剛開始接觸網路行銷，不知道從哪裡下手嗎？別擔心，其實網站行銷不一定要花大錢，用對免費工具就能有效提升網站曝光與轉換率。這篇文章為你整理出新手最容易上手的 7 種免費網站行銷工具，從關鍵字研究、網站優化到數據追蹤一次搞懂，幫助你打好基礎、穩紮穩打衝業績！
網站行銷和其他行銷方式的差別
在台灣，大家對「網路行銷」這四個字不陌生，卻常常搞不清楚到底是在做什麼。其實網路行銷的範圍非常廣，包括我們熟知的社群行銷、影音廣告、電商平台操作，甚至是 email 行銷、內容經營都算。但其中有一個被大家忽略卻非常關鍵的核心——網站行銷，以下我們就來拆解網站行銷到底在做什麼，它跟其他網路行銷方式的差別又在哪裡。
網站行銷與社群行銷差在哪？
很多人一開始做行銷時，會從 IG、Facebook、TikTok 開始經營，覺得發文和下廣告就叫行銷。社群行銷的確是打開品牌知名度很快的方式，但它的缺點是「流量不穩定」、「曝光短暫」、「演算法變了就沒人看」。相對來說，網站行銷比較像是在蓋自己的房子——你擁有內容、流量的主控權。透過網站文章、SEO、表單蒐集，你可以真正掌握顧客資料與轉換流程，不會因為平台改版就被打回原形。
為什麼網站是企業最穩定的流量來源？
因為網站不像社群那樣會被演算法控制，也不像廣告那樣花完錢就沒了。只要內容寫得夠好、SEO 有做對，你的網站就有機會在 Google 上「自然排名」出現，這叫做「自然流量」，等於每天自動有客戶上門看你的服務，完全不用額外花錢打廣告。對中小企業或接案工作者來說，這是最長久、最穩定的行銷投資。
SEO、SEM 是網站行銷的一環嗎？
沒錯，SEO（搜尋引擎優化）和 SEM（搜尋引擎行銷）是網站行銷最常見的兩大工具。SEO 強調的是「免費自然流量」，靠優質內容與技術優化讓網站排在搜尋引擎前面；而 SEM 則是透過 Google Ads 買關鍵字廣告，快速搶到前排曝光。兩者雖然方式不同，但最終目的都是讓使用者在搜尋時看到你的網站、進而產生轉換行為。
| 項目 | 網站行銷 | 社群行銷 |
| 操作平台 | 自有網站（含部落格、表單、電商頁面） | IG、Facebook、TikTok 等第三方社群平台 |
| 流量來源 | 自然搜尋（SEO）、廣告導入（SEM） | 社群演算法曝光、追蹤者互動 |
| 成本 | 初期投入較高，長期低成本累積 | 初期容易上手，但需持續砸錢維持曝光 |
| 穩定性與主控權 | 完全自主、內容與數據皆可掌握 | 受演算法影響大，帳號封鎖或限流風險高 |
| 長期經營效果 | 能建立品牌資產、穩定獲客 | 短期成效佳，但聲量易受平台改變影響 |
網站行銷怎麼做？從策略到實作一次看懂
不少人一開始做網站行銷，會直接跳到「發文、買廣告、改設計」這些執行面，但其實如果沒有前期規劃好策略、明確知道網站目標是什麼，最後很容易做半天沒成效。這一段我們會用最簡單的方式帶你從策略思考、執行方法，到後續追蹤，幫你建立一套可長可久的網站行銷流程。
鎖定目標族群與轉換目標
網站不是給所有人看的，而是給「會買單」的人看的。第一步要先清楚你的目標客群是誰，例如：你是健身教練，那你的網站應該針對想減重或健身的族群來設計，不需要講太多器材原理，而是提供「怎麼開始訓練」、「怎麼規劃一週菜單」這類實用內容。再來，網站的「轉換目標」要明確，例如希望訪客留下聯絡資料、點擊產品頁、加入LINE好友。這些目標決定你網站該放什麼按鈕、表單、CTA 文字。
網站優化與內容經營並進
好的網站不只要長得漂亮，更要「跑得快、看得懂、找得到」。基本的 SEO 架構、行動版友善、標題與內文優化都要到位，才能讓 Google 願意推薦你的網站給搜尋者。除了技術面的優化，內容經營也很重要，你可以寫部落格、案例分享、常見問題，這些內容不只幫助顧客理解產品，也能讓網站關鍵字自然曝光，提高搜尋排名，是長期累積信任的關鍵。
網站流量要怎麼追蹤？
