分類：網路行銷

    在科技業，「行銷」絕不只是發新聞稿、辦展覽這麼簡單。尤其面對 B2B 客戶，Marketing Communication（Marcom） 扮演著連結產品、業務與市場的關鍵角色。你是否還搞不清 Marcom 到底在做什麼？行銷策略又該怎麼落地執行？本篇將帶你一次看懂科技業行銷實務，從 Marcom 定位、B2B 行銷重點，到跨部門協作與內容操作，無論你是主管還是行銷人，這篇都能幫你釐清方向。   為什麼科技業行銷離不開 B2B 與 Marcom？     台灣很多科技公司講到「行銷」，第一反應是找人寫文案、辦展覽、弄粉專，但這種做法常常事倍功半，尤其在 B2B 模式下根本不夠用。科技業行銷的關鍵在於：懂產品、會說人話、還能幫業務加分。這時候，真正能串起內部與外部溝通的角色就是 Marcom   B2B 客戶不像一般消費者，不會看到廣告就下單，背後往往是一整個採購流程：技術評估、決策討論、試用流程、採購流程，少則幾週、動輒幾個月起跳。如果行銷部門無法提供專業又精準的內容、工具、活動與曝光策略，根本撐不起整個銷售鏈。Marcom 是幫業務打前鋒的後勤部隊，更是品牌形象的主導者，沒做好，產品再好也很難真正「賣得動」。   B2B 行銷與 B2C 行銷的根本差異 B2C 行銷講求「快狠準」，重視情感連結、品牌形象和即時轉單；但 B2B 行銷講的是專業、信任、過程管理。面對的不是一個人，而是整個採購團隊，行銷要傳達的不只是好看好用，更是「你們懂產業、解決問題、合作起來安心」。曝光只是開頭，信任與專業才是轉單關鍵。   Marcom 是科技業行銷不可或缺的角色 Marcom（Marketing Communication）簡單來說，就是把產品和品牌說清楚、說對人、說出價值。它不像廣告公司只管創意，也不像純企劃只寫提案，Marcom 是整合公司內部資源，把行銷策略具體化、讓外界看懂、讓業務能用的角色。從白皮書、案例故事、簡報影片到活動曝光、展覽物料…只要是對外溝通，都可能是 Marcom 的工作範疇。   科技公司為何容易誤解 Marcom 職能？ 很多科技公司把 Marcom 當成「發新聞稿的」、「處理展覽場佈的」、「做簡報的行政窗口」，甚至直接叫「行銷助理」。這種錯誤認知，導致

  在競爭激烈的服飾市場中，電商品牌要脫穎而出，光靠產品力已經不夠。從數據分析、社群經營，到網紅合作與物流優化，每一步都是影響排名的關鍵。本篇文章將帶你掌握服飾電商衝排名的核心行銷策略，無論你是品牌主還是經營自有服飾平台，都能找到實用又有效的做法，幫助你穩定流量、提升轉換！   提升服飾電商排名｜先從數據分析下手     經營服飾電商最怕的就是「花錢沒效果、打廣告沒轉單」，常常靠直覺選品、設計活動，結果流量進來了，業績卻動不起來。這時候你需要的不是再多砸一次預算，而是回頭看數據。不管你是用 Shopify、SHOPLINE 還是自架站，後台數據裡藏著很多答案。從顧客在哪裡離開、哪些商品最熱賣，到網站的使用體驗與推薦機制，這些資訊一分析出來，就能幫助你用更低的成本衝上服飾電商排名、提升行銷效益。   購物行為分析｜找出顧客流失點，優化服飾電商排名 進站人多卻沒人下單，問題通常出在購物流程卡卡。可以用 GA4 或 Hotjar 等工具分析顧客在哪一頁跳出，像是商品頁停留太短、結帳流程太繁瑣，都是常見的痛點。