前言｜SEO網站提升必懂的關鍵：E-E-A-T與YMYL
你有沒有發現，現在做SEO，只靠增加內文關鍵字，已經沒辦法讓排名提升？ 即使你花了很多心思在內容上，還是沒辦法穩定在搜尋結果的前幾名。這些有可能是因為Google演算法更新，但其實更可能是你忽略了E-E-A-T和YMYL！
隨著Google演算法的持續更新，Google搜尋引擎已經越來越聰明，不再單看關鍵字，而是更在意網站的專業性和可信度。要怎麼做才能夠穩定提升排名呢？
接下來，我們就來聊聊這兩個SEO必備的概念：E-E-A-T和YMYL決定網站排名的兩大核心原則。加上實際操作的方法，讓你知道怎麼做才能真正提升網站權重。
什麼是E-E-A-T？SEO網站提升的第一步
E-E-A-T這個詞，在做SEO的人可能都有聽過。E-E-A-T是四個英文單字的縮寫：Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信度）。就是這四個元素，決定了網站在Google眼中的「可信程度」。
以前大家可能只會注重E-A-T，但是後來有多了一個Ｅ「經驗（Experience）」，google也把真實的體驗加了進來。這代表現在Google更重視內容，是在有經驗基礎上的資訊。像多的親身體驗、專業實操，會大於單純理論堆砌。
4大Google可信程度元素-EEAT基本說明表
| Google 可信程度元素 E-E-A-T | 定義 |
| E – Experience（經驗） | 內容創作者是否具備該主題的親身經歷或實際操作經驗，如產品實測、使用心得或真實案例，能強化內容的真實性與說服力。 |
| E – Expertise（專業） | 作者是否擁有專業知識或資格認證，能提供準確、可靠的資訊，特別適用於醫療、財經、法律等高度專業領域。 |
| A – Authoritativeness（權威） | 網站或作者在該領域是否具備業界公信力或被他人引用、認可的紀錄，例如來自專家、機構或媒體的背書與反向連結。 |
| T – Trustworthiness（可信度） | 整體網站是否讓人感到安全、透明且誠實，包含隱私政策、安全憑證、聯絡資訊、利益揭露等，影響使用者信任與Google評價。 |
E-E-A-T和E-A-T有什麼不同？
很多人會問：「如果我原本只做到 E-A-T，那少了一個 E，真的會差很多嗎？」必須說，真的「會」。因為 Google 在 2022 年底就明確宣布，他們越來越重視「內容創作者的真實經驗」，這也是為什麼原本的 E-A-T，多加了一個 E，變成現在我們熟知的 E-E-A-T。
有了這個「Experience（經驗）」，代表網站內容不只是有專業理論，還要能傳遞出「你真的做過這件事」的可信感。
比如像我們現在在寫這篇文章，談的就是 E-A-T 跟 E-E-A-T 的差異，如果我們只是引述理論、轉貼Google的文件，那也只是「專業」；但如果我們進一步分享：我們自己在實務上是如何強化E-E-A-T、觀察到哪些優化效果、執行中遇到哪些挑戰，這時候文章的可信度就會立刻拉高，不只是給知識，而是給「經驗值」。
簡單說，E-E-A-T 就是要讓你的內容不只「看起來很專業」，還要「被相信、被驗證」，證明你的網站內容有專業背書、親身經歷，並且如果你能獲得其他專家認可，讓文章變得可靠，這就是Google認為對讀者有價值的文章。
SEO專家觀點補充:
E-E-A-T 對於 YMYL 領域（Your Money or Your Life）網站影響特別大。像是醫療健康、財經投資、法律法規這些領域，一旦內容缺乏可信的專業與經驗，很容易被 Google 判定為「風險高、不可信」，自然也就難以獲得好的搜尋排名。
所以如果你想要讓文章達到E-E-A-T就必須做到三件事：有實際經驗的說法、有專業知識的支撐、最好還有他人（專家、媒體、用戶）對你的內容表示信任。
E-E-A-T為什麼會影響SEO網站排名？破解常見迷思
其實很多人對E-E-A-T有個很大的誤解，就是以為它是直接影響SEO排名的因子。不過老實說，E-E-A-T並不是直接影響Google排名的指標，而是間接帶來效果。
為什麼E-E-A-T會影響排名？
Google其實有一套品質評分的標準，叫做搜尋品質評分指南（Search Quality Evaluator Guidelines）。這個指南是Google用來訓練品質評分者的工具，而E-E-A-T就是其中一個很重要的評分依據。
Google的這些評分者會去檢查網站的內容，看看有沒有專家背書、可信資料、真實經驗，然後把這些評分回報給Google，進一步去調整排名演算法。
