您的公司行銷能力強不強?老闆必看這10大行銷數據分析
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您的公司行銷能力強不強?老闆必看這10大行銷數據分析

您的公司行銷能力強不強?老闆必看這10大行銷數據分析戰國策集團

在評估公司的行銷能力時,單憑主觀感受是不夠的,我們必須透過具體且可衡量的數據指標來進行全面性的分析。為了幫助企業主更清楚地了解自家公司的行銷表現,我特別整理了老闆必看的「十大關鍵行銷數據」。這份清單不僅包含了每個指標的詳細定義,更附上了業界參考值與深入說明,讓你能夠快速且準確地診斷公司目前的行銷實力,同時找出需要改進的方向。這些精選的指標涵蓋了從流量獲取到顧客轉換,從成本效益到長期客戶價值等各個面向,確保你能全方位地掌握公司的行銷狀況。

行銷數據分析1. 網站訪客數(Website Traffic)

  • 定義: 每月網站總造訪次數。
  • 參考值: B2C網站:10,000+;B2B網站:1,000+
  • 強弱判斷: 若網站月流量長期低於同業平均,代表曝光力不足。

一、定義:

網站訪客數是指在特定期間內造訪你網站的使用者數量,通常以「每月(Monthly Visitors)」計算。這項數據是評估品牌曝光與行銷觸及力的基礎指標之一。

二、參考標準值:

類型 平均每月訪客參考值
B2C 電商網站 10,000 ~ 50,000+
在地小型商家 1,000 ~ 5,000
B2B 企業網站 500 ~ 3,000
專業服務/顧問網站 800 ~ 5,000
新創初期網站 100 ~ 1,000(起步階段)

以上為參考值,實際成效需依產業競爭度、內容策略、推廣手法與SEO優化程度來判斷。

三、常見問題與強弱分析:

1. 訪客數很低(<500/月):

  • 可能代表網站缺乏曝光、沒有有效SEO或社群流量進入。
  • 解決方案:開始內容行銷(部落格、影片)、做基礎SEO設定(如meta、H1、內部連結)並嘗試合作曝光(如口碑行銷、部落客或KOL互推)。

2. 流量穩定,但無成長:

  • 可能已達到行銷觸及瓶頸。
  • 解決方案:嘗試新的引流渠道,如YouTube短影音、社群廣告、IG Threads等。

3. 訪客數高,但來自非目標客群:

  • 廣告或SEO設定不準確。
  • 解決方案:重新檢查投放關鍵字與內容策略,聚焦於「具轉換潛力」的流量(如搜尋意圖強烈的關鍵字、商業用語等)。

四、如何提升網站訪客數?

行銷操作建議:

  1. SEO優化: 定期撰寫高搜尋量關鍵字的文章與著陸頁。
  2. 社群導流: IG/FB/Threads經營→導引追蹤者造訪網站。
  3. 廣告推廣: 針對轉換型流量投放Google Ads/Meta Ads。
  4. 聯盟與外部合作: 與部落客、KOL、業界合作互相導流。
  5. Email行銷: 經營電子報訂閱名單,增加重複訪問率。

檢查工具推薦:

  • Google Analytics GA4: 查看流量來源、裝置、用戶行為等。
  • Search Console: 檢查網站是否被Google正確收錄與排名。
  • Hotjar / Clarity: 看用戶在網站的滑動與點擊行為(提升UX)。

行銷數據分析2. 訪客轉換率(Conversion Rate)

  • 定義: 流量中有多少轉換為填單、訂閱、下單等行動。
  • 參考值: 電商約13%;高單價B2B產業約38%
  • 強弱判斷: 若流量高但轉換率低,可能是文案、導購頁或受眾不準確。

一、定義:

轉換率是指「有多少比例的訪客在你網站上完成你設定的目標行動」,例如:

  • 留下聯絡資料
  • 訂閱電子報
  • 預約體驗
  • 購物結帳
  • 加入LINE官方帳號

公式:

轉換率 (%) = (轉換人數 ÷ 總訪客數) × 100

 

二、常見弱點與背後原因

問題現象 可能原因
流量高但轉換低 來的不是目標受眾,或網站沒設計明確行動指引
訪客滑了一下就離開(高跳出率) 首屏內容不吸引人、載入太慢、排版混亂
表單填寫率低 表單欄位太多、缺乏誘因、信任感不足
加入購物車卻未結帳 結帳流程太繁瑣、運費不明、價格無吸引力
到達註冊頁卻沒行動 缺乏明確的價值主張、優惠訴求或行動號召力不足

 

三、改善策略與實務作法

1. 設計更具吸引力的 Landing Page(著陸頁)

  • 提供「免費資源」、「線上健診」、「試用」等交換用戶資料
  • 第一屏就呈現明確價值+行動按鈕(CTA),如「立即預約」、「領取優惠」
  • 案例推薦與用戶見證可提升信任度

