Google Trends教學:掌握Google趨勢,3分鐘學會關鍵字搜尋!
365天全年無休服務專線 0800-003-191

Google Trends教學:掌握Google趨勢,3分鐘學會關鍵字搜尋!

Google Trends趨勢

 

提及優化 SEO 或投放廣告,許多行銷人第一直覺就是 Google Trends ──免費又是Google提供的強大工具網站。Google Trends讓使用者可深入瞭解時下關鍵字的搜索趨勢,對網站經營者、市場行銷人員、廣告從業人員與SEO操作者來說至關重要。

本篇文章即將帶領各位瞭解如何學會實際運用Google Trends,成功掌握網路搜尋的趨勢與商機。

 

Google Trends實用功能介紹

Google Trends的中文為「Google搜尋趨勢」,可免費查看特定關鍵字或指定話題在Google搜尋的趨勢表現。以下介紹Google Trends的4 大功能,讓你快速理解並可充分利用Google Trends。

 

功能1、查看關鍵字搜尋變化

打開Google Trends可以搜尋任何你想查找的關鍵字或主題,並進一步篩選地區、時間、類別與搜尋結果,查看關鍵字在不同時間的搜索成長趨勢。例如關鍵字輸入SEO,就可以觀看選擇時間中,關鍵字搜尋的趨勢。

Google Trends趨勢

此外,搜尋關鍵字,還可以看到不同地區對於這些關鍵字的興趣程度,有助於定位目標受眾跟掌握關鍵字的潛在發展。

 

功能2、掌握近期熱搜字詞

想瞭解現在最熱門的搜索字詞,在Google Trends點選「最新熱搜榜」,即可查看各個國家的「每日搜索趨勢」與「即時搜尋趨勢」。透過熱搜榜的整理,我們可以點擊各字詞查看約略的搜尋量以及相關資訊、新聞。

Google Trends趨勢 - 最新熱搜榜

 

在Google Trends的側方選單點選「年度搜尋排行榜」,可以看到每一年各國在Google最熱門搜尋的字詞,分類有人物、議題、戲劇、電影等。透過資訊的歸納統整,我們可以瞭解目標用戶最近關注什麼,接著預測下一階段的Google搜尋趨勢。

 

功能3、探索特定領域主題

如果想在特定領域找尋熱門話題或關鍵字,透過Google Trends搜尋與領域有關的關鍵字,Google Trends能提供搜索趨勢數據,查看關鍵字的搜尋變化。

舉「雙11」為例,趨勢變化表下方其他的搜尋建議,如「相關主題」與「相關搜尋」,可以幫助使用者找到延伸關鍵字,根據目標受眾的需求制訂內容。

Google Trends趨勢教學 - 相關搜尋

 

功能4、比較關鍵字搜尋流量

Google Trends可以加入最多五組不同的關鍵字同時比較在Google搜尋的熱度趨勢,查看哪些關鍵字在特定時期的搜尋量增減,每個關鍵字會用不同顏色的折線表示。搜尋結果能夠幫助使用者選擇最適合的關鍵字,藉此優化內容與廣告投放。

 

Google Trends優點、缺點

雖然 Google Trends 是一個強大的免費工具,能協助我們掌握關鍵字趨勢與受眾動態,但在實際操作中也有其限制。以下我們整理出 Google Trends 的主要優點與缺點,幫助你更精準地判斷何時適合使用,以及該如何搭配其他行銷工具提高成效。

 

Google Trends優點

優點1、顯示目標關鍵字在搜尋區域的興趣程度

Google Trends最棒的優點在於,使用者搜尋某一目標關鍵字時,Google Trends能篩選特定區域的熱度趨勢變化。區域範圍可以選全球或某一國家,最小區域可選至城市。同時能顯示不同子區域的搜尋興趣程度,查看關鍵字詞在特定時間範圍內在哪個地區最熱門。

Google Trends趨勢教學 - 各搜尋區域的興趣程度

 

透過Google Trends的趨勢圖與分布圖,使用者可以輕鬆辨識潛在的目標市場,並根據當地興趣調整行銷或業務上的內容策略,以便滿足客戶所需。

 

優點2、透過歷史紀錄找出關鍵字的搜尋規律性

Google Trends提供相當豐富的歷史搜索數據,最早可溯源至2004年,利用「自訂時間範圍」找尋關鍵字在某一區間的搜尋量變化,有助於使用者識別關鍵字的搜索規律性。