你可以想像E-E-A-T是網站內容的「質量保證書」。即使你沒有直接因子加分，但如果網站缺乏這些特質，Google就會降低你的信任度、影響到搜尋排名。
破解常見迷思：E-E-A-T不能直接提升排名，做了會有意義嗎？
很多人會有這種疑惑：「既然E-E-A-T不是直接排名因子，那做這些優化有什麼意義？」
雖然我們剛剛說E-E-A-T不會直接影響排名，但是卻是一種讓Google如何判斷內容品質的一種標準。
所以你要想要我們在提升E-E-A-T，是為了讓Google更願意推薦你的內容，間接才讓我們的排名能夠有機會往上爬。
SEO專家觀點補充:
為什麼E-E-A-T還是這麼重要呢？因為Google在更新搜尋演算法的時候，強調過很多次：「我們想要提供給使用者的是有價值的內容」。E-E-A-T好的網站，比較容易在競爭激烈的關鍵字中佔上風，因為Google會優先考量用戶體驗和內容價值。
E-E-A-T實戰手冊：如何提升網站的E-E-A-T？
了解了E-E-A-T對SEO排名的影響，「那具體怎麼做，才能提升網站的E-E-A-T呢？」
現在就是SEO工作裡最實際的部分。讓戰國策來告訴你幾個實戰技巧，讓你一步步把E-E-A-T應用到網站上，提升權威性和可信度。
E-E-A-T實戰技巧1：作者資訊完整公開
Google非常重視內容創作者的真實性和專業性，所以，如果你的網站有專欄文章或技術分享，一定要標明作者姓名和專業背景。如果還能加上一個作者專頁，介紹他的學經歷、職業經驗和聯絡方式。這樣一來，訪客看到這篇文章時，能夠清楚知道這是誰寫的，而不是單純一個匿名的網頁，Google就會覺得這是一個有來源的內容，才有推薦顯示在搜尋引擎的價值。
E-E-A-T實戰技巧2：引用權威資料和來源
寫文章時，盡量引用來自權威機構、專業期刊、知名媒體的資料，不要隨便用沒有來源的數據或個人意見。這會讓你的內容更有公信力，特別是在YMYL領域，要記得確保引用的連結有效且最新，避免使用過期資訊。特別是YMYL類型產業醫療、健康、財經分析。舉例來說：寫健康文章時，可以引用台灣衛福部、PubMed或WHO的數據，
E-E-A-T實戰技巧3：建立高質量的內外連結
連結也是Google用來評估網站權威性的重要依據。有時候，單靠網站內部的自說自話，很難讓Google認可權威性，所以如果我們有來自權威網站的反向連結，像是學術機構、專業網站或知名媒體引用，這就等於獲得了一個權威背書。
E-E-A-T實戰技巧4：網站安全與隱私保護
Google除了重視內容之外，網站本身的安全性也是Google在意的事情。尤其是在YMYL網站，如果沒有SSL加密（網址顯示「https://」）或隱私政策，就容易被Google判定為低可信度網站，排名就會受影響。所以，網站安全不只是技術問題，還是SEO優化的基本條件。
Bonus提供：E-E-A-T快速自我檢視表：你達成E-E-A-T了嗎？
- 是否完整公開作者資訊？
- 是否引用可靠來源？
- 是否建立高質量的反向連結？
- 是否有SSL加密和隱私政策？
- 是否定期更新內容，保持資料新鮮？
如果這些你都做到，那就可以放心，網站的E-E-A-T基本上是達標的。要是還有不足的地方，建議先從強化作者資訊和安全保護做起，因為這兩部分對SEO的直接影響最大。
什麼是YMYL？這些網站更需要高E-E-A-T標準
YMYL是英文「Your Money or Your Life」的縮寫，指的是那些會影響人們金錢、健康、生活品質的網站。
怎麼判斷你的網站是不是YMYL呢？簡單來說，只要你的網站內容可能會影響讀者財務、健康或人生決策，那你的網站就屬於YMYL範疇。Google對YMYL網站要求會更嚴格，因為如果他們提供的資訊出現錯誤或不實，有可能會造成人生活很嚴重的影響。
YMYL補充說明
YMYL是Your Money Your Life的縮寫，白話一點來說，就是網站只要涉及讀者的健康、財產及生命安全的都稱作是YMYL網站。由於這些領域的網站，通常與健康、錢財與生命相關，只要這些網站出現內容有誤、或者惡意詐騙等不實資訊，都會直接影響使用者的生活，也因此Google特別會針對這類的網站，做一個品質的控管。
“There are some pages for which Page Quality is particularly important.We call these pages Your Money or Your Life (YMYL) pages.
