。Google 必須確保你是網站的擁有者，才會給予你使用Google Search Console的權限。同時，你可以選擇網站的資源類型，使用「網域」或「網址前置字元」，這兩種資源的運作和驗證方式有所不同。
根據網站的設定和架構，網域底下可能包含多個網址。以「網域」www.nss.com.tw 為例，「網址」可能有四種版本：
- https://www.nss.com.tw （通訊協定為 https，網域有 www）
- https://www.nss.com.tw （通訊協定為 http，網域有 www）
- https://nss.com.tw （通訊協定為 https，網域沒有 www）
- https://nss.com.tw （通訊協定為 http，網域沒有 www）
雖然使用者看到的都是同一個網站，但對於 Google 來說，只要網址稍有不同，就被視為截然不同的網站。
在選擇網站資源驗證類型時，若選擇「網址前置字元」，以上四種版本的網址資料將被獨立紀錄，彼此互不相關。而如果選擇「網域資源」，Google Search Console 則會整合所有版本網址的資料。在實務上，更建議使用網域資源，這樣可以確保所有的資料都被整合，避免漏掉任何數據或報告。
b.「網址前置字元」
如果網站的 https / http 轉址未正確設定，可能在不同關鍵字的搜尋結果中，Google 會以不同版本的網址呈現你的網站。以上圖為例，當在關鍵字 A 的搜尋結果中，Google 以 https 版本的網址顯示你的網站，但在關鍵字 B 的搜尋結果中，卻顯示 http 版本。
在這種情況下，若你選擇的網站類型是「網址前置字元」，這兩筆搜尋的數據會被記錄在不同的 Google Search Console 資源中。而若選擇「網域資源」，則會自動整合在同一個 Google Search Console 資源中。
c.「網域資源」
不同於「網址前置字元」，若你選擇的是「網域資源」，Google Search Console 會自動將所有版本的網址整合在一起。無論你的網址版本是 https 或 http，Google Search Console 都會將相關資料自動整合。如上圖所示，在網站從 https 轉換到 http 的過程中，資料都保持完整，並持續整合在同一個資源中。
d.結論：「網域資源」 vs. 「網址前置字元」如何選擇？
總結以上內容，使用「網域資源」相對便利，因為 Google 會自動整合所有版本網址的資料。然而，實務上「網域資源」有兩點缺點：
- 安裝驗證較複雜，需要工程師協助；
- 由於 Google Search Console 曾經進行改版，「網域資源」不支援舊版報表與部分功能，如禁止不良外部連結。
因此，對於 SEO 數據需求，建議使用「網域資源」；若要查看舊版報表或執行禁止反向連結等功能，可使用「網址前置字元」。綜合考量，實際應用上建議安裝兩者版本，根據需求靈活使用，確保全面獲取相關資訊。
2.Google Search Console 驗證方式
「網域資源」和「網址前置字元」的驗證方法不同。對於「網域資源」，需要進行 DNS 驗證，通常需要工程師的協助。而對於「網址前置字元」，驗證相對簡單，可透過 GA、GTM、HTML 標記進行。若你能進行以上兩種資源的驗證，建議同時進行。然而，如果無法進行「網域資源」的 DNS 驗證，僅使用「網址前置字元」亦可達到相同效果。
a.「網域資源」的驗證方法：DNS 驗證
當你在左側選擇了「網域資源」並填寫好網域後，接下來 Google Search Console 會跳出 DNS 驗證。在這一步，你需要將 DNS 紀錄新增至你的網域供應商清單，以證明你是該網域的擁有者。
如果你是行銷人員，這個步驟可能需要技術人員的協助。建議將此段文字完整複製並提供給公司的技術團隊，以便他們協助完成驗證，整個過程可能需要大約一天的時間。
b.「網址前置字元」的驗證方法：HTML / GA / GTM
「網址前置字元」有五種驗證方法，你可以選擇其中一種進行：
- HTML 檔案：下載官方提供的驗證檔案，然後上傳至網站根目錄（可能需要工程師協助）。
- HTML 標記：複製官方提供的專屬程式碼，貼到網站首頁 HTML 的 <head> 部分。
- Google Analytics：若你擁有網站的 Google Analytics 編輯權限，直接點選驗證即可。
- Google 代碼管理工具（GTM）：如果你擁有網站 GTM 帳戶的管理員或發佈權限，並且已在網站埋入 GTM 追蹤碼，直接點選驗證即可。
- 網域名稱供應商：與「網域資源」的驗證方法相同，若在「網址前置字元」選擇此方法，系統會自動驗證網域資源（可能需要工程師協助）。
c.在不同情境下，應該選擇哪種「網址前置字元」的驗證方法？
使用官方預設的 HTML 檔案驗證方式需要技術人員的協助。步驟包括下載專屬的 HTML 驗證檔，然後請技術人員將其上傳至根目錄。完成上傳後，回到 Search Console 並點擊確認即可安裝完成。若無技術人員協助，建議考慮其他驗證方法。