若想預測未來的搜索趨勢,可透過分析過往的歷史數據,預測關鍵字的未來搜索趨勢,並相對應地調整內容行銷、提前佈局,如此才能精準符合目標受眾的期望,幫助公司吸引受眾,提升業績成長。

 

優點3、相關關鍵字作為行銷策略的延伸參考

Google Trends的「相關查詢」是行銷人一定要會用的!這可以找到跟目標關鍵字相關的其他關鍵字,包含「熱門」跟「人氣竄升」。前者指的是目前最多人搜尋的延伸字詞,後者是搜尋成長幅度最大的關鍵字。

這兩項相關搜尋在行銷布局絕對用得到!特別是SEO關鍵字的研究,提供非常有用的內容主題靈感,能夠掌握Google趨勢並擴展關鍵字策略,提高網站流量。

 

優點4、對比Google與YouTube,評估發布形式

Google Trends可以提供Google搜索趨勢的數據,涵蓋範圍極廣,包含Google圖片、新聞、網頁與購物,甚至還能查找在YouTube的關鍵字搜索趨勢。如果某個關鍵字在YouTube的搜尋趨勢是逐漸成長的,代表這個字詞有很大的潛力,創作者可以選擇製作影片內容來吸引觀眾收看。

現在發表平台、社群媒體五花八門,受眾能透過各式各樣的方式接收資訊。藉由Google Trends的數據,內容創作者便可以輕鬆判斷要在Google或YouTube發布文章還是影片。

 

Google Trends缺點

缺點1、無法看出實際的搜尋瀏覽人次

Google Trends雖然免費提供Google趨勢的大數據,卻沒辦法提供實際的搜索流量或瀏覽人次數據。這表示我們可以看到關鍵字的熱門程度,可是無法確定這些字詞實際被搜索了多少次。可以用於同一個關鍵字前後的搜尋量比較,或是不同關鍵字相對的搜尋量高低。

特別是對於廣告主和市場行銷人員而言,若想知道準確數字便不能仰賴Google Trends,以免後續預測的數據與評估會失真。若想要知道確切的關鍵字搜尋量,可使用 Google Ads關鍵字規劃工具

 

缺點2、無法知道關鍵字的點擊付費成本

Google是目前搜尋引擎的霸主,許多業主會在Google下廣告,這時若能知道目標關鍵字的CPC(每次點擊成本)是多少就能有效控管預算與抓住預期流量。

不過Google Trends無法提供關鍵字的點擊付費成本,如此一來,廣告主不能得知他們投資的廣告費用是否划算。如果想了解某個關鍵字的競爭程度與點擊成本費用,必須另外搭配Google Ads或是其他SEO關鍵字分析工具。

 

缺點3、無法知道關鍵字在不同年齡層的搜尋熱度

Google Trends無法區分不同年齡層對關鍵字的搜尋興趣。由於不同年齡層的受眾對同個關鍵字可能會有不同的興趣程度。但Google Trends只能提供單一趨勢或不同地區的數據起伏呈現,若想知道各層年齡的受眾對某一關鍵字的興趣熱度,這需要進一步的市場研究和工具來瞭解目標受眾。

 

缺點4、部分中文字需透過Google Ads拆解分詞

中文使用者在搜尋Google Trends時會遇到一個狀況,那就是搜尋中文關鍵字時常會出現找不到搜尋結果。當然有可能的原因是幾乎沒有人搜尋這個字,或是在不是以中文為主要語言的地區搜尋該字。

不過很高的機率是因為Google Trends對於中文搜尋還不像英文或其他語言支援性這麼高。在搜尋部分中文字詞時,建議利用Google Ads的「關鍵字規劃工具」搜尋關鍵字,得知這個字詞在Google搜尋引擎的結構為何,再拿去Google Trends搜尋,才可以得到比較確實的搜尋結果。

 

Google Trends 優缺點比較表:

分類 說明 實務應用 注意事項
優點1

顯示關鍵字在區域的搜尋熱度

可篩選國家、城市查看區域熱度分布 找出潛在市場、規劃在地行銷 建議搭配內容佈局與廣告目標
優點2

可查看歷史趨勢變化

支援自訂時間範圍至2004年 分析季節性趨勢、預測未來變化 須搭配市場活動時間作精準規劃
優點3

提供延伸關鍵字

顯示「熱門」與「人氣竄升」字詞 拓展內容靈感、強化SEO策略 字詞需與品牌目標一致,避免誤導流量
優點4

可比對 Google 與 YouTube 熱度

可查各平台趨勢表現 協助決定內容呈現形式(文章、影片) 趨勢不同時,需選擇合適平台製作內容
缺點1

無法查看實際搜尋量

僅顯示相對熱度(0–100) 可比較熱度變化與相對強弱 無法做精準流量預估
缺點2

無法查看 CPC(點擊成本)

