分類：網路行銷

在2024年這個網路時代下，如何讓自家的網站排在Google搜尋結果第一頁，是所有行銷人員的任務之一。根據 SEO 權威網站Backlinko曾針對五百多萬個搜尋結果做分析，得出只有 0.78% 的使用者，會翻到第二頁查看搜尋結果，大部分99.22%的使用者會停留在第一頁，並且排名第一的網頁平均點擊率為 31.7%，看到這你就會知道做好SEO到底有多重要了。首先你要了解什麼是SEO？操作手法有哪些？又有什麼差異？如何選擇最適合自己的手法，就跟著我們一起看下去吧！ 什麼是SEO？為什麼要做？ SEO全名「Search Engine Optimization」中文「搜尋引擎優化 」，指透過搜尋引擎排名規則，來經營網站或文章架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎上的排名，獲得更高的流量。那為什麼要做呢？簡單來說當網站有了流量，自然能為自家品牌曝光，進而促成訂單的轉換。還能減少付費廣告（SEM）的成本支出。畢竟近年來付費廣告費用不斷上升的情況下，能做好SEO帶來的免費流量對於一個企業來說是至關重要的事。 常見的SEO手法有哪些？又有什麼差異？ 常見的SEO操作手法有三個，分別是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。 白帽SEO(White Hat SEO)：​簡單來說是「遵守規則」。指符合 Google 網站管理員指南、以正規且安全的 SEO 的方式，來提升自然關鍵字排名，讓使用者有良好的搜尋體驗。 黑帽SEO (Black Hat SEO)：​​與白帽相反的操作方式，就是「不遵守規則」。主要是違反Google網站管理員指南，以一種快速且欺騙的模式來提升SEO排名。對於使用者是個不好的搜尋體驗。 灰帽SEO(Grey Hat SEO)：就是介於白與黑之間的「灰色地帶」，世界上所有事物不是非黑即白，在兩者之間總會有灰色地帶，這就是灰帽的概念。手法沒有白帽SEO來的正統，帶有投機取巧之處，但又不像黑帽直接觸犯規則。 想要用更簡單的方式來區分的話，看手法沒有符合 「Google網站管理員指南」，有的話就是-白帽，沒有的話就是-黑帽，偶爾符合的話是就-灰帽。 SEO白帽的常見手法 1.提供優質的內容，定期更新網站與文章 Google 搜尋引擎的建立初衷，就是要解決使用者的問題。在寫出對使用者有幫助的內容時，要注意排版與段落之的間距是否容易閱讀，時不時搭配圖表說明，這樣才有機會能讓使

拜網路的科技快速發展下，資訊的獲取也從一般報章雜誌逐漸轉變到網路上獲取，而搜尋引擎搜尋資料，已經變成人們每天都會做的事情，當遇到不明白的資訊時，大多時候習慣都會先去Google搜尋資料，也因此Google已經成為現代人不可或缺的一部分。想要在Google上嶄露頭角，有些品牌選擇利用投放數位媒體廣告的方式，而有些則是會利用部落格並且採取SEO策略來提升Google搜尋排名。SEO文章標題要怎麼寫，才能寫出Google喜愛的SEO標題？ SEO不可或缺 SEO已經是網路行銷世界的顯學，各行各業都擠破頭的想要爭取在Google上的排名，事實上SEO的全名是search engine optimztion,中文直翻是搜尋引擎優化，並不單只是一個技術，是指一連串的策略與手法，來達到優化搜尋引擎的排名，聽起來很饒口，簡單的來說就是有很多方法將網站排名提升，而SEO就是用各種Google喜歡的方式來提升網站或文章的排名。善用SEO策略，不但可以幫助品牌快速的曝光，更可以替公司省下非常多不必要的開銷，也因此SEO已經是網路行銷人員，必備的一項知識與技能。 