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SEO怎麼做才能寫出Google喜愛的SEO文章標題?

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拜網路的科技快速發展下,資訊的獲取也從一般報章雜誌逐漸轉變到網路上獲取,而搜尋引擎搜尋資料,已經變成人們每天都會做的事情,當遇到不明白的資訊時,大多時候習慣都會先去Google搜尋資料,也因此Google已經成為現代人不可或缺的一部分。想要在Google上嶄露頭角,有些品牌選擇利用投放數位媒體廣告的方式,而有些則是會利用部落格並且採取SEO策略來提升Google搜尋排名。

SEO不可或缺

SEO已經是網路行銷世界的顯學,各行各業都擠破頭的想要爭取在Google上的排名,事實上SEO的全名是search engine optimztion,中文直翻是搜尋引擎優化,並不單只是一個技術,是指一連串的策略與手法,來達到優化搜尋引擎的排名,聽起來很饒口,簡單的來說就是有很多方法將網站排名提升,而SEO就是用各種Google喜歡的方式來提升網站或文章的排名。善用SEO策略,不但可以幫助品牌快速的曝光,更可以替公司省下非常多不必要的開銷,也因此SEO已經是網路行銷人員,必備的一項知識與技能。

Google網頁標題產生機制

在過去,一個文章標題的誕生是利用文章內的HTML的<title>語法標記所產生,這<title>會精準的告訴Google搜尋引擎《這篇的文章標題是什麼》,這也是為什麼,在搜尋引擎上看到的標題會與自己<title>所設置會一致。但在前一陣子Google更新了他們對於標題的認知。Google在公開的資料表示,現在標題的產出不再局限於<tltle>所標示之內容,會針對整個網站其他<h2>、<h3>等內容來調整所顯示的標題。而國外就有一些SEO顧問公司開發了,線上查詢是否有被調整標題的網站Free Google Title Rewrite Checker,可以快速的查詢自己的網站有沒有被改寫標題的狀況,可以一條一條的網域輸入,可以用sitemap輸入會更快,以WordPress為例的環境下,在網域後面輸入/sitemap.xml,就可以一次帶入網站內所有標題進去,但若是網站使用者太多,可能會導致不能顯示的狀況,若是突然看不到資料,建議可以針對想要看的網域分別輸入。

填入過多關鍵字就會被修正標題

Google更新網頁機制的原因

Google在搜尋中心的公開報告指出,這樣的更新是為了提供使用者更好的搜尋體驗,絕大部分的時間都還是會採用原本文章內所標記的HTML標題元素,作為搜尋引擎結果中顯示的標題。而現在不一率採用標題元素的原因在每個網頁的情況不同,有些網頁會使用空白標題(為了美觀),甚至是有一些網頁沒有標題元素在,導致系統沒辦法精確的讀取網站內容,這時候就會使用這些標題元素外的字詞當作是網站標題。

什麼情況下Google主動會改標題?

在上面有提到大部分時間都不會改標題,但什麼樣的原因會被Google改標題呢?

1.空白標題:

就如同上面所說的,有些網站的title沒有設置,而導致網頁標題是空白的,這樣就沒辦法背Google爬蟲讀取,也因此會自動地去讀取文章內容,而調整標題內容。

WordPress系統後台,若是沒有設置標題,則會自動變成「無標題」

2.半空標題:

這個看起來有點抽象,舉例來說就像是:「 |<網站名稱>」這樣的標題,若是發生就會自動去讀取網站內的其他比較醒目的大型文字,而調整成:「<產品名稱>|<網站名稱>」這樣的標題,這種大部分是會存在於大型網站內,尤其是開店平台的電子商務內,由於網站的架構會直接套入網站的名稱,若是因為疏忽沒有設置到產品名,而導致沒有串接好所造成的。

3.標題過長:

根據統計結果來說,電腦版本的標題最多可以有28個中文字詞,手機版本則是34個字,因此建議文章標題在28字左右是最剛好的,若是過長的文章標題,Google就會自動調整適當的長度。

4.錯誤的關鍵字:

身為品牌端經營者,一定會盡可能的將關鍵字塞入標題內,希望可以透過各種方式達到關鍵字效果,但要注意的是可能會造成反效果,好比說:「藍牙耳機推薦、airpods、airpods Max – <網站標題>」,像是這樣的內容有點無法精準的反應網站內實際的內容,因此Google就會主動修改標題,可能會變成:「藍牙耳機推薦 – <網站標題>」;但範例的標題可能又有另外種可能是,這網站根本不是在寫airpods相關的內容,只是把這個當作是一個關鍵字坎入,事實上是針對其他牌子藍牙耳機做推薦,這樣對於Google來說也是會修改標題的。

等等諸如此類一些錯誤的標題方式,都會讓Google主動的修正一些標題內容,雖然說Google分析工程師也有表示,這樣的更動不會直接的影響網頁的SEO能力,但會影響使用者在搜尋時的點擊意願,間接地降低SEO排名,那又要怎麼樣做才不會被更動呢?其實也是有跡可循的。

如何減少Google修正標題?

