整合行銷是什麼?整合行銷公司都怎麼做行銷?3大挑選重點讓你不踩雷!
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整合行銷是什麼?整合行銷公司都怎麼做行銷?3大挑選重點讓你不踩雷!

在這個數位化和網絡信息泛濫的社會裡,傳統行銷的老套路已經不敷使用了。市場需要的是更多元、更靈活的推廣方式。這就是為什麼整合行銷這門新興的行銷策略越來越受到重視。它不僅涵蓋了數位廣告和手機APP這些新潮玩意,還把傳統的實體店鋪行銷也納入其中,形成一個全方位的推廣網絡。當然,整合行銷的手法千變萬化,真要細說起來那可是一大堆。所以接下來,會深入剖析整合行銷公司的做法,並且點出一些關鍵要素,讓你或你的品牌在實施整合行銷的時候,能夠游刃有餘,而不是慌亂失措!

整合行銷是什麼?

隨著網路時代的急速崛起,網路行銷成為了當今商業界的新潮流。許多業主紛紛從傳統的實體通路轉型至線上,進一步擁抱了近年來大熱的「整合行銷」風潮。那麼,整合行銷究竟是甚麼玩意?跟整合行銷公司合作真的能讓業績水漲船高嗎?

整合行銷的定義?

「整合行銷」,這名詞聽起來就像是要把所有行銷策略攪和在一起,提供一站式的行銷解決方案。它是通過分析目標受眾的使用習慣,來制定相應的行銷策略,涵蓋了從品牌整合、網路行銷、數據分析到廣告投放等各個方面。
行銷的範疇實在是非常廣闊,今天企業或品牌想要做行銷,若一股腦兒全都來,恐怕會力不從心。而整合行銷的精髓在於精簡並聚焦於最核心的行銷價值,用最合適的方式、最短的時間發揮出最大的效果,這樣才不會走彎路,把資源用在最關鍵的地方。

為什麼企業應該需要整合行銷?

對於許多企業或品牌主而言,選擇一家「行銷公司」似乎並不困難,但真正的挑戰在於「行銷整合」。行銷公司其實包含了許多不同的專業範疇,例如,有些公司專注於廣告投放,稱為「廣告行銷公司」;有的擅長與網紅合作,被稱作「口碑行銷公司」;還有專門管理社群媒體的「社群行銷公司」,以及專注於品牌建設的「品牌行銷公司」等等。這些行銷公司各有所長,但他們的專精領域並不完全相同。
想像一下,如果你的公司打算執行一個綜合行銷計劃,可能需要口碑行銷公司來找到合適的網紅,同時又需要與廣告行銷公司合作進行廣告投放。這就需要在這兩家公司之間,以及你的公司內部進行協調和溝通。如果在這個過程中,行銷的角度和方向出現不一致,很容易導致資源分散,甚至出現內部競爭的情況。
這就是為什麼企業需要整合行銷。整合行銷能夠協調各個專業領域,確保行銷策略的一致性和效率,從而避免資源浪費和內部矛盾,實現更高效、更協調的行銷效果。

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整合行銷公司都在做什麼?

整合行銷公司究竟都在做些什麼?簡單來說,這類公司就是提供全方位的整合行銷服務。對於每一家企業或品牌,他們都會量身定制一條龍的行銷策略,從各個角度滿足品牌的行銷需求。整合行銷的領域多元而廣泛,如果你尚未確定要採取哪種行銷手段,以下這些服務範圍或許能給你一些靈感。

整合行銷公司的服務範圍項目

1.廣告行銷

這指的是通過付費方式將產品或服務推廣至特定位置。這些位置不僅包括傳統媒體如報章雜誌、捷運車廂、戶外廣告牌等,還涵蓋了線上廣告位,例如Google搜尋引擎、Facebook、Instagram、Line甚至是Dcard等。

2.社群行銷

在所有行銷策略中,社群行銷至關重要。它不僅可以直接對話消費者,還能透過分析消費者行為數據,創造更符合他們口味的內容,進而塑造更佳的品牌形象。常見的社群行銷方式包含Facebook粉絲團代操、Instagram代操、TikTok代操、LinkedIn代操、LINE官方帳號代操等相關服務。

3.口碑行銷

如果企業有優秀的產品,那麼正面的客戶見證和分享絕對不可或缺。相比品牌自我宣傳,通過與各類網紅、KOL合作,或在論壇上進行正面互動,更能有效提升品牌的信譽和受眾的認同。