Google網頁標題產生機制 在過去，一個文章標題的誕生是利用文章內的HTML的<title>語法標記所產生，這<title>會精準的告訴Google搜尋引擎《這篇的文章標題是什麼》，這也是為什麼，在搜尋引擎上看到的標題會與自己<title>所設置會一致。但在前一陣子Google更新了他們對於標題的認知。Google在公開的資料表示，現在標題的產出不再局限於<tltle>所標示之內容，會針對整個網站其他<h2>、<h3>等內容來調整所顯示的標題。而國外就有一些SEO顧問公司開發了，線上查詢是否有被調整標題的網站Free Google Title Rewrite Checker，可以快速的查詢自己的網站有沒有被改寫標題的狀況，可以一條一條的網域輸入，可以用sitemap輸入會更快，以WordPress為例的環境下，在網域後面輸入/sitemap.xml，就可以一次帶入網站內所有標題進去，但若是網站使用者太多，可能會導致不能顯示的狀況，若是突然看不到資料，建議可以針對想要看的網域分別輸入。 填入過多關鍵字就會被修正標題 Google更新網頁標題機制的原因 Goo

近年來被疫情影響的情況下，許多品牌企業開始轉型數位，而開始打造屬於自己的網站，也因為數位轉型的影響，有越來越多素人開始擁有了自己的部落格網站，專門在分享自己的專業、知識與日常生活。假設新的iphone手機推出了，在這人人都是網紅/部落客的時代，大家都會爭先恐後地快速撰寫開箱介紹文，但東西都是同樣的，該怎麼做才能與別人做出差異化呢？事實上只要善用一些SEO的技巧，就可以提升自己文章的能見度，同時也可以為網站帶來可觀的流量。 什麼是「SEO」? 或許有些人已經知道答案，但還是要來淺談一下何謂SEO，全名是Search Engine Optimization，直接翻譯是搜尋引擎最佳化。只的是將改善網站或文章在搜尋結果「自然排名」下的一項技術。當自然排名越前面，那麼網站的曝光量則就越高，進而可以產生更多免費的流量，帶來更多的生意，也因此是現在科技社會每個品牌網站都想要專研的部分。 以部落格來說，假設你是一個經營3C相關開箱的部落客，假設在Google搜尋引擎上搜尋「行動電源」後，在第一頁有找到你的部落格所開箱的品牌產品，像這樣就可以稱作是SEO做得很好，想像一下當這件事情成立時，是不是有非常多的行動電源相關的廠商，會希望將他的產品放置到你的部落格網站上，進而可以免費的獲取到更多客戶。 執行SEO優化前，先審視自己部落格 當你想要開始採用SEO優化自己的部落格網站時，恭喜你已經成功勝過一半的人了，但網站在進行SEO優化前，可以先審視自己的網站，是不是雜亂無章呢？ 有些新誕生的部落客，剛開始在什麼都不太懂的時候，不管是怎麼樣的文章都很樂於去分享，但時間久了會發現，這樣的部落格到最後會有點四不像，什麼樣的東西都有，不難想像，你一定曾經看過專門撰寫美妝類的部落格，突然發了一篇富含高度電競知識的3C設備推薦文章，雖然說部落客想怎麼樣經營，是個人的自由，但以企業行銷策略層面來說，美妝跟3C產品的讀者肯定不一樣，或許可以增加些許曝光，但實際上大家看過就忘了，對於部落格的品牌印象可能不會增加。再加上Google對於權威感的信賴程度很重視，若是什麼主題都有撰寫的很容易被歸類在內容農場內，很容易就降低分數排名的。 >>延伸閱讀 善用Google說的E-A-T原則，打造高排名網站！ 因此建議，要開始執行SEO優化前，一定要先確定好網站的主題是什麼，確定好之後才開始進行整個網站的優化