在其他方法中，最簡單迅速的是使用 Google Analytics 驗證。只要擁有網站的 Google Analytics 編輯權限，選擇「其他驗證方法」中的 Google Analytics，點擊驗證即可完成，無需進行額外的安裝和設定，非常方便。
請注意，若要使用 Google Analytics 驗證，安裝 Google Search Console 時，確保所使用的瀏覽器已登入擁有 Google Analytics 權限的 G-mail 帳戶，以避免常見的登入錯誤。
3.綁定 Google Search Console 與 Google Analytics 4 數據
Google Search Console 安裝完成後，最後一個步驟是將網站的資料在 Google Search Console 中與 Google Analytics 進行同步連結。 Google Search Console 與 Google Analytics 的分析報表各有不同，透過這樣的連結，兩者之間的數據能夠相互流通，使你能夠在 Google Analytics 中查看 Google Search Console 的相關數據，讓管理更加便捷。
由於舊版 Google Analytics（GA3）預計於2023年7月停止服務，以下示範以 Google Analytics 4（GA4）為例。綁定的步驟相當簡單，請確認你使用的 Google 帳號（Gmail）同時擁有「Google Analytics」和「Google Search Console」的最高權限，然後按照以下步驟進行綁定：
- 到 Google Analytics 的「設定管理 > 資源設定」，點擊最底下的「Search Console」
- 點擊右上角的「連結」按鈕
- 選擇要連結綁定的 Google Search Console 帳戶，選取網站串流資源後，送出提交審核
4.Search Console 報表在GA4哪裡？
由於最後一步需要「啟用報表」，這樣你才能在 Google Analytics 中查看 Search Console 的相關數據：
- 點開 Google Analytics 的「報表」，點擊最底下的「媒體庫」
- 在「集合」區塊中，點擊「建立新集合」
- 在「從範本開始著手」區塊中，點擊「Search Console」
- 直接點擊儲存（如果有其他想看的報表，也可以在此拖曳新增）
- 回到集合區塊，點開 Search Console 的選單，點擊「發佈」
完成綁定和啟用報表後，你在 Google Analytics 4 將能夠直接查看曝光、點擊、平均排名等數據，並結合 Google Analytics 的其他數據，有助於更全面地分析網站數據成效。
三、Google Search Console 功能面板導覽
1.成效總覽：查看網站 SEO 成效數據、檢查網址狀況
- 概述：此總覽儀表板提供快速檢視網站在 SEO 成效、索引、使用者體驗、以及複合式搜尋結果四個報表中的狀況。
- 成效：呈現網站在自然搜尋中的 SEO 效果，包含點擊次數、曝光次數、網站排名等數據。這是在實際進行 SEO 優化時必須仔細觀察的重要報表。
- 網址審查：類似於 Google Search Console 頂端的搜尋列功能，只需輸入特定網址，即可檢查該網頁的狀態是否正常，包括索引狀況、HTML 程式碼、手機版網頁等。若你新增了文章或頁面，建議在發布後使用網址審查，以確認該網頁是否已成功被 Google 索引。
2.產生索引：與網頁收錄相關
- 網頁：查看整個網站在Google的索引狀態，建議定期檢查是否存在異常狀況。
- 影片網頁數：若你的網站包含重要影片，定期檢查這些影片是否被Google索引。
- Sitemap：新增網站的Sitemap，或檢查已提交的Sitemap是否被Google正確讀取。
- 移除網址：可暫時禁止特定網頁在Google搜尋結果中顯示，這種效果可維持六個月。
3.體驗：與網站使用者體驗、網站優化相關
- 網頁體驗：快速評估網站的整體使用體驗是否良好，包括以下三項指標的狀態：CLS、FID、LCP。
- 網站使用者體驗核心指標：檢查手機版和電腦版的使用者體驗，同時列出需要優化的網址。指標的解釋可參考我的這篇文章。
- 行動裝置可用性：檢查網站手機版是否存在跑版或其他影響閱讀的問題。
- HTTPS：查看網站已建立索引的HTTP網址和HTTPS數量（HTTP網址代表網站存在安全性問題，這將直接影響SEO。詳細說明請參考我的文章：談HTTPS對SEO的影響）。
4.強化項目：與結構化資料相關，確認網站的複合式搜尋結果
這裡會顯示網站設定的Schema結構化資料標記，點擊即可檢視各項複合式搜尋結果是否有效。值得注意的是，每個人的項目可能各有不同，取決於Google所偵測到的內容。
5.安全性與專人介入處理
如果網站存在嚴重的SEO或安全性問題，這些問題會在這裡顯示。如果這邊出現問題，一定要馬上解決!!
