提及優化SEO或投放廣告，許多行銷人第一直覺就是Google Trends ──免費又是Google提供的強大工具網站。Google Trends讓使用者可深入瞭解時下關鍵字的搜索趨勢，對網站經營者、市場行銷人員、廣告從業人員與SEO操作者來說至關重要。
本篇文章即將帶領各位瞭解如何學會實際運用Google Trends，成功掌握網路搜尋的趨勢與商機。
一、Google Trends實用功能介紹
Google Trends的中文為「Google搜尋趨勢」，可免費查看特定關鍵字或指定話題在Google搜尋的趨勢表現。以下介紹Google Trends的四大功能，讓你快速理解並可充分利用Google Trends。
(一)查看關鍵字搜尋變化
打開Google Trends可以搜尋任何你想查找的關鍵字或主題，並進一步篩選地區、時間、類別與搜尋結果，查看關鍵字在不同時間的搜索成長趨勢。例如關鍵字輸入SEO，就可以觀看選擇時間中，關鍵字搜尋的趨勢。
此外，搜尋關鍵字，還可以看到不同地區對於這些關鍵字的興趣程度，有助於定位目標受眾跟掌握關鍵字的潛在發展。
(二)掌握近期熱搜字詞
想瞭解現在最熱門的搜索字詞，在Google Trends點選「最新熱搜榜」，即可查看各個國家的「每日搜索趨勢」與「即時搜尋趨勢」。透過熱搜榜的整理，我們可以點擊各字詞查看約略的搜尋量以及相關資訊、新聞。
在Google Trends的側方選單點選「年度搜尋排行榜」，可以看到每一年各國在Google最熱門搜尋的字詞，分類有人物、議題、戲劇、電影等。透過資訊的歸納統整，我們可以瞭解目標用戶最近關注什麼，接著預測下一階段的Google搜尋趨勢。
(三)探索特定領域主題
如果想在特定領域找尋熱門話題或關鍵字，透過Google Trends搜尋與領域有關的關鍵字，Google Trends能提供搜索趨勢數據，查看關鍵字的搜尋變化。
舉「雙11」為例，趨勢變化表下方其他的搜尋建議，如「相關主題」與「相關搜尋」，可以幫助使用者找到延伸關鍵字，根據目標受眾的需求制訂內容。
(四)比較關鍵字搜尋流量
Google Trends可以加入最多五組不同的關鍵字同時比較在Google搜尋的熱度趨勢，查看哪些關鍵字在特定時期的搜尋量增減，每個關鍵字會用不同顏色的折線表示。搜尋結果能夠幫助使用者選擇最適合的關鍵字，藉此優化內容與廣告投放。
二、Google Trends優點、缺點
(一)Google Trends優點
1.顯示目標關鍵字在搜尋區域的興趣程度
Google Trends最棒的優點在於，使用者搜尋某一目標關鍵字時，Google Trends能篩選特定區域的熱度趨勢變化。區域範圍可以選全球或某一國家，最小區域可選至城市。同時能顯示不同子區域的搜尋興趣程度，查看關鍵字詞在特定時間範圍內在哪個地區最熱門。
透過Google Trends的趨勢圖與分布圖，使用者可以輕鬆辨識潛在的目標市場，並根據當地興趣調整行銷或業務上的內容策略，以便滿足客戶所需。
2.透過歷史紀錄找出關鍵字的搜尋規律性
Google Trends提供相當豐富的歷史搜索數據，最早可溯源至2004年，利用「自訂時間範圍」找尋關鍵字在某一區間的搜尋量變化，有助於使用者識別關鍵字的搜索規律性。
若想預測未來的搜索趨勢，可透過分析過往的歷史數據，預測關鍵字的未來搜索趨勢，並相對應地調整內容行銷、提前佈局，如此才能精準符合目標受眾的期望，幫助公司吸引受眾，提升業績成長。
3.相關關鍵字作為行銷策略的延伸參考
Google Trends的「相關查詢」是行銷人一定要會用的！這可以找到跟目標關鍵字相關的其他關鍵字，包含「熱門」跟「人氣竄升」。前者指的是目前最多人搜尋的延伸字詞，後者是搜尋成長幅度最大的關鍵字。
這兩項相關搜尋在行銷布局絕對用得到！特別是SEO關鍵字的研究，提供非常有用的內容主題靈感，能夠掌握Google趨勢並擴展關鍵字策略，提高網站流量。
4.對比Google與YouTube，評估發布形式
Google Trends可以提供Google搜索趨勢的數據，涵蓋範圍極廣，包含Google圖片、新聞、網頁與購物，甚至還能查找在YouTube的關鍵字搜索趨勢。如果某個關鍵字在YouTube的搜尋趨勢是逐漸成長的，代表這個字詞有很大的潛力，創作者可以選擇製作影片內容來吸引觀眾收看。