網站行銷不是「做完就好」，而是要持續觀察、修正與優化。你可以使用 Google Analytics 來分析訪客來源、停留時間與點擊路徑，也可以搭配 Google Search Console 查看關鍵字排名、點擊率和網站技術問題。這些數據幫助你判斷：哪些內容吸引人？哪些流量是有效的？哪些頁面需要加強？網站行銷講求的就是「用數據說話」。
新手也能上手！7 個免費網站行銷工具推薦
剛開始做網站行銷，最怕的就是不知道該用哪些工具，也擔心會不會操作太複雜、又要花錢。其實現在有非常多免費又實用的工具，對新手來說不但好上手，還能快速幫助你建立網站行銷的基礎功。以下這 7 個工具是我們實測推薦，從關鍵字、速度、分析到設計一次幫你搞定！
搜索引擎關鍵字工具：Ubersuggest、Google關鍵字規劃工具
搜索引擎關鍵字工具是網站行銷重要的工具之一，可以幫助企業找到潛在使用者正在搜尋的關鍵字，並且優化網站內容，以提高其在搜尋結果的排名。在此推薦兩個工具：Ubersuggest、Google關鍵字規劃。
Ubersuggest
Ubersuggest 是一款免費的搜索引擎關鍵字工具，它提供基本且全面的關鍵字資訊，包括建議的關鍵字、關鍵字難度、搜尋流量等資訊。
舉例來說，當我們搜尋粉底液，他會提出許多建議的關鍵字，例如粉底液用法、粉底液乾肌等等。Ubersuggest也會列出許多目前搜尋引擎上不錯的文章標題供你參考，為網站的內容多添增靈感。基本上Ubersuggest的免費版本已經很全面了，不僅可以查詢關鍵字、流量也能夠提供基本的關鍵字分析資訊。
延伸閱讀：Ubersuggest教學- 超有名SEO優化工具5步驟提升搜尋排名
Google 關鍵字規劃工具
Google關鍵字規劃工具是 Google 提供的搜索引擎關鍵字工具，可以幫助企業了解潛在客戶的搜索需求，並優化網站內容和搜索引擎廣告。
Google 關鍵字規劃工具可以提供關鍵字的大約搜尋量、競爭程度、以及平均每次點擊成本（CPC）等基本資訊。但如果要看到精確的搜尋量，則需要實際投放廣告，才可以看到。
延伸閱讀：Google關鍵字規劃工具教學，5分鐘學會！規劃關鍵字一定要會
網站速度與效能工具：Google PageSpeed Insights
網站上順暢的使用體驗可以降低使用者離開網站的可能性，其中使用體驗包括網站的開啟速度、手機上是否容易閱讀等等。在此推薦：Google PageSpeed Insights。
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights 提供網站體驗核心指標的全面評估，包含網站的landing page的載入速度、網站整體速度、網頁元素的載入順序等，並提供改善建議。
使用方式非常簡單，只需輸入網站的網址即可，他將會提供一份分析報告，企業能針對該份報告確認該網頁如何改善。
數據分析工具：Google Search Console、Google Analytics
網站數據分析工具是企業了解網站表現和使用者行為的重要工具，可以幫助企業優化網站內容和廣告，並提升轉化率。在此推薦兩個工具：Google Search Console、Google Analytics。
Google Search Console
Google Search Console是 Google 提供的網站管理工具，幫助企業了解網站在 Google 搜尋結果中的表現，並針對表現不佳的頁面進行優化。
它提供許多資訊，包含在 Google 搜尋結果中的排名、搜尋總點擊次數、曝光總數以及平均排序等等，企業可以透過Google Search Console同步確認關鍵字的選擇是否合適，或是是否需要進行調整。
Google Analytics
Google Analytics也是 Google 提供的數據分析工具，可以幫助企業收集和分析網站的流量、使用者行為、以及轉換率等資訊。