They are pages that can have an impact on your current or future well being (physical, financial, safety, etc.).YMYL pages should come from reputable websites and the content should be created with a high level of expertise and authority.”
5大分類說明YMYL網站有哪些？
YMYL網站的範疇其實蠻廣的，會著重於人體健康、金錢交易、財產、法律、生活教育知識內容的平台，都是Google特別關注的類型，我們整理出5種類別來和大家分享。
YMYL網站1：醫療健康網站
健康或安全相關，像是醫療、藥物、醫院等相關網頁。包含醫療知識、疾病介紹、健康建議的網站。比如：醫療診所網站、健康管理部落格、藥品推薦網站。
YMYL網站2：財務理財網站
財經網站，投資、股票、保險、銀行等相關網頁。包含投資理財、保險規劃、金融產品評價的網站。像是：銀行理財專區、保險比較網站、投資教學平台。
YMYL網站3：法律及政府資訊網站
新聞、公民、政府、法律網站等相關網頁。包含法律建議、合約範本、政策解讀的網站。舉例有法律諮詢網站、政府公告平台、政策分析部落格。
YMYL網站4：購物及交易網站
電商網站，特別是線上購物，能夠提供購物、消費、交易往來的網頁。包含電商平台、線上交易系統、商品評論網站。例如：線上購物商城、拍賣平台、商品評論網站。
YMYL網站5：生活安全及重大決策相關網站
其他較大人生議題，涉及人群種族、宗教信仰、殘疾、年齡、國籍、性別議題等網頁。包含兒童安全指導、緊急救助資訊、避災指南的網站。常見的有：育兒知識平台、防災準備部落格、家庭安全資訊站。
YMYL網站為什麼更要特別注意E-E-A-T？
YMYL網站的內文因為對讀者影響特別大，所以Google會更注重資訊正確性，不希望這些網站帶給大家不可靠的錯誤訊息。所以，如果你是以上5大類的網站，一定要特別強化E-E-A-T。
延伸說明：YMYL錯誤資訊如何影響層級？
在YMYL領域（如醫療、財經、法律）中，一旦網站提供錯誤資訊，不只影響單一使用者的判斷，還可能透過分享、轉述，擴散到更多人，引發連鎖損害。
舉例來說，如果我們看到一個醫療部落格上寫著「感冒吃抗生素有效」，結果許多人都跟著做，這就會引發抗藥性問題浮出，甚至會對健康有危害。所以Google對於這種高風險資訊，壹定會特別嚴格審查。
針對YMYL網站，提升SEO與網站品質的必做重點
因為YMYL網站會直接影響讀者的金錢、健康、生活品質，那麼在經營這類網站時，Google當然會有更高的標準。因此就直接分享幾個必做的重點，幫助你提升網站品質和SEO效果。
1. 強化內容審核
YMYL網站的內容不能隨便寫，一定要經過專業審核。像是醫療健康類的文章，最好能有專業醫師或相關科學背景的人來做把關。尤其是涉及藥物建議、疾病治療的文章，沒有就必須有專業人員進行文章審核，否則對於大眾真的很危險。
2. 建立專家背書
不管是醫療、財經還是法律類的網站，專業背書都是不可少的。這能讓Google知道你的內容是有專家認可的，而不是自己胡亂寫的。如果你的網站能獲得一些專業機構的推薦，那排名會更穩。
3. 必須保護用戶隱私與交易安全
對於財經、法律、醫療相關的YMYL網站，用戶的隱私和安全是重中之重。假如你的網站沒有SSL加密（網址開頭不是https://），Google會直接判定為不安全網站，大大影響排名。
4. 積極管理線上聲譽
Google不只看網站內容，還會留意網站在網路上的聲譽。如果你的YMYL網站有太多負面評論，或被檢舉為不實資訊，那排名就算再高也可能被降權。所以要經營好線上聲譽，定期查看評論和回饋，並做適當處理。
5. 定期更新內容
