Landing Page是什麼？1篇文章帶你從設計架構到報價解析，打造高轉換率著陸頁！

很多人第一次聽到Landing Page會覺得陌生，但其實就是我們常說的「一頁式網站」。本文將帶你了解Landing Page是什麼、與一般網頁的差異，再深入探討Landing Page設計技巧、免費工具以及常見問題。

一、Landing Page中文是什麼？它有什麼幫助？

Landing Page中文稱為「一頁式網站」、「著陸頁」或「登入頁面」，訪客透過社群、廣告等連結進到網站看見的第1個頁面。

Landing Page可以根據用戶需求，設計出簡潔俐落的頁面，快速且直觀的提供用戶需求，在最後會放上行動呼籲按鈕（CTA）引導用戶進行下一步，進而達到行銷目標。

二、Landing Page架構與一般網頁有何差異？

兩者差異在於用途與目標不同，因此，無論在Landing Page架構還是Landing Page設計上，規劃方向也會有所不同。

• 一般網頁
  資訊量龐大，有首頁、產品資訊、使用者回饋等多種分頁，方便用戶可以自行探索。
• Landing Page
  單一目標資訊，讓用戶可專注在我們希望提供的資訊並完成目標轉換，例如：註冊、訂閱、加入購物車或完成訂單。

三、新手也能懂！Landing Page 製作 6 個設計技巧

想打造一個高轉換率的Landing Page，其實沒有想像中困難，只要掌握幾個核心原則，就能讓頁面在設計上更直覺，並且聚焦在轉換目標上。以下整理6個實用技巧：

1. Landing Page設計要有明確的引導
   

   將重要資訊放在顯眼的位置，例如：「免費下載」、「立即預約」，搭配對比色的CTA（Call To Action）按鈕，方便用戶第一時間找到目標。

2. Landing Page製作的內容要有重點
   

   以用戶觀點撰寫文案，讓對方覺得「我能得到什麼好處」，避免過多專有名詞或冗詞贅字。一段簡單說明與關鍵特色，就能大大提升轉換率！

3. 開啟速度快，手機也能輕鬆閱讀
   

   一個優秀的Landing Page架構，須兼顧開啟速度與行動裝置相容性，建議頁面載入速度在3秒內、不同裝置也能輕鬆閱讀，這些方式都能提升整體瀏覽舒適度。

4. 多嘗試不同元素
   

   多嘗試不同的Landing Page範例，不同的點擊按鈕文案也會影響點擊率，比如「立即註冊」跟「馬上體驗」效果可能不一樣。

5. 簡單化Landing Page模板，拒絕過多干擾
   

   不需要過多欄位或是分頁選單，只要讓用戶專注在一件事，達成期望目標，轉換率自然也能有所提升。

6. 運用心理戰誘導

   利用人性心理戰，創造力及行動的動機，這在Landing Page報價上蠻常見，利用「限時優惠」、「名額有限」等話術提高用戶行動。

四、Landing Page尺寸怎麼規劃？

關於Landing Page的尺寸大小、內容要放多少，並沒有標準答案，但有以下3個方向可以參考：

1. 短版Landing Page
   

   目標明確，適合單一活動、限時優惠。

2. 長版Landing Page
   

   需要更多資訊說服用戶，適合產品說明、案例展示。

3. 重點在於層次
   

   標題吸睛、CTA重複出現，讓用戶能一直看到，提升點擊率。

五、Landing page範例分享

參考範例能幫助我們更快掌握設計重點，若想了解更多詳細案例請參考戰國策相關案例。以下整理3種常見的Landing Page類型：

1. 活動型Landing Page
   

   用於課程、線上活動報名，讓用戶能快速填寫資料並完成報名。

2. 商品促銷型Landing Page
   

   用於單一商品或方案，例如電商快閃活動或新品上市，強調現實獲稀缺性刺激轉單。

3. 品牌故事型Landing Page
   

   凸顯品牌理念、故事或成功案例，提升信任感。

六、Landing page報價範圍

費用是許多企業以及用戶最在意的一點，主要取決於功能需求與設計深度，更多細節請參考戰國策網頁設計方案。一般來說，Landing Page報價會包含以下4個常見面向：

1. 企劃與規劃
   

   包含文案企劃、架構設計以及需求規劃，確保Landing Page的方向符合行銷目標。

2. 設計與視覺
   

   依據是否客製化、圖片素材來源，以及是否需要動畫或互動設計，都會影響整體成本。

3. 訪談需求確認
   

   專業團隊會針對品牌特色與目標客群多次訪談，確保Landing Page內容符合實際需求。

4. 功能串接
   

   若需要CRM客戶管理、報名表單或廣告追蹤碼等功能也會取決實際報價。

七、製作Landing page的免費工具，3個常見限制一次看！

市面上有很多免費工具（像是WordPress、Strikingly等），對於新手來說是很好的起點，但功能與模板會有限制，想要更進階的功能通常需要升級付費方案。以下是免費Landing Page製作常見的3個限制：

