提及優化 SEO 或投放廣告,許多行銷人第一直覺就是 Google Trends ──免費又是Google提供的強大工具網站。Google Trends讓使用者可深入瞭解時下關鍵字的搜索趨勢,對網站經營者、市場行銷人員、廣告從業人員與SEO操作者來說至關重要。
本篇文章即將帶領各位瞭解如何學會實際運用Google Trends,成功掌握網路搜尋的趨勢與商機。
Google Trends實用功能介紹
Google Trends的中文為「Google搜尋趨勢」,可免費查看特定關鍵字或指定話題在Google搜尋的趨勢表現。以下介紹Google Trends的4 大功能,讓你快速理解並可充分利用Google Trends。
功能1、查看關鍵字搜尋變化
打開Google Trends可以搜尋任何你想查找的關鍵字或主題,並進一步篩選地區、時間、類別與搜尋結果,查看關鍵字在不同時間的搜索成長趨勢。例如關鍵字輸入SEO,就可以觀看選擇時間中,關鍵字搜尋的趨勢。
此外,搜尋關鍵字,還可以看到不同地區對於這些關鍵字的興趣程度,有助於定位目標受眾跟掌握關鍵字的潛在發展。
功能2、掌握近期熱搜字詞
想瞭解現在最熱門的搜索字詞,在Google Trends點選「最新熱搜榜」,即可查看各個國家的「每日搜索趨勢」與「即時搜尋趨勢」。透過熱搜榜的整理,我們可以點擊各字詞查看約略的搜尋量以及相關資訊、新聞。
在Google Trends的側方選單點選「年度搜尋排行榜」,可以看到每一年各國在Google最熱門搜尋的字詞,分類有人物、議題、戲劇、電影等。透過資訊的歸納統整,我們可以瞭解目標用戶最近關注什麼,接著預測下一階段的Google搜尋趨勢。
功能3、探索特定領域主題
如果想在特定領域找尋熱門話題或關鍵字,透過Google Trends搜尋與領域有關的關鍵字,Google Trends能提供搜索趨勢數據,查看關鍵字的搜尋變化。
舉「雙11」為例,趨勢變化表下方其他的搜尋建議,如「相關主題」與「相關搜尋」,可以幫助使用者找到延伸關鍵字,根據目標受眾的需求制訂內容。
功能4、比較關鍵字搜尋流量
Google Trends可以加入最多五組不同的關鍵字同時比較在Google搜尋的熱度趨勢,查看哪些關鍵字在特定時期的搜尋量增減,每個關鍵字會用不同顏色的折線表示。搜尋結果能夠幫助使用者選擇最適合的關鍵字,藉此優化內容與廣告投放。
Google Trends優點、缺點
雖然 Google Trends 是一個強大的免費工具,能協助我們掌握關鍵字趨勢與受眾動態,但在實際操作中也有其限制。以下我們整理出 Google Trends 的主要優點與缺點,幫助你更精準地判斷何時適合使用,以及該如何搭配其他行銷工具提高成效。
Google Trends優點
優點1、顯示目標關鍵字在搜尋區域的興趣程度
Google Trends最棒的優點在於,使用者搜尋某一目標關鍵字時,Google Trends能篩選特定區域的熱度趨勢變化。區域範圍可以選全球或某一國家,最小區域可選至城市。同時能顯示不同子區域的搜尋興趣程度,查看關鍵字詞在特定時間範圍內在哪個地區最熱門。
透過Google Trends的趨勢圖與分布圖,使用者可以輕鬆辨識潛在的目標市場,並根據當地興趣調整行銷或業務上的內容策略,以便滿足客戶所需。
優點2、透過歷史紀錄找出關鍵字的搜尋規律性
Google Trends提供相當豐富的歷史搜索數據,最早可溯源至2004年,利用「自訂時間範圍」找尋關鍵字在某一區間的搜尋量變化,有助於使用者識別關鍵字的搜索規律性。
若想預測未來的搜索趨勢,可透過分析過往的歷史數據,預測關鍵字的未來搜索趨勢,並相對應地調整內容行銷、提前佈局,如此才能精準符合目標受眾的期望,幫助公司吸引受眾,提升業績成長。
優點3、相關關鍵字作為行銷策略的延伸參考
Google Trends的「相關查詢」是行銷人一定要會用的!這可以找到跟目標關鍵字相關的其他關鍵字,包含「熱門」跟「人氣竄升」。前者指的是目前最多人搜尋的延伸字詞,後者是搜尋成長幅度最大的關鍵字。
這兩項相關搜尋在行銷布局絕對用得到!特別是SEO關鍵字的研究,提供非常有用的內容主題靈感,能夠掌握Google趨勢並擴展關鍵字策略,提高網站流量。