現在發表平台、社群媒體五花八門，受眾能透過各式各樣的方式接收資訊。藉由Google Trends的數據，內容創作者便可以輕鬆判斷要在Google或YouTube發布文章還是影片。
(二)Google Trends缺點
1.無法看出實際的搜尋瀏覽人次
Google Trends雖然免費提供Google趨勢的大數據，卻沒辦法提供實際的搜索流量或瀏覽人次數據。這表示我們可以看到關鍵字的熱門程度，可是無法確定這些字詞實際被搜索了多少次。可以用於同一個關鍵字前後的搜尋量比較，或是不同關鍵字相對的搜尋量高低。
特別是對於廣告主和市場行銷人員而言，若想知道準確數字便不能仰賴Google Trends，以免後續預測的數據與評估會失真。若想要知道確切的關鍵字搜尋量，可使用Google Ads關鍵字規劃工具。
2.無法知道關鍵字的點擊付費成本
Google是目前搜尋引擎的霸主，許多業主會在Google下廣告，這時若能知道目標關鍵字的CPC（每次點擊成本）是多少就能有效控管預算與抓住預期流量。
不過Google Trends無法提供關鍵字的點擊付費成本，如此一來，廣告主不能得知他們投資的廣告費用是否划算。如果想了解某個關鍵字的競爭程度與點擊成本費用，必須另外搭配Google Ads或是其他SEO關鍵字分析工具。
3.無法知道關鍵字在不同年齡層的搜尋熱度
Google Trends無法區分不同年齡層對關鍵字的搜尋興趣。由於不同年齡層的受眾對同個關鍵字可能會有不同的興趣程度。但Google Trends只能提供單一趨勢或不同地區的數據起伏呈現，若想知道各層年齡的受眾對某一關鍵字的興趣熱度，這需要進一步的市場研究和工具來瞭解目標受眾。
4.部分中文字需透過Google Ads拆解分詞
中文使用者在搜尋Google Trends時會遇到一個狀況，那就是搜尋中文關鍵字時常會出現找不到搜尋結果。當然有可能的原因是幾乎沒有人搜尋這個字，或是在不是以中文為主要語言的地區搜尋該字。
不過很高的機率是因為Google Trends對於中文搜尋還不像英文或其他語言支援性這麼高。在搜尋部分中文字詞時，建議利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」搜尋關鍵字，得知這個字詞在Google搜尋引擎的結構為何，再拿去Google Trends搜尋，才可以得到比較確實的搜尋結果。
三、Google Trends圖表解讀不卡關：教你正確判斷搜尋結果
Google Trends提供寶貴的大數據資料，但如何正確解讀這些數據，以做出有價值的決策，是一門值得好好學習的技能。關於在Google Trends搜尋關鍵字後該如何解讀圖表的重要考量，以下介紹該如何正確判斷數據。
(一)時間長度影響搜尋趨勢結果
不同的時間範圍在Google Trends會產生不同的變化走勢。Google Trends預設時間範圍是過去1天，其他可選擇的時間篩選有：
- 過去1小時
- 過去4小時
- 過去7天
- 過去30天
- 過去90天
- 過去12個月
- 過去5年
- 2004年至今
另外也可以自訂時間範圍，需要注意的是搜尋字詞時，請根據目標制定考慮所選時間範圍。若要查看該詞是否仍在熱度上，可用短時間範圍，適用於追蹤瞬時趨勢。至於設定較長的時間範圍，則會呈現總體趨勢，適用於了解長期變化。
(二)全球化特定空間的分布
Google Trends可以搜尋全球各國的關鍵字變化趨勢，藉此瞭解某一關鍵字在不同地區的熱門程度，比如搜尋「SEO」，全球趨勢來說在過去5年變化不大但在2021年來到新高點後又一路下滑，並無高點。在台灣反而2020年是新高點，但在2023年又逐漸升高，顯示台灣近期對網路行銷的關注度不減反增。
(三)不同的關鍵字分析趨勢比較
透過增加不同組關鍵字詞的搜尋，可以查看最多五組的搜尋趨勢圖，同時比較他們的比較圖表。比較功能可視作Google Trends最好用的功能，藉由提供相當直觀的差異線圖，能夠判斷關鍵字之間的競爭高下。
比如說以前手機大牌Nokia從2004年搜尋熱度都在Samsung之上，可在2011年來到黃金交叉，自此Samsung搜尋量遠大於Nokia。反映了智慧型手機盛行後，大家喜歡的手機品牌也大洗牌。
(四)週期性的流量規律變化
某些搜尋關鍵字會顯示週期性的流量變化，通常與季節性事件或節日有關。這種趨勢有助預測在不同時間點的搜索需求，提前因應與安排內容。比如情人節跟聖誕節前，「巧克力」的搜尋量都會有急遽增加，這時巧克力店家可順勢推出企劃，滿足客戶在特定時間點的需求。
