Threads行銷沒效？90%品牌錯在這3件事！

Threads行銷你也在做，但總覺得沒什麼效果嗎？其實不是平台沒用，而是很多品牌一開始就走錯方向。從內容形式、互動方式到語氣設定，Threads有它自己的玩法，照搬IG或FB那一套只會讓人想滑掉，這篇就來說明為什麼90%的品牌做不起來，關鍵錯誤你中幾個？

Threads行銷怎麼玩？先搞懂Threads的流量邏輯

很多人誤以為Threads只是另一個可以「貼文發照片」的社群平台，但其實它的商業邏輯、操作節奏都跟IG、FB很不一樣。想靠Threads行銷帶來品牌聲量或轉單效果，你得先懂這個平台在紅什麼、用戶在看什麼，以及演算法怎麼運作。Threads強調的是「即時互動」與「參與感」，不是你PO完貼文就能等人來看的地方，而是一個需要你主動開口、認真聊天、懂得接哏的地方。以下幾個特點，是你開始佈局Threads行銷策略之前，一定要搞清楚的關鍵：

與Instagram不同，Threads更吃討論熱度與即時互動

Instagram重視視覺美感與經營長期內容累積，但Threads的節奏更快、偏向即時社交，用戶更喜歡看到「正在討論什麼」、「誰說話說得有趣」，所以貼文能不能引起討論比漂不漂亮更重要。如果你貼了一篇精緻的品牌文案，結果沒人留言、也沒有互動，演算法根本不會讓它曝光，這就是為什麼Threads行銷不能靠靜態內容撐場面，而要靠即時感與話題性切入。

「讚」不是唯一指標，留言與引用才是品牌曝光主戰場

在Threads上，你會發現「讚數多」不等於觸及高。真正會帶動曝光的是用戶願不願意留言、引用你的貼文來開新話題，品牌如果只發單向內容，沒有觸發討論，就算按讚數還行，也難以擴散出去。你要讓人有「想回應」或「想接話」的動機，這樣才有機會被系統推薦到更大的社群圈層。

演算法偏好社群互動，Threads商業帳號要更懂「聊天邏輯」

在 Threads 上，演算法不是「你有追蹤就會看到」那一套，而是每篇貼文都是獨立事件，互動效果、曝光機會都重新計算。也就是說，你第一篇可能破萬讚，第二篇卻可能慘到連100讚都不到，完全不會因為「之前表現好」而被加權。這就是 Threads 現階段的生態特色。

另外，粉絲的「追蹤關係」不再是主流演算依據，現在的社群用戶注意力很容易被分散，今天追你不代表明天還會點進來看你發了什麼，所以 Threads 更重視你帳號的「即時活躍度」與「參與社群的程度」。如果你只是單方面貼文、不留言、不互動，也不參與其他人的串，演算法就會判定你是「低活躍帳號」，即便發再多，也不會被推進更多人眼前。

簡單說，Threads 是一個要你「活著」才能有聲量的平台。想讓品牌被看見，就不能只是貼東西等別人來看，而是要每天像個「會回話的網友」，參與話題、創造互動、經營存在感。這才是 Threads 行銷的基礎策略。

Threads行銷策略不是複製貼上，要因平台調整節奏與語感

很多品牌犯的錯，就是把IG或FB文案直接搬來Threads貼，結果一看就是格式生硬、語氣太官腔，讓人感覺「你根本不屬於這裡」。Threads上的語感比較像推特，講話更短、更直白，也更喜歡幽默、日常、貼近生活的用語。如果你還在用「我們誠摯為您推出…」這種文案風格，請先停下來，想一想要怎麼用「講人話」重新說一次。品牌要能調整語感與節奏，才能在Threads的場景裡生存，甚至成功翻紅。

Thread行銷重點整理 :  

錯誤一：把Threads行銷當成IG備胎，結果內容沒人看

很多品牌剛開Threads帳號的時候，第一件事就是把Instagram、Facebook的內容一股腦地複製貼上，心想「反正多一個曝光管道沒差」。但結果呢？沒人按讚、沒人留言、還被網友回一句「這貼文怎麼這麼不對勁」。這就是把Threads當IG備胎的下場。Threads的本質是輕社群、強互動的平台，語氣、節奏、貼文邏輯都跟IG完全不同。你如果還是丟那種「完美排版＋精緻美照＋品牌slogan」的格式上來，不但無法吸引人，反而會像迷路的商業帳號，格格不入。

實際案例像某知名飲料品牌，他們在Threads上完全照搬IG圖文貼文，一開始每天發2～3則美照搭配文青語錄，結果互動數幾乎掛零。直到他們開始轉換語氣，改用「用戶日常語言」寫貼文、加入聊天感文字，像是「你會選加珍珠還是加椰果？」這類簡單發問，才慢慢開始有人留言、有互動。這說明了一件事：Threads跟IG貼文不同，而是一個需要重新經營語境的社群場域。