2. 優化表單轉換

  • 表單欄位數越少越好(建議<5欄)
  • 加入「我保證不亂發信」或「保障個資安全」信任標語
  • 可選用分步式(Multi-step)表單,降低填寫心理壓力

3. 優化網站速度與體驗

  • 使用 Google PageSpeed 測試網站速度
  • 圖片壓縮、CSS/JS 最小化、CDN加速是基本手段
  • 行動版友善是重點:超過65%流量來自手機

4. CTA策略調整

  • 測試不同文字:「現在就預約」vs「免費體驗3天」vs「馬上解決你的問題」
  • 色彩明亮、位置醒目(建議放在首屏+中段+結尾)

5. 再行銷與漏斗補強

  • 若訪客未轉換,可透過 Facebook Pixel / Google Ads 進行再行銷
  • 建立3階段漏斗:流量收集 → 信任培養 → 提供轉換契機

6. 導入熱點分析工具

四、轉換率參考值(Benchmark)

產業類型 平均轉換率參考值
一般電商 1% ~ 3%
高單價B2B服務 3% ~ 8%(因為決策週期長)
登入/註冊頁面 15% ~ 25%(若有強誘因)
領取優惠活動 20% ~ 40%(若內容誘人)

若低於該行業平均值,即表示轉換機制需優化。

五、建議操作流程(4週內)

週數 建議行動
第1週 設定 GA4/Pixel 追蹤轉換目標、導入Clarity觀察熱點
第2週 重設CTA文案、改版表單頁面、壓縮圖片提升速度
第3週 製作新版Landing Page,加入社會證明與限時誘因
第4週 A/B測試兩種以上導購版本,選出最高轉換版本

 

針對第三項關鍵數據 「客戶取得成本(CAC,Customer Acquisition Cost)」 的詳細解析,包含常見弱點、原因與實用的改善策略。

 

行銷數據分析3. 客戶取得成本(CAC)

  • 定義: 每取得一位新客戶的平均行銷支出。
  • 參考值: SaaS類型公司約$200~$500,零售型則< $50
  • 強弱判斷: 若CAC持續偏高,表示行銷效率差、廣告浪費嚴重。

一、定義:

CAC 是指你為了獲得一位新客戶所花費的所有行銷與銷售成本總額。

公式:

CAC = 總行銷支出 / 新增客戶數量

 

二、常見弱點與背後原因

弱點現象 原因分析
CAC 偏高(超過毛利) 燒錢廣告但轉換率低、精準受眾未鎖定、漏斗效率差
每月客戶成長量不穩定,導致CAC浮動劇烈 行銷活動斷斷續續、缺乏穩定流量來源或被動式行銷為主
廣告表現不如預期,導致每轉換成本昂貴 廣告素材與受眾不匹配、沒有再行銷策略或A/B測試機制
缺乏對數據分析與預測,無法優化策略 沒有設定追蹤工具、CAC與LTV未平衡規劃

 

三、參考標準值(依產業)

產業類型 合理CAC參考值
B2C(低單價零售) NT$100 ~ NT$500
B2B(顧問/SaaS) NT$1,000 ~ NT$5,000
醫美/房產等高單價服務 NT$3,000 ~ NT$15,000+

CAC 與 LTV 比值建議維持在 1:3 以上,若 CAC > LTV 就表示你的行銷模式不具備獲利能力。

 

四、改善策略與實務建議

1. 提高轉換率(間接降低CAC)

  • 強化網站CTA引導與文案吸引力(見第2項)
  • 改善著陸頁結構:清楚、信任感、立即行動按鈕
  • 導入聊天機器人、客服LINE 對話轉換潛在客戶

2. 精準行銷、減少浪費

  • 廣告優化: 投放「類似受眾(Lookalike)」或「再行銷受眾」取代冷流量
  • 排除無效點擊: 用UTM與轉換追蹤發現低效來源
  • 重新設定廣告目標: 點擊率高不代表轉換高,請以「加購車」、「表單填寫」為目標

3. 建立內容吸引力,強化自然流量(SEO)

  • 寫部落格/拍影片:解決客戶問題、分享案例,長尾流量自然進站
  • 成本低、穩定成長、有助提升LTV

4. 推出免費體驗、試用或活動吸引入口

  • 降低潛在客戶進入門檻(如「7天免費」、「0元預約評估」)
  • 收集潛在名單後透過EDM與LINE養客(降低廣告再花費)

5. 精準追蹤與預算規劃

  • 工具: GA4 + Meta Pixel + LINE追蹤碼(轉換事件一定要設定)
  • 每月KPI追蹤報表: 廣告支出、獲客數、CAC變化趨勢

五、改善行動提案流程(範例)

時程 行動項目
第1週 建立CAC計算表,盤點現有廣告費與新增客數
第2週 精準設定廣告受眾,調整廣告素材文案
第3週 設計免費體驗/優惠活動,強化引流轉換入口
第4週 開始SEO文章佈局、拍攝品牌短影音,導引自然流量
第5週起 每月優化追蹤系統,固定檢討CAC與ROI表現