雖然說這樣的機制改動引發了不少爭議,但這也不能夠說Google是錯誤的,因為Google服務是他們出的,他們當然有權制定遊戲規則,沒有Google的話,相信世界也不會進步這麼快。當初大家在學習SEO策略時,不也是為了迎合Google的喜好而去處理不是嗎?而Google要的目的很簡單,一直以來都是「提供搜尋者真正需要的資訊」為最高宗旨。因此針對標題也是有一些地方可以做調整的。

1.將標題設置為H1標籤

在制定標題連結時,Google宣稱大概有87%是抓取HTML中的title,那麼剩下的23%又會抓取哪裡呢?那就是他們常抓的H1標籤。

假設標題的HTML標籤長這樣:

<title>十種方式優化SEO與網路行銷服務 - 戰國策集團</title>

<h1>SEO優化與網路行銷服務</h1>

當標籤與H1標籤不同時,Google可能會選擇使用H1,因此建議是tltle與H1要設置一致。

2.正確的使用標點符號

許多情況下,撰寫標題時會習慣使用標點符號將一些內容分開。常見的分隔符號有:

​​- – — : · • * ⋆ | ~ « » < >

根據與一些國外zppy的分析數據表示,當「-」當作是分隔的標點符號時,大概只有19.7%的時間會改寫或的是刪除。相較之下,當使用「|」時,Google反而有41%會刪除並重寫標題,因此建議在標題使用標點符號時,可以用最簡單的半全型破折號來使用是最佳的。

自然排名,核心關鍵字為第一名,其次是有「-」,再來是「|」

3.新增數字或英文在標題內

在標題部分,最重要的重點是要「吸引點擊」,能在標題中設置一些數字或者英文,可以有效地吸引一些目光,更好的是加入一些數字元素在內,可以快速讓讀者知道,要花多久時間看完文章。好比說「2022年最佳的11個SEO策略」以及「最佳的關鍵字優化策略」,光這兩個標題,很明顯第一個標題會比較吸引點擊對吧?

4.避免太過於內容農場標題

標題比需要清楚,又可以展現出信任感,且要讓你的網站看起來是合法可靠的,一個標題會是一個完整的字句,若是話講一半、用大量詞句組合而成的標題,很容易會被認為是自動生成的內容農場標題,看起來也非常不專業,最常見的就像是這樣:

Googley在判斷語意的變化時,會因為填充過多的關鍵字變得毫無意義,因此一個標題設置一個或兩個關鍵字,可以避免被拆解錯誤的語意。

5.標題內要包含關鍵字

文章的標題內一定要有含一個核心關鍵字詞在內,但同時也要保持這標題的唯一性,根據Moz發現將關鍵字句放在開頭可以有效的提升搜尋引擎的排名,接下來才是次要的關鍵字,最後是附上品牌的名稱,但只有一種例外,那就是你的首頁部分,反而是要將品牌名稱放到最前面,後面再放核心關鍵字的名稱,效果會更佳。

戰國策剛開始是主機網域起家的,後來才有各式的網路行銷服務

撰寫文章富含SEO標題不難

如何下標題?讓文章標題富含SEO能力事實上不難,最簡單的做法就是將「核心關鍵字詞」放置在內,根據上面Google給出的一些指示不難發現,Google會修正的標題大多是惡意內容文章、過度關鍵字、過長或者是設置錯誤等方式才會進行修正,這些方式有點像是用黑帽SEO方式來進行。Google向來都不喜歡人為的排名操作行為,因此對於這樣的惡意調整會被Google修正是合理的,因此只要遵循搜尋引擎所制定的原則,除了可以避免被改的狀況發生,更可以增加使用者的瀏覽量,而擠上搜尋頁面的第一頁。

以上就是這次的講解,根據文章內的提示肯定可以,幫助您撰寫使用者和搜尋引擎之間良好的標題,若是還不知道從哪裡開始,可以聯絡我們戰國策,將有最專業顧問團隊為您提供協助!

戰國策SEO優化服務

戰國策擁有超過20年的網路相關服務經驗,服務超過上百間大企業,是一個很穩健的團隊,當競爭對手都還在花費投放網路廣告,只要透過一些SEO的規劃,就能夠讓貴公司享有長期免費流量,穩穩的佔領Google搜尋頁面的第一頁,每天都有新訪客到訪,達成穩定高流量,搭配內容行銷的手法與規劃,順利讓整體企業形象加分以外,更能夠實質的幫助企業的整體SEO優化。若是有不懂得地方,歡迎聯繫我們,將有最專業的顧問與您聯繫,量身為您的品牌打造最適合您的方案。

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