Threads不是圖文牆，而是對話社群

在IG上，你可以靠美照說故事；但在Threads上，如果你不說話，沒人會想幫你補腦補內容，這裡的用戶想看的是「人怎麼說話」、「誰講話好笑、有趣、有共鳴」，不是看誰圖片修得最好。品牌如果還停留在圖像主導思維，基本上就是自廢武功。

不懂語境與社群文化，會讓品牌帳號看起來超尷尬

Threads有自己的用語、節奏與社群文化，就像大家在一間咖啡廳裡輕鬆聊天。你硬是發一則格式工整的廣告文進來，就像拿著簡報闖進KTV包廂，尷尬不說，還會讓人自動滑掉，品牌應該觀察 Threads 常用的「懶人語感」、流行話題、迷因梗，才能融入社群語境。

重複貼FB/IG內容，只會讓Threads品牌經營失去新鮮感

用戶其實很敏感，如果一眼就認出你這篇是「IG備份文」，他們就不會想理你，Threads上面要的是「我今天剛想到的東西」、「剛看到的好笑事」、「剛買到的驚喜感」這種即時感。當你只是每天在Threads貼舊素材，沒有互動、沒有參與社群，就是在浪費這個平台的可能性。

錯誤二：Threads行銷的重點是共鳴

有些品牌把Threads當成免費的業配平台，一開帳號就狂發新品訊息、優惠折扣、開箱連結，整排貼文看下來就像在逛購物台。結果呢？不只沒人互動，還有網友留言：「這裡不是IG限時吧？」其實Threads這個平台，最忌諱的就是「太像在賣東西」。用戶進來是想找人對話、找有趣內容，不是被強迫看廣告。

以某國際保健品牌為例，他們早期在Threads上幾乎每天發商品貼文，像是：「今天補鋅了嗎？點這裡看優惠👉」，或是「限時組合只到今晚12點，錯過不再」。看起來很努力經營，但整體互動數幾乎掛零。反而是同樣主題的在地競品，轉換策略後，用「上班族下午三點崩潰日常」的語氣說：「今天頭昏眼花，真的不想再看會議簡報了，我懷疑是缺B群。」結果貼文互動飆升，甚至被轉傳，這就是懂不懂「語境」與「共鳴」的差別。

Threads行銷不是業配平台，用戶討厭廣告味太重

你越想賣東西，用戶越想滑走，Threads上沒有「點廣告→轉換→結帳」這麼明確的流程，它比較像一個大家互相聊天、丟哏、開話題的社群空間。如果你一進來就開始推促銷、貼網址，只會讓人覺得你「不懂這裡」，就像去朋友聚會一開口就發名片，場子一定冷掉。

優秀的Threads行銷，應擅長融入用戶語境

以飲料店為例，他們不是上來就說「新品上市，買一送一」，而是發一則像是自言自語的內容：「有人會加小珍珠＋燕麥奶嗎？我現在很迷這個組合…」然後引發一串留言接龍。這才是Threads行銷的正確玩法——你不是在賣東西，你是在開啟一場對話。

「像人講話」比「像廣告講話」更容易累積好感與信任

Threads的語氣風格偏口語、輕鬆、有點廢、有點梗，你越像在講人話，就越容易被喜歡、被回應、被分享。反之，那種「我們致力於…」、「限時優惠，立即搶購」這種官腔語句，只會讓人直接滑掉不想看。品牌如果想在Threads長期經營，就要學會切換語氣，把自己當成一個有趣的使用者，而不是一個不請自來的廣告看板。

錯誤三：Threads行銷沒人看，因為你只想導購不想互動

很多品牌在做Threads行銷時，一心只想著「怎麼把人導去官網結帳」，結果做了半天，粉絲數沒漲、互動沒起來，連貼文觸及都慘兮兮。這不是Threads沒效，而是你把這裡當成「跳轉頁」在經營。Threads不是電商廣告頁，不是放一堆連結讓人點，而是需要經營社群感與互動性的空間。如果你只想發產品文、不願參與對話，這個平台自然也不會幫你推。

以某大型連鎖選物品牌為例，他們剛開Threads時貼文幾乎都是：「官網週年慶最後倒數」、「加入會員享折扣」，但完全沒有互動內容。結果帳號經營一週後，平均一則貼文互動數不到10，連留言都是機器人帳號。反觀他們後來轉變策略，發了一篇：「你的購物車最久放著的是哪一樣東西？」這種有趣又貼近生活的對話開頭，留言數馬上突破百則。這就說明了一件事——Threads玩的是互動，不是導購邏輯。

Threads不是官網公告區，而是需要經營的社群場域

如果你的Threads貼文全是「新品上市」、「點擊購買」、「活動開跑」，那和你在官網banner貼圖有什麼兩樣？Threads是社群平台，核心是互動跟交流，不是公告看板。你不能只丟資訊不經營關係，這樣只會讓人覺得你來錯地方了。

