2026年SEO策略優化全攻略：最有效提升企業官方網站流量！

SEO網路行銷太複雜？2026年必看SEO策略，提升網站流量必做。告訴你影響SEO排名的3大因素，與電子商務網站必做的7大SEO優化項目。

 

網路行銷的年代，任何品牌都希望可以透過網路得到更多的關注與曝光，網路行銷的方法有很多，主要分成兩類：推播式行銷(Outbound Marketing)與集客式行銷(Inbound Marketing)，所謂的推播式行銷主要就是「主動出擊」的方式來推廣自己的產品或服務，常見的像是「數位廣告媒體」、「新聞稿發放」等等屬於購買廣告的方式來大量推廣。

 

而集客式行銷主要是「顧客主動找上門」的方式來推廣自己產品或服務，像是「部落客行銷」、「網紅行銷」、「口碑行銷」、「內容行銷」、「SEO優化關鍵字」、「社群經營」..等等這種屬於比較被動得方式都稱為集客式行銷。而其中SEO自然搜尋更是主要被人們所推行，可以免費的帶來許多流量與生意，因此是許多品牌主要想把握的網路行銷技術。

搜尋結果的運作原則？

說到SEO就不得提到搜尋引擎，相信對於Google一定不陌生，也一定有使用過Google的搜尋引擎對吧？當在Google上搜尋「電子商務」，就會跳出非常多萬筆的相關資料，而像是電子商務這種學術相關的名詞，還會跑出維基百科等搜尋結果，而這些節搜尋結果就構成了「搜尋引擎結果頁面(SERP,Search Engine Results Page)」。

 

而這些搜尋結果又可以分成「付費結果」與「自然搜尋結果」，付費結果會在前面有一個小字寫著「廣告」，是只要花錢就可以跳出來的成果，除了這些之外，剩下所顯示的頁面就稱為「自然搜尋結果」。

 

前面有提到每一次的搜尋至少都有上萬筆的資料，假設自己的品牌電商的頁面在與這些頁面競爭下，還可以排到最前面幾個位置，可想得知是一件多沒好的一件是情，而要搶下這搜尋結果的龍頭寶座，就需要靠SEO策略來進行搜尋引擎優化了。

 

SEO搜尋引擎優化是什麼？

SEO的全名是Search Engine Optimization的縮寫，中文直接翻譯則為「搜尋引擎優化」，是一種透過一連串的技術，來改善網站或文章在搜尋結果上排名的方式，而這一連串的技術就稱之為「搜尋引擎優化」。這些技術主要是讓Google的爬蟲「看懂」你的網站內容，讓使用者在搜尋時，可以相對應關鍵資訊，並將你的網站首要推薦給使用者。

 

這邊要注意的是，有些業者會宣稱使用SEM的方式一樣達到SEO排到第一名的效果這件事情，事實上SEM是Search Engine Marketing，是指搜尋引擎行銷，搜尋引擎行銷通常包含SEO與廣告，但一般業者提到SEM主要是透過付費的方式來提供關鍵字排名，更講白一點就是投放關鍵字廣告，已達到第一頁的效果，雖然名字看起來很像，但事實上差了很多，一個是免費的自然排序，一個則是要一直付費的付費廣告。

延伸閱讀：SEO是什麼意思？搜尋引擎優化懶人包，專家SEO行銷建議

 

SEO優化為什麼要做呢？

就如同上述所說明的，SEO最大的好處可以「免費」的讓自己的品牌網站的搜尋結果大量曝光，若是排名越是前面這件事情，意味著會有更多的使用者進入到你的網站去。

 

除此之外對於品牌來說還可以帶給消費者更大的信心，當他們在搜尋某種你所經營的服務時，怎麼樣搜尋都看到你的品牌網站，無形之中就可以讓這些使用者對於你的品牌印象更深刻，此時你的品牌網站就會變成使用者可以信賴的可靠網站。

 

除了提升品牌形象之外，還能因為這樣透過口耳相傳的方式，在網路上或者親友間被討論，而提升更多品牌的知名度，當知名度起來了，相信成交下單的機會也會隨之增長，SEO優化可以說是一舉數得的好方式！

 

SEO優化該做哪些事情？

SEO的好處非常多，也成為現在每個品牌想要好好把握的方針之一，那麼要開始進行SEO優化策略又有哪些項目可以做呢？事實上在執行SEO策略之前，要先確定是怎麼樣的一個品牌以及目的為何？

 

假設以電子商務的網站為例好了，SEO的目的是要將產品銷售出去並讓人購買，相較於一般部落格網站主要提供知識的分享於查詢，像這樣的意圖兩者就不同，因此在執行SEO優化策略時，就是不同的目標，且又有超過200多個不同的變數會造成SEO的排名差異。

 

儘管如此，在SEO優化上都有相同的重點是「要提供使用者需要，且優質的內容」，因此努力的朝著使用者真正需求的內容方向努力，肯定可以將SEO提升的。

 

影響SEO排名的三大因素

如同上面所說的，影響SEO排名的因素至今超過200多個因數，當然不可能這200個原因都需要把它做到100分，其中又有分成很多種流派，而「內容為王」的流派最受人推崇，但內容這部分要視產業別而定，因此這邊就暫時不論述內容該怎沒產生，其他的影響因素像是網站架構、文章結構等等也會受到一些影響。

 

假設你的品牌電商是利用WordPress去架設的，那麼直得恭喜的是，WordPress是一個對於SEO能力非常好的一個網站，至今的網路世界上有超過七成的品牌網站皆是採用WordPress作為主要架站的方式，但也因為市佔率很高的關係必不是所有在這系統下的網站，自然就有很高的SEO能力。

 

最主要影響SEO排名的大致上分成三個因素：網站權重、關鍵字相關性及使用者感受。

 

1.網站權重

網站的權重，也就是網站的分數，指的是搜尋引擎賦予網站一定的權威值，而這些權威值會對網站整體作評估，當網站權重越高，在搜尋引擎內所佔的份量就越高，也就更容易排到前面去。