 

CAC 高不是不能接受,而是要看 你能否用LTV撐起來,同時維持獲客效率。

若你提供目前行銷支出總額、近月新增客戶數、平均客單價等資訊,我可以幫你:

  • 精算目前CAC與LTV比例
  • 製作【CAC診斷報表】
  • 客製【3個月CAC優化策略】

 

行銷數據分析4. 客戶終身價值(LTV)

  • 定義: 客戶一生對你的總貢獻金額。
  • 參考值: LTV 至少應該是 CAC 的 3 倍以上
  • 強弱判斷: 若LTV過低,需強化續購機制與客戶關係經營。

一、定義:

LTV 是指「一位客戶在與你品牌維持關係期間,總共貢獻的營收金額」。

計算公式(簡化版):

LTV = 客單價 × 購買次數 × 保留年限

LTV = 每月消費額 × 留存月數

 

二、常見弱點與背後原因

問題現象 可能原因分析
客戶只買一次就消失 沒有續購機制或售後經營,顧客關係維護缺乏
客單價低、消費頻率低 缺乏向上銷售(Up-sell)與交叉銷售(Cross-sell)設計
客戶留存率差,無品牌黏著度 缺乏會員系統、客戶教育內容或品牌價值主張不明
完全依賴一次性購買的商業模式 商業結構未設計「週期性/訂閱制」或「後續消費誘因」

 

三、參考值與強弱判斷

業態類型 LTV 健康參考範圍
電商平台 客單NT$1,000 × 3次 × 1年 = 約NT$3,000
B2B顧問服務 專案費NT$30,000 × 2年 = 約NT$60,000
SaaS訂閱制 月付NT$1,500 × 平均留存12個月 = NT$18,000
餐飲/生活服務業 平均消費NT$250 × 10次/年 = NT$2,500

通常建議:LTV 至少為 CAC 的 3 倍以上,否則整體行銷模式將處於虧損。

 

四、改善策略與操作建議

1. 建立再購誘因與會員制度

  • 推出積點制度、VIP方案、滿額回饋(提升重複購買次數)
  • 會員分級設計,引導向上升級與年度消費累積

2. 加入訂閱制/續約服務

  • 例如:週期配貨、月訂閱、年度顧問/維護方案
  • 為一次性服務設計「後續保養/升級/進階訓練」產品組合

3. 加強EDM與LINE再行銷養客

  • 固定週期寄送「使用建議」、「新產品推薦」、「限時優惠」
  • 精準分眾(根據購買行為或停留頁面),提升內容相關性

4. 優化售後體驗,培養品牌黏著度

  • 確保客戶收到商品後,有完善開箱、指引、關懷機制
  • 邀請留下好評、參與社群、分享使用心得(口碑加成)

5. 引導交叉銷售與升級方案(Up-sell & Cross-sell)

  • 結帳頁面推薦加購(例如:「買此商品+加價購方案」)
  • 提供進階版/進修班/升級方案,引導客戶花更多、更久

6. 客戶教育內容經營(特別適合專業服務)

  • 製作教學影片、使用教戰手冊,強化產品價值認知
  • 客戶理解越深、越懂用,越容易再次消費

 

五、實施流程建議(3個月LTV強化計畫)

時程 建議行動項目
第1週 分析既有客戶消費頻率、退訂比率,初步估算LTV
第2週 推出新客續購獎勵方案或「訂閱制試營運」
第3週 開始建立分眾LINE或EDM,進行再行銷與升級推廣
第4~8週 上線新產品組合、加價購設計,啟動A/B 測試
第9~12週 客戶回購追蹤、LTV報表更新、下一階段再優化行動

 

「行銷讓顧客進門,LTV決定你能不能長久賺錢。」

如果你能提供:

  • 客單價範圍
  • 客戶平均購買次數或訂閱週期
  • 各項產品的利潤率與消費路徑

我可以為你製作:

  • LTV預估試算表(含未來成長模擬)
  • 完整的LTV提升活動提案書
  • 品牌會員經營企劃書

 

行銷數據分析5. 自然流量比例(Organic Traffic %)

  • 定義: 搜尋引擎來的免費流量占比。
  • 參考值: 30~50%為健康比例。
  • 強弱判斷: 若過度依賴廣告流量,SEO與品牌內容需加強。

一、定義:

自然流量是指透過搜尋引擎(如 Google、Bing 等)「非付費」點擊而進入你網站的訪客數量。

自然流量比例 (%) = 自然流量 / 總流量 × 100

 

二、參考值與判斷標準

企業型態 理想自然流量比例
SEO成熟網站 40% ~ 60%
一般中小型網站 25% ~ 40%
廣告主導型網站 < 20%(長期不健康)
新站/活動頁 0% ~ 10%(初期可接受)