不參與熱門串文、話題互動，商業帳號觸及自然掉

Threads不像IG或FB有複雜的廣告投放功能，主要靠自然觸及，這個自然觸及是怎麼來的？來自於你的帳號「有沒有在社群裡活著」。如果你從不留言、從不參與熱門串文、也不回粉絲，那演算法就會判斷你帳號沒互動價值，自然把你打入冷宮。

缺乏品牌語氣一致性，亂丟迷因反而扣分

模仿別人發廢文、迷因貼文很容易，但如果和品牌調性完全不搭，只會讓人覺得你在硬蹭熱度，Threads 雖然語氣輕鬆，但還是要有「一致性」與「辨識度」，才能讓粉絲對你的內容有期待。你可以很幽默，但那必須是你的「品牌版本的幽默」，而不是盲目抄襲。

想做好Threads行銷？這些做法才是真正有效

Threads行銷不是在比誰文案浮誇、誰發最多，而是比誰更能「講人話」、更懂社群在聊什麼，用戶不是來看你上架公告的，是來找共鳴、找互動、找一點日常的微幽默。這幾個品牌在Threads上的表現，就是最好的案例證明：做得像人，才會被當朋友留下來。

用「品牌人格」打造有溫度的Threads商業帳號

像八曜和茶（8yotea）就是很成功的例子。他們不只是發產品，而是用日常感十足的語氣與粉絲對話，像是「拿著八曜的兔子，路過可以幫牠加珍珠」、「在台灣東西放著通常不會不見，但機車上掛飲料跟雞排一定會」。這種語氣有點可愛、有點無厘頭，卻讓人印象深刻。品牌不再是一間公司，而是像朋友一樣講幹話、抒發生活觀察，這就是「人格化經營」最實際的展現。

結合熱門話題與創作者，打造口碑型Threads行銷策略

故宮南院（@npm_south）原本給人的印象是嚴肅又有距離感，但他們在Threads上完全翻轉形象！貼文像「如果你看得懂這篇串文，代表你的腕很有品味」、「我的碗裡有龍」、「我在辦公室，一點進官網就被心臟爆擊」，這些內容用迷因語感搭配展覽元素，不只互動率高，還多次引發轉發潮。這種「敢自嘲、懂年輕人語氣」的內容，讓博物館從冷知識單位，變成有趣又討喜的存在。

依照時間與語調測試，找出最有共鳴的內容風格

蝦皮購物（@shopee_tw）在Threads上的策略，就是徹底站在打工人和社畜的立場發聲。像「今天是國際請病假日」、「病由：我想跟床合病」、「發薪第一天100%，發薪前一天0.5%」，這種貼文根本就是上班族的心聲翻譯機。雖然不直接賣東西，但因為夠貼近生活，引發大量留言與分享，品牌好感度自然累積起來，也讓人更願意在蝦皮上「逛一下」。

從用戶喜歡的互動中導入商品訊息，才是品牌口碑的起點

八曜和茶、故宮南院、蝦皮的共同點是：他們不急著推銷，而是先讓用戶喜歡他們，再讓人知道他們賣什麼、辦什麼活動。例如八曜會先發幾篇生活化串文、再自然預告新品「爸爸媽媽的懷舊味道」；蝦皮也會在社群打穩節奏後，才用幽默方式導入活動資訊。這種「先暖場，再轉換」的節奏，讓Threads行銷不會讓人有壓迫感，也更容易留下好印象。

如果你也想讓品牌在Threads上被看見，不如從「學會當一個有趣的帳號」開始，而不是「努力當一個推銷員」。在這個平台上，有個性、有互動、有語感，就是你最大的行銷利器。要不要試試看，不發產品文，先來一篇生活哏，說不定更有人想認識你？

Threads行銷沒頭緒？5個常見問題幫你解惑！

Q1：Threads行銷適合什麼類型的品牌？

A：比較適合年輕、敢講話、有主題性內容的品牌，例如飲料店、文創、服飾、生活用品等，如果你品牌調性本來就有點幽默或親民，更容易引起共鳴。

Q2：Threads跟IG差在哪？可以直接貼一樣的內容嗎？

A：千萬不要原封不動搬貼！IG重視視覺、Threads重視語氣跟互動，在Threads上貼圖配長文＋Hashtag堆疊，只會被當成機器人略過。

Q3：一天要發幾篇Threads貼文才有效？

A：不用發太多，重點是節奏跟互動，建議一天1～2則精緻內容＋適時回覆留言、參與熱門串文，比狂發還更有影響力。

Q4：品牌要不要參與迷因、熱門話題？會不會很掉價？

A：要，但要「有風格地玩」，像八曜和茶、故宮南院都有在蹭迷因，但不失品牌氣質。能幽默、能回應時事，又不失焦點，是Threads上最吃香的玩法。

Q5：Threads沒有像FB、IG那樣的廣告後台，那要怎麼做行銷？

A：Threads現在還沒有廣告功能，所以更吃有機觸及，靠的是「社群互動＋用戶自發分享」，先把內容做有趣、風格明確，再慢慢導入商品或活動資訊，才會被買單。

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