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SEO優化最強策略,善用Google說的E-A-T原則,打造高排名網站!

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規劃網站的SEO內容時,除了基本的網站架構顧好之外,提供豐富的資訊也是影響搜尋引擎排名的因素,而內容的品質也是被Google視為影響網站的因素之一。那麼要怎麼顧好網站品質呢?除了基本內容多樣、文章都寫成SEO架構之外,讓網站符合Google最喜歡的E-A-T原則,更可以強化網站使用者的使用體驗,更能爬上排行榜高分。

SEO中的EAT是什麼?

Google說的E-A-T是什麼意思呢?這分別是專業性(Expertise)、權威性(Authority)、可信賴性(Trustworthiness),分別取第一個字母而合成EAT。在Google最新的搜尋法中,除了用基本的網站架構、網域權重、內外部連結等資訊來判斷網站好壞外,還多了EAT來評估網站。

以使用者角度來看,假設你只是想要搜尋可愛動物的照片,那麼EAT可能就沒有這麼重要,因為這個話題是很主觀的,如果搜尋到你認為不可愛的小動物,事實上也沒什麼大不了的。而假設你是要搜尋懷孕時能不能吃什麼藥品,那麼這個EAT原則就很重要,因為Google必須要確保,他的搜尋引擎所找到的東西是「正確且可靠的」,也因此若是一個亂寫的文章,假設真的有人因為這篇亂寫的文章,而去做甚至是產生不好現象,那真的是很糟糕的事情,所以為了避免這種狀況,Google對於一些YMYL的主題網站,特別重要EAT原則。

什麼是YMYL的主題網站?

YMYL是Your Money Your Life的縮寫,白話一點來說,就是網站只要涉及讀者的健康、財產及生命安全的都稱作是YMYL網站。

“There are some pages for which Page Quality is particularly important.We call these pages Your Money or Your Life (YMYL) pages.

They are pages that can have an impact on your current or future well being (physical, financial, safety, etc.).YMYL pages should come from reputable websites and the content should be created with a high level of expertise and authority.”

引用Google 品質執導方針

而YMYL網站範圍包含了以下幾種領域:

  • 電商網站,特別是線上購物,能夠提供購物、消費、交易往來的網頁。
  • 新聞、公民、政府、法律網站等相關網頁。
  • 財經網站,投資、股票、保險、銀行等相關網頁。
  • 健康或安全相關,像是醫療、藥物、醫院等相關網頁。
  • 涉及人群種族、宗教信仰、殘疾、年齡、國籍、性別議題等網頁。
  • 其他較大人生議題,如汽車安全資訊等網頁。

由於這些領域的網站,通常與健康、錢財與生命相關,只要這些網站出現內容有誤、或者惡意詐騙等不實資訊,都會直接影響使用者的生活,也因此Google特別會針對這類的網站,做一個品質的控管。

Google怎麼評估EAT網站呢?

這邊要強調的是,EAT雖然是一個評估網站的方式,但他不是演算法,也沒有所謂的EAT分數,那麼Google該怎麼評估呢?主要會以下面三種為依據。

專業性(Expertise)

專業性的知識,意味著在某些特定領域具有高水平的知識或技能,對於YMYL主題的網站,會特別針對這些內容及別做評估,簡單的來說,網站提供的內容是正確無誤之外,也必須帶有專家感,假設提及某些議題時,可以提及一些專家的意見與見解,那麼這段內容就有足夠的專業。

權威性(Authoritativeness)

權威性與名聲有關,尤其是與同業或其他專家眼中,當其他人或某些網站將某個專家所發佈的訊息,視為第一手來源時,這就是權威。因此為了評估權威,評估者會在網站上看這個人的聲譽。好比說被維基百科所提到,就是一個非常好的訊息來源。

可信賴性(Trustworthiness)

可信賴性攸關於網站的內容合法性、準確性與透明度,YMYL網站需要高度的信任度,因此評分者會透過許多東西來評估內容可信度,以撰文者來說像是研究所文憑、會議座談講座等等,這些都會是參考依據,還有就是網站是不是有SSL憑證、是否為釣魚網站等等,都會被歸類在可信賴信的評估當中。

如改善SEO中的EAT?