4.網站架設

在數位化時代,擁有專屬網站對企業而言至關重要。一個好的網站可以全天候在網絡上宣傳企業的產品或服務,這也是整合行銷公司常提供的服務之一。

5.SEO優化

擁有網站後,SEO優化則是必不可少的步驟。SEO,全稱Search Engine Optimization,即搜尋引擎優化,能夠將網站或文章內容推至搜尋結果的前列,從而獲得更高的曝光率和穩定流量。對於想要低成本提高流量和品牌知名度的企業來說,SEO是理想之選。

6.公關活動

實體活動是品牌和群眾直接互動的重要管道之一,利用活動來幫助你達到行銷目標,建立消費者與品牌的連結,加深他們對於品牌的忠誠度,在數位時代裡,網路輿情和公關危機的處理也是需注意的重點之一。同時也可以透過線上線下的整合方式,加強消費者對於品牌的信賴。

7.品牌行銷

在整合行銷的框架下,品牌行銷的重點在於將品牌的核心價值和理念,通過各種行銷通路統一傳達出去。這不僅包括傳統的廣告和公關活動,也涉及數位媒體和社群平台的互動。整合行銷公司會確保品牌在所有通路上呈現一致的形象和信息,從而在消費者心中建立一個強烈且獨特的品牌印象。

8.產品行銷:

對於整合行銷來說,產品行銷不僅僅是推銷單一產品,更是將產品的特性和優勢,融入到整體的品牌故事和行銷訊息中。整合行銷公司會針對產品的特點,規劃出一套包括數位廣告、社群行銷、內容行銷等多方位的推廣策略,使產品不僅在市場上脫穎而出,同時也加強品牌的整體形象和市場地位。

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整合行銷的四大類型

數位時代下,行銷不再是單打獨鬥的戰場,而是需要多管齊下、整合各路資源。尤其在這個網絡無處不在的時代,每個人的消費決策都離不開網路的影響力,從產品評價的查閱到網購的點擊,每一步都顯示了網路行銷的重要性。對於初涉行銷領域的你來說,掌握這幾種數位行銷整合模式,不僅能讓效率大幅提升,更能確保投入的每一分錢都能看到實際的成果。現在,帶你了解四種主流的整合行銷的類型:

類型一:集客式行銷

這種方式強調的是吸引客戶的主動到訪。你需要做的是提供具價值的高質量內容,讓客戶透過搜尋引擎或社群媒體找到你,最終成為你品牌的自發性推廣者。這種行銷的常見手段包括撰寫符合SEO標準的文章建立部落格創作內容文章或影片甚至出版相關書籍等。

類型二:口碑行銷

這裡談的是與各路網紅、部落客、YouTube內容創作者甚至是線上名人合作。讓他們使用你的產品或服務,分享真實的使用體驗和心得,藉此提升品牌的可信度和好感度。這類行銷方式常見的包括網紅開箱YouTube影片合作、明星代言以及論壇上的正面討論等。

類型三:廣告投放

如同我們之前所提及的,數位廣告投放涵蓋範圍極廣,不僅限於Google、Facebook等線上平台。在整合行銷的大框架下,實體廣告如捷運車廂、戶外大型看板等也是重要的一環,可以與線上廣告相互配合。若想要全方位覆蓋,不妨考慮同時進行線上和線下廣告投放。常見的配套行銷手段包括Google廣告投放Facebook廣告投放Instagram廣告投放戶外看板及車廂廣告等。

類型四:網路行銷

數位時代下的整合行銷,最為常見的方法莫過於網路行銷了,雖說上訴內容也有提到網路行銷的範疇,但事實上網路行銷包含的範圍非常廣,任何跟「網路」有關係的行銷手法,都算是網路行銷的一環,也是現在數位時代下任何品牌要做數位推廣時,必須要學習的一門學位,而常見的一些口碑行銷方式包括Google我的商家五星評論網紅行銷團購行銷新聞稿發佈電視新聞置入部落客行銷SEO行銷長短影音行銷..等等。

根據時代的不斷演進,非常多新型態的整合行銷不斷推出,因此不僅僅限於上述所提及的這些內容,而整合行銷的精髓在於提供全方位的服務,根據你的具體需求量身定制最合適的行銷策略,才能夠確保你的品牌在這個數位化的時代中取得最佳效益。

品牌端該做哪些類型的整合行銷呢?

