Yahoo關鍵字分析技巧:行銷人必知的雅虎SEO關鍵字4大解析
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Yahoo關鍵字分析技巧:行銷人必知的雅虎SEO關鍵字4大解析

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Yahoo成立於1994年,Yahoo搜尋引擎曾是許多網路使用者的首選,並在全球享有廣泛的知名度。隨著Google的崛起,Yahoo雖失去在搜尋市場中的主導地位,仍具有重要的地區性和特定受眾的影響力。因此,在Yahoo搜尋引擎進行關鍵字分析依舊是有回報率的策略,可以為目標轉換帶來實質的收益。

以下即針對Yahoo搜尋引擎做一歸納分析,從其特點、結構與優化關鍵字的方式、工具,全方位討論如何操作Yahoo關鍵字分析。

 

一、 Yahoo搜尋引擎的特點

曾在2000年稱霸搜尋引擎的Yahoo,現今在市場配額已不如Google,但在部分地區仍是相當重要的搜尋引擎。了解Yahoo的獨特特點並採取相應的SEO策略,有助提高網站在Yahoo搜尋結果的排名與曝光。

 

(一) Yahoo搜尋結果頁面的結構

Yahoo的搜尋結果頁面結構跟Google相似,包含:網頁標題、網頁描述、URL、標記、熱門搜尋和廣告內容。

Yahoo搜尋引擎的特點是,搜尋結果會出現Yahoo奇摩服務的互動內容,如新聞、影片和圖片。若是商品,有機率帶入購物中心的圖卡,為多元化的內容提供更多的曝光機會。

想要在Yahoo搜尋引擎進行關鍵字優化,關鍵是撰寫極具吸引力、符合度相關的標題和描述,確保網站內容對使用者的搜尋是有高度價值的。

 

(二) Yahoo的搜尋演算法

Yahoo起初沒有自己的搜尋引擎,1996年初曾選擇AltaVista、Inktomi等第三方搜尋引擎,2004年開始收購不少搜尋引擎公司整合自己的搜尋技術。2009年Yahoo跟微軟簽署十年的搜尋合作協定,使用Bing搜尋技術、共享廣告利潤,力求提供使用者更準確的搜尋結果。

 

(三) 地區性搜尋的重要性

對於企業和想優化Yahoo SEO的經營者來說,地區性搜尋在Yahoo搜尋引擎非常重要。Yahoo很重視地區性搜尋,根據Yahoo官方說明,Yahoo搜尋引擎會考慮搜尋使用者的地點位置。

優化者應該確保網站在地圖的可應用性,以及要能在本地搜尋列表中提高曝光,如建立商家資訊、使用結構化數據以提供地區性信息。

 

(四) Yahoo與Google的比較

Yahoo和Google都是搜尋引擎,優化策略應根據目標受眾和業務需求而定。以下列出兩者的不同特點:

 

  1. 登陸頁的不同
    Yahoo仰賴人工編制網站目錄,收錄速度較慢,搜尋結果多為「網站」,Google搜尋則以「網頁」為主。此外,Yahoo搜尋引擎重視網站成立時間,先建立的網站愈能站上前面排名。
  2. Meta標籤的重視度
    Google早在2009年以官方聲明提及不看重Meta Keyword,在乎的是使用者在網站的整體體驗與網站內容品質。然而Yahoo仍然重視Keyword與Description,Meta Keyword對網站在Yahoo搜尋引擎有很大影響。
  3. 地域性資訊
    Google演算法機制容易導向大型新聞媒體,使得較無資金廣告投放廣告的在地小型新聞社,難以接觸讀者且不利曝光,容易導致資訊不平等。Yahoo反而重視地域性資訊來源,針對使用者所在地,較高機率提供相對應的在地資訊。
  4. 關鍵字密度
    Google認為網頁應提供對使用者有用的內容,若是一味追求堆疊目標關鍵字,會被Google認為是無效堆砌。然而,Yahoo搜尋引擎還是較為仰賴關鍵字密度,藉此判別網頁跟使用者搜尋字的相關性。
  5. 響應式網頁設計
    Google極度重視使用者友善度,現在大家普遍使用手機上網,Google發聲明表示「行動裝置友善」是影響搜尋結果排序的因素之一。Yahoo較無重視行動裝置友善度,沒有響應式網頁設計的網站在Yahoo搜尋頁面中仍可站上前面排序。

延伸閱讀:雅虎SEO優化指南:Yahoo SEO怎麼做?7步驟教你登上首頁

 

二、 為什麼要優化YAHOO關鍵字?