了解了這麼多跟EAT相關的原則,那麼實務上有哪些方式可以提升EAT能力呢?

建立更多連結

根據Google 網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 表示EAT主要是權威網站的連結和提及,同時Marie Haynes也表示 Google擅長於知道哪些連結很重要,因此必須優先的建構出高質量的連結,而不是低質量的連結。

簡單EAT的做法:可以去維基百科建立自己品牌的反向連結,當然這必須是要有真正有用的資料,或者是有相關可靠的資料,才會被審核通過。

保持資料正確且最新

如果是是正在經營YMYL相關主題的網站,那麼必須要確保你的資料是正確且最新的,資料越是新穎,更新頻率越是高,是不是有很多人會將你的網站視為「第一手資料來源」,也是因為這樣,是不是就可以更增加信賴度及權威感呢?

簡單EAT的做法:時常更新資訊,哪怕是過去講過的內容,也要再發一篇最新版本,即使大綱都沒變,對於Google來說也是全新的資料。

向訪客介紹自己

EAT的最三個要點都說明了,Google最想要知道是誰建立這些內容,以及這些內容是不是正確且專業。因此介紹自己是非常必要的,儘管Google會從其他的網站平台來評估,你是否是專家,而對於讀者來說,沒有馬上看到關於品牌的相關資訊,很難對這品牌產生信任,會擔心只不過是內容農場,因此這個區塊需要好好的介紹。

簡單EAT的做法:可以在自己發表過的文章下面,建立自己的個人檔案,有助於讓讀者直接認識你。

聘請專家合作,產生更優質內容

Google喜歡的不只是優秀的內容,更希望是一些值得信賴的人來產生,假設是經營YMYL相關的網站,更是需要這類專家協助,在品牌網站創立的初期,或許沒辦法提供最專業的知識,那不如與該領域專價來合作,一起產出值得信賴的內容也是個好方法。

簡單EAT的做法:可以請一些專家來客坐撰寫文章,像是保健食品可以與醫師、藥師合作撰寫與身體健康相關的文章。

提升SEO的EAT品質的注意事項

EAT沒有分數,也不是演算法一種

前面稍微有提到說EAT不算是演算法的一種,只能說是一種概念,但Google會在演算法外,找到一些依據來增加這項的評分,Google曾公開表示,他們有超過200個搜尋排名的因素,例如:網站速度、網站架構是否穩定、H語言是否正確…等等,這些直接影響網頁排名的因素,雖然EAT不會是搜尋排名因素之一,但意思也不是完全不會影響搜尋結果。

依照網站主題核心決定

在Google所提供的「搜尋引擎最佳化入門指南」就有指出,EAT的影響程度取決於網站主題跟YMYL的相關程度。就好比說是一個經營投資理財的網站,是非常需要高度正確知識的事情EAT的影響就很大,反之若是關於美食的旅遊資訊,所需要高度專業知識相對的不用這麼多,這類的比較需要真實心得的感受,也因此EAT在這邊的標準就會比較低。

不能完全取代SEO

這邊要再次強調,執行EAT的策略只能是眾多SEO技術中,可以在最後加幾分的項目,想要提高SEO還是要先從根本做起,像是網站架構、文章架構、H標籤、文章內容、網站速度…等,等這些都建立好後,在來執行EAT技術,才是相對有用的,若是只有執行EAT技術,其他網站相關都沒有做優化,那麼也是白做了。

以上就是這次的分享,要記住的是網路行銷上沒有任何一件事是可以一步登天的,做SEO策略必須要長期不斷的優化更新,才可以將整個品牌網站穩定又可靠的發展下去,若是針對SEO策略還有想提問的地方,非常歡迎聯絡我們戰國策,將有最專業的顧問團隊,幫助你解決你品牌遇到的所有行銷問題。

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