看到這裡的你,一定最想知道那麼我該做什麼整合行銷服務呢?實際上,沒有一個固定的答案。每個品牌面臨的挑戰和機會都是獨一無二的。舉例來說,一個經營了60年的成衣傳統品牌與一個剛成立不久的新創時尚品牌,他們的整合行銷策略自然會有所不同。但是即便沒有標準答案,仍有一些基本方向是大多數業主都應該考慮的。這些方向不僅是行銷的起點,也是確保你的品牌在市場上能夠穩定成長的基礎。因此會提供一些具體的整合行銷建議,幫助你在這個多變的市場中找到屬於你品牌的獨特之路。

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零售業整合行銷方法

在零售行業裡,產品種類繁多無疑是一大優勢,但當市場上眾多競爭者提供相似產品時,如何讓顧客選擇你的店鋪成為一大挑戰。雖然低價或熟人關係可能是初期吸引顧客的因素,但這些並不足以支撐品牌的長期發展。為了確保長遠且穩固的發展,以下兩個整合行銷策略可以為你提供參考:

1.品牌定位建立

要讓你的店鋪成為顧客心中的首選,建立清晰的品牌形象至關重要。就像當人們想到日式商品時會想到無印良品,想到時尚服飾時會想到ZARA那樣。你的目標應該是讓顧客一想到特定類型的產品就會聯想到你的品牌。初期的工作重點應該放在品牌故事的塑造、網站建設、品牌定位、logo設計和商業模式的構建上。
常見的行銷方式包括:品牌故事撰寫、網站架設、品牌定位、logo設計、商業模式建立等。

2.大量宣傳

在品牌形象建立之後,下一步就是大量的推廣。初期可以通過口碑行銷,比如部落客開箱、網紅代言、素人試用等方式在網路上製造話題。接著,進行大規模的數位和實體廣告投放。需要注意的是,廣告投放雖然能加速推廣,但產品本身的質量是決定銷量的關鍵。如果產品本身品質不佳,廣告反而可能加速品牌的衰退。
常見的行銷方式包括:口碑行銷、部落客/網紅開箱、藝人代言、線上線下廣告投放等。

這些策略不僅僅是行銷的手段,更是零售業者在競爭激烈的市場中穩固品牌地位的關鍵。通过這些方法,你可以有效地將品牌深植於顧客心中,從而為長遠的成功奠定堅實基礎。

餐飲業整合行銷方法

對於餐飲業來說,食物的美味和地理位置的便利性是吸引消費者的兩大關鍵因素。只要在這兩方面做得好,基本上你的餐廳就已經成功了一半。那麼,如何進一步提升你餐廳的人氣和銷量呢?以下是兩項實用的整合行銷策略,可以幫助你的餐廳在激烈的市場競爭中脫穎而出。

1.數位內容建立

開設實體餐廳只是第一步,要真正做好整合行銷,你還需要在網路上也有一席之地。無論是建立一個具有獨特風格的官方網站、利用Google我的商家來提高在地曝光、或是開設Facebook和Instagram的專頁,這些都是建立數位內容的有效方法。這樣可以確保你的潛在顧客無論何時都能了解到你的餐廳信息。
常見的行銷方式包括:網站架設、Google我的商家、Facebook/Instagram專頁等。

2.口碑行銷

數位內容建立好之後,接下來的工作就是讓更多人知道你的餐廳。在進行傳統的實體宣傳如派發傳單之外,邀請網紅或部落客來餐廳體驗和分享他們的真實感受也非常重要。餐飲業最重視的就是口碑。如果一家新開的餐廳沒有足夠的線上評價,光靠廣告很難吸引顧客特意光顧。因此,找一些適合的網紅或部落客來體驗,並分享他們的用餐經驗,對於提升餐廳的知名度和吸引力至關重要。
常見的行銷方式包括:網紅/部落客開箱體驗、論壇口碑行銷、Google評論、實體傳單派發等。

透過這些整合行銷策略,不僅可以增強你的餐廳在市場中的能見度,同時也能建立起穩固且正面的品牌形象。

當然,上述這兩種產業的整合行銷方式都算是初期的內容,如果你的品牌已經成功實施了這些基本的行銷手段,那真是值得恭喜!接下來,就是時候考慮更高階、更深入的行銷策略了。這時,你可以考慮與我們聯繫,我們將根據你品牌的獨特性,為你量身定製一套專屬的整合行銷計劃。透過這樣的客製化服務,你的品牌將能在競爭激烈的市場中繼續保持領先地位,實現長遠的發展和成功。

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如何挑選整合行銷公司?掌握這三個關鍵讓你不踩雷!