自然流量越高,表示你在搜尋引擎上的能見度與信任度越強,能降低行銷成本、增加長尾效益。

 

三、常見弱點與原因分析

現象 可能原因
自然流量比例低於20% 過度依賴廣告投放、SEO未布局、網站架構不利搜尋引擎理解
自然流量完全來自品牌名 品牌有知名度,但非品牌關鍵字未拓展,漏掉潛在客群
關鍵字都排在第2頁後 SEO基礎沒做好:Meta、內容深度不足、外部連結太少
新內容無流量 沒有針對搜尋意圖寫內容、或沒有好標題/段落設計

 

四、改善策略與實務建議

1. 關鍵字策略優化

  • 使用免費工具(如 Ubersuggest、Google Keyword Planner)找出具搜尋量+轉換意圖的關鍵字
  • 規劃長尾關鍵字:如「SEO公司推薦2025」、「草屯借錢快速撥款」
  • 整合品牌關鍵字 + 問題型 + 地區型 + 價格型詞彙

2. 系統性內容產出(Content SEO)

  • 每週產出 1~2 篇 SEO文章/常見問題整理/教學文/客戶案例
  • 使用 H1、H2 小標結構清楚;每篇都導入1~2個 CTA(行動引導)
  • 寫作方向以 解決使用者問題 為主,避免過度硬銷

3. 技術SEO檢查與優化

  • 網站速度提升(使用 Google PageSpeed Insights 測試)
  • 每頁設定完整 meta title、description、OG 標籤
  • 使用 Schema.org 結構化資料標記,提升 SERP 顯示率

4. 建立外部連結與品牌曝光

  • 投稿到產業媒體/論壇/Blogger交換反向連結(Backlink)
  • 增設「新聞稿發布」、「媒體曝光專區」建立搜尋信任

5. 提高內容收錄率與排名追蹤

  • 將 Sitemap 提交至 Google Search Console
  • 定期檢查是否有「未收錄頁」、「搜尋點擊率低的頁面」→ 重新優化

 

五、實施建議流程(SEO自然流量提升計畫,4週循環)

週次 任務
第1週 關鍵字研究、網站SEO健檢、規劃內容題材方向
第2週 發佈首篇 SEO文章、優化首頁/熱門頁 Meta 與內文結構
第3週 提交 Sitemap + Search Console、著手建立第一組外部連結
第4週 整理收錄與點擊報表,觀察成效,準備下期內容優化與新文章

 

「廣告買來的是短暫流量,SEO建立的是長期品牌與信任。」

如果你希望我進一步幫你:

  • 規劃一整季(3個月)的SEO內容日曆
  • 列出你產業中最值得搶排名的關鍵字清單
  • 針對你目前的網站做 SEO健診報告

行銷數據分析6. 社群互動率(Engagement Rate)

  • 定義: 貼文平均互動(按讚、留言、分享)除以粉絲人數。
  • 參考值: IG > 1%、FB > 0.5%、Threads > 3%
  • 強弱判斷: 高互動代表內容具吸引力,低互動需調整內容策略。

一、定義:

社群互動率是衡量用戶對你社群貼文參與程度的關鍵指標,包含「按讚、留言、分享、收藏、點擊連結」等行為。

計算公式:

互動率 =(所有互動數 ÷ 追蹤人數)× 100

二、參考值與標準

平台 優秀互動率參考值
Instagram > 1%(極佳為 3~5% 以上)
Facebook > 0.5%(自然觸及難度較高)
Threads > 3%(新平台、互動偏高)
YouTube > 2%(觀看互動比例)

若社群互動率長期低於平均,表示內容無法引起受眾共鳴、推播機制效能差,會直接影響觸及量與自然成長。

 

三、互動率偏低的常見原因

弱點現象 可能成因分析
貼文觸及量低、互動冷清 時間點錯誤、未使用標籤、演算法判定內容價值低
圖文互動數極低 設計與視覺不吸睛、文案無情緒共鳴或無引導互動
粉絲數成長但互動沒提升 粉絲非目標族群、買粉或用抽獎引來非活躍用戶
完全沒留言 未設定提問、無話題導引、社群小編未參與互動
重複發一樣的內容、無差異化 無主題策略,未依粉絲需求設計內容、無節慶議題與趨勢話題

 

四、提升社群互動率的策略

1. 發文內容結構優化(有引起情緒+有互動引導)

  • 使用「你有這種經驗嗎?」、「留言告訴我你的想法」等明確互動指令
  • 採用情緒化開場:「老闆最怕聽到的一句話是…」、「這次我真的被氣到」
  • 限時議題/對立式選擇:「你是A派還是B派?」

2. 發文格式多樣化與輪播圖運用

  • 單圖+輪播(可滑動的多圖內容)、短影音 Reels、動態票選或限時問答
  • 建議1週至少1次輪播圖形式(教育型、懶人包型、流程圖型)