使用 Google Analytics 需要先在網站上安裝追蹤程式碼，追蹤程式碼會收集使用者的行為數據，例如訪問的網頁、花費的時間、以及他們在網站上採取了哪些行動，企業可以進一步了解網站的表現和使用者行為，從而進行優化，提升轉化率。
圖片設計與影像素材：Canva、Unsplash
在網站行銷中，圖片與影片的使用越來越普遍，企業可以透過圖片與影片輔助網站內容，使其更豐富。在此推薦兩個工具：Canva、Unsplash。
Canva
Canva是一款線上圖片編輯工具，提供豐富的模板、素材、字型等，它的模板涵蓋多種主題，包括社群媒體貼文、海報、Banner 等，使用者可以根據自己的需求選擇合適的模板。此外，Canva 還提供豐富的素材庫，包括照片、圖示、插圖等，使用者可以自由搭配使用。
Canva的免費版本已經很完整了，基本上能應付大部分的設計，如果你想要有更多照片、版型、動畫或甚至是1TB的雲端空間，建議可以使用Canva Pro付費版。
Unsplash
Unsplash 是一個提供免費高解析度照片和影片的線上圖庫，素材涵蓋了多種主題，包括自然、城市、人物等，是來自世界各地的攝影師和影片創作者所拍攝的。
Unsplash 最具特色的地方是「無版權」，使用者可以免費下載、使用照片和影片，即使是商業用途也不需要取得授權，因此 Unsplash 也是很多企業和個人製作行銷素材時很喜歡使用的網站。
常見網站行銷錯誤與優化建議
網站行銷不像下廣告「錢花下去馬上見效」，它需要一點時間累積內容與信任感，但很多人因為觀念不清或方法錯誤，常常投入很多心力卻效果不佳。這段幫你整理出幾個新手最容易踩雷的行銷錯誤，以及對應的改善建議，讓你少走冤枉路。
只做內容卻沒追蹤數據
不少人寫了很多部落格、更新了一堆頁面，但從沒看過 Google Analytics 或 Search Console，完全不知道哪些內容有在發酵、哪些根本沒人看。這樣的內容再多也是瞎忙。建議至少每週查看一次流量報表、熱門頁面與跳出率，才能根據數據持續優化內容、改進網站架構。
忽略網站速度與行動裝置體驗
你辛苦做好一個網站，結果手機打開超慢，按鈕還會跑版，訪客三秒就關掉。這在台灣非常常見，因為大多數使用者是用手機逛網站。記得定期用 Google PageSpeed Insights 測試速度，並用自己的手機實際操作看看版面是否順暢。調整圖片大小、簡化排版、選用響應式設計，都是提升行動裝置體驗的關鍵。
沒有持續更新內容
網站不是做完就放著等人來看，而是需要不斷餵養新內容，讓 Google 知道你是「活著」的網站。有些人文章寫了兩篇就停更，或者半年才發一篇，久而久之自然被搜尋引擎判定為低活躍、低價值網站。建議每月至少更新 1~2 篇內容，無論是新文章、活動消息、FAQ 延伸都可以，保持網站有動態更新，有助 SEO 穩定成長。
關鍵字使用錯誤或密度過高
有些新手會為了追求排名，過度堆疊關鍵字，導致內容變得不自然，甚至被 Google 判定為「關鍵字填塞」而影響排名。也有人選錯關鍵字，寫了再多也沒人搜尋。建議先用 Ubersuggest 或 Google 關鍵字規劃工具找出搜尋量高、競爭度適中的關鍵字，並自然融入標題、副標、內文段落中，兼顧可讀性與 SEO 效果。
戰國策網路行銷｜SEO、口碑、廣告到負評處理全包辦
戰國策集團擁有 25 年數位行銷經驗，整合 SEO、社群、新聞、公關與口碑操作，提供最貼近市場需求的行銷解方。不論是企業品牌、個人商譽、商品推廣，皆能對症下藥、量身規劃。以下為主要行銷服務詳解：
部落客與網紅行銷
與美妝、科技、親子、旅遊等各類型部落客與 KOL 合作，量身撰寫開箱文、實測文或拍攝影音素材，內容可同步發布於個人社群、網站與第三方媒體，藉由「用過的人分享」的口吻，讓消費者降低戒心，提高轉換率與搜尋曝光，適合產品上市、品牌活動、聯名企劃等操作。