了解這麼多整合行銷公司的服務項目了,在眾多的整合行銷公司中,如何選擇一家適合自己品牌的公司呢?這不僅是一個挑戰,也是決定你品牌行銷成功與否的重要一步。以下三個要點可以幫助你在選擇合作夥伴時做出明智的決定,避免不必要的失誤。

1.明確你的品牌行銷目標

這或許聽起來與選擇行銷公司無關,但實際上卻至關重要。在尋找合適的整合行銷公司之前,你需要先清楚自己品牌的行銷目標。這樣,行銷公司才能根據你的需求,為你制定出切合實際的行銷策略。

2.廠商是否有該產業的行銷經驗

對於一間信譽好,且擁有穩健經驗的整合行銷公司來說,接手過各行各業是必須的事情,因此可以去了解整合行銷公司的過去的操作經驗,來判斷這間廠商的好壞,再深入探討他們所擅長的產業以及操作手法,套用在自己品牌是否真的合適。

3.觀察公司的規模

公司的規模也是一個重要的考慮因素,也是會忽略的一件事情。大型公司可能有更細致的工作分工,能夠關注到每一個細節;而小型公司或許在資源和人手上有所限制,可能需要同一個人同時負責多個項目,這可能會導致進度延誤或溝通上的困難。因此,根據你的需求選擇一家規模適中且專業的公司會是更明智的選擇。

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5間優秀的整合行銷公司推薦

1.戰國策集團整合行銷公司

整合行銷是什麼?整合行銷公司都怎麼做行銷?3大挑選重點讓你不踩雷!戰國策集團

戰國策集團至今成立超過20餘年,服務超過三萬家品牌,是具有非常渾厚實力的一間整合行銷公司,提供專業而全面的網路行銷服務,根據各品牌的預算和預期目標,打造量身定制的行銷方案,旨在幫助企業節省運營成本,同時強化品牌的核心競爭力。戰國策集團的服務涵蓋了網路行銷的七大要素,為客戶在網絡世界中開創無限的可能性:
內容行銷:透過高質量內容挖掘潛在顧客,拓展客戶基礎。
社群行銷:有效建立和強化品牌形象,提升社群的吸引力。
部落客和網紅行銷:利用影響力強大的網紅和部落客,為品牌打造正面口碑。
網軍行銷:專業的網軍團隊,增強品牌的網絡知名度。
網路新聞媒體曝光:通過新聞媒體提升品牌的曝光率和知名度。
SEO優化:藉助精確的關鍵字策略,改善品牌在搜尋引擎上的自然排名。
Google商家代經營:加強消費者與品牌間的互動關係。
戰國策集團,更服務了眾多知名企業,並在多個產業領域(包括軟硬體、食品、金融、家電等)積累了豐富經驗,讓客戶能夠放心地選擇合作。
官方網站:https://www.nss.com.tw/
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2.尋鹿人整合行銷公司

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圖片來源:尋鹿人官網

尋鹿人公司專注於為企業提供量身定制的整合行銷服務,致力於連接品牌與其目標受眾。團隊擅長於挖掘企業的市場優勢,並打造強大的品牌形象。
透過與米洛科技的緊密合作,尋鹿人不僅在網站設計方面表現出色,還能在行銷策略規劃方面提供全面的服務。他們確保每一筆行銷預算都能有效利用,助力客戶品牌在市場上實現突破,創造顯著的價值。尋鹿人的專業和經驗,使其成為引導企業行銷成功的關鍵伙伴。
官方網站:https://www.lw-marketing.com.tw/
免費諮詢電話:0800-587-888

3.典傳活動行銷公司

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圖片來源:典傳整合行銷官網

典傳活動行銷公司成立也有十餘年時間,解決了上百位客戶的疑難雜症,以典範傳播的精神來做到經典行銷訊息傳遞的完善服務。擅長活動策劃結合媒體公關,與新聞圈有著深厚的合作關係並掌握駕馭新媒體的特色,將成功地協助企業主提升線上流量與實體活動的效果!
官方網站:https://dcpr.com.tw/
諮詢電話:02-2586-8078

4.漾起整合行銷公司

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圖片來源:漾起整合行銷官網

漾起整合行銷,成立於2008年,秉持創意專業的堅持、高標準的自我專業要求、以呈現客戶最佳效益為最高目標,精準無缺失的執行效率,為國內外客戶量身訂作具創意之整體多元性整合行銷,是一間擁有專業多元性整合公關團隊的公司。
官方網站:https://www.youngchic.com.tw/
諮詢電話:02-2729-6800

5.SANTA多媒體整合行銷公司

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圖片來源:SANTA多媒體整合行銷官網

SANTA多媒體整合行銷公司是一間相對新穎的一個行銷團隊,服務包括包括傳統的廣告設計、企業識別設計、產品包裝設計,以及數位行銷的SEO、社群媒體管理、內容行銷、Google廣告、E-mail行銷等都有涉及。
官方網站:https://santa.tw/
諮詢電話:02-7755-3826