只要針對這些關鍵頁面做優化，就能有效減少流失率，間接拉高轉換，也有助於平台上的電商排名表現。   熱銷商品追蹤｜掌握流行趨勢，強化服飾行銷商品布局 服飾行銷的節奏必須跟上流行趨勢，熱銷品的觀察就變得非常重要。透過銷售數據，可以看出哪些商品穩定熱賣、哪些快閃賣光，幫助你安排備貨、主打商品與推廣重點。例如夏季熱賣背心、秋冬定番外套，提早預測就能搶先佈局、提升曝光與服飾電商排名。   網站體驗優化｜提升轉換率與停留率，穩定服飾電商排名 網站設計不能只有「好看」，更要讓人想買。像是商品分類清不清楚、圖片有沒有清晰展示穿搭、行動版是否順暢，這些細節都會影響顧客停留時間與轉換率。優化網站體驗，不僅能提升成交率，也有助於提升搜尋引擎眼中的「使用品質」，進一步改善服飾電商的整體排名。   個性化推薦系統｜用AI強化服飾行銷與回購機會 比起千篇一律的商品推播，個性化推薦更容易打動顧客。透過 AI 或會員行為資料建立推薦模組，讓每位使用者看到「你可能喜歡」或「搭配推薦」，可以提升客單價與回購率。這種聰明的服飾行銷方式，不只省時間，也讓你的網站變成顧客的「穿搭顧問」，在競爭激烈的市場中脫穎而出、穩定服飾電商排

  餐飲業行銷早就不是「靠口碑等人來」的年代了！現在的競爭激烈到連巷口小店都在經營IG、投放廣告。你是不是也覺得好吃不等於客人會自動上門？其實人氣餐廳都靠一套行銷術在運作。這篇幫你整理10大餐飲行銷實戰策略，從社群曝光到會員經營，帶你一步步把流量變成營收！   餐飲行銷為什麼越來越重要？經營不只是端出好料理   過去開餐廳，只要東西好吃、價格合理，就有回頭客。但現在不一樣了，消費者會先上網查評價、看照片、滑IG決定去哪吃。也就是說，你的料理再厲害，如果沒被看見，就是在等運氣。行銷已經成為餐飲經營的基本功，從數位工具、品牌形象到社群經營，沒有做好，真的會輸在起跑點。   消費者不再只是「吃飽」，而是追求整體體驗 現在的顧客不只吃味道，更在意「整體感覺」──店內氛圍、擺盤是否好拍照、菜名有沒有創意，甚至連店員態度都可能變成Google評論的一部分。餐廳已經不只是賣吃的，而是在賣一種讓人願意分享、願意再訪的體驗。   競爭激烈，沒有曝光再好吃也難被發現 你可能比隔壁店更好吃，但如果對方會經營社群、有請網紅、評論刷得漂亮，他就比你更有機會吸引路過的人走進來。現在是「先被看到，才有機會被喜歡」的時代，不懂行銷，等於少一半生意。   從數位到實體，餐飲業行銷已經是經營的專業 經營餐廳除了要會控成本、抓人力、出好菜，還要懂得怎麼曝光、怎麼讓顧客願意拍照打卡、怎麼經營Google商家與LINE會員。這些早就不再是「加分項」，而是每個老闆都得具備的行銷基本功。真正懂得整合線上線下的業者，才能在激戰中突圍。   餐飲業行銷心法｜10大流量策略一次看懂！     現在餐飲市場競爭激烈，單靠好吃是不夠的。那些IG熱門打卡店、天天排隊的人氣名店，不只是味道好，更是因為行銷策略有做對。以下幫你整理10個人氣餐廳真的在做的行銷方式，照著做，你的店也有機會成為話題！   策略 1、目標客群研究：建立「顧客畫像」再設計菜單與價格 以台北東區一間日式咖哩店為例，他們發現下午2點後進來的多是附近上班族與補習學生，於是特別推出「下午不打烊的定食套餐」，搭配平價飲料，反而成為離峰時段的隱藏版熱門時段。抓對人，流量就會穩。   策略 2、建立品牌形象：從店內色調、LOGO到IG版面風格一致 像是高雄