SEO 排名優化與內容行銷
針對企業網站進行全面性 SEO 分析與優化，包含網站速度、內部連結、meta 描述、關鍵字布局與內容策略，由專業團隊撰寫高質量 SEO 文章、FAQ、專欄與頁面內容，穩定提升 Google 自然排名，建立長期且穩定的流量來源。特別適合想降低廣告支出、長期經營品牌的企業與接案者。
論壇口碑與網軍方案
從 PTT、Dcard、Mobile01 到地方型社群，部署正向討論、品牌愛用者發言與負面議題防火牆。針對政治候選人、公部門與政策推廣，戰國策也能提供專屬「網軍管理團隊」，處理反串、攻擊、負評等敏感議題，協助建立輿情防護與輿論優勢。
社群經營與影音直播行銷
由專業社群團隊操作 Facebook、Instagram、YouTube、LINE 等平台，規劃貼文日曆、互動活動、社群廣告與追蹤分析。同步支援直播活動操作、腳本撰寫、主播安排與剪輯後製，打造具有互動性與即時話題的行銷內容，提升用戶黏著度與品牌形象。
Google 我的商家優化與廣告投放
協助設定與優化 Google 商家資訊（GMB），提升在地搜尋曝光與地圖排名，並搭配五星評論策略，建立可信度。廣告投放方面，則依據目標族群、區域與行為進行精準投放，支援 Google Ads、FB 廣告、LINE 官方帳號推播等，達到低成本高效曝光。
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無論你是企業主、品牌經營者還是個人專業工作者，戰國策網路行銷 都能依照你的行銷目標量身打造策略，從 SEO、社群、口碑到負評處理一次搞定，讓你在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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網站行銷新手 Q&A｜關於網路行銷你一定想知道的事
剛開始學網站行銷，最常遇到的不是工具不會用，而是搞不清楚該怎麼開始、哪些做法才正確。以下精選 5 個台灣新手最常問的問題，用簡單易懂的方式幫你快速破盲，讓你少走冤枉路！
Q1：新手做網站行銷一定要買廣告嗎？
不一定。網站行銷最大的優點就是可以「不花錢也有效果」。只要 SEO 做得好，靠自然搜尋排名也能慢慢累積穩定流量，不過如果你希望短期內衝曝光或測試轉換效果，搭配一些 Google Ads 或 FB 廣告的確能加快成效，但不是必備。
Q2：網站沒人看，是內容有問題還是 SEO 沒做好？
兩個都有可能。內容不吸引人、標題無聊、排版亂七八糟，訪客自然不會停留；但就算內容再好，如果沒有針對關鍵字優化，Google 也不會推薦你的頁面，建議先從熱門關鍵字開始寫，再檢查標題、內文、圖片 alt 是否都有呼應到搜尋需求。
Q3：一定要自己會寫程式才能做網站行銷嗎？
完全不用！現在很多網站平台（像是 WordPress、Wix、Shopify）都已經做得很直覺，不需要寫一行程式碼也能建立功能完整的網站。重點是內容經營、SEO 操作與數據分析，這些才是網站行銷的核心。
Q4：圖片可以隨便抓網路的嗎？會不會有版權問題？
千萬不要隨便抓圖！就算只是放在部落格或作品集，也有可能被原作者申訴索賠，建議使用像 Unsplash、Pexels、Pixabay 這類標明「可商用」的免費圖庫，或是自己用 Canva 設計，有保障又能做出風格一致的視覺內容。
Q5：Google Analytics 和 Search Console 差在哪裡？
Google Analytics（GA）是看「使用者怎麼使用你網站」的工具，例如訪客從哪裡來、看了哪幾頁、停留多久；而 Google Search Console 則是看「網站在 Google 上的表現」，像是有哪些關鍵字有排名、點擊率多少、是否有技術錯誤。兩個工具搭配使用，才能全面掌握網站行銷狀況。