3. 強化內容與粉絲關聯性

  • 分享客戶故事、幕後花絮、常見問題回覆,讓用戶覺得內容「與我有關」
  • 粉絲產生內容(UGC):鼓勵使用者tag你的品牌,轉發粉絲貼文提高參與感

4. 發文時間與頻率調整

  • 根據洞察(Insights)選擇追蹤者最活躍的時段
  • 每週穩定2~4篇貼文,不追求量,而是品質與一致性(例如:每週一固定開放問答)

5. 小編互動技巧與社群氛圍經營

  • 每則留言都回覆,並標記用戶名稱表示關注
  • 回覆語氣人性化、有品牌風格(甚至使用角色語調)

6. 適當使用 Hashtag 與標籤策略

  • 結合熱門話題標籤 + 品牌專屬標籤
  • IG可使用15~20個標籤,但需包含中高搜尋量關鍵詞與地區詞

7. 結合抽獎與限定活動提升活躍度(非長期手段)

  • 範例:「留言+tag朋友抽優惠券」、「限時分享本篇獲得…」
  • 需搭配明確的互動任務,避免「僅為抽獎」而來的低品質互動

 

五、4週社群互動優化提案流程(實務版)

週別 執行重點
第1週 社群檢視報告(互動率現況、熱門貼文分析)、設定成長目標
第2週 設計內容主題日曆(含輪播+影音+提問貼文)、設定留言誘因
第3週 上線內容與投放測試廣告($200/日測試互動型廣告)
第4週 觀察互動成效,回收留言內容製作下一波貼文、進行社群回覆優化

 

觸及靠演算法,互動靠人心。

社群經營的關鍵是打造「值得留下來」的品牌感受,而互動率就是這種感受的體現。

如果你希望我協助你製作:

  • 每週社群輪播內容腳本(含圖片設計方向)
  • 互動型社群活動提案(留言活動、話題引戰、票選互動)
  • 社群洞察分析報告(追蹤率與互動率綜合評估)

行銷數據分析7. Email開信率/點擊率

  • 定義: 發送電子報的開信率與點擊率。
  • 參考值:
    • B2B 開信率 > 25%,點擊率 > 2%
    • B2C 開信率 > 18%,點擊率 > 1.5%
  • 強弱判斷: 開信率代表標題誘因;點擊率則反映內容價值與CTA設計。

一、定義:

指標 定義說明
開信率(Open Rate) 發送信件後,收件者打開信件的比例。通常反映標題吸引力與寄件信譽。
點擊率(CTR) 打開信件後,有點擊內部連結(如官網、CTA按鈕)的比例,反映內容品質與引導力。

 

二、參考值(Benchmark)

類型 開信率參考值 點擊率參考值
B2B 企業信件 25% ~ 40% 2% ~ 5%
B2C 行銷活動信 15% ~ 25% 1.5% ~ 3%
高互動品牌會員 40% 以上(非常優秀) > 5%(極具導購力)

 

三、常見弱點與問題原因

現象 可能原因說明
開信率低(低於15%) 標題無吸引力、寄件人名稱不熟悉、寄信時間不佳、進垃圾信箱
點擊率低(低於1%) 內容冗長、無明確CTA、設計排版差、行動誘因弱
無人回應或訂閱率下滑 太常發信(被視為打擾)、內容與收件者需求不符、未分眾投遞
信件無法送達或開啟失敗 寄信IP遭封鎖、信件格式出錯、無SSL認證或未通過DKIM/SPF設定

 

四、改善策略與實戰建議

1. 提升開信率(Open Rate)

  • 標題設計優化:
    • 加入數字(例:「3個你不能忽略的商業決策」)
    • 情緒+提問型(例:「你還在為轉單率煩惱嗎?」)
    • 限時/優惠型(例:「只到今晚!2000元折扣券等你拿」)
    • A/B 測試不同標題,找出高點閱公式
  • 寄件人名稱優化:
    • 使用個人化發件者(如「戰國策行銷顧問 – 小策」)
    • 避免「noreply@domain.com」這類冷冰冰寄件人
  • 寄送時間設定:
    • 一般建議寄送時間為週二~週四上午 911 點,或週三晚上 810 點
    • 使用自動化工具(如 Mailchimp、Benchmark Email)安排最佳時間寄

2. 提升點擊率(CTR)

  • 設計明確的行動呼籲(CTA)按鈕:
    • 使用「立即領取」、「點我開啟方案」、「觀看完整教學」等字眼
    • 按鈕要顯眼(顏色跳脫背景)、1封信建議只放1~2個 CTA
  • 縮短內容篇幅+分段設計:
    • 開頭先破題,直接點出痛點或利益
    • 每段不超過4行文字+圖文交錯,降低閱讀疲勞
  • 加入社會證明與個人化元素:
    • 加入客戶見證、排行榜、用戶故事增加信任感
    • 若能動態插入「用戶名稱」、「過去消費紀錄」會更吸睛
  • 響應式設計(RWD):
    • 信件在手機顯示效果良好(目前超過 60% 的 Email 開信來自行動裝置)