網紅行銷對企業的重要性 : 在數位時代，隨著社群媒體的普及，網紅行銷已成為企業行銷策略中不可或缺的一環。網紅（Influencers）憑藉其在特定領域的影響力，能夠迅速引起大量關注，對品牌的曝光、消費者互動度及信任度等方面都有顯著的提升。以下將深入探討網紅行銷對企業的重要性及其長遠影響。 1. 快速增加品牌曝光與消費者互動度 網紅行銷的首要優勢在於能夠快速增加品牌的曝光度。透過網紅的宣傳，企業可以迅速觸及大量潛在消費者，特別是在網紅的追隨者中，這些受眾往往對網紅的推薦具有高度信任。這種高效的曝光方式不僅讓品牌迅速獲得知名度，還能大幅提高消費者的互動度。 在網紅的推廣過程中，消費者不僅被動接受品牌信息，還會積極參與討論和互動。網紅與消費者之間的互動關係，為品牌提供了一個與消費者建立深度連結的機會。當消費者在社群平台上看到網紅推薦的產品時，他們更有可能產生興趣並進一步了解，從而增加消費者詢問的可能性，這對於品牌的長期發展具有重要意義。 2. 提升消費者對產品的信任度 在網紅行銷中，信任是最關鍵的因素之一。網紅通常會將商品的使用經驗與心得分享於自己的社群平台上，這些真實且個人的體驗分享，對於消費者來說具有極大的說服力。相較於傳統的廣告形式，網紅的推薦更像是朋友之間的交流，這種方式能夠有效減少消費者的抵觸情緒，進一步提升對品牌的信任度。 這種基於信任的推薦方式不僅提高了品牌的知名度，還促進了消費者的購買決策。當網紅分享其對產品的正面體驗時，消費者往往更容易被說服，認為這是一個值得信賴的產品，從而更有可能轉化為實際購買行為。這種口碑效應在網紅行銷中尤為顯著，使得品牌在市場競爭中佔據了有利位置。 3. 消費者角度的真實性與說服力 現代消費者越來越傾向於尋求真實且有共鳴的內容，而非單純的商業廣告。網紅行銷正是迎合了這一需求，品牌透過網紅，以消費者想了解的方式間接地傳遞資訊。當網紅在其社群平台上分享產品的真實使用心得時，這些內容往往具有較強的真實性和說服力，能夠有效吸引消費者的注意力。 這種站在消費者角度的行銷方式，不僅讓品牌能夠以更自然、更有效的方式與目標受眾建立聯繫，還能促進消費者對品牌的認同感和忠誠度。消費者會覺得品牌更了解他們的需求，從而更願意嘗試品牌所推薦的產品或服務。 4. 創造長期價值與品牌忠誠度 網紅行銷不僅在短期內能夠帶來顯著的市場反響，還能為企業創造長期價值。

瞬息萬變的網路時代，每一刻都會有新的資訊誕生，想要在資訊的洪流上生存，網路行銷是不可或缺的事情，行銷中常見的SEO也已經是顯學，每一個品牌企業都為了SEO擠破頭想各種方式來爭取排名，但這一切都掌握在Google的演算法中，而一般中小型在初期沒有行銷資源，則更難以追蹤到最新的Google政策趨勢。俗話說得好，欲善其事，必先利其器，想要做好SEO，那沒可以先從好用的SEO工具開始做起。 SEO為什麼這麼重要？ 儘管SEO已經是顯學，但還是有不少品牌主對於SEO還是一知半解，只知道是網路行銷必備項目之一。SEO全名是 Search Engine Optimization直譯為搜尋引擎最佳化。是指透過各種改善網站或文章在搜尋引擎「自然排名」下的一項工作，目的是要藉此來提升網站的流量與品牌產品的曝光度。不難想像，排名越靠搜尋結果的前面，對搜尋者來說越容易看到且點擊，有點擊就自然會有更多的生意產生，也因此是大部分品牌都想要專研的一部分。而常說的SEO指的是在Google上的搜尋結果，畢竟身為搜尋引擎的龍頭老大，也是絕大部分人們在使用搜尋資料時優先使用的工具。而為了能夠在Google搜尋引擎中站得住腳，就必須要遵循他所制定的規則，同時Google也推出一系列的工具，讓品牌主使用，好讓網站更能符合Google搜尋引擎的架構。 Google免費的SEO工具 Google所推出的工具有非常多種，這次就介紹幾款身為網路行銷人員，必須要會使用的SEO工具。 Google Analytics  首先第一個要介紹的是Google Analytics又俗稱GA，其功能如名字是個分析使用者與網站之間的互動狀況，對於行銷人員來說，讀懂基本GA的資訊，可以說是基本的技能之一。雖然說GA有推出付費版本，但只有平均月流量大到上百萬筆的企業主才有必要考慮升級版本，因此基本免費版本的GA就已經能夠應付絕大部分的數據分析了。 標準版本的Google Analytics可以做到： 監測網站的流量來源狀況，例如自然搜尋來的，還是社群媒體來的。 分析網站頁面的瀏覽使用狀況，例如跳出率、離開率等。 分析目標對象、客戶開發、客戶行為與轉換程度。 多面向的查看網頁成效，可以確保哪些網頁真的能為網站帶來最多價值。 看起來很學術，簡單來說主要的目的就是了解品牌網站，使用者的實際狀況。畢竟自己做好的網站，只需要自己滿意就好，沒