優點4、對比Google與YouTube,評估發布形式
Google Trends可以提供Google搜索趨勢的數據,涵蓋範圍極廣,包含Google圖片、新聞、網頁與購物,甚至還能查找在YouTube的關鍵字搜索趨勢。如果某個關鍵字在YouTube的搜尋趨勢是逐漸成長的,代表這個字詞有很大的潛力,創作者可以選擇製作影片內容來吸引觀眾收看。
現在發表平台、社群媒體五花八門,受眾能透過各式各樣的方式接收資訊。藉由Google Trends的數據,內容創作者便可以輕鬆判斷要在Google或YouTube發布文章還是影片。
Google Trends缺點
缺點1、無法看出實際的搜尋瀏覽人次
Google Trends雖然免費提供Google趨勢的大數據,卻沒辦法提供實際的搜索流量或瀏覽人次數據。這表示我們可以看到關鍵字的熱門程度,可是無法確定這些字詞實際被搜索了多少次。可以用於同一個關鍵字前後的搜尋量比較,或是不同關鍵字相對的搜尋量高低。
特別是對於廣告主和市場行銷人員而言,若想知道準確數字便不能仰賴Google Trends,以免後續預測的數據與評估會失真。若想要知道確切的關鍵字搜尋量,可使用 Google Ads關鍵字規劃工具。
缺點2、無法知道關鍵字的點擊付費成本
Google是目前搜尋引擎的霸主,許多業主會在Google下廣告,這時若能知道目標關鍵字的CPC(每次點擊成本)是多少就能有效控管預算與抓住預期流量。
不過Google Trends無法提供關鍵字的點擊付費成本,如此一來,廣告主不能得知他們投資的廣告費用是否划算。如果想了解某個關鍵字的競爭程度與點擊成本費用,必須另外搭配Google Ads或是其他SEO關鍵字分析工具。
缺點3、無法知道關鍵字在不同年齡層的搜尋熱度
Google Trends無法區分不同年齡層對關鍵字的搜尋興趣。由於不同年齡層的受眾對同個關鍵字可能會有不同的興趣程度。但Google Trends只能提供單一趨勢或不同地區的數據起伏呈現,若想知道各層年齡的受眾對某一關鍵字的興趣熱度,這需要進一步的市場研究和工具來瞭解目標受眾。
缺點4、部分中文字需透過Google Ads拆解分詞
中文使用者在搜尋Google Trends時會遇到一個狀況,那就是搜尋中文關鍵字時常會出現找不到搜尋結果。當然有可能的原因是幾乎沒有人搜尋這個字,或是在不是以中文為主要語言的地區搜尋該字。
不過很高的機率是因為Google Trends對於中文搜尋還不像英文或其他語言支援性這麼高。在搜尋部分中文字詞時,建議利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」搜尋關鍵字,得知這個字詞在Google搜尋引擎的結構為何,再拿去Google Trends搜尋,才可以得到比較確實的搜尋結果。
Google Trends 優缺點比較表:
分類 | 說明 | 實務應用 | 注意事項 |
優點1
顯示關鍵字在區域的搜尋熱度 |
可篩選國家、城市查看區域熱度分布 | 找出潛在市場、規劃在地行銷 | 建議搭配內容佈局與廣告目標 |
優點2
可查看歷史趨勢變化 |
支援自訂時間範圍至2004年 | 分析季節性趨勢、預測未來變化 | 須搭配市場活動時間作精準規劃 |
優點3
提供延伸關鍵字 |
顯示「熱門」與「人氣竄升」字詞 | 拓展內容靈感、強化SEO策略 | 字詞需與品牌目標一致,避免誤導流量 |
優點4
可比對 Google 與 YouTube 熱度 |
可查各平台趨勢表現 | 協助決定內容呈現形式(文章、影片) | 趨勢不同時,需選擇合適平台製作內容 |
缺點1
無法查看實際搜尋量 |
僅顯示相對熱度(0–100) | 可比較熱度變化與相對強弱 | 無法做精準流量預估 |
缺點2
無法查看 CPC(點擊成本) |
無法提供關鍵字的付費廣告成本 | 廣告預算規劃需另用 Google Ads 工具 | 不適用於單靠 Trends 進行廣告投放決策 |
缺點3
無法區分年齡層數據 |
搜尋結果未分眾顯示 | 需搭配受眾洞察工具使用(如 GA4) | 難以判斷不同年齡族群的關注差異 |
缺點4
中文搜尋分詞不穩定 |
