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品牌執行SEO網站策略,要寫幾篇文章,多久才可以排上排行榜呢?

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隨著科技、線上諮詢與網站設計的爆炸式增長,SEO一詞快速獲得非常高的聲量。SEO代表著搜尋引擎優化,是可以更直接的接觸到目標受眾的一項網路行銷方式,但最大的問題就是「搜尋引擎優化需要多久才可以有效果呢?」搜尋引擎優化與其他付費的行銷方式不同,他不像是一個媒體廣告,只要付錢就可以立即看到,也不會有等值的立即看到回報。那麼,企業主到底要花多久時間才可以看得到SEO的效果呢?

SEO策略要多久時間,需要多少寫多少文章呢?

究竟要寫多少文章,需要多少時間才有用呢?任何有搜尋引擎優化經驗的業者或者團隊都會直接告訴答案是「看情況」。因為每一個產品性質、狀況…等等眾多因素導致下,答案可能有千百種,好比說專門賣iphone手機的新電商跟革命性的新3C科技廠商,這兩者的競爭程度在先決條件就不一樣了,怎麼能夠量化來比較呢?但也別擔心,事實上根據過往的經驗,也是有跡可循的。根據國外的SEO顧問團隊morningscore的研究報告中說明,透過與75位專家的說法絕大部分的SEO策略,平均至少要6個月才會有明顯增加,而良好的SEO策略在12個月~24個月後可見,而文章數量則視競爭程度決定,至少要800字以上且50篇以上才會有些效果。

圖片來源:morningscore

影響SEO排名的三大因素

影響SEO排名有很多種原因,不外乎是受到網站結構、文章結構等等影響,假設品牌網站是利用WordPress架構去製作的,那麼可以先恭喜的是,WordPress是一個非常良善於SEO架構的網站,光是這點就已經贏過其他人很多了,但靠網站這點還不足以提升SEO排名,因為世界上至少超過7成的網站使用者都是採用WordPress作為架站的方式。除了上述的資訊之外,其他影響SEO排名最大的三個因素分別是:網站權重、關鍵字相關性及使用者感受。

1.網站權重

網站的權重,也就是網站的重量,是指搜尋引擎給予網站賦予一定的權威值,對於網站的權威值做評價評估,網站權重越高,在搜尋引擎內佔的份量就越大。更直白一點說明就是流量越大的網站權重越高,越容易排到前面。最直接的做法就是文章頁面數量增加到非常多,經營時間要很長,才可以達到高網站權重的效果。也就是說為什麼一個新誕生的電子商務網站的SEO通常做不贏龍頭電商的原因,因為龍頭電商的網站權重非常高,都是賣同樣的東西相較下比較難贏得勝利。因此,若要增加網站的權重,首先要增加網站的頁面數量,其次是長期穩定經營

SEO策略要多少篇文章:視產業而定

在探討究竟要發布多少文章,這一點坦白說要先看是怎麼樣的產業。

  • 新聞媒體網站:每個月30~50篇文章。
  • B2B部落格網站:每個月5~10篇文章。
  • B2C部落格網站:每個月10~15篇文章。
  • 電子商務型網站:每個月10~15篇文章。

就以大多數B2B的企業來說,每個月發布2~4篇就已經是有在經營的網站,但每個企業都在做一樣的事情,若是要超過競爭對手,是必須要做出更多內容來提升網站權重。隨著時間推移,假設半年後可以產出至少50篇內容,那麼在網站權重上可以爭取更多的排名。

不同產業需求文章數量不太相同

SEO策略每篇要多少字數:視競爭力而定

延續上面的話題,那麼每一篇文章大概要寫多字數才算是合格呢?B2B、B2C與新聞媒體的公司有不同的目標、策略以及客戶。因此在內容行銷方面來說這些產業的目標都不盡相同,B2B的公司比較需要長期又穩定的關注,因此文章字數需要更深入、更測底的研究,因此至少要1,200字數以上才算是合格。相對的,若是B2C的公司,重點應該是更短、更容易消化的文章為主,不需要對讀者做非常深入的知識教育,因此大概800~1,000字即可;而新聞媒體的公司則更需要大量且快速的文字,最多不要超過800字為最佳。但也是有些許例外,依據「競爭力」為條件下,會有不同的做法。一些小搜尋量的關鍵字600~800就可以有良好排名,但關鍵字量熱門的字,4000字以上,甚至是1萬字都是常見的狀況。

總結一下SEO策略中的文章字數狀況:

  • 新聞媒體網站:800字以下。
  • B2B部落格網站:1,200字以上。
  • B2C部落格網站:800~1,000字。
  • 電子商務型網站:800~1,000字。
  • 關鍵字競爭程度低,SEO文章字數:600~800字
  • 關鍵字競爭程度中~高,SEO文章字數:1,000~4,000字
  • 關鍵字競爭程度高~極高,SEO文章字數:5,000~10,00字

競爭程度越大,SEO就比較難執行,但也是要視所瞄準的關鍵字詞為何為依據

當然這些都是根據過往經驗,以及國內外的研究報告所指出的狀況,每個產業的型態不同,因此也不能說是絕對,但是可以提供您與品牌企劃作為參考的依據。

2.關鍵字相關性

網站就像人一樣,有些事情聽不進去,是因為不夠相信他,也有時候因為太安靜了說不多,所以聽不到,因此對於網站來說,怎麼樣的對使用者對談,是一件很重要的事情,如果說文章很多,但都沒有好好規劃關鍵字,或者不符合使用者搜尋的關鍵字,甚至是每一篇都是一樣的關鍵字詞的話,很容易造成關鍵字的打架,這些都有可能會造成自然流量低的情況。

