💡 快速答案：SEO 公司怎麼選？
選 SEO 公司先看三件事：對方能不能把「每月做什麼」寫成清單、報價對應哪些交付項目、合約有沒有未達標的處理方式。再用本文的 10 個檢查點逐一提問，答不清楚的直接淘汰。台灣 SEO 公司費用多落在月費 NT$20,000 到 100,000，或單一關鍵字專案 NT$3 到 10 萬。戰國策集團 SEO 服務採「協議關鍵字、保證 Google 第一頁」的做法，並提供每月排名報表，可作為比較時的參考基準。
SEO 公司怎麼選？答案是：先看對方敢不敢把要做的事寫清楚，再看收費對應哪些交付項目，最後看合約有沒有退場機制。這三關過了，才輪到比價格。多數老闆挑 SEO 公司的順序剛好相反，先比價、再聽簡報，最後簽一份自己沒看懂的合約，半年後才發現排名沒動、文章也沒人看。
我們自己就是 SEO 公司，寫這篇多少有點尷尬。但 26 年下來，我們接過太多「前一家做壞了」的網站，問題幾乎都出在簽約前沒問對問題。這篇文章把評估 SEO 公司的方法整理成可以直接拿去問的清單：什麼情況該找、10 個檢查點該怎麼問、合格的回答長什麼樣、台灣 SEO 公司費用的行情區間、合約要盯的 6 條，以及自己做、接案 SEO、SEO 公司、AI-SEO 四種做法的差別。詐騙手法的細節不在這裡重複，可以另外讀SEO 公司常見詐騙手法。
一、什麼情況該找 SEO 公司？什麼情況先別找
網站已經上線、產品有人買、關鍵字有商業價值，但自然流量長期上不來，這時候找 SEO 公司最划算。反過來說，網站還沒做好、產品還在驗證、預算撐不過半年，找誰都沒用，錢會白花。
1. 適合找 SEO 公司的四種情況
廣告費越投越貴，是最常見的起點。Google Ads 的單次點擊成本在裝潢、醫美、法律、B2B 設備這些產業動輒一兩百元起跳，關鍵字排名做起來之後，每一個自然點擊都是省下來的廣告費。第二種情況是內部沒有人懂技術，網站速度、結構、索引問題一直沒人處理。第三種是競爭對手已經在做，你在 Google 上找不到自己的品牌以外的任何關鍵字。第四種是 2026 年才變得明顯的：客戶開始用 ChatGPT、Gemini 找廠商，你的公司在 AI 的回答裡完全沒出現，這部分需要 AI-SEO（GEO/AEO）優化，一般接案者很少有做法。
2. 先別找 SEO 公司的三種情況
網站本身還沒準備好，SEO 公司再厲害也救不了。頁面只有三頁、產品沒有說明、沒有聯絡方式，這種網站排上去也不會成交，應該先把網站做好。第二種是預算只撐得了兩三個月：SEO 從開始執行到排名穩定通常需要 3 到 6 個月，中途停掉等於前面全部歸零。第三種是期待「一個月內看到成效」，這種期待只會讓你被承諾最多的那家騙走。想先弄懂 SEO 到底在做什麼，可以先讀SEO 優化的基本原理與做法，再回來評估要不要外包。
二、挑選 SEO 公司的 10 個檢查點：怎麼問、合格的回答長什麼樣
10 個檢查點都是可以在第一次會議就問出來的問題，不需要懂技術，只要聽對方答得具體還是含糊。先看總表，後面逐一說明每一題背後在測什麼。
| 檢查點 | 怎麼問 | 合格的回答 | 警訊 |
|---|---|---|---|
| 1. 關鍵字策略 | 你們會怎麼幫我們選關鍵字？ | 先問你的產品、客群、毛利，再提出有搜尋量的字組與理由 | 第一次會議就丟出報價單，關鍵字讓你自己填 |
| 2. 自家排名 | 你們公司自己的網站在哪些字排第一頁？ | 當場搜給你看，而且是有商業價值的字 | 只排得到自己的公司名 |