  藥局行銷已不再只是傳單與口耳相傳的時代。隨著消費習慣改變與數位工具普及，越來越多藥局業者開始思考如何從傳統經營模式轉型，結合LINE官方帳號、Google評論、社群平台等工具，提升曝光與顧客黏著度。本文將帶你掌握2025藥局行銷新趨勢，一步步走向數位轉型的實戰關鍵。   藥局經營邁入轉型期，為何藥局行銷數位化成為關鍵？ 這幾年，藥局產業變化非常劇烈，不只是大型連鎖品牌快速擴張，還有越來越多非傳統通路（像康是美、屈臣氏）也加入戰場。對於經營傳統藥局的店主來說，面對的是「流量減少、人力短缺、競爭白熱化」三大壓力。而真正讓許多藥局陷入營收停滯的關鍵，並不是專業不夠，而是缺乏系統化的藥局行銷策略。   傳統藥局的痛點：等客上門、缺乏曝光 很多藥局長年都是「開著店、等客人來」，靠的是地點、口碑、社區熟客撐起營收。但隨著民眾消費模式改變，這種「等人來」的模式已經不夠了。尤其在都市區域，同一條街上好幾間藥局比鄰而立，如果沒有明顯的差異化，加上網路找不到你、Google Map 評論也沒幾則，很容易就被忽略，生意自然會被別人分走。   連鎖藥局資本化，擠壓小藥局的生存空間 以大樹、杏一、佑全為首的連鎖藥局，這幾年不但加速展店，還透過資本市場募集資金，投入人力、系統、行銷資源。他們能談更好的進貨價格、有統一的品牌行銷策略，也能用科技工具提升管理效率。相較之下，小藥局如果什麼都只靠人力與經驗經營，會越來越吃力，甚至淪為被動挨打的角色。   在地經營優勢不再是唯一競爭力 很多老藥局都有深耕社區多年的「人情優勢」，知道誰家小孩剛出生、誰最近在換藥。但這些優勢，若無法數位化、標準化，就很難擴大經營規模。現在的消費者會貨比三家、上網查資料，若你沒有在線上建立專業形象，就算店裡再有溫度，也只會被看見的對手搶走客人。   網路搜尋已成民眾健康第一站 現在的民眾遇到健康問題，第一步不是問醫生，而是「先Google看看」。從「B群哪個牌子好」、「保健食品怎麼選」到「孕婦能不能吃益生菌」，這些問題每天都有人在查。如果你的藥局有部落格、有SEO策略、有被搜尋到的健康知識文章，那麼這些流量就有機會導向你的產品或服務。這就是藥局行銷該做數位內容的原因——被找到，才有成交的機會。   數位轉型是為了活下來，而不只是升級 很多人以為做數位

  當今家長選擇補習班的方式早已改變，光靠傳單與口耳相傳已無法吸引目光。補習班若想在少子化與競爭激烈的市場中脫穎而出，數位行銷轉型勢在必行，本篇將帶你掌握5大招生數位行銷術，從網站優化、關鍵字廣告到口碑與網紅合作，教你一步步提升補習班曝光與轉換率，讓家長主動找上門！   補習班行銷為何要數位化？招生方式已經徹底改變了 過去許多補習班靠發傳單、打電話、甚至在校門口發餅乾吸引學生注意，確實有一定效果。但現在這些方式早就不吃香了，尤其是新一代家長多半不愛接陌生電話，看到傳單也不一定會看，反而會先上網查「××區英文補習班推薦」、「數學補習班評價」等等，有沒有出現在網路搜尋結果、家長社團裡有沒有討論、短影片看起來有沒有教學品質，這些才是關鍵。補習班如果還停留在傳統打法，很容易就被市場淘汰。   補教市場競爭激烈，傳統行銷成效逐年下滑 現在每個地區的補習班密度都很高，家長有太多選擇，單靠印刷文宣或單點名師行銷，早已不足以建立信任感，尤其在少子化影響下，學生變少、競爭變大，招生成本年年上升，傳統方式愈來愈沒效率。   