進入 2026 年，AI 正在改變所有人的資訊來源與信任方式。企業主也面臨一個全新的抉擇：預算到底該押在具有公信力的電視新聞，還是精準高效的網路廣告？其實答案不是二選一，而是懂得如何把兩者整合，讓品牌同時擁有「被信任」與「被看見」的力量。接下來就帶你快速看懂兩者的差異、優勢與最佳搭配策略。
在AI重塑的媒體版圖中，電視新聞重新定義品牌影響力
想打造權威敘事？電視新聞比網路更能傳遞完整訊息！
- 深度演繹品牌故事：在30秒、60秒甚至更長的專題報導中，品牌可以從問題的提出、解決方案的展示，到情感價值的連結，進行有起承轉合的完整溝通。
- 控制訊息的呈現順序：品牌可以精心安排訊息的揭露順序，先建立信任，再介紹產品，最後提出行動呼籲，確保溝通效果的最大化。
- 避免資訊干擾：在觀看特定新聞或廣告時，觀眾受到的外部干擾較少，更能專注於當前內容，從而對品牌訊息留下更深刻、更完整的記憶。
廣告主必看！掌握電視與網路新聞合作模式（附完整表格）
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合作模式
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電視新聞
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網路新聞 (線上媒體)
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廣告投放
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秒數廣告 (Spot Ad)：在指定新聞時段（如晚間7點）購買10-60秒的廣告影片，適合快速建立品牌知名度。
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橫幅/影音廣告 (Banner/Video Ad)：在新聞網站的特定版位購買曝光或點擊，可精準追蹤成效。
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內容置入
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新聞專題報導 (Advertorial)：與電視台合作，製作看起來像新聞的深度專題報導，介紹品牌、產品或創辦人故事。
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廣編稿/業配文 (Sponsored Post)：由媒體記者或編輯撰寫，或由品牌提供稿件，以新聞格式發佈在網站上，通常會標註為「廣告」或「合作」。
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節目合作
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節目贊助/冠名：贊助特定熱門節目（如財經分析、生活資訊），將品牌Logo與名稱與節目內容綁定，提升形象。
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專欄/頻道合作：與線上媒體合作開設品牌專屬的內容專欄，長期發佈與品牌領域相關的專業知識，建立專家形象。
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公關操作
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新聞稿發佈 (Press Release)：主動提供具有新聞價值的事件（如新品發表、企業社會責任活動）給電視台記者，爭取免費報導的機會。
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新聞稿發佈與轉載：將新聞稿發佈給多家線上媒體，並可付費確保稿件被主流新聞網站刊登與轉載，快速創造大量曝光與反向連結。
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為什麼電視廣告一播就更可信？關鍵曝光力大勝網路！
一位行銷專家指出：「當消費者在網路上看到一個新品牌時，他們可能會懷疑。但如果他們在晚間新聞的專題報導中看到同一個品牌，他們的態度會從『這又是什麼廣告？』轉變為『喔？這個品牌好像有點東西』。」
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評估維度
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優先選擇 電視新聞 的情境
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優先選擇 網路廣告 的情境
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主要目標
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– 建立品牌知名度與形象 – 提升品牌公信力與權威性 – 發佈重大消息（如新品上市、融資） – 觸及廣泛、多元的受眾
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– 獲取精準的潛在客戶名單 (Leads) – 驅動立即的線上銷售或註冊 – 針對特定利基市場進行溝通 – 進行A/B測試，優化行銷素材
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目標客群
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– 中高年齡層、家庭觀眾 – 大眾市場、一般消費者 – 需要建立信任感的B2B決策者
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– 年輕族群、網路重度使用者 – 具有特定興趣、行為的族群 – 可透過線上數據識別的受眾
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預算規模
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– 較高 – 適合有中長期品牌投資規劃的企業
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– 彈性高，可高可低 – 適合從低預算開始測試，並根據成效逐步加碼的企業
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成效衡量
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– 較宏觀 – 主要評估品牌聲量、市場佔有率、指名搜尋量等長期指標
