在這個網路發達的世代,Google 評論逐漸變成人們生活中重要的參考指標,當人們對於有興趣的美食、旅遊景點或是商家,都習慣性會先查看 Google 評論。
儘管 Google 評論是個耳熟能詳的名詞,在前陣子的「白飯之亂」、「信義哥吉拉」等網路熱門話題,也顯示出 Google 評論對社會的影響力,但仍然有許多人會想問:「Google 評論很重要嗎?」、「Google 評論能做什麼?」
今天這篇文章,就來介紹 Google 評論的重要性、能做什麼,並且教你看懂Google 評論,以及處理 Google 負評的方法有哪些。
Google 評論是什麼?
Google 使用者對特定商家、地點、產品或服務進行評論和評分
雖然大多數人對 Google 評論都有基本的認識,不過,這邊還是要詳細介紹一下 Google 評論是什麼。
Google 評論就是 Google 提供的一項服務,讓使用者可以針對某個特定的商家、地點、產品或服務進行評論和評分,而這些評論和評分將公開顯示在 Google 搜尋結果和 Google 地圖上,供其他使用者參考。
每個 Google 評論都包含以下 2 個要素:
- 星等:這是Google 使用者,對特定的商家、地點、產品或服務的整體評價,範圍從一星(最差)到五星(最好)。
- 評論:這是 Google 使用者針對特定的商家、地點、產品或服務,所撰寫的文字描述,多半是和評論對象有關的觀察和經驗,有助於其他使用者更深入了解撰寫該評論者的評價依據。
簡單來說,Google 評論算是使用者或消費者的見解,對被評論的商家、產品或服務等而言,是重要的回饋,也是線上聲譽很重要的一環;對其他使用者或消費者而言,則是選擇商家、產品或服務時的重要參考資訊。
Google 評論能做什麼?
從前面的資訊可以了解到,Google 評論算是現代商家和消費者之間,意見交流的一個重要平台,而 Google 評論能做什麼呢?筆者認為大致具有以下 4 項功能:
一、幫助商家建立信譽
商家可以透過積極回應 Google 評論,增進與消費者或使用者的互動,進而讓消費者或使用者感覺到「有被重視」,提升其品牌形象和信譽,另外,如果 Google 評論上多半都是正面評論和高星等,就更容易吸引到新客戶。
二、增進搜尋引擎優化(SEO),提升商家曝光度
Google 搜尋引擎的關鍵字搜尋結果排名的影響因素很多,而 Google 評論也算是其中之一,也就是說,Google 演算法會考量商家得到的評論數量、星等和評論的新穎性等因素,決定商家顯示在搜尋結果的排名是在前面還是後面。
如果商家有較多人評論,且評論的星等是接近五顆星,那麼 Google 搜尋結果就有機會被排在較前面,曝光度和關注度也會較高。
三、真實反映消費者意見,促進商家改進問題
Google 評論本就是消費者或使用者提供的意見或回饋,是最真實且直接的第一手資訊,可以讓商家即時了解客戶對其產品或服務的滿意度,並幫助商家能及時發現問題並改進。
四、消費者做決策時的參考
現代消費者在決定是否購買產品或服務時,已經習慣會參考他人的評論,而 Google 評論就是其中一項參考指標,良好的 Google 評論可以讓消費者對商家的產品或服務的品質感到更有信心,而負評則會使消費者選擇其他商家。
Google 評論很重要嗎?是的,很重要!
了解 Google 評論能做什麼之後,對於「Google 評論很重要嗎?」這個問題,想必大家心中已有了答案。
由於現代人很習慣用 Google 查詢各種資訊和解決問題,例如:買東西、找餐廳和安排旅遊景點等等,Google 評論的好壞也成為了商家的「線上聲譽」,決定著在網路上的曝光度,以及消費者是否光顧,故Google 評論確實很重要。
Google 評論可以說是現代非常重要的數位行銷工具之一,如果商家懂得妥善管理和應用 Google 評論,就能提升品牌形象、優化SEO,並且獲得消費者的青睞!