 

最直接的做法就是將網站的頁面增加到很豐富，且經營時間要長，才可以提高網站的權重。這也是為什麼通常新誕生的電子商務網站的SEO通常打不贏龍頭電商，因為這些龍頭電商的網站權重非常高。假設都是販售同樣的東西，那麼相對的比較難贏得勝利，但只要不斷的增加網站權重，也是有機會可以勝過這些電商的。

 

快速增加網站權重的做法，可以利用撰寫文章、新增商品頁面來達到，至少都要超過100個頁面才算是一個穩固的電子商務網站，才可以在快速發展的電商世界，佔據一些市場。

 

如果想要了解自家網站的權重，可以參考SEO工具Ahrefs，Ahrefs雖然為私人企業，但開發模擬Google演算法計算網站權重的指標DR(Domain Rating)，分數為0~100，分數越高代表網站權重越高，可以比較自家與競爭對手的DR值高低，若DR極低，則需花更多心思在網站權重的經營，才可勝過競爭對手。

延伸閱讀：【Ahrefs 教學中文指南】SEO工具Ahrefs 5大功能幫你增加流量

 

2.關鍵字相關性

網站就像與人溝通一樣，有些事情跟他說了，他聽不進去，可能是因為不夠相信他；又有些時候是因為這人太安靜了話不多，因此聽不到。網站也是如此，若是這個網站的內容不夠專業，或者是談論其他類似議題的資訊太少，可能會讓人不夠相信，這些都是有可能會造成流量低迷的原因。

 

撇開內容數量太少不說，關鍵字的相關性若是沒有規劃的徹底，可能會造成關鍵字打架的原因，當你的網站都是在描述相關產業的關鍵字詞時，Google就會判斷你是這個領域的專家，故會提高一些排名，好比說專門賣咖啡豆的電商網站，增加一些與咖啡相關知識文章，就是個還不錯的做法。

 

3.使用者感受(使用者體驗User Experience)

網站的權重以及關鍵字相關性可以直接的決定網站的排名，最後還有一個關於SEO排名的因素那就是使用者的感受。這一點反而是比較主觀意識成份在內。像是Google的爬蟲可以透過HTML的標記，知道網站內的「文字」、「連結」等等內容是否充足，但他們沒辦法直接讀取整個網站的使用者體驗為何。

 

Google一直以來得核心目的就是「提供使用者最正確且有用的內容」，在這樣的核心下，使用者體驗反而是一個很重要的指標，而Google會針對以下內容做為依據，像是：

• 網站文章是否在搜尋結果被點擊？
• 點擊進來的使用者，是否會停留幾分鐘？
• 點擊進來的使用者，是否會快速返回並嘗試另外一個頁面？

 

透過這些數據訊號，Google可以更準確的分析網站中的內容是否優秀，是否是搜尋者真正想要找尋的資料..等等。因此整個網站的架構，也是影響SEO排名非常重要的事情之一。

延伸閱讀：使用者體驗設計的 10 大秘訣

 

電子商務網站必做的七大SEO優化項目

SEO的一些基本概念都說明完之後，相信對於SEO的優化上有些許認識，但對於品牌電商來說，要怎麼樣開始優化才是重點。優化SEO的方式有很多種，這邊盤點了對於品牌電商網站有用的七大SEO優化項目，並且搭配WordPress中最好用的電商系統WooCommerce作為範例，協助你快速了解這些工具到底該怎麼實際執行，讓你的品牌電商SEO快速爬上排行榜！

 

SEO策略一：網站佈局的優化

就如同上面有提到的，網站SEO要提升有一個很重要的點是「網站的架構」，以WordPress來說，網站架構是非常符合SEO佈局的，因此若你的品牌電商是使用WordPress架設的，那值得慶幸的是，這對於SEO來說是個非常良善的網站，只需要再針對幾個項目做優化即可，像是：

 

1.RWD響應式設計

現在幾乎人手一支智慧型手機，而根據調查顯示，有超過8成的人習慣利用手機直接去購物，因此Google也會針對行動裝置作為優先的審查權，因此品牌電商網站一定要有手機版本。

 

WordPress的系統大部分都有支援RWD響應式設計網站，可以不用額外多做一個網站也可以使用，能夠精準地針對不同的裝置大小，自動調整符合手機、平板與桌機的尺寸，且保有原本圖片與架構的內容。

延伸閱讀：RWD響應式網站是什麼？響應式網站的好處有哪些？

 

2.獨立網域

擁有獨立網域不但可以提高網站的可信度，也會被Google檢測為真實的網站，簡潔的網域結構還可以幫助Google爬蟲快速了解整個網站，對於網站SEO上的加分有很大的幫助，建議以可把網域設定得更清楚。

 

好比說是有大品牌的產品，可以設置該品牌的英文名稱在網域上面，可以增加點被Google「圖片」搜尋到到的機會，但如果是自有品牌的話可以設置比較關鍵字的名字在上面，也會增加些許SEO成立。若需要申請網址可向戰國策註冊網域。

 

3.SSL加密協議

SSL加密協議的全名是（Secure Sockets Layer）是一種保護網際網路連線安全與防止兩個系統之間傳送資料被第三方任意讀取的一項協議，尤其是電子商務的網站，因為上面會需要進行金流的交易，為了確保顧客的信用卡或個人資料被竊取，因此SSL加密協議就顯得格外的重要。

 

同時Google也宣布有沒有HTTPS也是SEO搜尋排名的關鍵之一，因此加密協議是現在的網站必備的功能之一。若網站需要申請SSL可向戰國策購買SSL。

網址前面有鎖頭就代表是有SSL架構的網域

 

4.Google Search Console & Sitemap網站檢索

Google Search Console也是Google旗下推出的免費網站數據工具，在上面除了可以看到哪些關鍵字透過自然搜尋的方式外，還可以提交整個網站的Sitemap，告訴Google哪些頁面更新，這對於網站SEO來說相當的重要。