而關鍵字的相關性,指的是在某些產業相似的關鍵字詞,平凡的出現在你的網站文章內,當你的網站有很多描述這個產業的關鍵字詞時,Google就會自動判斷你的網站是在這個領域的專家,因此可以提高一些排名。

像是一些「XXX什麼」、「如何XXX」都算是相關聯的內容,竟可能多寫一些這類似的文章

3.使用者感受

網站的權重以及關鍵字的相關性可以直接的決定網站排名,最後一個加分因素可以讓你保持排名,那就是使用者的感受,因為Google只能夠透過爬蟲來探勘網站是否有內容,不能夠主觀意識的判斷網站是否符合使用者的感受,有可能點擊了發現是一個錯誤只有文字的網站,而造成使用者停留時間下降,要注意的是Google一直以來的核心就是以「給予使用者真正需要且有用的內容」,因此Google會依據使用者回傳的訊號來判斷網站是否可靠,就像是:

  • 網站文章是否在搜尋結果被點擊?
  • 點擊進來的使用者,是否會停留幾分鐘?
  • 點擊進來的使用者,是否會快速返回並嘗試另外一個頁面?

這些使用者感受的訊號,Google都會利用客觀數據來做分析,來分析你的文章是否寫得好、是否是搜尋者真正想要的資料…等等,要增加使用者的感受,意味著要撰寫出有吸引力的文章,一些常見的做法像是:

  1. 小前言
  2. 小標題、項目符號列表
  3. 多個圖片
  4. 坎入式的影片
  5. 內部連結、粗體和斜體
  6. 長篇、詳細且引人入勝的文章

 

需要多久時間才是一個SEO的成功策略呢?

一個SEO策略的成功判斷基準,又是怎麼樣的呢?根據前面所說,每個產品的競爭程度不同是沒辦法量化的,但事實上大部分的SEO公司團隊主要衡量成功的常見辦法有兩個重要的因素:

1.目標:希望SEO策略後最終結果是什麼?

2.KPI:常見的有增加網站流量、網站曝光、爭取Google上更高排名…等等。

當這兩個因素制定好了之後,再來談SEO的成功是怎麼樣的一個模式,就正常情況來說,大家總是會希望自己的文章可以排到第一頁去,那麼要花多少時間才可以把文章推到第一頁呢?雖然說沒有一定的答案,但CommonMind的 SEO 總監 Pavle Radeka 表示:「根據我們的經驗,品牌網站、內容質量和整體品牌的競爭力,可能需要三個月到一年多的時間才能獲得切實的成果,平均約為六個月。在我們看來,搜尋引擎優化不僅僅是在網站上做一些事情,找到某些連結並標記已完成這麼簡單而已,重要的是,他是一種產生內容和培養合作夥伴的一種關係必且持續做下去。」

「根據我們的經驗,品牌網站、內容質量和整體品牌的競爭力,可能需要三個月到一年多的時間才能獲得切實的成果,平均約為六個月」

因此保守估計,要執行一套的SEO策略至少要有六個月時間、50篇以上的內容,且文章是在800字以上才會是個比較有明顯SEO成長的作法。

為什麼SEO需要這麼長時間才有作用?

搜尋引擎的優化是一個非常漫長的過程,因為有很多地方可以做改進。從設置更精確的關鍵字詞,到改善文章的內容、一些反向連結等等,都是一個非常龐大的過程。前面也有提到說,要提升網站SEO能力,首先要增加網站權重,若不是一個電子商務的網站,那麼寫文章來新增頁面會是最快的方式,因此才會一直在推廣要利用文章數量增加網站的權重及關鍵字的關聯。

這邊要注意的是,有一些團隊可能會鼓吹多久就見效的SEO手法,要非常認真的看待這件事情,因為SEO來說除了直接買廣告外,不可能將搜尋結果的排名在一夜之間就改變,若是真的有這樣的手法,有可能是利用所謂的黑帽SEO來執行的,這會讓Google把你的網站加入黑名單懲罰,甚至是把網站直接強制拿掉,因此要特別注意這點才是。

若是對SEO的優化、撰寫上面還有一知半解的地方,非常歡迎直接聯絡我們戰國策顧問團隊,我們將會派最專業的SEO顧問為您一一作講解,一起讓你的品牌網站成功爬上排行榜前面!

戰國策SEO優化服務

戰國策擁有超過20年的網路相關服務經驗,服務超過上百間大企業,是一個很穩健的團隊,當競爭對手都還在花費投放網路廣告,只要透過一些SEO的規劃,就能夠讓貴公司享有長期免費流量,穩穩的佔領Google搜尋頁面的第一頁,每天都有新訪客到訪,達成穩定高流量,搭配內容行銷的手法與規劃,順利讓整體企業形象加分以外,更能夠實質的幫助企業的整體SEO優化。若是有不懂得地方,歡迎聯繫我們,將有最專業的顧問與您聯繫,量身為您的品牌打造最適合您的方案。

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