無法提供關鍵字的付費廣告成本 廣告預算規劃需另用 Google Ads 工具 不適用於單靠 Trends 進行廣告投放決策
缺點3

無法區分年齡層數據

搜尋結果未分眾顯示 需搭配受眾洞察工具使用(如 GA4) 難以判斷不同年齡族群的關注差異
缺點4

中文搜尋分詞不穩定

有些中文關鍵字查不到結果 搭配 Google Ads 關鍵字規劃工具拆解字詞 建議改用常見詞彙或同義詞查詢

 

Google Trends圖表解讀不卡關:教你正確判斷搜尋結果

Google Trends提供寶貴的大數據資料,但如何正確解讀這些數據,以做出有價值的決策,是一門值得好好學習的技能。關於在Google Trends搜尋關鍵字後該如何解讀圖表的重要考量,以下介紹該如何正確判斷數據。

 

時間長度影響搜尋趨勢結果

不同的時間範圍在Google Trends會產生不同的變化走勢。Google Trends預設時間範圍是過去1天,其他可選擇的時間篩選有:

  • 過去1小時
  • 過去4小時
  • 過去7天
  • 過去30天
  • 過去90天
  • 過去12個月
  • 過去5年
  • 2004年至今

 

另外也可以自訂時間範圍,需要注意的是搜尋字詞時,請根據目標制定考慮所選時間範圍。若要查看該詞是否仍在熱度上,可用短時間範圍,適用於追蹤瞬時趨勢。至於設定較長的時間範圍,則會呈現總體趨勢,適用於了解長期變化。

 

全球化特定空間的分布

Google Trends可以搜尋全球各國的關鍵字變化趨勢,藉此瞭解某一關鍵字在不同地區的熱門程度,比如搜尋「SEO」,全球趨勢來說在過去5年變化不大但在2021年來到新高點後又一路下滑,並無高點。在台灣反而2020年是新高點,但在2023年又逐漸升高,顯示台灣近期對網路行銷的關注度不減反增。

Google Trends趨勢教學 - 全球趨勢

Google Trends趨勢教學 - 台灣趨勢

 

不同的關鍵字分析趨勢比較

透過增加不同組關鍵字詞的搜尋,可以查看最多五組的搜尋趨勢圖,同時比較他們的比較圖表。比較功能可視作Google Trends最好用的功能,藉由提供相當直觀的差異線圖,能夠判斷關鍵字之間的競爭高下。

比如說以前手機大牌Nokia從2004年搜尋熱度都在Samsung之上,可在2011年來到黃金交叉,自此Samsung搜尋量遠大於Nokia。反映了智慧型手機盛行後,大家喜歡的手機品牌也大洗牌。

Google Trends趨勢教學 - 不同關鍵字趨勢分析比較

 

週期性的流量規律變化

某些搜尋關鍵字會顯示週期性的流量變化,通常與季節性事件或節日有關。這種趨勢有助預測在不同時間點的搜索需求,提前因應與安排內容。比如情人節跟聖誕節前,「巧克力」的搜尋量都會有急遽增加,這時巧克力店家可順勢推出企劃,滿足客戶在特定時間點的需求。

行銷人員就可以針對搜尋高峰前2個月開始規劃 內容行銷、部落客的合作,前1個月開始投放廣告。

Google Trends趨勢教學 - 關鍵字週期性的流量規律變化

 

搜尋引擎跟社群平台的搜尋差異

Google Trends可顯示在Google不同搜索媒介和社群平台的搜索趨勢。由於客戶在Google的網頁、圖片可能會搜索不同的內容,在YouTube也使用不同的關鍵字。因此建議在搜尋時使用「搜尋類型」選項,查看不同搜索平台的搜索趨勢,可以幫助決策內容要如何制定以及何種形式產出。

 

關鍵字比較功能:實際應用Google Trends搜尋

Google Trends不僅提供Google的最新趨勢,還具有關鍵字比較的功能,方便深入洞察近期與長期的搜索趨勢,找到潛在關鍵字,藉此制定行銷策略。以下是關於Google Trends關鍵字比較的實際應用介紹:

 

查詢關鍵字在特定時間的趨勢變化

假設想要瞭解某個商品要在什麼時候規劃行銷時程,可以在Google Trends搜尋:「月餅」,即可看出高峰期在9月,這時候大家都有送禮需求,會先查詢哪家月餅推薦,因此月餅業者最晚在8月就該提前部屬,做好行銷規劃。

Google Trends趨勢教學 - 月餅在中秋節前有高搜尋量

 

對比與品牌競爭的對手搜尋量

若想知道目前同一產業的各競爭品牌之中,哪個品牌競爭力最高,以服飾產業為例,在Google Trends搜尋比較「UNIQLO」、「NET」、「H&M」和「ZARA」的搜索量,可看出原先NET的搜尋量極高,到後來引進不少國外品牌後,漸被日本的UNIQLO超越,而H&M跟ZARA的歐美品牌在台灣的聲量並不高。

Google Trends趨勢教學 - 競爭品牌關鍵字搜尋量比較

 

找出與品牌或關鍵字有關的潛在字

當某一事件或產業涵蓋的商品極為廣泛,即便是不同品項也有取代性與競爭關係。例如在2019年盛行全球的新冠肺炎,為了防疫安全,防疫產品瞬間成為炙手可熱的夯品,如「酒精」、「乾洗手」、「抗菌噴霧」都曾被掃購一空。

自2019年爆發後,三者都有成長,隨著近期疫情趨緩,乾洗手跟抗菌噴霧搜尋量跌了許多。唯獨能應用各類民生用品與生活用途的酒精,依舊維持在一定的搜尋量,成為台灣民眾的搜尋日常。

Google Trends趨勢教學 - 尋找潛在關鍵字

 

洞悉大眾最關注特殊事件的某一元素為何

若想在特定大型事件知道哪一個關鍵人物備受矚目,利用Google Trends搜尋個別人物也能比較出來。如總統大選期間,選民會關心候選人的表現與政見。透過搜尋:「柯文哲」、「賴清德」、「郭台銘」、「侯友宜」,即可看出四位候選人的關注度高低。

Google Trends趨勢教學 - 選舉看候選人搜尋熱度

 

優化內容行銷:Google趨勢數據分析

透過Google Trends搜尋得知趨勢結果後,可針對時間長短、以及數據成長與下滑,進行對應策略。以下有 4 種搜尋趨勢:

 

趨勢1、長期型搜尋趨勢

使用Google Trends比較關鍵字的長期趨勢,可根據結果的趨勢圖調整內容行銷策略,並須分析有沒有受季節性、社會事件或市場熱度等影響。假設旅遊業者要規劃日本的暑假遊玩行程,即可在旅遊旺季前搜尋相關熱門景點的關鍵字,並設定時間軸調整成5年,觀察這些景點的長期趨勢是否仍能吸引受眾參加行程。

Google Trends趨勢教學 - 長時間觀察關鍵字趨勢

 

趨勢2、短期型搜尋趨勢

為了貼近近期的時事話題,或是每天找尋熱門關鍵字增加曝光度與引進流量,短期型的搜尋操作建議從「最新熱搜榜」著手,從現在熱度最高的字詞推演下個趨勢點。

或是有2-3個熱門關鍵字想擇一做為目標關鍵字,不妨丟進Google Trends做比較,時間設成過去過去7天、過去30天、過去90天,觀察哪一關鍵字的趨勢是成長的,即可做為長期網路行銷的佈局重點字。

 

趨勢3、成長型搜尋趨勢

成長型趨勢透過拉長時間(比如過去1年、5年、10年以上)觀測趨勢較為精準,若關鍵字的搜尋量是往上攀升,呈現成長的趨勢,代表熱度愈來愈高,是個值得投資的好機會!透過此關鍵字可建立長期且持續的內容或是廣告行銷的策略。

 

趨勢4、下滑型搜尋趨勢

下滑型搜尋之操作同成長型,若在Google搜尋趨勢呈現下降貌,表示此一關鍵字的搜索量逐漸減少,必須及時調整內容行銷,考慮以新的關鍵字取代現有的目標關鍵字,避免將時間跟金錢持續投入在不再受歡迎的內容。

 

結語

透過上述詳細的Google Trends功能介紹與實戰演練,希望能幫助行銷人更有效運用Google Trends來優化內容行銷以及投放廣告。即便Google Trends無法得知精準的數據,但仍能幫助我們即時了解受眾需求與興趣,並在迅速變動的市場環境,適時提供對客戶有價值的內容。

 

Google Trends 常見問題 QA

以下整理讀者在使用 Google Trends 時最常遇到的 5 個疑問,幫助你更快上手並避開操作盲點。

 

Q1:Google Trends 的「熱度指數」是什麼意思?