 

網站建立完成後，就是要讓Google來收錄網站，收錄方式有兩種，一是搜尋引擎自動來抓取，另一種是主動告訴Google有哪些頁面需要被收錄，主動來抓取都會有一個週期，短則三天，長則三個月甚至有聽過一年都沒被蒐錄的，因此就需要主動告訴Google，這邊有新網站誕生，也就是透過GSC中的Sitemap。

 

Google Search Console可以提供以下資訊：

• 觀察使用者搜尋及瀏覽的關鍵字彙整，可以查看搜尋了哪些字詞而近來網站。
• 行動裝置、桌機使用者的瀏覽率。
• 網站上架構上是否有錯誤。
• 提交Sitemap(網站地圖)，讓Google知道你。
• 網站重點資訊的量化排名，例如點擊次數、瀏覽次數、平均點擊率和平均排名。

 

5.結構化資料的設置

結構化資料(schema.org)是指Google透過爬蟲探查網站的HTML中的資料，目前官方文件一共有28種結構化資料，會以不同方式呈現在複合式摘要內。

 

一般來說結構化資料手動設定會需要花非常多時間，除了要工程師來處理外，也需要學習複雜的程式語法，但WordPress系統下的Rank Math SEO就可以做到快速設定的功能，只要選對自己的資訊後，就可以快速的生成schema資訊。而這樣的資訊也會影響到Google購物廣告、動態搜尋廣告的資料抓取，因此設定好這些內容可以說是非常重要！

 

SEO策略二：關鍵字的研究

做任何SEO的執行，最一開始需要做的就是「關鍵字的調查」，透過關鍵字的調查，可以了解你的品牌與商品，在搜尋結果上的一些關鍵字詞有哪些？與你競爭的對手有哪些？想要進攻的關鍵字詞又有哪些？

 

對於電子商務網站來說，首要的目的絕對是找尋跟「品牌字」及「品牌商品」相關的關鍵字詞，再來就是將這些確定好的關鍵字延伸，並且撰寫一些與這些相關的內容，巧妙的設置一些長尾關鍵字，讓人怎麼樣搜尋都可以找到你的品牌電商，這就是最大的目標。

延伸閱讀：網站關鍵字設計必知的5大事項，輕鬆提升網站SEO搜尋排名

 

而關鍵字詞要怎麼調查有很多種方式，仿間也有很多付費及免費的工具，這邊推薦幾款最簡單的調查方式供您參考：

 

1.Google直接搜尋、相關搜尋

這一點是最方便，也是最快速的找尋關鍵字方式，可以直接在Google搜尋頁面搜尋相關的字詞，假設搜尋iphone手機殼，這時跳出的相關字詞也是比較多人搜尋的詞，就可以針對這些詞來做延伸。

 

2.Google Trends

Google Trends是一個可以研究某個關鍵字在指定區域、時間等熱度狀況。對於一些追求快時尚的品牌來說是非常重要的工具，以服飾來說，可能一個月後就過季了，但若可以掌握熱門趨勢，或許可以增加不少產品研發方向。

 

Google Trends可以提供以下資訊：

• 每日的搜尋熱度狀況(前一天)
• 即時的搜尋熱度狀況(過去24小時內)，有些地區搜尋量太低可能會沒有資料
• 關鍵字的搜尋狀況及歷史熱度
• 其他延伸的關鍵字詞狀況建議

 

在製作內容前，可以先行搜尋關鍵字詞的熱度，畢竟要讓人主動來找到網站，最重要就是要有人氣，才能讓人主動來尋找，因此可以用這工具來查熱度。

 

3.各大購物平台直接搜尋

對於電商網站來說，還有一個很適合找尋關鍵字的方式就是「透過各大購物平台直接搜尋」，可以利用蝦皮購物、momo購物網等電子購物網站，這邊有非常齊全的商品，且上面的搜尋意圖是非常強烈的購物需求，因此可以觀察這些平台的相關字詞、競品字詞等，可以增加不少關鍵字探勘時的發想。

 

4.Google Keyword Planner

推薦最後一個關鍵字找尋工具是Google Keyword Planner，他是在Google Ads內的一個關鍵字詞搜尋工具，可以探勘目標關鍵字詞在搜尋引擎上的搜尋狀況。

 

Google Keyword Planner可以提供以下資訊：

• 查看目標關鍵字詞的平均搜尋量、競爭程度、競價
• 目標網站的關鍵字詞狀況
• 提供目標關鍵字詞的建議關鍵字

 

Keyword Planner有一個很有趣的地方在於，可以看到對手網站的關鍵字詞狀況，俗話說，知己知彼，百戰百勝，在還不知道怎麼經營關鍵字詞前，可以先去探勘對手的字詞，而將其套用在自己的網站上，如此一來可以更有效率的執行SEO。

 

但要注意的是，這工具必須要正在投放廣告的使用者才可以看到精確的每月搜尋量，若是未投放過廣告，或是已經很久沒有投放，則月搜尋量只會顯示一個區間，不會顯示確切數據。但若只是小企業，仍可以用大概的區間值分析關鍵字。小技巧可以用少許金額投放低廉的多媒體廣告，則可看到確切數據。

延伸閱讀：Google關鍵字規劃工具教學，5分鐘學會！規劃關鍵字一定要會

 

SEO策略三：網站分類與架構

就如同上面提到的網站架構會影響SEO表現之外，根據SMX West公佈的研究數據顯示，品牌電商的網站分類頁(Category page)，比起商品的詳細頁面(Proudct page)更有機會讓關鍵字排名與自然搜尋量上升，因此優化商品分類頁面對於電商網站來說，是一件很重要事情。

 

想像一下當消費者進入到你的電商網站，同時看到很多類似的商品，是不是能夠讓顧客更可以快速且自由的選擇想要的商品呢？因此進行商品頁的優化是很重要的一環，具體而言該怎麼優化呢？

 