3. 精準分眾與內容個性化

  • 依據用戶行為(點擊紀錄、購買紀錄)分組寄送
  • 建立新客、活躍會員、沉睡會員不同郵件腳本
  • 為不同標籤的顧客設計專屬主題內容(如B2B vs B2C)

4. 技術設定與信譽優化

  • 設定 SPF / DKIM / DMARC 驗證,提高信件送達率
  • 使用具有良好發信IP信譽的專業平台(如Mailerlite、Sendinblue)
  • 避免常被封鎖的詞彙(如「免費」、「發財」、「點這裡」等)

五、4週 Email 效能提升行動計畫

週次 執行任務
第1週 盤點目前開信率與CTR數據,進行標題與寄件人優化A/B測試
第2週 重設內容格式與CTA按鈕、切分名單進行分眾發信
第3週 新增用戶分群邏輯(如新會員/沉睡客群),優化個性化語句設計
第4週 分析成效、調整內容+時段策略、嘗試限時互動型郵件設計

 

「電子報不該只是廣播,而是建立品牌關係的私密對話。」

若你願意提供目前的 Email 樣本、發送平台、開信與點擊數據,我可以幫你:

  • 精修 Email 標題與內文腳本
  • 設計高轉換 CTA 區塊
  • 提供 Email 行銷自動化流程設計(如:歡迎信、喚醒信、周年信)。

行銷數據分析8. 廣告投資報酬率(ROAS)

  • 定義: 每投入1元廣告費,回收多少營收。
  • 參考值: 一般ROAS > 2才算健康,電商類甚至需 > 4
  • 強弱判斷: 若ROAS過低,表示廣告受眾、素材或投放策略需優化。

一、定義:

ROAS 是衡量廣告投入與產出效率的核心指標。

公式:

ROAS = 廣告產生營收 ÷ 廣告成本

例如:廣告花了 $10,000 元,產出 $30,000 營收,ROAS = 3

二、參考值與判斷標準

業種 合理 ROAS 參考值
電商零售(低毛利) ≥ 4.0(含運費與退貨成本)
專業服務(顧問、美業) ≥ 3.0(單價高但轉換週期長)
B2B 或長期方案型 ≥ 2.0(一次成交、長期獲利)

若 ROAS < 1,表示廣告不但沒賺錢,還在虧損推廣,必須立即調整策略。

 

三、ROAS 偏低的常見弱點與原因

現象 問題成因分析
廣告點擊多但無轉單 受眾精準度低、Landing Page 轉換差、商品不吸引
廣告成本高但營收波動 銷售漏斗設計不完善、顧客信任感不足、活動無吸引力
成效一開始好,之後趨於下降 廣告疲乏(素材重複)、受眾飽和未更新、未使用再行銷
過度依賴單一平台(如只有Meta) 受限演算法變動,未做多元管道測試

 

四、改善策略與操作建議

1. 精準受眾設定與優化

  • 排除非目標群: 使用「排除條件」避開非購買意圖受眾(例:員工、競業)
  • 建立 Lookalike 受眾: 以「下單名單」、「網站互動者」建立相似族群
  • 再行銷: 設定「瀏覽但未結帳」、「加入購物車未購買」族群

2. 廣告素材創意多樣化

  • 測試 輪播、影片、文字簡約圖、情境圖片 等不同素材
  • 使用【痛點引導 → 解決方案 → CTA】三段式文案結構
  • 素材要有「立即利益」訴求(例:「限時搶購」、「只到今晚」)

3. 強化著陸頁(Landing Page)轉換力

  • 結構簡潔、CTA 明確(如「立即預約」、「限時折扣」)
  • 加入客戶見證、5星評價、保證標語等社會信任元素
  • 手機版優化!目前90%以上點擊都來自手機

4. 提升每筆交易的金額與續購率

  • 設計組合包、加價購選項(提高客單)
  • 購買完成後引導加入LINE、Email續銷(提升LTV → 拉高ROAS)

5. 廣告數據追蹤與測試機制

  • 追蹤: 安裝 Facebook Pixel、GA4、轉換事件標記
  • 測試: 每次至少執行2~3組素材,進行 A/B Test
  • 每週檢視報表,淘汰 ROAS < 1 的廣告組合

6. 跨平台策略整合(廣告+自然流量並進)

  • Google 搜尋廣告:打中搜尋需求高的潛客
  • Meta + Threads:圖像導購+關注關係建立
  • 將社群內容與廣告素材相互整合再利用

五、4週 ROAS 提升行動計畫建議

週數 執行重點任務
第1週 分析現有廣告 ROAS 報表、設定追蹤碼與事件
第2週 重設廣告受眾與素材組合,執行 A/B測試
第3週 優化著陸頁內容與頁面結構、導入社會證明
第4週 移除低效廣告、投入高ROAS組合,加碼高成效再行銷方案