有些中文關鍵字查不到結果 | 搭配 Google Ads 關鍵字規劃工具拆解字詞 | 建議改用常見詞彙或同義詞查詢 |
Google Trends圖表解讀不卡關:教你正確判斷搜尋結果
Google Trends提供寶貴的大數據資料,但如何正確解讀這些數據,以做出有價值的決策,是一門值得好好學習的技能。關於在Google Trends搜尋關鍵字後該如何解讀圖表的重要考量,以下介紹該如何正確判斷數據。
時間長度影響搜尋趨勢結果
不同的時間範圍在Google Trends會產生不同的變化走勢。Google Trends預設時間範圍是過去1天,其他可選擇的時間篩選有:
- 過去1小時
- 過去4小時
- 過去7天
- 過去30天
- 過去90天
- 過去12個月
- 過去5年
- 2004年至今
另外也可以自訂時間範圍,需要注意的是搜尋字詞時,請根據目標制定考慮所選時間範圍。若要查看該詞是否仍在熱度上,可用短時間範圍,適用於追蹤瞬時趨勢。至於設定較長的時間範圍,則會呈現總體趨勢,適用於了解長期變化。
全球化特定空間的分布
Google Trends可以搜尋全球各國的關鍵字變化趨勢,藉此瞭解某一關鍵字在不同地區的熱門程度,比如搜尋「SEO」,全球趨勢來說在過去5年變化不大但在2021年來到新高點後又一路下滑,並無高點。在台灣反而2020年是新高點,但在2023年又逐漸升高,顯示台灣近期對網路行銷的關注度不減反增。
不同的關鍵字分析趨勢比較
透過增加不同組關鍵字詞的搜尋,可以查看最多五組的搜尋趨勢圖,同時比較他們的比較圖表。比較功能可視作Google Trends最好用的功能,藉由提供相當直觀的差異線圖,能夠判斷關鍵字之間的競爭高下。
比如說以前手機大牌Nokia從2004年搜尋熱度都在Samsung之上,可在2011年來到黃金交叉,自此Samsung搜尋量遠大於Nokia。反映了智慧型手機盛行後,大家喜歡的手機品牌也大洗牌。
週期性的流量規律變化
某些搜尋關鍵字會顯示週期性的流量變化,通常與季節性事件或節日有關。這種趨勢有助預測在不同時間點的搜索需求,提前因應與安排內容。比如情人節跟聖誕節前,「巧克力」的搜尋量都會有急遽增加,這時巧克力店家可順勢推出企劃,滿足客戶在特定時間點的需求。
行銷人員就可以針對搜尋高峰前2個月開始規劃 內容行銷、部落客的合作,前1個月開始投放廣告。
搜尋引擎跟社群平台的搜尋差異
Google Trends可顯示在Google不同搜索媒介和社群平台的搜索趨勢。由於客戶在Google的網頁、圖片可能會搜索不同的內容,在YouTube也使用不同的關鍵字。因此建議在搜尋時使用「搜尋類型」選項,查看不同搜索平台的搜索趨勢,可以幫助決策內容要如何制定以及何種形式產出。
關鍵字比較功能:實際應用Google Trends搜尋
Google Trends不僅提供Google的最新趨勢,還具有關鍵字比較的功能,方便深入洞察近期與長期的搜索趨勢,找到潛在關鍵字,藉此制定行銷策略。以下是關於Google Trends關鍵字比較的實際應用介紹:
查詢關鍵字在特定時間的趨勢變化
假設想要瞭解某個商品要在什麼時候規劃行銷時程,可以在Google Trends搜尋:「月餅」,即可看出高峰期在9月,這時候大家都有送禮需求,會先查詢哪家月餅推薦,因此月餅業者最晚在8月就該提前部屬,做好行銷規劃。
對比與品牌競爭的對手搜尋量
若想知道目前同一產業的各競爭品牌之中,哪個品牌競爭力最高,以服飾產業為例,在Google Trends搜尋比較「UNIQLO」、「NET」、「H&M」和「ZARA」的搜索量,可看出原先NET的搜尋量極高,到後來引進不少國外品牌後,漸被日本的UNIQLO超越,而H&M跟ZARA的歐美品牌在台灣的聲量並不高。
找出與品牌或關鍵字有關的潛在字
當某一事件或產業涵蓋的商品極為廣泛,即便是不同品項也有取代性與競爭關係。例如在2019年盛行全球的新冠肺炎,為了防疫安全,防疫產品瞬間成為炙手可熱的夯品,如「酒精」、「乾洗手」、「抗菌噴霧」都曾被掃購一空。
自2019年爆發後,三者都有成長,隨著近期疫情趨緩,乾洗手跟抗菌噴霧搜尋量跌了許多。唯獨能應用各類民生用品與生活用途的酒精,依舊維持在一定的搜尋量,成為台灣民眾的搜尋日常。