1.正確的使用產品類別和標籤

詳細的產品類別和標籤可以幫助整個電商網站整理產品，也可以讓消費者輕鬆找到他們想要找的正確產品，同時也可以增幫助Google搜尋引擎，讓他們知道這個網站內有怎麼樣的將品。

 

每個產品類別與標籤在WooCommerce中都有屬於他們的頁面，這些頁面內都有相似的產品，可以增加他們關鍵字的密度，就如同上面說的關鍵字相關性會影響SEO排名，越是詳細的設置這些資訊，越是可以把這些排名往上排。

 

好比說服飾店裡有男裝、女裝、珠寶等類別，這些類別還可以分成子類別，增加夏天、冬天、時尚等標籤在內，都是個不錯的做法，而這點取決於WooCommerce的佈景主題，有些佈景主題會自動設置好，只需要輸入文字即可。

 

2.不同產業商品分類

如同上面的分類標籤，大部分的產業都會先從廣泛關鍵字詞設定為產品類別，再來是子類別設置一些主體關鍵字，最後以長尾關鍵字設定詳細的商品頁面。但若是您的產業，產品編號是被客戶廣泛熟知，則可以使用編號作為子分類名稱，但若只是公司內部的自訂編號，則不建議設為分類名稱，還是以有搜尋量的關鍵字做設定，如：功能。

 

3.優化商品分類頁

要將商品分類頁做SEO優化，首先要做的是要畫出網站的架構圖，商品分類頁就像是網站的主幹，可以先行畫出網站分之圖，再來進行商品的優化，簡單的範例如下：

 

當然這只是範例，實際上的分類不會像這樣這麼陽春，要記住的是，每一個分類路線都是一個行銷上的轉換，假設第一層的關鍵字詞，不會是消費者常搜尋的字，那麼會讓消費者第一時間就找不到他想要的產品，可能會因為這樣而離開網站，這就是考慮到使用者體驗而需要做的調整。

 

因此關鍵字的探勘可以說是非常重要的事情，可以根據販售最好的商品當作是大分類，再來依序排列下來，這邊提供小技巧是，可以設置一熱門商品等內容，與其讓消費者慢慢找尋，不如直接幫他們選，這樣還可以稍微提高些銷售哦！

 

4.設定商品分類SEO

設定商品類別的SEO也是很重要一件事，可以在每一個商品分類頁設置標題(Tilte)、中繼說明(Meta Description)，並且將廣泛、主體與長尾關鍵字詞設置其中，可以增加該商品的SEO程度。

 

以WordPress為例，一般我們常用的外掛Rank Math，就可以很方便的協助設定商品的SEO，只要將上面的內容填妥，就可以讓Google演算法更容易理解這些商品的內容，可以更有機會的在搜尋結果上得到很好的排名。

以WordPress為例，照著指示走，將Title與Description填妥即可

 

SEO策略四：站內頁面優化

在闡述完網站架構與分類頁面後，接下來就是針對所有網站內的各個項目做SEO調整的建議。有學過網站的人應該知道，網站是由HTML的撰寫所架設的，也因此Google皆是透過爬取HTML資料來排序的，也就是說將HTML資訊調整的好，就更有機會讓Google讀懂你的網站是什麼，更可以爬到高分，而最基本要調整的有網頁的標題(Title)、中繼說明(Meta Description)、H1H2標籤、圖片ALT屬性等內容。

 

1.網頁的標題(Title)

每個頁面的標題是最大的重點，因為這些標題會出現在Google的搜尋引擎上，依據Google的SEO公開入門指南中所示，「每個標題需要準確的描述網頁內容，用簡短明瞭的方式且獨一無二的去設置」。

 

這邊要注意的是，切記不要用太多關鍵字去唐塞，也不要過於內容農場的標題，也不要使用特殊的符號，更不要只有輸入空白或者是不輸入，這邊都會被Google判定是有問題的內容，而降低分數的。

 

最好的方式是帶有關鍵字敘述，若需要放品牌名、品牌Slogan，則可以放在敘述後，讓Google可以先讀到標題的關鍵字，且字數在25個中文字左右為最佳。可使用Google search results preview tool去確認，標題長短是否適合。

延伸閱讀>>怎麼做才能寫出Google喜愛的SEO文章標題?

 

2.中繼說明(Meta Description)

這個中繼說明是Google在判斷標題之外，另外一個判斷網頁內容的依據，也可以提供消費者在讀取標題之外，可以了解該網頁在說明一些什麼樣的內容，也是一個極為重要的優化地方。

 

建議是延生Title沒有辦法說明的內容，且要與整個網頁有高度的關聯性，也可以加入2~3個關鍵字詞在內，並且保持語意通順，最後更重要的一點是，不要讓每一個頁面都用相同Meta Description，這樣反而會造成重複性問題而讓Google難以判斷，字數也需要控制在100~150個中文字左右為最佳。

 

標題下方為Description

 

3.H1H2標籤

H標籤全名是Heading tags，主要是用於網站架構的HTML程式語言，是用來強調文章內容的方式。也是Google爬蟲都在讀取的資訊，前面有提到要讓Google看懂網站在講什麼，因此H標籤絕對不可以少。

 

以文章為例，一篇好的文章內容，通常會分別有「文章主標題」、「副標題」、「小標題」..等等，以H標籤來劃分的話，分別是H1、H2、H3、H4、H5、H6，數字由小排到大，數字越小代表標題重要性越高，基本上常用的標籤就是H1、H2、H3，後面H4、H5、H6相較其他資訊較為不影響。

 

這邊要注意的是H1標籤一個頁面只會有一個，有些網站可以設定好幾個H1標籤，但這會干擾Google判斷你的網站標題為何，因此只能設置一個H1的標籤。至於H2之後的標籤，則沒有限制組數。

 

4.圖片ALT屬性

圖片ALT全名是Alternative text，意思是圖片替代文字，主要是用於網路速度太慢、圖片檔案出錯，甚至是瀏覽器禁用圖片等「圖片失效時」，這Alt就可以替代文字描述圖像的內容，作為補救措施，同時Google也是利用這些描述內容來判斷這個圖片是什麼東西。