Google 評論負評如何處理
一、請求留下負評者刪除或修改評論
既然 Google 評論很重要,Google 評論中的負評對商家而言就是一種傷害,所以,很多商家都會想要刪除 Google 評論中的負評,不過在 Google 評論的機制中,只有發表評論的 Google 使用者才能修改評論,商家無法自行刪除。
如果希望刪除或修改 Google 評論負評,須由商家和留下負評者主動聯繫,並請求其刪除或修改負評,不過現實中,商家經常會面臨無法聯繫上留負評者,或留負評者不願修改的情況。
即使如此,若商家能在 Google 評論出現負評時,在第一時間積極應對,其實就能讓消費者感受到商家的誠意,或許 Google 負評無法刪除,但有時候卻能擄獲潛在客戶的好感喔!
延伸閱讀:網路評論遭負評危機怎麼辦?快速教你處理負評的解套方法!
二、使用 Google 檢舉功能
如果商家無法讓在 Google 評論留下負評的人修改評論, Google 商家管理員可以使用「Google 檢舉」功能,由 Google 進行審查,這樣就可以刪除掉一些惡意負評,不過,通常這些 Google 評論的負評須符合以下的類型之一:
- 垃圾、造假留言
- 與實際地點、商家無關的留言
- 含暴力、色情等不雅字眼的留言
- 虛構,或是惡意攻擊的之不實評論。
如果只是因為意見分歧、好惡不同,基本上 Google 是不會幫忙刪除負評的;但如果評論有灌水的嫌疑,也就是短時間出現過多惡意負評,或是評論內容死板並且無有效資訊 (類似罐頭訊息),那麼 Google 通常都會協助刪除評論。
三、募集更多五星好評
除了藉由「Google 檢舉」機制來刪除負評外,商家也可以邀請忠實客戶幫忙寫 Google 評論,或舉辦一些活動,例如:留 Google 五星好評享折扣、撰寫 Google 五星評論送贈品等等,來吸引更多消費者留下好評,提升星等。
四、找專業行銷公司代經營 Google 評論
對很多商家而言,要時時留意 Google 評論並適當的處理負評並不容易,且有些惡意負評經檢舉後 Google 未必會協助刪除,而要自己找到大量的客戶幫忙給予五星好評亦不是件容易的事,所以,直接找專業來處理可說是省時省力!
市面上有不少行銷公司都有提供代經營「Google 我的商家」的服務,例如:戰國策代營運Google我的商家,除了增加 Google 評論的五星好評外,亦會分享商家實用資訊、最新消息或特惠活動,用心與顧客建立穩固關係。
Google 評論很重要,正確處理負評才能有好聲譽
Google 評論是現代人消費、做決策時的重要的參考之一,因此,它對商家的重要性不可小覷,除了影響商家的線上聲譽外,還會影響商家在 Google 搜尋結果的排名,進而影響消費者的決策。
一個商家的 Google 評論如果都是正面的、五星好評居多,就可以吸引更多客人;如果 Google 評論都是負面的、一星評論居多,就有可能把潛在的客人推送給競爭者。
而面對 Google 負評,建議商家可以採用以下 4 種方法處理:
- 請求留下負評者刪除或修改評論
- 使用 Google 檢舉功能
- 募集更多五星好評
- 找專業行銷公司代經營 Google 評論
雖然獲得Google 評論的正面好評很重要,不過,負評處理的重要性也不可忽視,商家若能從 Google 評論中汲取客戶們給的建議並改善,就能提供最好的產品和服務、維持自身優勢,讓好口碑永垂不朽哦!
如果你覺得自己管理 Google 評論不是件容易的事,建議可以找戰國策代經營。戰國策的五星好評服務,皆由真人執行,不會被 Google 刪除,除此之外,還會協助商家回應留言和評論,並積極與消費者互動交流,能有效提升業績!
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