6.舊版工具和報表：網域資源不支援此功能
保留舊版Google Search Console的功能，包括robots.txt測試、檢索頻率設定等。
7.連結與設定
檢視網站的內部和外部連結，以及進行Google Search Console的基本設定。
四、6件Google Search Console 必學的
1.必看：Search Console 數據報表
Google Search Console的主要四個指標，包括曝光、點擊、點閱率和平均排名，是Google官方提供的獨特數據。這些數據讓你能夠查看每個網頁和每組關鍵字的重要信息。建議每週追蹤查看，以深入了解網站的SEO成效，並進行相應的分析和優化工作。
這些關鍵的SEO指標可以在Google Search Console的”成效報表”中查看，同時，如果你已經將其與Google Analytics進行綁定，也可以直接在Google Analytics中查閱這些資料。
2.很重要的：檢索狀況監測
在Google Search Console中，有一個名為「檢索統計資料」的報表，在左側選項的設定中，這在需要時變得重要（尤其當發現SEO出現問題時）。這份報告是Google搜尋爬蟲訪問你網站的數據。如果你的網頁的檢索量突然大幅下降，或者下載所需時間急劇增加，這可能意味著你的網站可能存在問題。
3.Google Search Console 是疑難排解的好用具
Google Search Console提供了多項功能，可協助你解決SEO問題。如果你發現網站的搜尋流量突然大幅下降，查看Google Search Console中的數據資料將會非常有幫助（在未經大規模改版、主機遷移或更換網址的情況下，通常搜尋流量不會急劇下降，因此可能發生了某些問題）。
在發現問題後，你可以透過前往Google Search Console的訊息中心和檢索報表觀察，看看Google是否向我們發出了什麼警告，以及網站在SEO方面出現了哪些問題。
4.Google Search Console 的資料會有延遲
通常你無法立即查看當天的Google Search Console數據，因為這些資料通常會有2-5天的延遲（換句話說，如果你希望查看今天的數據，至少要等個兩天以上）。有時這個延遲可能會長達4-5天，總的來說，Google Search Console的數據更新速度並不是非常即時。
5.如何連結 Sitemap？
簡單來說，網站地圖檔案包含你希望Google爬取和索引的所有網址。這很重要，因為Google需要爬取和索引你的網頁，才能將它們排名。
Google最終會爬取和索引你的網站，但透過Google Search Console直接提交XML網站地圖可以加快這個過程。
要提交你的網站地圖，在導覽側欄中點擊”送出”，然後在指定的欄位輸入網站地圖的URL。接著點擊”送出”。
6.使用權限：擁有者、使用者和權限分享
在Search Console帳戶中，你可以有兩種角色：擁有者（owner）或使用者（user）。你的權限，或者說你可以訪問的東西，取決於你的角色。讓我們來討論一下不同類型的擁有者和使用者，以及他們的權限：
a.擁有者：擁有者對Search Console中的屬性擁有完全控制權。具有擁有者權限的使用者可以添加或移除其他使用者、查看所有數據、配置設置，以及使用Search Console中的所有工具。 擁有者有兩種類型，而且它們都享有相同的權限。
- 已驗證擁有者：已驗證的擁有者是使用驗證令牌（如HTML文件或標籤）驗證擁有該屬性的人
- 委任擁有者：委任擁有者通過已驗證的擁有者獲得GSC訪問權限
b.使用者：使用者仍然可以訪問GSC，但他們的權限比擁有者有所限制。
- 完整使用者：完整使用者對屬性的所有數據擁有查看權限，並且可以執行某些操作
- 受限使用者：受限使用者具有部分訪問權限，可能無法查看帳戶中的所有可用數據
- 聯繫人：聯繫人是不能直接打開或查看你的Search Console帳戶或數據的人。但根據關聯類型，他們可以執行其他任務。