在這資訊爆炸的時代，每一分每一秒都會有新的資料誕生，但在這麼龐大的資訊裡，要怎麼吸引消費者的眼球，這是肯定是所以行銷人耗盡心力要去完成的目標，有些品牌會喜歡利用「推播式」的行銷方式來推廣自己的品牌，像是網路廣告、電視新聞等等置入性廣告方式，但現在消費者已經對這項模式感到厭煩，衍生出許多阻擋廣告的擴充程式。有越來越多品牌了解必須要透過「SEO優化」的方式來推廣自己的生意，但在這廣大的資訊洪流裡，光靠SEO架構其實還不夠，要巧妙的搭配一些「內容行銷」與「社群經營」的方式，三方借力使力才可以讓品牌衝上高分，讓更多人知道你的品牌。 何謂內容行銷? 先來談談何謂內容行銷，簡單的來說就是，透過建立「有價值的內容」，讓目標消費者主動找到你的網站或文章。當目標消費者閱讀你所建立的內容後，便會對這些知識開始建立關聯，再來會對品牌產生信任，進而促發轉換等行為，這一系列的模式就式內容行銷。相較於投放廣告可以短期看到效益，內容行銷需要長期的投入，但在長期的經營來看，可以替品牌省下不少廣告費，且真正的建立消費者對於品牌的信任與忠誠度。 執行內容行銷的目的是什麼？ 相信你肯定看過一些品牌，有在發布與他產業相關的延伸文章吧？ 目的就是希望透過一些內容的經營，來增加網站SEO上的競爭程度，除此之外，執行內容行銷好處很多，像是： 好處一：創造忠誠度更高的擁護者 當品牌所提供的資訊是使用者需要且感興趣的內容，可以有效增加品牌的信任程度、好感程度，而提高品牌忠誠度，這些高忠誠度的使用者，不僅可以帶來高流量，同時也可以為品牌做口碑推廣，帶來更多客群，提高產品或者服務的銷售量。 好處二：節省行銷成本 最直接常見的行銷方式就是透過「媒體廣告」或是「促銷優惠」等方式來進行推廣，這些都是所謂的「推播式行銷」，這樣的行銷沒有不好，但很常就是因為沒有促銷、沒有廣告曝光，因此沒有人知道有這樣的產品在，導致必須要不斷的投放廣告才有生意，而造成不斷花費資金的惡性循環。但內容行銷的好處是，所生產的文章、影片等內容，都是可以培養客戶，並建立高度忠誠度的客戶群，進階一點再搭配SEO的手法，就可以靠一些行銷預算，也可以達到源源不絕的核心顧客。 內容行銷的管道有哪些？ 內容行銷領域非常廣，像是品牌網站、Facebook、Instagram、Youtube…等等只要是能夠上傳資料，且有人流的地方都可以是內容行銷的管道之一

科技的進步，販賣商品已從傳統商店逐漸轉變成網路商店，再加上近年來疫情的影響，更是加速了傳統商店數位轉型，過往的行銷手法也隨之改變，想要在網路上販售東西，事件非常容易的事情，陽春一點的，透過蝦皮購物輕鬆上架就可以完成一次的販售，比較有規模的品牌會習慣架設自己的品牌電商網站。但有了網站事實上還不夠，在這茫茫的網路市場中，若是沒有好好的規劃網站經營方向，那麼很容易就被淹沒。而網路行銷有百百種，相信熟悉網路的人們，一定知道SEO吧？但可能知道這個名字，要怎麼經營或執行，卻是不知道從何開始下手，那也別擔心，接下來將介紹最基礎的SEO文章撰寫方法，好讓你的品牌更容易爬上第一頁！ 什麼是「SEO」? 在闡述SEO文章撰寫方法前，還是要先好好的談一下何謂SEO，SEO全名「Search Engine Optimization」直接翻譯是「搜尋引擎最佳化 」。