 

「低 ROAS 不代表行銷失敗,而是你還沒找到對的『人、話術與體驗』。」

如果你能提供:

  • 當前廣告花費與營收資料
  • 你目前的廣告素材(文案與圖)、廣告平台(FB/Google/IG/Threads)
  • 著陸頁連結

我可以協助你:

  • 製作 ROAS分析表(高效/低效組合標記)
  • 重寫廣告文案與素材腳本
  • 設計「高轉換率Landing Page草稿」

行銷數據分析9. SEO關鍵字排名

  • 定義: 品牌或產品關鍵字在Google排名。
  • 參考值: 核心關鍵字應穩定在首頁前五名。
  • 強弱判斷: 若關鍵字都在第2頁以後,代表SEO策略待強化。

一、定義:

SEO關鍵字排名指的是你設定的目標關鍵字,在 Google 或其他搜尋引擎的自然搜尋結果中出現的位置。

  • 排名前3:可望獲得 50% 以上點擊率
  • 排名第4~10:點擊率急劇下降
  • 排名第11名以後(第二頁起):幾乎無流量

二、關鍵字排名弱點常見現象與原因分析

問題現象 常見原因分析
排名始終無法進入首頁 網頁缺乏SEO基礎結構、競爭對手內容太強、網頁信任度(Domain Authority)太低
排名上升一陣後又下滑 沒有持續更新內容、頁面停留率低、跳出率高、無反向連結維持動能
排名卡在第11~20名徘徊 內容品質還不錯但略遜競爭對手,需補強內文深度與關鍵字相關性
有收錄但沒排名 Google 找得到頁面但內容無價值感、重複度高、頁面結構不良
品牌名關鍵字排名第一,但非品牌字都沒排名 SEO策略未佈局轉換型或流量型關鍵字,只靠品牌搜尋進站

 

三、改善關鍵字排名的策略建議

1. 強化頁面內容品質(E-E-A-T)

Google 強調「經驗(Experience)」、「專業性(Expertise)」、「權威性(Authoritativeness)」、「可信度(Trustworthiness)」

  • 每篇文長建議超過 1000 字,具主題深度與原創觀點
  • 添加作者介紹、專業背景、實際經驗說明(增加信任)
  • 搭配圖表、流程圖、影片、案例分析(提升停留時間)

2. 正確佈局關鍵字(On-page SEO)

  • 標題(title)含主關鍵字,H1/H2 結構完整,內文自然出現關鍵字
  • URL簡潔明確(例:www.site.com/seo-ranking-guide)
  • Meta description 寫得吸引人,提高點擊率(CTR 也會影響排名)
  • 使用 LSI 關鍵字(語意相關詞)讓Google更懂你的主題

3. 外部連結建設(Backlink Building)

  • 提高頁面或網站整體「網域權重」
  • 常見方式:
    • 投稿至專業論壇或媒體網站(附網站連結)
    • 內容被引用、轉載(建議提供可引用資源)
    • 與部落客合作寫評測文或交換連結

4. 強化內部連結(Internal Link)結構

  • 每篇文章都應連回主要服務頁、分類頁,讓Google更容易理解網站架構
  • 新文章連回舊文章(提升舊文活性),舊文也可加入「延伸閱讀」導向新文

5. 網站技術優化(Technical SEO)

  • 網站速度:建議 Google PageSpeed > 85(手機與桌面)
  • 行動版友善性:超過70%搜尋來自行動裝置
  • 確保網站有 SSL(https)、XML Sitemap 送至 Search Console
  • 避免重複內容、404 錯誤頁或不必要的索引頁面

6. 製作多主題內容群(Topic Cluster)

  • 主題頁(Pillar Page)搭配多篇延伸子題文章,建立完整內容網絡
  • 例:主題頁「SEO完整教學」+子頁「Meta寫法」、「關鍵字研究」、「Link Building技巧」

四、4週SEO排名提升行動計畫

週別 執行任務
第1週 選定10~20個目標關鍵字,評估目前排名與競爭強度
第2週 改寫既有文章標題/Meta/結構,加上內部連結
第3週 撰寫新文章(關鍵字含量適中、有價值且原創),進行初步曝光與分發
第4週 發佈後透過媒體/社群/友站連結提升權重,送 sitemap 給Google更新

 

五、實用工具推薦

工具 用途
Google Search Console 查看關鍵字排名、索引狀況、點擊率、點閱量
Ahrefs / Ubersuggest 分析競爭者排名、反向連結、關鍵字難度與建議
Screaming Frog 全站技術SEO健檢、URL錯誤與重複內容檢查
Keywordtool.io 發掘長尾關鍵字、YouTube/Google自動建議詞

 