 

而ALT還可以做SEO，提供完整的句子來描述圖片中的內容，且最好是與內文有所關聯，如此一來就完成圖片ALT屬性的優化了，不難想像，當想要找尋某種款式的衣服時，肯定是會直接在搜尋引擎輸入相對應的關鍵字，再來點選圖片一次看有哪些相似的服飾對吧？而這些就是ALT屬性可以幫助到的地方。

 

因此對於電子商務網站來說，ALT是一個需要規劃完善的地方。以WordPress為例，這些圖片會出現在「媒體庫」，點選圖片後，將這些替代文字都一一做說明，就完成ALT屬性的優化了。

 

SEO策略五：網站內容行銷規劃

SEO的優化大致分成兩個部分，一是網站的架構，二是網站的內容，在前面的一些事項說明了網站架構與關鍵字的優化，接下來對於SEO是很重要的部分，那就是網站內容，而內容又可以分成網站的頁首與頁尾、產品頁面等資訊。

 

1.網站頁首與頁尾優化

網站的頁首，也就是使用者會率先點擊近來看到的資訊之一，可以將目錄資訊用樹狀圖方式來排序優化，頁尾的地方也建議品牌電商一定要建立「退換貨政策」、「常見問答」、「隱私權政策」等內容，特別是YMYL產業，不僅可以提升更好的服務體驗，增加信任感之外，Google也會因為有這些資訊的設置，而提升你的網頁權重，同時在投放Google購物時，這些頁面的項目，也會影響廣告的投遞，因此越早設置好越好。

 

2.產品頁面優化

產品的頁面對於品牌電商來說是非常重要的一個地方，畢竟是要販售些東西，也是消費者必經之路，因此乾淨、簡單又整潔的資訊，可以協助使用者找到相對應的需求。

 

要注意的是，雖然說介紹產品時用圖片來介紹是一件非常舒服的事情，可以用很漂亮的圖片以及使用情境，來吸引消費者的購買意願，但這樣做對於Google來說是一件不好的事情，因為他們沒辦法讀懂圖片在說什麼，就此會下降SEO的排名。

 

因此產品的「文字敘述」必需要輸入文字，且加上幾組關鍵字詞在內，如此一來就可以讓Google讀懂，排名就隨之增加了。折衷的方法，可以文字與圖片交叉，可以兼顧Google理解與網頁美感需求。

 

3.經營Blog且持續發布內容

除了把產品頁面都優化完成之外，還有一個很棒的方式來經營SEO，那就是透過Blog的形式來經營。就如同前面所說的，網站權重來說至少要超過100個頁面才算是有些許份量的網站，好不容易把網站的頁面開設了100個頁面了，那麼再來就可以好好的經營部落格內容了。

 

像是可以撰寫「夏日防曬乳十大推薦」、「萬人推薦的防摔手機殼實測」、「日本鄉民爆推，神級居家好物」等等的內容來吸引淺在的消費者，再來就是新增一些CTA來推廣自己所販售的產品或活動頁面，不但可以增加SEO的排名，還可以實質的得到一些產品的轉換。

 

但更重要的是持續發布的內容，對於Google來說新聞媒體類的網站，大概每小時都會更新，因此時常去爬取資訊，就怕錯過了新內容的誕生；假設你的網站一個月一次，甚至是一季才發布一次新內容，那麼對於Google來說你的網站不太重要，因此幾個月再去爬一次也沒什麼問題，所以這樣的SEO能力會稍微下降一些。

延伸閱讀：內容行銷是什麼？不會寫文章，也能用6個步驟打造優質內容

 

 

SEO策略六：外部連結建立

網站建立外部連結，目的是為了提升內容相關性，有時也是為了補充內文的佐證資料來增加可性度，但這一點不是說，你的網站隨便唐塞各種連結就是做了外部連結，但近年來Google非常在意內容的相關性，因此外部連結沒有做好，也有可能會受到Google演算法的懲罰。

 

Google會針對錨點文字和周圍的內容與連結的內容做比對，如果內容相關，會提升頁面的一些相關性。假設你的品牌電商是iphone手機殼的網站，新增一些到Apple公司的網站是再合理不過了。

 

補充一點，若是由另外一個角度出發，當其他的網站外部連結指向你的網站，搜尋引擎則會自動判斷你獲得其他網站的背書，這則稱之為「反向連結」。假設你受Apple公司的反向連結，那麼也就是被官方所認可，網站的權重則會得到不少提升。

延伸閱讀：

反向連結懶人包！了解連結規則，才能在SEO取得好排名

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SEO策略七：本地SEO優化

品牌電商的最後一招可以做的項目就是「本地SEO的優化」，根據Google演算法來說，會針對你的地區不同，而提供不同的搜尋結果給使用者，假設你在台北市中正區搜尋「餐廳」，那麼Google會以你最近的位置推薦一些餐廳或文章，以提高搜尋結果的幫助。

 

對於品牌電商來說，大部分都是沒有實體的店鋪作為營運的，但總是有一個辦公的地點對吧？因此可以建立一個辦公地點的地址作為Google我的商家的設置，可以將公司的地址、網站連結、客服資訊等內容放到Google我的商家內，同時也可以提升搜尋者的信任感。

 

有時候也可以提供消費者直接到辦公室取貨的服務，更重要的是有些關鍵字詞還會出現地圖等版位，而且這些版位是免費的，如此好用的工具怎麼可以錯過呢？因此推薦品牌電商們都一定要來設置這樣的內容。如果你還有實體店面，更是要好好經營本地SEO。

延伸閱讀>>Google在地商家SEO優化策略，實體店家必須掌握！

 