關鍵字為什麼對Yahoo SEO如此重要?雖然Google在全球搜尋市場佔有主導地位,但Yahoo和Bing依舊吸引大量使用者,尤其在亞洲地區,如香港、日本的Yahoo搜尋引擎仍有死忠使用者且具一定影響力。

 

(一) 可同步優化Google、Bing的SEO

關鍵字優化策略的優點之一,是可在多個搜尋引擎上產生效果。雅虎早在2009年與Bing簽訂合作條約,使用Bing的搜尋技術導入自家搜尋引擎,也就是說Bing跟Yahoo使用的是同一套搜尋演算機制。

各家搜尋引擎大抵有共通的基本演算法,針對Yahoo SEO進行優化,在Google、Bing也有機會在搜尋頁面上取得較高排名,達到流量提升的效果。由此可見,優化「Yahoo關鍵字」不僅有助於提高網站在Yahoo搜尋的排名,還可以影響整體搜尋引擎的曝光,進而增加流量和潛在顧客的接觸。

 

(二) 競爭度低,容易提升自然排序

由於Yahoo使用者人口相較Google較少,搜尋競爭度通常較低。曾有國外網路行銷公司解析Yahoo搜尋引擎,提到Yahoo演算法相較於Google來說複雜度較低,演算法也較少更新。

若想在Yahoo優化特定關鍵字,由於競爭者少、演算法較簡單,是相當容易超越其他競爭網站,提升自然搜尋結果的排名。

 

(三) 提高網站流量,接觸目標客群

當使用者在Yahoo主動搜尋某個特定關鍵字,代表他們已經對跟這相關主題感興趣。只要為網站優化指定的關鍵字操作,便可提高網站排序、增加網站流量,進而吸引有目的性的使用者。這些訪客有高機率可能成為潛在客戶或付費客戶,藉此提高轉換機會。

 

(四) 使用者主動搜尋,低成本創造轉換率

關鍵字優化之所以這麼具有吸引力,是基於使用者的「主動」搜尋,極高比例的客戶在買單前會上網搜尋相關資訊或他人評價。若關鍵字優化做得好,網站搜尋結果中取得不錯排名,影響效益可說是不容小覷,因為目標受眾都是針對那些已經在尋找特定資訊的使用者。

根據廣告業界公布的數據,與大部分的行銷手法相比,搜尋引擎優化的成本通常遠低於付費廣告,同時能實現相當可觀的轉換率。現今使用Yahoo搜尋引擎的使用者數雖不多,可是對於預算不高的小型企業和新創公司來說,優化Yahoo關鍵字依然是具有成本效益的行銷策略。

 

三、 Yahoo關鍵字分析技巧

隨著使用者使用習慣的改變以及搜尋引擎優化機制的不斷更新,各家搜尋引擎更注重使用者體驗和內容品質。若要針對Yahoo關鍵字進行分析、優化,應該關注以下幾點:

 

(一) 市場研究和目標受眾

在進行Yahoo關鍵字分析之前,首先須進行市場研究與明確定義目標受眾。這是關鍵的第一步。必須先知道目標使用者是誰、他們正在尋找什麼,以及他們如何使用Yahoo搜尋引擎查找資料?

使用者通常會透過搜尋引擎搜尋什麼字眼、用字遣詞的假設,這都是需要調查的。這些調查可以使用市場調查工具和分析競爭者的策略達到資料蒐集的目的,若能精準定位目標受眾,對於後續關鍵字的設定與目標轉換率都有一定的效果,並且能夠更有效吸引潛在客戶。

 

(二) 分析競爭對手網站

在制定關鍵字分析計畫之前,最快速的方式是直接參照競爭對手的網站。了解競爭對手在Yahoo搜尋引擎的排名,進而分析他們使用的關鍵字,以及關鍵字的文章布局,對比其內容即可知道Yahoo搜尋引擎認為搜尋使用者偏好哪種內容。

推薦使用工具,如:SEMrush或Ahrefs,可以輕鬆追蹤競爭者的關鍵字和排名。若想要網站在搜尋引擎的搜尋結果中超越競爭對手,分析競爭對手的網站架構、文章內容與關鍵字布局,絕對是有助於確定關鍵字和內容的最佳方向。

 

(三) 鎖定主題相關的核心關鍵字

點擊率最高的網站,通常集中在搜尋結果的前三個位置。如何關鍵字的設定與布局非常重要。核心關鍵字通常代表該網站主題的主幹,若要提高排名,優化核心關鍵字是實現高流量的關鍵!