洞悉大眾最關注特殊事件的某一元素為何
若想在特定大型事件知道哪一個關鍵人物備受矚目,利用Google Trends搜尋個別人物也能比較出來。如總統大選期間,選民會關心候選人的表現與政見。透過搜尋:「柯文哲」、「賴清德」、「郭台銘」、「侯友宜」,即可看出四位候選人的關注度高低。
優化內容行銷:Google趨勢數據分析
透過Google Trends搜尋得知趨勢結果後,可針對時間長短、以及數據成長與下滑,進行對應策略。以下有 4 種搜尋趨勢:
趨勢1、長期型搜尋趨勢
使用Google Trends比較關鍵字的長期趨勢,可根據結果的趨勢圖調整內容行銷策略,並須分析有沒有受季節性、社會事件或市場熱度等影響。假設旅遊業者要規劃日本的暑假遊玩行程,即可在旅遊旺季前搜尋相關熱門景點的關鍵字,並設定時間軸調整成5年,觀察這些景點的長期趨勢是否仍能吸引受眾參加行程。
趨勢2、短期型搜尋趨勢
為了貼近近期的時事話題,或是每天找尋熱門關鍵字增加曝光度與引進流量,短期型的搜尋操作建議從「最新熱搜榜」著手,從現在熱度最高的字詞推演下個趨勢點。
或是有2-3個熱門關鍵字想擇一做為目標關鍵字,不妨丟進Google Trends做比較,時間設成過去過去7天、過去30天、過去90天,觀察哪一關鍵字的趨勢是成長的,即可做為長期網路行銷的佈局重點字。
趨勢3、成長型搜尋趨勢
成長型趨勢透過拉長時間(比如過去1年、5年、10年以上)觀測趨勢較為精準,若關鍵字的搜尋量是往上攀升,呈現成長的趨勢,代表熱度愈來愈高,是個值得投資的好機會!透過此關鍵字可建立長期且持續的內容或是廣告行銷的策略。
趨勢4、下滑型搜尋趨勢
下滑型搜尋之操作同成長型,若在Google搜尋趨勢呈現下降貌,表示此一關鍵字的搜索量逐漸減少,必須及時調整內容行銷,考慮以新的關鍵字取代現有的目標關鍵字,避免將時間跟金錢持續投入在不再受歡迎的內容。
結語
透過上述詳細的Google Trends功能介紹與實戰演練,希望能幫助行銷人更有效運用Google Trends來優化內容行銷以及投放廣告。即便Google Trends無法得知精準的數據,但仍能幫助我們即時了解受眾需求與興趣,並在迅速變動的市場環境,適時提供對客戶有價值的內容。
Google Trends 常見問題 QA
以下整理讀者在使用 Google Trends 時最常遇到的 5 個疑問,幫助你更快上手並避開操作盲點。
Q1:Google Trends 的「熱度指數」是什麼意思?
A: Google Trends 的熱度指數是根據特定關鍵字在選定時間與地區內的搜尋頻率,以 0~100 的比例標示。數字愈高,代表搜尋熱度愈高,但這不是實際搜尋人數,而是經過標準化的相對熱度變化。
Q2:Google Trends 是否能看到實際搜尋人數?
A: 不行。Google Trends 顯示的是相對搜尋趨勢,而非絕對的搜尋次數。如果你需要精確的搜尋量數字,建議搭配 Google Ads 的「關鍵字規劃工具」使用,才能掌握每月大約的搜尋人次與競爭程度。
Q3:為什麼有些中文關鍵字查不到結果?
A: 這可能是因為該關鍵字搜尋量過低,或是中文分詞結構被 Google 誤判。建議可以改用更常見的詞彙,或先用 Google Ads 的工具查出正確的字詞形式,再拿來 Google Trends 中查詢,會更準確。
Q4:可以用 Google Trends 來預測行銷活動的時機嗎?
A: 可以。透過長期趨勢分析,你能發現某些關鍵字的搜尋高峰通常集中在特定季節或事件前後,例如「月餅」在中秋前夕飆升。提早 1~2 個月布局內容或廣告策略,是許多品牌會採用的行銷方法。
Q5:Google Trends 跟 Google Ads 的「關鍵字規劃工具」有什麼差別?
A: Google Trends 著重在「趨勢變化與熱度」,適合觀察關鍵字的走勢與比較;而 Google Ads 關鍵字規劃工具則提供「精確搜尋量、CPC、競爭度」等商業投放資訊。兩者結合使用,可以兼顧內容行銷與廣告預算規劃。
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