「關鍵字排名不是一場短跑,而是建立內容信任與技術優化的長期戰。」

如果你願意提供:

  • 網站網址(首頁+想提升的目標頁面)
  • 想搶的關鍵字清單
  • 現在的Search Console數據或排名狀況

我可以幫你:

  • 製作SEO健診報告(含結構分析、內容評估、技術分數)
  • 建立完整關鍵字地圖內容規劃架構
  • 提供競爭對手比較分析+關鍵字難度建議

行銷數據分析10. 顧客推薦指數(NPS)

  • 定義: 客戶願意推薦你的機率(-100~+100)
  • 參考值: > 30為正面評價,> 50則非常優秀
  • 強弱判斷: 若NPS為負,代表客戶滿意度與口碑問題需重視。

一、定義:

NPS 是衡量顧客是否願意向親友推薦你品牌/服務的關鍵指標。

計算方式:

問題:「你有多大可能性會推薦我們的產品/服務給朋友?」

  • 0~6分 → 負評者(Detractors)
  • 7~8分 → 被動者(Passives)
  • 9~10分 → 推薦者(Promoters)

公式:

NPS = 推薦者% − 負評者%

二、參考值與判斷標準

NPS 分數範圍 意義
> 50 優秀,具備極高顧客忠誠度
30 ~ 50 良好,顧客滿意但仍有改善空間
0 ~ 30 普通,缺乏熱情支持者
< 0 危險,出現高比例負面體驗

一個 NPS 高於 +30 的品牌通常能創造大量自然轉介紹。

 

三、NPS 弱點與常見原因分析

現象 可能原因說明
推薦者比例偏低 體驗雖OK但無驚喜、缺乏價值感、使用後無後續關懷
負評者比例高 產品品質或服務體驗不一致、客服處理不當、交付流程有爭議
被動者比例過高 客戶無痛點也無驚喜=無話可說,屬「無感品牌」
沒人填寫NPS問卷 發送時機不對、問卷設計不吸引人、回饋機制缺乏誘因

 

四、改善 NPS 的策略與建議

1. 精準時機設計問卷/評分機制

  • 最佳發送時機:完成服務或商品交付後3~5天內
  • 可在完成付款、收貨、體驗或客服結束後進行
  • 採用1題問卷+開放式評論回饋(提高填答率)

2. 提供填答回饋誘因

  • 留下評論即贈「折扣券」、「抽獎機會」、「VIP積分」
  • 用 LINE 或 EDM 推送,點開率+填答率皆提升

3. 提升使用體驗,創造WOW時刻

  • 主動客服:預測問題、提前聯繫(不是等客戶來罵)
  • 簡訊或LINE提醒+感謝回饋卡片+客製內容
  • 服務交付後給客戶一個意外的感動(小驚喜贈品或客服貼心舉動)

4. 檢視「負評者」的真實聲音

  • 主動聯繫給低分者,了解發生什麼事
  • 建立負評回收SOP流程(處理→修正→回訪)
  • 將負評反饋轉為「優化待辦清單」並每月回顧改善進度

5. 打造「可被推薦的理由」

  • 客戶不會推薦「普通品牌」,只會推薦「讓人有面子或好感的品牌」
  • 加強品牌識別、使命感(如ESG、在地支持、公益參與)
  • 製作推薦專用頁+口碑推廣素材(LINE轉發、IG tag推薦獎勵)

五、4週 NPS 提升行動計畫

週別 執行任務
第1週 建立 NPS 問卷(1題+評論)、設計推送流程與誘因機制
第2週 發送問卷給最近30天內客戶,統計初步分數與評論
第3週 聯繫負評者與被動者,導出問題原因、啟動改善流程
第4週 發布推薦活動,激勵高分者留言、轉發與社群口碑擴散

 

如何運用這10大行銷數據?

建議每月追蹤這些數據,並建立KPI儀表板。若你發現自己在某些項目落後,可以:

  • 優化流程: 例如強化客服與售後來提升LTV與NPS。
  • 調整策略: 像是改變廣告投放方式、重寫銷售漏斗文案。
  • 外部協助: 若無內部資源,可找專業顧問或代操公司協助。

我是行銷需求顧問,我的任務是幫你「拆解數據、升級成效」

我不是只會講理論的顧問,我的強項是把冰冷的數字變成你能立刻採取的行動計畫。

我們會一起:

  • 找出你目前行銷最弱的三個指標(不是流量大就代表有效)
  • 幫你對標同產業的平均值與競爭對手差距
  • 協助你建立行銷績效儀表板,固定追蹤、精準優化
  • 用數據告訴你,該砍掉什麼沒效的投放,該加強哪個有潛力的渠道
  • 打造一套可複製的行銷成效追蹤系統,不再瞎猜、不再燒錢沒感覺

誰適合找我合作?

  • 投入廣告預算卻看不到明顯訂單成長的企業
  • 自媒體經營很努力但社群互動、導購轉換率偏低
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