行銷人員就可以針對搜尋高峰前2個月開始規劃內容行銷、部落客的合作，前1個月開始投放廣告。
(五)搜尋引擎跟社群平台的搜尋差異
Google Trends可顯示在Google不同搜索媒介和社群平台的搜索趨勢。由於客戶在Google的網頁、圖片可能會搜索不同的內容，在YouTube也使用不同的關鍵字。因此建議在搜尋時使用「搜尋類型」選項，查看不同搜索平台的搜索趨勢，可以幫助決策內容要如何制定以及何種形式產出。
四、關鍵字比較功能：實際應用Google Trends搜尋
Google Trends不僅提供Google的最新趨勢，還具有關鍵字比較的功能，方便深入洞察近期與長期的搜索趨勢，找到潛在關鍵字，藉此制定行銷策略。以下是關於Google Trends關鍵字比較的實際應用介紹：
(一)查詢關鍵字在特定時間的趨勢變化
假設想要瞭解某個商品要在什麼時候規劃行銷時程，可以在Google Trends搜尋：「月餅」，即可看出高峰期在9月，這時候大家都有送禮需求，會先查詢哪家月餅推薦，因此月餅業者最晚在8月就該提前部屬，做好行銷規劃。
(二)對比與品牌競爭的對手搜尋量
若想知道目前同一產業的各競爭品牌之中，哪個品牌競爭力最高，以服飾產業為例，在Google Trends搜尋比較「UNIQLO」、「NET」、「H&M」和「ZARA」的搜索量，可看出原先NET的搜尋量極高，到後來引進不少國外品牌後，漸被日本的UNIQLO超越，而H&M跟ZARA的歐美品牌在台灣的聲量並不高。
(三)找出與品牌或關鍵字有關的潛在字
當某一事件或產業涵蓋的商品極為廣泛，即便是不同品項也有取代性與競爭關係。例如在2019年盛行全球的新冠肺炎，為了防疫安全，防疫產品瞬間成為炙手可熱的夯品，如「酒精」、「乾洗手」、「抗菌噴霧」都曾被掃購一空。
自2019年爆發後，三者都有成長，隨著近期疫情趨緩，乾洗手跟抗菌噴霧搜尋量跌了許多。唯獨能應用各類民生用品與生活用途的酒精，依舊維持在一定的搜尋量，成為台灣民眾的搜尋日常。
(四)洞悉大眾最關注特殊事件的某一元素為何
若想在特定大型事件知道哪一個關鍵人物備受矚目，利用Google Trends搜尋個別人物也能比較出來。如總統大選期間，選民會關心候選人的表現與政見。透過搜尋：「柯文哲」、「賴清德」、「郭台銘」、「侯友宜」，即可看出四位候選人的關注度高低。
五、優化內容行銷：Google趨勢數據分析
透過Google Trends搜尋得知趨勢結果後，可針對時間長短、以及數據成長與下滑，進行對應策略。以下有四種搜尋趨勢：
(一)長期型搜尋趨勢
使用Google Trends比較關鍵字的長期趨勢，可根據結果的趨勢圖調整內容行銷策略，並須分析有沒有受季節性、社會事件或市場熱度等影響。假設旅遊業者要規劃日本的暑假遊玩行程，即可在旅遊旺季前搜尋相關熱門景點的關鍵字，並設定時間軸調整成5年，觀察這些景點的長期趨勢是否仍能吸引受眾參加行程。
(二)短期型搜尋趨勢
為了貼近近期的時事話題，或是每天找尋熱門關鍵字增加曝光度與引進流量，短期型的搜尋操作建議從「最新熱搜榜」著手，從現在熱度最高的字詞推演下個趨勢點。
或是有2-3個熱門關鍵字想擇一做為目標關鍵字，不妨丟進Google Trends做比較，時間設成過去過去7天、過去30天、過去90天，觀察哪一關鍵字的趨勢是成長的，即可做為長期網路行銷的佈局重點字。
(三)成長型搜尋趨勢
成長型趨勢透過拉長時間（比如過去1年、5年、10年以上）觀測趨勢較為精準，若關鍵字的搜尋量是往上攀升，呈現成長的趨勢，代表熱度愈來愈高，是個值得投資的好機會！透過此關鍵字可建立長期且持續的內容或是廣告行銷的策略。
(四)下滑型搜尋趨勢
下滑型搜尋之操作同成長型，若在Google搜尋趨勢呈現下降貌，表示此一關鍵字的搜索量逐漸減少，必須及時調整內容行銷，考慮以新的關鍵字取代現有的目標關鍵字，避免將時間跟金錢持續投入在不再受歡迎的內容。
結語
透過上述詳細的Google Trends功能介紹與實戰演練，希望能幫助行銷人更有效運用Google Trends來優化內容行銷以及投放廣告。即便Google Trends無法得知精準的數據，但仍能幫助我們即時了解受眾需求與興趣，並在迅速變動的市場環境，適時提供對客戶有價值的內容。