對於YMYL網站來說，舊資訊可能帶來錯誤引導，尤其在醫療或財經領域，更新速度相當快。
因此，除了當下寫出高品質內容，還要持續更新，讓Google知道你有在維護網站品質。
專業SEO專家諫言｜YMYL網站更要用心經營，才能讓排名穩定長久
經營YMYL網站，真的不能只靠流量操作或關鍵字堆疊，一旦內容讓Google判定你的網站有風險，不但會讓排名大幅下降，還可能直接被標記為低品質網站。所以，記得按照上面的重點去逐步優化，才能確保網站的專業性和安全性。
小心！這些錯誤反而會害你失去E-E-A-T信任
很多人在網站經營過程中，會誤以為只要文章有關鍵字、看起來專業，就能順利提升SEO，但事實上，有些常見的錯誤操作，反而會讓你的網站在Google心中大扣分。尤其是在YMYL網站風險更高，一旦踩到地雷，排名下滑是小事，被判為不可信才是真正麻煩。以下整理幾個我們實務上常看到的錯誤示範，建議你一開始就避開。
1. 虛假評論或假專家背書
這是最容易被誤用的一招。很多網站會想說「只要有口碑就有流量」，於是開始找人寫假的使用者評論，或請寫手假扮專家撰文。但重點是Google他想的比你想得還細。
Google搜尋引擎會透過交叉比對評論IP、網站關聯性、內容格式等方式，來判斷這些評論或背書是不是「假的」。一旦被認定是假資訊，輕則降權，重則完全移出搜尋結果。
2. 利益衝突沒有揭露
假設你經營的是醫療或財經相關網站，你推薦了一個產品，但這個產品其實是你自家賣的，或你有拿廣告回扣，卻完全沒說明。這就會被Google判定為有利益衝突且缺乏透明度。
在YMYL網站上，如果你沒有揭露這類利益關係，就算文章內容寫得再好，Google也可能會降低你的可信度。建議如果商業合作或商品推薦，請在顯眼處加上合作揭露聲明，在文章就能知道這是廣告或業配，也更符合Google對「誠實網站」的期待。
3. 大量複製內容或AI文拼湊
現在很多人習慣用AI工具快速生成內容，然後複製貼上，或著稍微潤飾就上稿。但這類文章通常沒有深度，也缺乏真實經驗的描述，這些動作會讓Google會認為這只是「為了塞關鍵字的內容農場」。
如果你是YMYL網站，這樣的內容還會被放大檢查。不只無法建立E-E-A-T，還可能被標示為低品質內容頁面。
4. 沒有安全措施、隱私聲明不清楚
這一點雖然看起來偏技術，但對E-E-A-T的「可信度」來說非常重要。特別是有表單、需要會員註冊、付款流程的網站，沒有SSL加密就會直接被Google視為風險網站。很多網站可能沒清楚的隱私政策，或著直接沒寫隱私申明，這也會讓Google降低評分。
如何避免E-E-A-T失分？這樣做更安全
在寫文章內文時用真實經驗和實例來寫內容，不要空談或全靠AI拼湊。在網站中建立專業形象或著透明機制，能夠讓訪客知道你是誰、有什麼背景。如果有任何合作利益關係或推薦連結，建議直接公開說明。最後，定期檢查網站安全性與資訊更新，讓Google知道你有持續經營。以上都是讓你可以避免成為Google負面網站的關鍵。
總結：掌握E-E-A-T與YMYL，真正提升SEO網站權重！
如果你有看到這裡，代表你已經知道，現在的SEO早就不是「塞關鍵字」就能上榜的時代了。與其煩惱怎麼寫一篇能衝上首頁的文章，不如先從建立網站整體的專業形象和內容品質開始。
Google的演算法變得越來越精明，它不只想知道你「寫了什麼」，還想知道你「是誰、憑什麼寫」。所以，懂得如何建立E-E-A-T，再搭配對YMYL網站的高標準要求，才是真正能讓網站長期穩定成長的關鍵。
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如果你也發現，現在的SEO已經不只是排版、關鍵字這麼簡單，而是要全方位經營「內容品質」和「信任度」，那麼，是時候把E-E-A-T和YMYL的觀念，真正應用在網站經營上了。
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