假設今天要寫一篇有關於「SEO」的文章,設定「SEO教學」是該篇文章的核心關鍵字,那麼核心關鍵字應與文章內容、標題有高度關聯,內容應該會先介紹什麼是SEO、為什麼需要操作SEO,以及如何使用SEO等。

 

(四) 依搜尋量擬訂延伸關鍵字、長尾關鍵字

除了核心關鍵字之外,還須擬訂跟主題相關的延伸關鍵字,以及搜尋量不高可是需求明確的長尾關鍵字。

延伸關鍵字可分成水平與垂直,水平指的是拓展相關內容,如SEO的水平延伸關鍵字,有:網路行銷、關鍵字廣告。垂直則是加深主題細節度,如SEO的垂直延伸關鍵字有:SEO教學、SEO優化、SEO課程等。

長尾關鍵字指的是一群各別單獨搜尋字詞量不高,可是加總起來搜尋量很龐大的關鍵字群。這些關鍵字通常競爭度不高,可是能夠吸引動機明確的搜尋訪客。

延伸閱讀:網站關鍵字設計必知的5大事項,輕鬆提升網站SEO搜尋排名

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(五) 制定轉換目標

關鍵字分析的最終目標是實現「轉換」,無論是要吸引使用者註冊、訂閱、購買商品或其他行動,是否能完成預期目標的就是「轉換率」。而關鍵字的設定、優化、分析等過程,是需要不斷反覆檢討跟更新。

為了實現最終的目標轉換,必須針對使用者確立好清楚明確的轉換目標,再進行關鍵字的擬訂與後續分析,以確保網站跟內容可以接著引導訪客達到轉換,如登陸頁呈現、行動呼籲、優惠折扣都是轉換率是否能達成的重點。

 

(六) 撰寫高品質內容

一旦確定好關鍵字字群,須把核心關鍵字、延伸關鍵字與長尾關鍵字自然寫入文章標題和內容中。記得切勿過度使用!以免變成無意義的「黑帽SEO」,反而會被Yahoo搜尋引擎認為是對使用者沒有幫助的無效文章。

 

所謂高品質內容,應至少具備以下條件:

  1. 了解讀者需求,延伸文章的廣度與深度。
  2. 解決搜尋使用者的問題,提供有效易懂的資訊。
  3. 文章字數建議超過2000字以上。
  4. 打造信賴感,引用權威性的資料來源。

 

值得一提的是,文章標題須考量讀者角度,要有足夠吸引力且與使用者的搜尋意圖相關。穩定更新的頻率,時常發表有深度、高質量的文章,是提高Yahoo排名的最佳方法!此外,Yahoo傾向提供多元化內容的搜尋結果,在網站內容上傳多媒體內容,如影片、圖片,更有利於在Yahoo搜尋結果中以不同的欄位增加曝光度。

延伸閱讀:內容行銷是什麼?不會寫文章,也能用6個步驟打造優質內容

 

(七) 持續優化網站內部

千萬不要忽略網站的內部結構和下載速度!就算關鍵字布局得再好、流量如瀑布般導入網站,若網站結構不佳或是沒有響應式網頁、下載速度慢,訪客一樣會立即關掉網頁,使得網頁跳出率飆高,不利於網站品質分數。

優化html標籤、頁面下載速度快,並使用結構化數據,可以提供更多訊息給Yahoo搜尋引擎。這些內部因素可以影響搜尋引擎網站的評價,進而影響網站在搜尋引擎的排名。。

此外,外部連結對Yahoo SEO十分重要,尤其是網站若有大量的外部連結,可被視為是有很高的參考內容。畢竟SEO寫得不只是給讀者看,而是要讓搜尋引擎知道這是對使用者有價值的好內容!

 

四、Yahoo關鍵字分析工具介紹

當我們深入探討「Yahoo關鍵字分析」的專業工具時,我們將更清晰地了解如何充分利用這些工具來提高您的Yahoo SEO策略。

敘述最近的關鍵字搜尋趨勢,推薦2個Google關鍵字工具,以及3個Yahoo可用的SEO關鍵字工具,針對其功能進行介紹(如何監控關鍵字排名、分析網站流量、轉換率等),關鍵字的搜尋趨勢

 

(一) Google:大數據掌握近期話題關鍵字

Google Trends是由Google在2008年開發推出的服務網站,只要輸入目標關鍵字,即可篩選在不同語言、地區與時段,在Google搜尋的查詢頻率。同時也可以在「最新熱搜榜」查看某地區的每日跟即時搜尋趨勢。

