從雲端行銷到CRM,雲端能為企業行銷帶來什麼?
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從雲端行銷到CRM,雲端能為企業行銷帶來什麼?

Facebook、Google等互聯網巨頭的出現,預見了大數據行銷時代的到來,發展至今,每個人的網路行為已經離不開雲端大數據,用戶的行為被記錄、儲存在雲端平台,刻畫出個人獨一無二的用戶樣貌,漸漸地,雲端擁有大量的用戶數據,雲端行銷的商機便也孕育而生。

雲端行銷,又可以稱作大數據行銷,透過雲端平台將眾多用戶數據彙整,再透過不同的端口連結行銷工具,達到精準化行銷。打個比喻,現在我們都能使用自來水,但每個人的家裡沒有一口井,而是透過家家戶戶的水龍頭,便利地取用所需的自來水,雲端行銷的原理正是這樣。

在數位時代,雲端技術已經成為企業行銷策略中的關鍵要素。無論是提升行銷效率、加強客戶關係管理(CRM),還是推動數據驅動的決策,雲端技術都為企業提供了強大的工具和無限的可能性。那麼,雲端到底能為企業行銷帶來什麼具體的好處呢?

1. 提升行銷效率與靈活性
雲端行銷工具如電子郵件行銷平台、自動化行銷軟體和社交媒體管理工具,可以幫助企業大幅提升行銷活動的效率。透過雲端,行銷團隊可以隨時隨地訪問和管理行銷資源,無需依賴特定的硬體設備或工作地點。這種靈活性讓企業能夠更快地響應市場變化,及時調整行銷策略。

2. 強化數據分析與預測
雲端技術為企業提供了強大的數據儲存與處理能力,使企業能夠收集、儲存並分析來自不同渠道的行銷數據。這些數據可以包括顧客行為、購買歷史、互動紀錄等。透過大數據分析和雲端預測模型,企業可以更精準地了解市場趨勢,識別潛在的銷售機會,並針對特定目標客群進行個性化行銷。

3. 促進客戶關係管理(CRM)
雲端CRM系統如Salesforce、HubSpot等,為企業提供了一個集中的平台來管理所有與客戶相關的互動和數據。這些系統不僅可以記錄客戶的聯繫方式和購買歷史,還能追蹤客戶的行為,並提供行銷自動化功能,幫助企業更好地維護客戶關係、提升客戶滿意度、並增加客戶忠誠度。透過雲端CRM,企業可以實現更精細的客戶分群,進行針對性的行銷活動,從而提高銷售轉化率。

4. 實現多渠道整合行銷
雲端技術讓企業能夠將不同的行銷渠道整合在一個平台上,實現跨平台的無縫協作。例如,企業可以將電子郵件行銷、社交媒體、內容行銷和付費廣告整合在同一個雲端平台上,統一管理和分析行銷活動。這種多渠道整合能夠提高行銷活動的協同性,確保品牌信息的一致性,並且最大化行銷活動的效果。

5. 增強客戶體驗與參與度
雲端技術能夠幫助企業為客戶提供更加個性化的體驗。透過雲端行銷自動化工具,企業可以根據客戶的行為數據自動推送個性化的內容和優惠,提升客戶的參與度。例如,根據客戶的購物歷史,自動發送專屬推薦或生日優惠,這些都能有效提升客戶的忠誠度。

6. 降低行銷成本
雲端技術能夠幫助企業更有效地分配行銷預算,降低不必要的成本。例如,透過雲端進行行銷活動的測試和優化,企業可以在正式投放之前確保活動的有效性,從而減少資源浪費。此外,雲端行銷工具通常是基於訂閱模式,企業可以根據實際需求靈活選擇服務範圍,避免不必要的支出。

7. 加速全球市場擴展
雲端技術打破了地理界限,讓企業能夠更容易地進入全球市場。透過雲端平台,企業可以輕鬆管理多語言、多地區的行銷活動,並根據不同市場的需求進行本地化調整。這種全球化擴展的能力,使得企業可以更快速地抓住國際市場的商機。

雲端技術已經徹底改變了企業行銷的方式,從提升效率、強化數據分析、優化客戶關係管理,到實現多渠道整合行銷,雲端為企業帶來了無限的可能性。未來,隨著雲端技術的進一步發展,企業將能夠更加靈活、高效地進行行銷活動,抓住更多的市場機會,並在激烈的競爭中保持領先地位。無論是初創企業還是大型企業,雲端都將成為推動其成長與成功的關鍵力量。

從雲端行銷到CRM,雲端能為企業行銷帶來什麼?戰國策集團雲端行銷庶民化

儲存在雲端的大數據就像是水庫,大家共用水庫的水,再將水龍頭取來的水各自使用。擁有雲端為基礎的大平台,雲端讓大規模、虛擬化、可靠安全、成本低的線上行銷變得可能,而這些都仰賴著雲端主機為發展基石。
在大型的雲端平台中,企業透過雲端系統服務商做到大數據行銷,但在Facebook、Instagram這類社群平台崛起後,將雲端大數據與廣告投放的權利做得簡化清晰、開放給所有人,人人都能用大數據打廣告的時代來臨。
Facebook大中華區代理商業務總經理朱怡靜曾透露,在2020年,台灣整體的廣告媒體預算將會超過650億,其中51%是數位媒體,數位媒體當中,又有77%在手機平台上。
雲端行銷發展至今,不只變得更加庶民化,手機的行銷比重也大幅增加,當眾多行銷資訊正鋪天蓋地與企業在小小的手機螢幕上搶客戶,CRM變得更加重要。

雲端行銷到CRM

一般來說,企業獲取用戶的過程可以粗略分作三個階段。
  • 第一階段「吸引」,將產品訊息推送到用戶面前;
  • 第二階段「互動」,用戶感興趣點擊進入,或是填寫表單留下聯繫方式;
  • 第三階段「轉換」,用戶購買了商品,從潛在用戶變為用戶。
在三個階段之後,企業與客戶的關係進入CRM顧客管理系統,用戶的數據資料儲存在企業雲端,企業的雲端主機與雲端資料,成為最具價值的一塊。
從雲端行銷到CRM,雲端能為企業行銷帶來什麼?戰國策集團過往,B2B的顧客資料掌握在業務手中,B2C的顧客資料在客服人員手中,一旦員工離職,即使企業粗略地用Excel表列出顧客的聯絡訊息,企業對顧客的樣貌輪廓也就全部歸零,待到下一位人員接手工作時,CRM表層的聯絡資訊都有,實質最有價值的顧客樣貌卻要重新來過;相反地,企業擁有自己的雲端主機與CRM顧客管理系統,可以將資料精準地儲存在自家雲端,如今眾多的雲端主機服務,也免去了企業建設機房、聘請維護工程師等成本,大大降低了企業CRM的負擔,客服人員不必再打開繁雜訊息的Excel表、行銷人員不用重新摸索用戶畫像,CRM之於企業,開始朝更省時的方法去建置,而讓企業能花更多心力在提供良好的產品與服務。

雲端賦能時代

互聯網發展至今已經超過10年,雲端與大數據扮演的角色不斷升級更新,企業的行銷與CRM不再是分開獨立運行的兩個部門,而必須更緊密地連接,做到雙方資訊透明化,才能把新用戶變老用戶、老用戶變VIP用戶,靠雲端賦能企業增長。

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