家長決策模式轉變，網路口碑成關鍵 現代家長多半習慣「先爬文、再報名」，他們會在 Google、PTT、Dcard、媽媽社團、YouTube 甚至 Threads 上找資訊，比較課程內容、老師教法、學生成績改變與家長評價，補習班的網路聲量與品牌信任感，已直接影響報名與否。   補習班若無線上曝光，等於被市場淘汰 就算教學再好、設備再新，如果沒有在網路上被看到，就等於沒存在過，家長無法查到資料，就直接轉向其他補習班，尤其像 Google 搜尋、地圖、LINE 官方帳號、影片平台這些管道，都是第一線的接觸點，沒經營等於放棄潛在學生。   數位行銷能更快觸及目標客群 數位行銷最大的好處是「精準」和「可追蹤」，你可以設定只觸及國小高年級家長，或住在某一區域的潛在用戶，成效也不是靠感覺，而是可以透過點擊率、詢問數、轉換率等數據來評估與優化，不再像傳單一樣丟了就沒消息。   延伸閱讀：補習班招生電話擾民！ 教育局：最重可處停招   補習班行銷要先曝光，網站與 SEO 就是第一步     現在的家長在幫小孩找補習班，第一步不是走到補習街去看招牌，而是直接打開 Google 搜尋「數

  在台灣，美髮設計師想創業開髮廊，不只要技術到位，更要懂得經營與行銷。從開店流程、裝潢風格到社群曝光、熟客回訪，每一環都影響你的人流與業績。本篇整理開美髮店的實務操作與髮廊行銷技巧，讓你不只會剪，還會讓客人一試成主顧，生意穩穩做起來！ 開髮廊前要知道的基礎流程與準備事項     很多人覺得「技術好就可以開美髮店」，但實際上創業前的規劃才是關鍵。從證照、預算、選點到裝潢風格，每一項都會影響後續經營順不順、客人來不來。這裡整理開店前最重要的幾個環節，讓你少走彎路、開店有底氣。   開髮廊需要哪些證照與資格？ 在台灣，開髮廊最基本要有丙級美容技術士證照（美髮類），這是營業登記或申請店面執照的基本門檻，如果你是自己開業、沒請員工，也能以個人名義開設工作室，不過仍建議取得證照，未來拓展或轉型都比較順利。   美髮業創業有哪些常見模式？（門市、個人工作室、接案） 在台灣，美髮創業可以分為幾種主流型態： 門市型美髮店：傳統店面，能接待多組客人，形象完整，適合已累積客群的設計師。 個人工作室：設於住家或小空間，以預約制為主，成本低，適合剛起步或追求自由時間的設計師。 居家接案或上門服務：彈性高，初期可測市場，不過違法風險與法規限制較多，需注意是否符合免登記條件。   開業預算怎麼抓？常見花費與隱藏成本 開一家美髮店，花費從幾十萬到上百萬都有可能，以下是常見開支項目： 押金與租金：雙月押金＋一個月租金常見，熱門商圈租金每月3萬以上 裝潢費：簡約風格約15～30萬起，豪華設計可能破百萬 設備購買：洗髮椅、美髮椅、吹風機、染劑、毛巾等，一套下來至少10萬起跳 營業登記與保險：申請費、職業責任保險等也要預留預算 人事成本與備品耗材：如果請助理，要計算基本薪資與勞健保 隱藏成本提醒：廣告費、行銷攝影、網站設計等經常被忽略，但實際非常重要！   場地選擇與裝潢方向該怎麼規劃？ 選址是開店成敗的第一步。以下幾個要點請記住： 客群導向：年輕人集中區（如學區、商圈）適合做潮流剪染；住宅區則適合家庭客層 交通便利性：近捷運站、公車站、好停車的地點，客人更願意回訪 裝潢風格：建議依照品牌定位來規劃，韓系簡約、日系清新或工業風格都要一開始定調 空間動線：洗髮區、剪髮區、等待區動線清楚，才能提升服務效率與客人體驗   開店失