提升網站SEO方法很多？什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO？

在2022年這個網路時代下，如何讓自家的網站排在Google搜尋結果第一頁，是所有行銷人員的任務之一。根據 SEO 權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析，得出只有 0.78% 的使用者，會翻到第二頁查看搜尋結果，大部分99.22%的使用者會停留在第一頁，並且排名第一的網頁平均點擊率為 31.7%，看到這你就會知道做好SEO到底有多重要了。首先你要了解什麼是SEO？操作手法有哪些？又有什麼差異？如何選擇最適合自己的手法，就跟著我們一起看下去吧！

什麼是SEO？為什麼要做？

SEO全名「Search Engine Optimization」中文「搜尋引擎優化 」，指透過搜尋引擎排名規則，來經營網站或文章架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎上的排名，獲得更高的流量。那為什麼要做呢？簡單來說當網站有了流量，自然能為自家品牌曝光，進而促成訂單的轉換。還能減少付費廣告（SEM）的成本支出。畢竟近年來付費廣告費用不斷上升的情況下，能做好SEO帶來的免費流量對於一個企業來說是至關重要的事。

常見的SEO手法有哪些？又有什麼差異？

常見的SEO操作手法有三個，分別是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。

• 白帽SEO(White Hat SEO)：​簡單來說是「遵守規則」。指符合 Google 網站管理員指南、以正規且安全的 SEO 的方式，來提升自然關鍵字排名，讓使用者有良好的搜尋體驗。
• 黑帽SEO (Black Hat SEO)：​​與白帽相反的操作方式，就是「不遵守規則」。主要是違反Google網站管理員指南，以一種快速且欺騙的模式來提升SEO排名。對於使用者是個不好的搜尋體驗。
• 灰帽SEO(Grey Hat SEO)：就是介於白與黑之間的「灰色地帶」，世界上所有事物不是非黑即白，在兩者之間總會有灰色地帶，這就是灰帽的概念。手法沒有白帽SEO來的正統，帶有投機取巧之處，但又不像黑帽直接觸犯規則。

想要用更簡單的方式來區分的話，看手法沒有符合 「Google網站管理員指南」，有的話就是-白帽，沒有的話就是-黑帽，偶爾符合的話是就-灰帽。

SEO白帽的常見手法

1.提供優質的內容，定期更新網站與文章

Google 搜尋引擎的建立初衷，就是要解決使用者的問題。在寫出對使用者有幫助的內容時，要注意排版與段落之的間距是否容易閱讀，時不時搭配圖表說明，這樣才有機會能讓使用者停留久一點，更容易產生互動。話說網站/文章不是建完就結束了，還需要定期更新，這樣Google才會認定這個網站是優質網站，進而提升網站排名。

2. SEO優化技術層面

SEO優化技術層面有分多種，主要有標題設定關鍵字、撰寫網頁Meta Description的說明文字、使用較短的 URL 連結、設定圖片ALT 標籤並寫好圖片說明、設定緢點文字(Anchor text)…等行銷人員能做的SEO優化技術。還有部份要請工程師協助的技術有安裝SSL憑證把http改成https、將網站內不必要的外掛與程式碼刪除，提升網站載入速度…等事項。

3. 反向連結(Backlink)

反向連結簡單來說就是從他人的網站導向自家網站的超連結，就像你網站的推薦人，當網站推薦人網域權威越高，對你網站的排名越有幫助。但不要放不相關的連結，畢竟他們重視的是「品質」與「關聯性」。還有在操作時要注意不要被黑帽業者利用來洗他們自家網站的排名。

4.使用適合的關鍵字

根據美國 SEO 權威網站Moz 的關鍵字研究文章裡提到，可以運用一些關鍵字分析工具，例如Google Trends（免費）或是Ahrefs（付費）來查詢各個關鍵字的搜尋量，有助於提升網頁的排名。

5.縮短頁面加載時間與提供響應式網頁(RWD)設計服務

根據研究顯示，隨著頁面加載時間從 1 秒變為 3 秒，跳出的概率增加了32%，到六秒時則會提高到106%，所以縮短頁面載入時間非常重要。可以把圖片、影片都要盡量設置成小一點的檔案，利於網頁載入的速度。同時也要針對不同裝置提供響應式網頁設計(RWD)服務，讓網站能透過不同大小的螢幕視窗來改變網頁排版的方式，使電腦、手機、平板等裝置使用者能有最佳的視覺體驗。