A: Google Trends 的熱度指數是根據特定關鍵字在選定時間與地區內的搜尋頻率,以 0~100 的比例標示。數字愈高,代表搜尋熱度愈高,但這不是實際搜尋人數,而是經過標準化的相對熱度變化。

 

Q2:Google Trends 是否能看到實際搜尋人數?

A: 不行。Google Trends 顯示的是相對搜尋趨勢,而非絕對的搜尋次數。如果你需要精確的搜尋量數字,建議搭配 Google Ads 的「關鍵字規劃工具」使用,才能掌握每月大約的搜尋人次與競爭程度。

 

Q3:為什麼有些中文關鍵字查不到結果?

A: 這可能是因為該關鍵字搜尋量過低,或是中文分詞結構被 Google 誤判。建議可以改用更常見的詞彙,或先用 Google Ads 的工具查出正確的字詞形式,再拿來 Google Trends 中查詢,會更準確。

 

Q4:可以用 Google Trends 來預測行銷活動的時機嗎?

A: 可以。透過長期趨勢分析,你能發現某些關鍵字的搜尋高峰通常集中在特定季節或事件前後,例如「月餅」在中秋前夕飆升。提早 1~2 個月布局內容或廣告策略,是許多品牌會採用的行銷方法。

 

Q5:Google Trends 跟 Google Ads 的「關鍵字規劃工具」有什麼差別?

A: Google Trends 著重在「趨勢變化與熱度」,適合觀察關鍵字的走勢與比較;而 Google Ads 關鍵字規劃工具則提供「精確搜尋量、CPC、競爭度」等商業投放資訊。兩者結合使用,可以兼顧內容行銷與廣告預算規劃。

 

強化行銷成效靠專業團隊|戰國策網路行銷助你佈局全通路

Google Trends 是洞察搜尋趨勢的好幫手,但要真正落地成轉換與業績,還需要行銷策略的整合與執行。戰國策網路行銷提供從數據分析、內容行銷、廣告投放到整合品牌佈局的一站式服務,協助企業全面升級數位行銷力。

 

數據驅動策略:不只看趨勢,更讓趨勢替你賺錢

我們結合 Google Trends、Google Ads、關鍵字分析工具等多方數據,協助你找出最具潛力的目標關鍵字與內容方向,透過受眾分析與競品評估,制定最適合你的 SEO 或廣告策略,從曝光開始就精準對位,提高轉換機會與品牌聲量。

 

全方位 SEO 服務:從關鍵字研究到網站優化

SEO 不是寫幾篇文章就能見效,戰國策網路行銷 擅長從技術 SEO網站架構內容佈局 到連結策略全面優化,確保網站在 Google 上有穩定且長期的自然流量來源,我們也協助你整合行動裝置體驗與頁面速度等細節,提升使用者留存與搜尋引擎好感度。

 

精準廣告投放:掌握熱門時機與目標受眾

除了 SEO,我們也支援 Google Ads、Meta 廣告、LINE 官方帳號推播等 廣告投放服務,根據 Google Trends 所觀察到的熱搜關鍵字與市場動態,搭配廣告實測數據,進行動態預算調整與受眾精準鎖定,提升每一筆投放的成效與回報。

 

品牌聲量整合:五星評論經營、社群操作到商家評分

品牌不是只有曝光,更要累積信任。戰國策網路行銷協助你從 Google五星評論管理商家資訊優化社群互動經營 KOL 合作策略,強化品牌聲量與使用者信任度。我們懂得如何讓品牌「被看見」的同時,也「被記得」、「被選擇」。

 

想讓趨勢成為業績?立即諮詢戰國策,打造你的專屬行銷方案!

不只是操作 Google Trends,我們更懂得如何從「趨勢」帶你走向「轉換」。歡迎聯繫 戰國策網路行銷,讓專業團隊協助你精準布局,快速放大流量與商機。

 

歡迎撥打服務專線 0800-003-191或加入戰國策官方LINE:@119m 了解更多! 

加入好友

               

邀請你免費加入我們的LINE社群 : 【戰國策戰勝學院】,和一群真正想搞懂商業、提升營收的老闆一起成長!