儘管是以Google搜尋引擎為資料庫,不過現在大多操作SEO的行銷、廣告從業人員,會以多種搜尋引擎一同並行。從Google的熱搜字去分析Yahoo搜尋引擎的熱門字,是可以有效找出利基市場與推廣產品。

google trends

 

(二) Answer The Public:知道大家都在問什麼問題

Answer The Public是由英文介面構成的網站,搜尋範圍包含全世界的英語網站,可幫助使用者理解關鍵字搜尋量與單次點擊出價(CPC)。其中最有特色的地方在於,Answer The Public能夠搜尋使用者在搜尋時提出的問題,也就是關鍵字策略中強調的長尾關鍵字,並以圓圈圖表呈現。

透過搜尋監測工具的資訊,Answer The Public提供特定關鍵字的問題清單,藉此知道使用者感興趣的具體話題,獲得關鍵字佈局架構的靈感,並為這些問題創建有價值的內容。

目前Answer The Public支援搜尋的範圍網站有:Google、YouTube跟Bing。由於Yahoo採用的是跟Bing相同的搜尋技術,因此使用時以Bing為導向去做搜尋,即可為Yahoo關鍵字分析得到策略方向。

 

(三) Keyword Tool:了解使用者搜尋的關鍵字字群

Keyword Tool是結合Google、Bing、Amazon、YouTube等各大搜尋引擎與社群媒體的關鍵字工具網站。搜尋範圍涵蓋了圖像、新聞、影片、購物平台,主要提供與特定關鍵字相關的數據,如鎖定關鍵字的搜尋次數、流量變化、平均CPC與競價程度。

Keyword Tool的強大功能在於,可以幫助規劃關鍵字,也能進行關鍵字佈局,輸入目標關鍵字即可獲得數十個免費的關鍵字清單,如想要更多則可付費使用。不過免費版的關鍵字群已相當夠用,搭配其他關鍵字工具網站加強補充,若要運用在Yahoo的關鍵字分析,應是相當足夠!

 

(四) Ahrefs Keyword Generator:查看關鍵字的每月搜尋量、更新時間

Ahrefs Keyword Generator是來自於熱門的網路關鍵字研究網站Ahrefs推出的免費關鍵字工具。Ahrefs本身提供了十分完整的SEO優化以及監測數據的功能,如競爭者網站數據分析、研究網站流量、排名監控、診斷網站問題等,根據功能需求有四種價位的方案可選擇。

若有預算考量,Ahrefs提供的Ahrefs Keyword Generator是不錯選擇,擁有Ahrefs強大的資料庫,只要輸入字詞,即可提供關鍵字在各地區的月搜尋量,以及更多相關關鍵字的字群建議。查找的搜尋引擎也不限於Google,搜尋熱點像Bing、YouTube、Amazon都涵蓋其中,非常適合用來作為關鍵字的規劃與分析。

延伸閱讀:【Ahrefs 教學中文指南】SEO工具 Ahrefs 5大功能幫你增加流量

 

(五) Bing Webmaster Tool:查看目標關鍵字在網站的曝光、點擊成效

Bing Webmaster Tool與 Google Search Console 同屬相似功能的站長工具,可以提交Sitemap、分析網站、網頁在 Bing 搜尋引擎的成效表現。

由於Yahoo的SERP是由Bing提供,分別在兩家搜尋引擎輸入相同關鍵字,搜尋結果是相通的。因此若要進行Yahoo關鍵字分析,透過Bing Webmaster Tool的網站數據分析具有其參考價值意義,可幫助使用者優化網站表現,如指向網站的反向連結數據,對比其他網域的分析。

 

最重要的是,透過研究Bing推薦的關鍵字以及SEO報告,可以精準優化SEO跟網站,比如說Meta敘述是否過短、Alt屬性缺少描述等,這都是Yahoo比Google更為重視且會影響網站排名與曝光度的小細節。

Bing Webmaster Tools

 

總結

2023年微軟以ChatGPT AI為基礎,使用GPT-4 LLM版本,推出可用自然語言搜尋並開啟對話的Bing Chat,成功引起大家的興趣,帶起Bing搜尋引擎的使用量。

跟Bing共用同個搜尋資料庫與技術的Yahoo,也被看好是下一個東山再起的搜尋引擎。尤其較無預算的小型企業在Google難以出頭,非常推薦針對Yahoo進行關鍵字分析與優化的策略執行,較易在短時間內提升網站排名,獲取穩定的流量!

 

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