反向連結懶人包!了解連結規則,才能在SEO取得好排名
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反向連結懶人包!了解連結規則,才能在SEO取得好排名

backlink

 

反向連結在SEO中佔據非常重要的角色,不僅能累積流量、提升知名度,同時也會幫助網站或網頁的搜尋排名提升,可以說是「得反向連結者,得天下」。

只是操作反向連結並不容易,倘若不當使用,將會受到Google企鵝演算法的懲罰!想知道如何以更安全、低風險方式佈局好反向連結嗎?這篇文章將帶著你一一了解!

 

一、反向連結是什麼?有哪些類型?

反向連結(Backlink)是指其他的網頁連結到自家網站的其中一頁網頁,而這些連結會被Google視為投票的象徵,表示其他網站信任且認可你的內容!透過增加優質的反向連結,可以提升網頁的自然搜尋排名。

不過要注意,可不是每種反向連結都有「投票權」喔!因為反向連結又可細分為Dofollow、Nofollow兩種類型,各自所代表的意義與SEO價值都不同,以下完整說明。

 

1.Dofollow

若沒有特別設定,連結都會預設為Dofollow,這是一種HTML的標籤屬性,表示「允許搜尋引擎追蹤該連結」,另一方面也意味著願意為連結過去的網頁背書,並同意分享自家網站權重(可以看成一種搜尋引擎看待網站的分數)給這個連結。

 

2.Nofollow

當無法確定外部連結是否真實、值得信任時,連結通常都會被標示上rel=”nofollow”的標籤屬性,代表是在告訴搜尋引擎「不要前往與追蹤此網頁連結」,同時也不要傳遞權重。而我們常使用的Facebook、PTT、YouTube等社群平台、維基百科或付費廣告(SEM)為了防止洗留言或是被垃圾連結攻擊,都會加上Nofollow來反制亂象。

雖然貼上Nofollow屬性標籤的反向連結並沒有「投票作用」,無法直接讓SEO排名提升,不過還是有存在的必要,因為它能為網站帶來流量、品牌曝光、培養潛在顧客等幫助,並且當愈多人看到此連結,相對地也能提升連結被分享出去的機會!

 

二、4個方向分析反向連結是否優質

只要獲得更多高品質的反向連結,網站搜尋排名自然會有提升,但何謂「高品質」呢?一般來說,反向連結會將關聯性、權威性、數量與錨點文字作為評分標準,而只要整體分數愈高,愈容易受到搜尋引擎的重視。

 

1.高關聯性

Google搜尋引擎很重視反向連結的關聯性,因為這反映了網站的真實價值與內容之間的連貫性,因此當反向連結的網站或網頁之間有相似的主題、內容或產業背景時,都很容易被視為高關聯性連結,並帶來更好的行銷效益。

 

舉例來說,假如你正在經營一個健康飲食網站,而有一個營養師願意在自有網站中加入你的網站連結,從Google角度來看,代表你的網站具有可信度與價值,從而可以提升搜尋排名,另一方面受眾看到有關聯的內容時,也會讓他們更願意進行點擊、瀏覽,為你的網站增加更多流量。

但假如你正在經營一個健康飲食網站,卻有很多遊戲網站加入你的網站連結,從Google角度來看,一般正常狀況下,健康飲食與遊戲應該是不會有關聯,就會合理懷疑你是故意再創造反向連結,並且將其視為作弊行為。

 

2.高權威性

反向連結好比「自家網站的推薦人」,只要推薦人的背景愈強大、權重愈高,不管是Google或受眾都會認為你的網站具備一定程度的可靠度與準確性。

要確認該網站是否具備高權威性,通常會看兩個指標分數:

  • PA(Page Authority):單個網頁的權威值
  • DA(Domain Authority):整個網域的權威值

 

這兩個指標是由一家SEO第三方公司Ahrefs創造出來,由於Google對於每個網站的權威性分數是不公開資料,因此Ahrefs仿造Google演算法創造這2個參考指標,雖然是非官方指標,但是對於SEO業界仍是具有高參考性的資料。

評分數字以1~100計算,只要分數愈高,代表整個網站或網頁具備更高的權威性,所能傳遞的連結價值連帶也會提升!而一般來說學術機構(edu)、政府機構(gov)、新聞媒體、上市公司等都屬於高權威性的網站。

 

3.連結錨點文字帶有關鍵字

錨點文字(Anchor Text)是指超連結上顯示的那串文字,可以導向其他頁面或文中的指定區域。但隨著錨點文字帶有的文字內容不同,搜尋引擎所理解的角度也會不一樣,舉利來説:

 

雖然文字意思相似,但最理想的呈現會是像例子2,在錨點文字中適當加入關鍵字,可以讓網路爬蟲快速理解上下文之間的關聯性,同時傳遞關鍵字的排名訊號,從而提升反向連結的強度。

Anchor Text

 

4.連結數量

SEO權威網站BACKLINKO曾做過一個研究是分析超過1,000萬個網頁,並發現到第1名網頁所得到的平均反向連結數量是第2~10名的3.8倍。

這個數據反映出反向連結數量愈多,Google搜尋排名愈能靠前,與此同時也要注意,反向連結必須具有高品質才能達到加分作用,如果數量多,卻沒有關聯性、品質低反而會有負面效果。

 

三、劣質的反向連結容易產生反效果

劣質的反向連結也叫做不自然連結(unnatural link),是指有些人為了抄捷徑,會試圖鑽搜尋引擎演算法的漏洞,讓網站或網頁的排名能在短時間內衝到第一名,而以反向連結為例,相關的操作包含以下:

  1. 連結毫無關聯:例如經營行銷操作的網站,連結過去卻是美食教學
  2. 隱藏連結:透過調整字型大小、位置、透明度等方式,將連結與錨點文字偷偷藏在網站角落
  3. 來源自連結農場:建立一大堆網站及網頁,內容全是抄襲或複製他人的圖文內容,再利用串接連結方式試圖提升排名
  4. 購買反向連結:Google官方搜尋引擎規範裡明確提到,若有花錢購買大量低品質連結容易被判為垃圾連結
  5. 濫用關鍵字:例如連結錨點文字上寫公開免費的「料理食譜」,點進去卻是住宿網站
  6. 不自然的轉址:連結錨點文字與URL都是A網站,卻透過轉址讓連結導到B網站,所謂掛羊頭賣狗肉
  7. 大量的反向連結來自同一個網站:容易被Google視為刻意操作、不自然的行為
  8. 洗垃圾評論:到處在他人的網站留下評論,並夾帶自己的網站連結
  9. 交換連結:是指AB網站互相放置對方的連結,若過度操作,同樣容易被視為不自然的連結行為

 

以上幾種操作手法也被稱為黑帽SEO,儘管可以在短時間內衝排名,卻存在非常高的風險,因為Google有制定出一套企鵝演算法,專門打擊黑帽SEO、過濾與懲罰低品質連結,當被抓到時將會受到制裁,像是排名向後移動或者消失在搜尋結果中,同時網站流量也會迅速下滑。

延伸閱讀:

 

四、該如何檢查與分析自家網站的反向連結?

1.Google Search Console

進入Google提供的免費工具「Google Search Console」後,點擊左側欄的「連結」,就能看到以下重要數據,讓你能即時分析與優化連結,同時也能觀察網站是否有出現惡意連結,包含錨點文字與你的網站毫無關聯、網站連結來源奇怪等:

  • 熱門連結網頁:獲得最多反向連結的網頁
  • 最常連結的網站:最常連結過來的外部網站
  • 最常見的連結文字:外部網頁連向自家網站的連結錨點文字

 

Google search Console link

 

2.Ahrefs

Ahrefs是一款功能非常全面的SEO工具,可以深入觀察許多關鍵指標,包含排名監控、網站診斷、關鍵字研究、內容分析等,其中最著名的是分析網站反向連結的功能,不只能即時追蹤自家連結的來源、品質、錨點文字等,還可完整掌握競爭對手反向連結的分佈情形,從而對比分析,為自家網站優化出更好的SEO佈局策略。

延伸閱讀:【Ahrefs 教學中文指南】SEO工具 Ahrefs 5大功能幫你增加流量

 

五、遇到可疑的反向連結怎麼處理?

當網站遭受惡意連結(Negative SEO)攻擊,卻又無法請對方移除連結時,可以透過Google Disavow Tool上傳一份txt檔案清單,並詳細列出禁止連結到你網站的名單,讓那些連結全都變成Nofollow狀態,也就不用擔心會對SEO造成負面影響了。

 

六、4種方法取得自然且優質的反向連結

反向連結的操作有一定程度的專業性與複雜度,如同前面所說,若是過度交換連結、花錢購買連結、連結關聯性低等都屬於不自然連結,真正優質且自然的反向連結往往有高流量、高權威性,但要讓這些網站願意主動連結到自己網站卻不容易,因此建議能從以下4個方向執行。

 

1.提高網站內容的價值性

最基本的除了內容要符合原創、資訊正確外,也可以多參考前面排名的網站文章,看看對方撰寫的內容是否有未提到或未即時更新的資訊,從而延伸規劃文章架構,讓你的內容能比其他人更加豐富且實用性高。

 

2.投稿至知名的媒體論壇

許多知名的媒體論壇有開放投稿功能,像是經理人、popdaily波波黛莉、風傳媒等,本身就擁有廣大的粉絲流量與權威性,若能主動投稿至與自家網站關聯性高的媒體論壇,將會對品牌知名度或SEO帶來很好的幫助。

 

3.真實的合作推薦或心得回饋

合作廠商也是一個很好放置反向連結的管道,因為他們的網站通常與自家網站關聯性高,並且也能提供真實的合作心得與回饋,相對能帶來的連結價值也會隨之提升。因此在與廠商合作時,不妨主動出擊,詢問他們是否願意將你的網站連結放到他們的網站中!

 

4.與部落客合作、買廣編稿

有別於廣告的單次內容曝光,與部落客或新聞媒體合作所帶來的成效將能持續累積,並且他們擁有的流量與網路影響力也相當大!若能從中找出高度關聯性的合作對象,並以自然且真實地方式介紹產品、品牌等,同時放上你的網站連結,不只能增加SEO權重分數,也能帶來一定程度的曝光度與可信值,從而提升轉換率。

 

結論

反向連結就像是SEO的雙面刃,操作得好可以增加網站權重、提升SEO排名;操作得太過頭、不自然,反而可能被Google演算法偵查為SEO作弊手法。如果對反向連結不熟悉,最安全保險的做法會是交給專業且有經驗的團隊操作比較好!

戰國策不僅提供內容行銷、SEO優化、部落客行銷等一條龍的網路行銷服務,更重要的是,我們也能為你帶來優質的反向連結資源,並分析競爭對手網站的SEO詳細細節,包含流量預測、反向連結品質與差距等,成為你超越競爭對手的強大武器!

 

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