網站SEO優化項目檢查表
SEO策略	檢驗項目
網站佈局的優化	網站是否為響應式設計？
	網站是否有獨立網域?
	網站是否有SSL加密協議？
	網站是否已串接Google Search Console？
	網站是否有Sitemap，並上傳、提交Google Search Console？
	網站是否有使用結構化資料？
關鍵字的研究	網站是否有規劃關鍵字並安置於適合頁面？
網站分類與架構	網站是否有正確的使用產品類別和標籤
	網站是否有優化商品分類頁？
	網站是否有設定商品分類SEO？
站內頁面優化	網站是否有設定網頁的標題(Title)？
	網站是否有設定中繼說明(Meta Description)？
	網站是否有設定H1、H2標籤？
	網站是否有設定圖片ALT屬性？
網站內容行銷規劃	網站頁首與頁尾是否優化？
	網站產品頁是否有面優化？
	是否有經營Blog且持續發布內容？
外部連結建立	網站是否有持續規劃外部連結建立？
本地SEO優化	網站是否針對實面經營本地SEO優化？

 

SEO策略八:AEO 與 GEO — AI 搜尋時代的企業網站曝光策略

2026 年的搜尋版圖,已經不只有 Google 的十個藍色連結。客戶會直接問 ChatGPT「台灣哪一家網頁設計公司比較可靠」,Google 搜尋結果的最頂端會出現 AI 摘要(AI Overviews)直接給出答案,Perplexity 這類 AI 搜尋引擎則邊回答邊附上來源。這些新入口分走的流量,傳統 SEO 完全接不住 — 你的排名可能還在第一頁,點擊卻少了三成,因為使用者在 AI 給的答案裡就得到滿足了。

面對這個變局,企業網站需要在原本的七大策略之上,加上兩層新佈局:AEO(Answer Engine Optimization,答案引擎優化)讓你的內容被 AI 引用,GEO(Generative Engine Optimization,生成式引擎優化)讓 AI 在推薦清單裡叫得出你的品牌名字。這一節會把兩者的原理、實作步驟、工具與衡量方法完整拆開,並附上一份可以直接照做的 90 天行動計畫。

先搞懂 AI 怎麼「選答案」:AEO 的底層邏輯

不論是 Google 的 AI 摘要還是 ChatGPT 的即時搜尋,挑選引用來源時的偏好高度一致:第一,來源本身在傳統搜尋的排名要夠好 — AI 引擎多半從搜尋結果的前幾名挑材料,這代表傳統 SEO 是 AEO 的入場券,而不是被取代的舊時代技術;第二,內容的「可抽取性」要高 — 一段 120 到 180 字、直接回答問題的独立段落,遠比藏在三千字裡的答案容易被引用;第三,頁面要有明確的結構訊號 — FAQPage、Product、HowTo 這些結構化資料,等於幫 AI 把重點畫好了。

換句話說,AEO 不是玄學,它是「寫作格式 + 技術標記」的紀律。同一份專業知識,用對格式呈現,被 AI 引用的機率可以差好幾倍。

企業網站的 AEO 實作五步驟

第一步,盤點問句型關鍵字。打開 Google Search Console,把帶有「怎麼」「如何」「是什麼」「推薦」「比較」「多少錢」的查詢全部撈出來 — 這些就是 AI 引擎最常被問的題型。企業網站常見的金礦題:「XX 和 YY 差在哪」「XX 多久換一次」「XX 值得買嗎」。把它們按照商品線分組,每一組都是一篇答案型內容的題目。

第二步,改寫高流量頁的開頭。每篇服務介紹、知識文章的第一段,改成 120 到 180 字的直接答案:先給結論,再給理由,最後留一個往下讀的鉤子。不要用「隨著科技的進步」這種暖場句 — AI 跟讀者一樣,沒有耐心。

第三步,建立 FAQ 區塊並掛上結構化資料。每篇重點內容的文末放五到十題常見問題,每題答案 80 到 150 字、含具體數字;同時用 FAQPage schema 標記。這一步的投報率最高,因為 FAQ 同時服務三個對象:猶豫中的消費者、Google 的複合式搜尋結果,以及正在找答案素材的 AI 引擎。

第四步,把規格與價格表格化。AI 抽取表格資料的準確率遠高於段落文字。方案比較表、規格對照表、費用一覽表 — 這些用 HTML table 呈現,不要做成圖片,圖片裡的文字對 AI 來說幾乎不存在。

第五步,標題問句化。「網頁設計公司怎麼挑?五個報價單的檢查重點」比「網頁設計公司選擇指南」更容易對上 AI 的問答格式,也更貼近使用者真實的搜尋語句。全站盤點一輪,把陳述式標題改成問句式,常常兩週內就能看到精選摘要的獲取率變化。

GEO:讓 AI 在「推薦哪家」的答案裡叫出你的名字

AEO 顧的是單一頁面被引用,GEO 顧的是品牌本身被推薦 — 當客戶問 AI「台灣哪家廠商的服務與售後可靠」,你的品牌會不會出現在那份清單裡,靠的就是 GEO。這件事對企業網站特別重要,因為高單價、高信任門檻的服務(系統開發、設備採購、顧問與專業服務),客戶越來越習慣先問 AI 要一份候選名單,再去比價。進不了名單,連被比價的資格都沒有。

GEO 的第一件套是品牌事實一致性。AI 引擎在決定要不要引用一個品牌時,會交叉比對多個來源:你的官網「關於我們」、Google 商家檔案、社群簡介、新聞報導裡的公司描述,成立年份、服務範圍、據點數量講的是不是同一套?只要出現矛盾,AI 的信任分數就打折。實務做法:寫一份標準的品牌事實檔(成立年份、核心服務、規模數字、聯絡方式),然後把全部平台的資料統一成這一份。

第二件套是權威來源布局。AI 判斷「這個品牌可不可信」的依據,很大一部分來自第三方:新聞媒體的報導、產業平台的收錄、維基類條目、權威網站的連結。一篇正規媒體的品牌報導,在 GEO 時代的價值比過去更高 — 它同時是反向連結、品牌背書,以及 AI 的訓練與檢索素材。預算有限的企業,可以從新聞稿聯發(一次十五家以上媒體露出,費用一到五萬)開始建立媒體足跡。