1. 模板重複、缺乏品牌感
   

   免費Landing Page模板使用率高，容易重複，較難呈現品牌獨特風格。

2. 功能受限
   

   免費版功能通常較少，若想要加入分析追蹤碼、表單串接等需要升級付費方案。

3. 維護困難
   

   整合後台、分析數據或導入CRM等容易遇到平台限制。

如果只是運用在個人作品集或測試頁面，自行製作Landing Page是最符合成本效益的選擇，但若追求專業與導購效率，建議尋求專業團隊協助，例如戰國策網頁設計，便是您最高效的服務團隊！

八、關於Landing page常見的6個問題

1. Landing Page和一般網頁有什麼不同？

   簡單來說，Landing Page目標只有一個，例如：註冊、報名，而一般網頁是給用戶自行探索，了解品牌。前者強調引導轉換，後者則是資訊整合。

2. 自己做Landing Page會比專業團隊更省成本嗎？

   不一定，雖然現在有很多免費工具，但如果沒有設計經驗，可能會浪費時間在修改或測試，加上免費工具有許多功能受限，這時找專業團隊更省時省力，還能快速提高成效。

3. Landing Page一定要放上CTA按鈕嗎？

   一定要，CTA（Call To Action）目的是要讓用戶知道「下一步該怎麼做」，清楚明確的CTA，才能更有機會提升轉換。

4. Landing Page 的標準架構長什麼樣？

   由上而下：首屏放核心主張與 CTA，接著痛點共鳴，再來是方案與證據（案例、見證、數字），然後是價格或方案比較，最後放 FAQ 與最終 CTA。手機版首屏要在 3 秒內讓人知道這是什麼、對我有什麼好處。

5. 著陸頁轉換率多少算及格？

   依類型不同：B2B 名單型約 3% 到 8%，電商活動頁約 1% 到 3%，免費資源下載頁可到 15% 到 30%。低於區間先查三件事：流量是否精準、首屏主張是否清楚、表單欄位是否超過 5 個。

6. Landing Page 要自己做還是找設計公司？

   有現成品牌素材、也會用頁面編輯器的話可以自製；要快、要文案與轉換設計一次到位，外包比較划算。戰國策的一頁式網站方案含文案架構、視覺設計與表單串接，最快 7 天上線，適合檔期緊的活動專案。

九、戰國策的專業團隊製作Landing page的5大優勢！

Landing Page涵蓋了行銷策略、視覺設計與數據追蹤，雖然市面上有許多免費工具，但若要追求高轉換率著陸頁，專業團隊的規劃與執行就很重要，能幫助品牌大大節省時間與成本。

戰國策在台灣深耕多年，服務近萬家企業，擁有完整的策略規劃與執行經驗，能幫助品牌達到高轉換率著陸頁，以下整理5大優勢：

1. 完整策略規劃，精準鎖定轉換目標

   提供設計、企劃，包含需求訪談、受眾分析與行銷策略設定，確保Landing Page能精準達到目標轉換。

2. 量身訂製設計，強化品牌專業形象

   不同於一般模板套版，我們會依照品牌特色與活動需求，量身打造專屬Landing Page，讓品牌形象更專業、也更有記憶點。

3. 一站式服務與持續優化

   提供一站式服務，從主機維運、程式串接到數據追蹤都能包辦，並持續追蹤點擊率與表單完成率，幫助品牌持續優化轉換效果。

4. 保障權益，提供原始碼與終身顧問服務

   與市面上許多平台不同，我們會提供完整原始碼與資料，確保品牌隨時掌握網站，同時還有專屬顧問服務，讓企業不用擔心後續維護。

5. 加值服務，整合行銷與品牌故事

   除了Landing Page製作，還能協助撰寫品牌故事、公司簡介與行銷內容，讓 Landing Page不只是頁面，而是能提升整體品牌價值的行銷工具。

要打造高轉換率著陸頁，就找戰國策！

Landing Page設計就找戰國策！

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常見問題 FAQ

Landing Page到底是什麼？跟一般網站有何不同？

Landing Page中文稱著陸頁或一頁式網站，是訪客從廣告、社群連結點進來看到的第一個頁面，只服務單一目標像是填單、購買或加LINE。一般官網有導覽列與多個分頁，讓用戶自由探索品牌與產品；Landing Page拿掉選單與分散資訊，只留下說服與行動呼籲，因此轉換率通常是一般官網頁的2到5倍。廣告投放時建議導向著陸頁而非首頁，才能提高名單與訂單轉換效率。