SEO黑帽的常見作手法

1. 堆砌＆隱藏關鍵字

在網站中設定一大堆重複關鍵字，或將字體改為跟背景一樣的顏色，要不然就是把字體設定的非常小，讓使用者無法察覺或忽視，只有搜尋引擎能偵測到，藉此提升網站排名。

2. 過多與網站不相關的連結

前面有說到，好的反向連結有助於提升自家網站的排名，反之不好的連結就會降低。像是毫不相關或是垃圾網站，越連越多越就會降低內容的可性度，網站排名就有可能被下降或是被黑名單。

3.用非法方式製造暴力流量

透過花錢購買或是假造的搜尋引擎、間諜軟體來獲取大量流量，欺騙Google bot以為此網站流量很大，受使用者喜歡，達到快速提升排名的目的。但被Google發現是作弊而來的話，就會被列為黑名單，甚至消失在 Google 搜尋結果頁面，永遠搜尋不到。

4.非原創的內容

經典手法就是盜取他人內容為主的「內容農場」。主要複製別人努力產出的文章或是用自動程式把文章塞入關鍵字再大量發佈，這些都是不被Google bot認可的行為。為了解決此現象，Google開發了Google Panda專門打擊內容農場，結果顯示 2020 年間內容農場的網站流量減少三分之一，確實有效遏止此行為。

5.垃圾的連結留言

最常見的手法是在部落格或是各大論壇、網站下方留與文章不相關的內容，或是大量貼上與主題無關的網址，藉此蹭此網站的權重，進而提升自家網站的排名。不過Google有針對這種垃圾留言制定出 「nofollow」 屬性的語法，來限制這種反向連結的權重傳遞。

灰帽的常見作手法

1. 內容拼湊組裝

強調拼湊的概念，主要是到各個相關網站複製部分內容，再加以拼湊起來，修改成文章想傳遞的內容為主。但文章本身並非原創，一個不小心在同個網站複製太多內容踩到黑帽區域，就有可能被列入黑名單。

2.反覆使用關鍵字

不像黑帽SEO一樣設定一大堆重複關鍵字，而是偶爾重複使用關鍵字，基本上內容還是能夠閱讀，但會覺得某些詞太常出現，稍微不是很順暢。

上面說了這麼多的例子，來盤點一下白帽、黑帽與灰帽SEO上的差異。

白帽SEO的優缺點有哪些？

優點：符合 Google 搜尋引擎的核心價值，因此關鍵字排名能穩定持久，比較不容易下降，且有穩定的自然流量。
缺點：正因為追求網頁內容品質的提升，就需要花費大量人力時間（優化週期以月來計算）、時不時還需要注意演算法的變化跟著調整。

黑帽SEO的優缺點有哪些？

優點：違反 Google 搜尋引擎建立初衷，透過鑽漏洞的方式，在短時間內快速提升網站排名並且節省人力成本。
缺點：因爲違反Google搜尋引擎演算法的關係，隨時都有可能會被Google發現，導致網站搜尋排名下滑或被黑名單，甚至遭到移除。

灰帽SEO的優缺點有哪些？

優點：灰帽的優點是介於白帽黑帽之間。操作的偏白帽一點，網站排名就穩定持久;偏黑帽一點，網站排名就提升快速，兩邊都可以沾到。
缺點：如上面所講的，正因為兩邊都沾到，操作不好時，兩邊的壞處都會沾到，可能花費大量人力時間，效果也不佳，最慘的情況遭到移除都有可能。

網路行銷中黑帽SEO的經典案例？

1. 生活市集＆松果購物

說到經典案例不得不提到前陣子鬧的沸沸揚揚的「生活市集、松果購物關鍵字誤導消費者」。利用黑帽SEO來誤導消費者「逛錯街」，讓想要找尋某些商品的搜尋者，在該頁面上找不到，最後被公平會決議開罰共計280萬元。

新聞連結

2. 壹讀＆每日頭條

近幾年大家在Google搜尋資料的時候應該很常看到壹讀、每日頭條的文章排在Google前幾位吧！其實他們的文章都是抄中國網站的內容，主要轉載自微信公眾號，但對於Google來說是原創，加上Google bot對於微信公眾號的SEO不友善，反而會忽略真正原創的微信公眾號，轉而認為壹讀、每日頭條為真正的原創。

圖片來源：壹讀

圖片來源：每日頭條

好了！介紹了那麼多，只想說想提升網站排名與流量，做好SEO是必經之路。除非都想要花錢用SEM提升流量就另當別論了。不過一般公司還是會希望以最少的預算達到最好的效果吧！目前最能實踐這句話的方式就是做好SEO，盡量採取白帽SEO的方式執行，才能讓你們在實踐的路上走的平穩且穩定！若是對SEO操作上還有些許不懂的地方，非常歡迎直接聯繫我們戰國策，將為您介紹最適合您品牌的SEO策略！