第三件套是對 AI 爬蟲開門。檢查你的 robots.txt 有沒有擋掉 GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBot、Google-Extended 這些 AI 爬蟲 — 很多網站因為多年前的預設設定,至今還把它們擋在門外,等於主動放棄被 AI 認識的機會。進一步的做法是在網站根目錄放一份 llms.txt:用純文字把「你是誰、提供什麼、優勢是什麼、怎麼聯絡」講清楚,這是專門寫給 AI 讀的品牌說明書。

SEO、AEO、GEO 三者的關係:一張表看懂

很多企業主管的第一個疑問是:這三個到底要不要分開發包、分開編預算?下表把差異講清楚:

面向	SEO(搜尋引擎優化)	AEO(答案引擎優化)	GEO(生成式引擎優化)
優化目標	搜尋結果的排名	被 AI 摘要與精選摘要引用	被 AI 引擎認識並推薦品牌
作用層級	單一頁面	單一段落與問答	整個品牌
核心手段	關鍵字、內容、外鏈、技術	答案段、FAQ、結構化資料、表格	品牌事實工程、權威露出、AI 爬蟲開放
見效週期	三到六個月	四到十二週	三到六個月起
衡量指標	排名、自然流量	精選摘要與 AI 摘要引用數	AI 問答中的品牌提及率

結論是:三者不是三個獨立預算,而是同一條供應鏈 — SEO 打地基(沒有排名就進不了 AI 的視野),AEO 做格式(讓內容長得像答案),GEO 做品牌(讓 AI 敢推薦你)。發包時找同一個團隊做整合佈局,策略一致、成本也低於分開發包。

AI SEO 工具:把內容產能放大三倍的正確用法

AI 不只是新的曝光入口,也是做 SEO 的加速器。實測有效的四個工作流:第一,關鍵字分群 — 把 Search Console 匯出的幾百個查詢丟給 ChatGPT 或 Claude,請它按搜尋意圖分組(資訊型、比較型、交易型),十分鐘完成過去要做半天的工作;第二,內容大綱生成 — 給 AI 目標關鍵字與競品文章連結,請它產出涵蓋度更完整的大綱,再由懂產品的人往裡面填實戰內容;第三,商品描述批次起草 — 大量服務頁與產品說明由 AI 起草,人工注入實測數據、使用情境與差異化賣點後發布;第四,FAQ 初稿 — 把客服紀錄的高頻問題丟給 AI 整理成問答格式,再由客服主管校正答案的準確性。

紀律只有一條,但必須嚴格執行:AI 起草的內容,發布前一定要有「人工注入經驗」這一關。Google 的演算法打擊的從來不是 AI 工具,而是沒有價值的量產內容 — 純 AI 直出、沒有第一手經驗、跟另外一萬篇長得一樣的文章,遲早被核心更新清算。反過來說,AI 起草加上你的實測數據、客戶案例與行業判斷,排名表現與純人寫沒有差別,產能卻是三倍。

AI 摘要(AI Overviews)對企業網站流量的實際影響與對策

先講數據:資訊型關鍵字(「是什麼」「怎麼選」)的自然點擊率,在 AI 摘要出現後普遍下滑二到四成 — 使用者在摘要裡就得到答案,不再點進網站。但交易型關鍵字(「推薦」「比較」「價格」「哪裡買」)的點擊依然扎實,因為購買決策需要的信任與細節,摘要給不了。同時有一個常被忽略的反向紅利:AI 摘要會附上來源連結,被引用的網站等於拿到搜尋結果最頂端的曝光位,點進來的流量信任度還特別高。

企業網站的因應策略因此非常清楚,叫做「兩條腿走路」:資訊型內容(選型指南、知識文)全力衝「被引用」— 照前面的 AEO 五步驟改造,目標是成為 AI 摘要的素材來源;交易型頁面(服務頁、方案頁、比較頁)照傳統 SEO 衝排名,這一塊的點擊價值不減反增。預算分配上,建議先把前十大流量的資訊頁做完 AEO 改造,四到八週後用 Search Console 對照曝光與點擊的變化,再決定第二波的範圍。

衡量方面,GEO 時代的排名追蹤是「AI 能見度月測」:設計一組固定問題(「台灣 XX 品類推薦哪家」「XX 品牌是做什麼的」「XX 跟 YY 哪個好」),每月固定用 ChatGPT、Gemini、Perplexity 各問一輪,記錄三件事 — 品牌有沒有被提及、描述是否正確、排在推薦清單的第幾位。這份紀錄拉出趨勢線,就是你的 GEO 成效儀表板。

台灣企業的實戰案例:三個月進入 AI 推薦清單

一家台中的自動化設備商,年營收約五千萬,主力關鍵字排在第一頁中段,但 2025 年底發現自然流量連三個月下滑一成五 — 排名沒掉,點擊掉了,典型的 AI 摘要分流。他們用三個月做了四件事:前二十大流量的知識文全部加上快答段與 FAQ 結構化資料;官網、商家檔案、社群的品牌描述統一成同一份事實檔;發了兩輪新聞稿建立媒體足跡;robots.txt 開放 AI 爬蟲並上線 llms.txt。

第三個月的月測結果:在「台灣自動化設備廠商推薦」這類問題下,品牌開始穩定出現在 ChatGPT 與 Perplexity 的推薦清單;Google AI 摘要引用了他們四篇知識文,這四頁的曝光量成長了六成。總投入是一名內容人員的三個月工時,加上約八萬元的新聞稿與顧問費 — 對照同期廣告費的獲客成本,這筆投資在第五個月就打平了。

企業網站做 AEO/GEO 最常犯的五個錯誤

第一個錯誤是「跳過 SEO 直接做 GEO」。有些團隊聽了 AI 搜尋的趨勢,把預算全部轉去做品牌曝光,卻放著網站的技術體質與內容排名不管 — 結果 AI 引擎根本檢索不到夠好的素材,GEO 做了個寂寞。記住供應鏈的順序:排名是入場券,格式是門票,品牌是 VIP 席,一層一層來。