Landing Page的標準架構應該怎麼排？

由上而下排列最有效：首屏放核心主張與CTA按鈕，讓用戶3秒內知道這是什麼、對自己有什麼好處，接著是痛點共鳴段落，再來放方案說明搭配案例、見證或數字證據，然後是價格或方案比較，最後放FAQ解除疑慮並重複最終CTA。手機版尤其要注意首屏排版，因為多數廣告流量來自行動裝置，載入超過3秒就容易流失訪客。

著陸頁轉換率多少才算合格？

轉換率標準依頁面類型不同。B2B名單型約3%到8%，電商促銷活動頁約1%到3%，免費資源下載頁可達15%到30%。如果數字明顯低於這個區間，先檢查三件事，流量來源是否精準對到目標受眾、首屏主張是否讓人一看就懂、表單欄位是否超過5個造成填寫門檻過高。這三個環節調整好，轉換率通常能有明顯改善。

Landing Page一定要放CTA按鈕嗎？

一定要放，而且建議重複出現。CTA全名是Call To Action，作用是明確告訴用戶下一步該做什麼，例如立即預約、免費下載或馬上體驗。按鈕文案不同效果也會有差異，同一個頁面可以測試幾種說法找出點擊率最高的版本。若頁面沒有清楚的CTA，訪客即使被內容打動也不知道該怎麼行動，等於白白浪費流量與廣告預算。

自己用免費工具做Landing Page划算嗎？

適合個人作品集或測試用途，但正式行銷活動不一定划算。免費工具像WordPress、Strikingly模板重複率高，較難呈現品牌獨特風格，功能也受限，若要加分析追蹤碼或表單串接常需升級付費方案，後續整合CRM或數據平台時也容易卡關。如果沒有設計經驗，反而會花更多時間在反覆修改測試上，追求專業與導購效率時，找專業團隊協助通常更省時省力。

Landing Page製作費用大概多少？

2026年行情套版製作約新台幣1萬到2萬5千元，客製化含文案企劃則落在3萬到6萬元。費用主要看四個面向，企劃與需求規劃、設計與視覺客製程度、是否需要多次訪談確認品牌調性，以及是否要串接CRM、報名表單或廣告追蹤碼等功能。功能越複雜、客製化程度越高，報價自然越高，選擇前建議先確認自己真正需要哪些功能，避免多花冤枉錢。

Landing Page要做短版還是長版比較好？

沒有絕對答案，要看行銷目的。短版適合單一活動或限時優惠，訊息單純、用戶決策快，適合搭配廣告快速導流。長版適合需要更多說明才能建立信任的產品，例如高單價服務或B2B方案，透過案例展示與詳細說明逐步說服用戶。不管長短版，都要注意標題吸睛、CTA重複出現在頁面關鍵位置，讓用戶隨時都能看到並完成行動。

常見的Landing Page類型有哪些？

常見三種類型各有不同用途。活動型用於課程或線上活動報名，重點在讓用戶快速填寫資料完成報名。商品促銷型用於單一商品或方案推廣，例如電商快閃活動或新品上市，強調限量與急迫感刺激下單。品牌故事型則聚焦在品牌理念、成功案例與信任感建立，適合還在培養品牌認知的階段。選擇類型前要先確認這次行銷活動真正想達成的目標是什麼。

Landing Page設計有哪些容易犯的錯誤？

最常見的錯誤是資訊過多、CTA不明確、表單欄位設太多。頁面塞進太多產品資訊或分頁選單，會讓用戶分心找不到重點；CTA按鈕顏色不夠對比或文案模糊，用戶看了也不知道要做什麼；表單超過5個欄位會大幅拉低完成率。另外開啟速度太慢、手機版排版跑掉也是常見問題，建議上線前務必用手機實測載入速度與版面呈現，確保3秒內能看懂重點。

Landing Page要自製還是委託專業團隊製作？

有現成品牌素材又熟悉頁面編輯器的話可以自己嘗試，但要快速上線、文案與轉換設計一次到位，委託專業團隊通常更划算。戰國策的一頁式網站方案包含文案架構、視覺設計與表單串接，最快7天上線，還提供完整原始碼與後續顧問服務，適合檔期緊湊的活動專案。有興趣可撥打免費專線0800-003-191或加LINE @119m，由專人評估需求後提供報價與建議。