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– 極度精準 – 可追蹤每一次曝光、點擊、轉換的成本與投報率 (ROAS)
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2026年的最佳實踐：不再是「非此即彼」，而是「協同作戰」。一個典型的整合策略可能是：
做新聞廣告前必看！5 大製作原則，決定內容像報導還是硬廣告
1. 找到真正的新聞價值（News Value）
任何新聞內容都要優先回答：「為什麼大眾需要在意？」
如果只是單純吹捧產品，它就只會被當成廣告，無法建立信任。
更有效的做法：
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從 產業趨勢 切入，例如某技術如何改變市場。
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從 創新亮點 切入，如突破性的研發成果。
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從 消費者洞察 切入，呈現社會痛點與需求。
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從 創辦人故事或社會貢獻 切入，建立情感與價值連結。
重點是內容要「值得上新聞」，而不是像廣告企劃案。
2. 用第三方視角呈現，不要用品牌口吻推銷
成功的新聞置入會讓觀眾覺得像在看報導，而不是看廣告影片。
提升公信力的方法：
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多引用 專家意見、學者分析、業界觀點。
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使用 實際數據、研究報告、調查結果。
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加入 真實用戶案例、客戶見證，但要自然呈現。
避免使用主觀形容詞如「最好、最強、唯一」，因為這會瞬間破壞新聞的客觀性。
3. 讓內容具備故事性，創造情感共鳴
人們記住的不是功能，而是故事。
一則好的新聞廣告應該回答：「這件事與我有什麼關係？」
可用的敘事手法包括：
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訴說某個群體的痛點與問題如何被解決
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描述品牌/創辦人的起心動念與挑戰歷程
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以人物故事、事件衝突、轉折作為主軸
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用生活情境呈現產品背後的價值
新聞是資訊，但能打動人心的，是故事。
4. 保持視覺呈現與製作的專業度
再好的內容，只要視覺粗糙，就會讓信任度瞬間下降。
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畫面的曝光、景深、色彩很重要
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收音要乾淨、清楚（比畫面更影響專業感）
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訪談角度、環境布置都需具備新聞感
網路新聞稿：
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高質感、高解析度的圖片必須有
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圖片需與內容高度相關，不能看起來像素材照
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排版工整與否也會左右讀者對品牌的信任
專業視覺＝專業品牌形象。
5. 嚴守媒體規範，資訊公開透明
不論是電視或網路，廣告法規與揭露義務都需要確實遵守。
你需要注意：
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是否需要進行廣告性質揭露
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是否符合出版社、平台或新聞台的審查標準
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是否避免過度誇大或無法證實的主張
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是否涉及敏感議題（健康、投資等）需依法規處理
合規不只是避免違法，更能提升品牌的長期信任度。
電視新聞廣告常見問答（FAQ）
1. 電視新聞廣告真的比一般網路廣告更有影響力嗎？
是的。電視新聞具有天然的公信力與權威背書效應，觀眾普遍對新聞內容具有較高信任度。因此，比起一般網路廣告，電視新聞廣告更容易讓品牌建立可信度並影響消費者的第一印象。
2. 電視新聞廣告的曝光效果能維持多久？
電視新聞的影響力不只限於播出當下。因為新聞具備社會討論度與「可被二次擴散」特性（如社群分享、網路媒體轉載），所以曝光效果通常能延長數天至數週，有些案例甚至形成長尾效果。
3. 電視新聞廣告看起來會不會很像硬性業配？
不會，只要內容具備新聞價值。成功的電視新聞廣告會採訪式呈現，以第三方視角報導，而不是直接推銷商品。當內容具故事性、數據支持與事件性，就能看起來像新聞，而不是廣告。
4. 投放電視新聞廣告需要準備哪些素材？
一般需要：可供拍攝的場景、產品或受訪者、品牌故事、主題亮點、相關數據與案例。製作團隊會協助內容企劃與腳本安排，確保呈現方式符合電視新聞的報導格式與專業度。
5. 電視新聞廣告是否能跨平台使用？
可以。電視新聞影片具有高度再利用價值，可同步用於：官網、社群平台、YouTube、簡報、招商提案等。這能讓一次拍攝產生多次曝光效益，提升投資報酬率。
6. 電視新聞廣告需要遵守哪些法規？
所有電視新聞置入皆需遵守廣告法規，包括內容真實性、不可誇大、必要的利益揭露等等。合法合規不只是避免風險，也能讓內容更具可信度。
7. 小型企業也適合做電視新聞廣告嗎？
非常適合。電視新聞並非大型企業的專利，只要你的品牌有亮點、故事性或產品差異化，小型企業也能透過新聞報導建立公信力，甚至比單純投廣告更有效。
8. 電視新聞廣告與傳統電視廣告有什麼差別？
最大的差別在「可信度」與「呈現方式」。
● 電視廣告：明確的促銷訊息、品牌主導
● 電視新聞：以事件、人物、趨勢切入，更像客觀報導
因此電視新聞廣告更能塑造品牌專業形象與權威性。
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