第二個錯誤是把快答段寫成廣告。答案段的任務是「回答問題」,不是「推銷自己」— 開頭 150 字就塞滿品牌名與促銷語的內容,AI 引擎會直接跳過,因為它要的是中立可信的答案。正確做法是先給乾貨,品牌資訊放在文末的事實框,讓 AI 在引用內容的同時自然認識你。

第三個錯誤是 FAQ 為做而做。從別站抄來的十題通用問答,對 AEO 幾乎沒有價值 — AI 比對過全網內容,一眼認得出模板貨。有價值的 FAQ 來自你的客服紀錄:客人真正在問的問題、帶著你的實際數字與政策的答案,這才是別站抄不走的獨家素材。

第四個錯誤是忽略更新頻率。AI 引擎對「新鮮度」的敏感度比傳統搜尋更高,尤其是價格、規格這類時效性資訊 — 一覽表兩年沒更新,引用機率大幅下降。把高價值內容排進季度更新的行事曆,標題與內文的年份同步翻新,是維持引用率的基本功。

第五個錯誤是不做測量。AEO/GEO 的成效不會出現在傳統的排名報表裡,不建立月測機制,你根本不知道做的事有沒有效。前面說的 AI 能見度月測加上 Search Console 的曝光點擊對照,兩個加起來每月只要一小時,卻是整套策略能不能迭代的關鍵。

發布前的 AEO 檢核清單:八個問題自我把關

每一篇要衝 AI 引用的內容,發布前用這八題過一遍:一、開頭 180 字內有沒有直接回答標題的問題?二、有沒有至少一個表格承載規格、價格或比較資訊?三、FAQ 是不是來自真實客服問題、每題答案含具體數字?四、FAQPage 結構化資料有沒有掛上並通過 Google 的複合式搜尋結果測試?五、標題是問句式嗎?搜尋者會這樣問嗎?六、內文的年份、價格、規格是最新的嗎?七、品牌事實(公司名、服務、聯絡方式)與官網其他頁面一致嗎?八、行動版的閱讀體驗會不會被廣告或彈窗打斷?八題全過再按發布,單篇內容的 AEO 品質就有九成把握 — 剩下的一成,交給持續的月測與迭代。

90 天行動計畫:照著做就能起步

第一個月打基礎:盤點 Search Console 的問句型關鍵字並分組;前十大流量頁加上快答段;寫出品牌事實檔並統一全平台資料;檢查 robots.txt 與上線 llms.txt。第二個月做深度:高流量知識文全面補上 FAQ 與結構化資料;規格與比較內容表格化;發布第一輪新聞稿;建立 AI 能見度的基準測量(第一次月測)。第三個月看數據調整:對照 Search Console 的曝光點擊變化與月測結果,把有效的做法擴大到第二批頁面;開始用 AI 工具建立內容產線,把週更頻率提上來。三個月後,你手上會有一套可以持續運轉的 AEO/GEO 系統,而不是一次性的專案。

如果內部人力不足,想直接找專業團隊操刀,戰國策是台灣最早投入 GEO 服務的團隊之一,從結構化資料、答案工程到 AI 能見度監測提供完整佈局,並發布了 2026 年 SEO/GEO 市場白皮書。可以先做一次免費的 AI 能見度健檢(0800-003-191),看看你的品牌現在在 AI 眼中長什麼樣子,再決定投入的深度。

SEO要經營的好「持續」最重要

說了這麼多的SEO全攻略的內容，相信讀到這邊的你一定有些許收穫，事實上SEO手法有很多種，要把每一種都做到100分是需要很多時間且難度很高的，但Google的核心概念一直都是是「提供最正確且有用的資訊給使用者」。

 

要做到這一點除了要讓Google爬蟲看懂你的網站在做什麼之外，提供正確又可靠的內容也是相當關鍵的一部分。而要把SEO經營的好，長時間經營是必須的，根據多位SEO專家的說法，至少要6~12個月的SEO優化，才可以看出SEO的效果，因此持續且耐心的經營才是SEO優化上最重要的一環。

延伸閱讀>>品牌執行SEO網站策略，要寫幾篇文章，多久才可以排上排行榜呢？

 

以上就是本次的SEO全攻略的分享，若是對於以上內容有些許不懂，或者是一些內容想要找專家來解釋的，都非常歡迎直接聯繫我們戰國策，將有最專業的顧問團隊為您一一解答，一起讓你的企業官網衝到排行榜的高峰！

 

常見問題 FAQ

AI 摘要會讓企業網站的 SEO 白做嗎?

不會:AI 摘要主要影響資訊型查詢的點擊(下滑 20-40%),交易型關鍵字的點擊依然扎實;且 AI 摘要會引用來源,AEO 做得好的網站反而多一個曝光入口。

AEO 和 GEO 差在哪?

AEO 是把內容改寫成 AI 容易引用的答案格式(快答段、FAQ、表格);GEO 更進一步讓 AI 引擎認識並推薦你的品牌(品牌事實一致性、權威露出、開放 AI 爬蟲)。前者顧單頁,後者顧品牌。

企業網站的 AEO 從哪裡開始做?

三步:高流量服務頁與知識文開頭加 120-180 字直接答案、常見問題整理成 FAQ 區塊並掛 FAQPage 結構化資料、規格價格表格化。先改前 10 大流量頁,4-8 週看 AI 摘要引用變化。

用 AI 寫網站內容會被 Google 懲罰嗎?

AI 起草+人工注入實測數據與使用經驗的內容不會;直接量產貼上的低價值內容會。Google 打的是內容品質,不是產製工具。

怎麼知道品牌有沒有被 AI 推薦?

固定問題組月測:用「(產業)推薦哪家」「(品牌名)是做什麼的」問 ChatGPT、Gemini、Perplexity,記錄提及率與描述正確性 — 這是 GEO 時代的排名追蹤。

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