是指一連串改善網站或文章在搜尋引擎自然排名的工作，藉此來提升網站整體流量、品牌產品的曝光等等，網站在搜尋結果排名越前面，就越容易讓使用者看到並點擊，有流量點擊自然會帶來更多生意，因此是大部分的品牌，都會想要專研的一部分。 簡單來說，假設你的公司是販售升降桌的網路店家，當你的核心受眾在搜尋引擎上輸入「升降桌推薦」、「升降桌哪裡買」等字詞，搜尋結果出來沒有你的品牌，那麼可以說SEO做得不夠好，假設把SEO做好，那麼就有機會出現在第一頁，甚至是第一個位置，可想而知倘若在第一頁，那麼透過這樣排名，是不是就可以免費的帶來更多客戶呢？而SEO的好眾所皆知，一個網站想要初步的執行SEO，可以針對「網站架構」與「文章」開始著手，再來才是其他進階的內部設定，而網站架構對於一般團隊來說，或許比較難處理，因此建議要開始執行SEO，可以先從撰寫SEO文章開始。 SEO文章與一般文章差異 這時可能會有讀者會想問，撰寫SEO文章與一般的文章差異在哪裡？如果只是寫文章，高中生來寫的作文，只要放到網路上也可以說是SEO文章嗎?事實上，這樣的想法是半對的，簡單的來講這兩個差異就是： 一般文章是給一般大眾看的。 SEO文章不只是給大眾，也是給搜尋引擎的爬蟲看的。 那為什麼會說半對呢？如果你的網站是針對「高中生」國語文能力相關的補教業者，那麼這些作文就相當的適合放在你的網站上。而當文章撰寫的方式又符合「搜尋引擎的運作規則」，那麼就比較容易被搜尋引擎的爬蟲優先索引，

電子商務不同於實體店面，只需透過網站就可以促成一次的消費，但也因拜如此方便的情況所賜，有越來越多詐騙或者釣魚等電子商務網站誕生，使得人們對於網路上購買產品，多少會有點緊惕。許多新成立的品牌會認為，就是要大量的透過廣告宣傳我的產品，但事實上，廣告宣傳完就過了，在網路上不太會有足跡的留下，而變成要一直不斷投放廣告才有營收的困境，但你知道嗎？比起投放廣告，透過親友及網友的口碑推薦，更可以長期久遠的製造好名聲，這才是品牌應該追求的目標之一。 什麼是口碑行銷WOMM? 口碑行銷WOMM，其英文全名為Word-of-Mouth Marketing，是一種將客戶轉變成品牌擁護者，並且讓他們來為品牌宣傳的一種行銷方式，透過人與人之間的口耳相傳，將品牌的好名聲免費的推廣出去，對於品牌來說，是長期又非常穩健的一項方式，而口碑行銷的方式有很多種，常見的論壇行銷、網紅行銷、Google五星評論等等，這些都算是口碑行銷的一環。最淺顯易見的例子就是，今天去一間餐廳用餐，整個服務體驗非常滿意，回家後在網路上撰寫用餐心得、推薦餐點、照片等等內容，而網友看到分享後覺得還不錯，而去用餐，像這樣的一個過程就是口碑行銷的一個經典範例。 為什麼口碑行銷很重要? 根據尼爾森在過去所做的一項報導指出，至少有70%的消費者會相信親朋好友或者是一些網友的推薦而去消費，這件事情淺顯易見，尤其是餐廳、保健食品等與人們身體有關的產品，比起廣告用詞，更在意有沒有人實際去體驗過。 （圖片來源：尼爾森） 口碑行銷是社會證明和信任合二為一，根據顯示全球有超過21.4億的消費者，會在網路上購買產品，更不用說被疫情肆虐的這幾年，你一定有感受到，身邊親朋好友在消費上，更傾向於「蝦皮購物」、「momo購物網」或「PC home線上購物」等大型電商平台上消費吧？因此電子商務在現在還是有很多發展機會，其中口碑行銷更是非常值得推薦的一部分，最重要的原因是透過素人的口耳相傳，基本上這項行銷是免費的。如果你的品牌的產品真的非常優秀，那麼透過口碑行銷的推廣下，肯定可以帶來非常龐大的營收。 影響口碑行銷三大關鍵因素 口碑行銷既然這麼好，也都是許多品牌企業會想要長期來經營的環節，那麼又有哪些因素會影響口碑行銷的成效呢？ (1)品牌忠誠度 根據數據統計，至少要花超過五倍的既有客戶成本才能夠誕生一位新客戶，假設一位既有的客戶經營成本是100元，像是寄送生