| 3. 交付清單 | 每個月會交付哪些東西？可以寫進合約嗎？ | 文章篇數、技術修正項目、報表格式都能列出 | 「全方位優化」「整體提升」這類說法 |
| 4. 技術診斷 | 我們的網站現在有什麼問題？ | 簽約前就能指出速度、索引、結構的具體問題 | 沒看過網站就說沒問題 |
| 5. 內容產製 | 文章誰寫？怎麼讓文章寫的是我們產業的東西？ | 有訪談流程、會請你審稿，能拿出同產業樣稿 | 不願給樣稿，或樣稿一看就是通用範本 |
| 6. 外部連結 | 你們的連結從哪裡來？ | 說得出來源類型，願意提供連結清單 | 「我們有自己的網站群」卻不肯給清單 |
| 7. 數據權限 | Search Console 和 GA4 會開給我們嗎？ | 帳號掛在你的名下，對方是協作者 | 只給截圖報表，帳號不在你手上 |
| 8. 執行團隊 | 簽約後實際做事的是誰？ | 能說出窗口、內容、技術各是誰，有固定聯繫節奏 | 業務簽完就消失，之後找不到人 |
| 9. AI 搜尋 | ChatGPT、Gemini 搜到我們的機會，你們有做法嗎？ | 說得出結構化資料、品牌實體、答案段落這些具體作法 | 「那個還不用管」或完全沒聽過 GEO |
| 10. 保證與退場 | 沒達標怎麼辦？我想中途停可以嗎？ | 寫得出未達標的處理方式與終止條件 | 口頭保證第一名，合約裡卻找不到 |
1. 關鍵字策略：先問你的生意，還是先給報價
好的 SEO 公司第一次見面會花大半時間問你的生意，而不是介紹自己。他們要知道哪些產品毛利高、客戶下單前會搜什麼、你最想搶哪個競爭對手的客人。這些答案決定關鍵字怎麼選。合格的回答會附上搜尋量、競爭程度、以及「為什麼建議這個字」的理由；不合格的做法是拿一張空白表格請你自己填 10 個字，然後照字數報價。
2. 自家排名：自己都排不上去的公司，別信
請對方當場搜「SEO 公司」「SEO 公司推薦」這類字，看他們自己的網站在哪裡。這是最省事的檢查，因為 SEO 公司彼此競爭的正是這幾個字。自家排不上第一頁，卻說能幫你排上去，邏輯說不通。要注意的是只排得到公司名不算數，公司名幾乎沒有人在搜。
3. 交付清單：寫不成清單的服務，就不要付錢
每個月要交付什麼，必須能寫成一張表：幾篇文章、修哪些技術項目、報表什麼時候給、開會多久一次。「全方位優化」「整體體質提升」這種說法聽起來很完整，但事後無從查核。合格的回答是直接拿出前一個客戶（去識別化）的月報，你會看到每一項工作的名稱、數量與完成日期。
4. 技術診斷：簽約前就該講得出你網站的毛病
一家有技術能力的 SEO 公司，在提案階段就會指出你網站的兩三個具體問題。例如手機版載入超過 4 秒、有 40 個頁面沒被索引、產品頁標題全部相同。這些不需要簽約就能看出來，願意先看的公司，才是真的會做技術面。什麼都沒看就說「沒問題，交給我們」的，多半只會寫文章。
5. 內容產製：誰寫、怎麼寫、寫完誰審
SEO 文章要能排名，得先讓你產業的客戶覺得有用，所以一定要問清楚寫作流程。合格的流程是：撰稿前訪談你或你的業務、寫完由你審稿、發布後追蹤成效。請對方提供同產業的樣稿，讀兩段就知道是不是通用範本套字。2026 年很多公司用 AI 寫文章，這本身不是問題，問題在有沒有人負責事實查核與去掉套話。
6. 外部連結：說不出來源的連結，遲早出事
外部連結是 SEO 裡風險最高的一環，來源必須說得清楚。合格的回答是「來自產業媒體、合作夥伴、內容投稿」並願意每月附上連結清單。「我們有自己的網站群，不方便公開」通常代表私人部落格網絡，Google 一旦判定為操縱排名，處罰的是你的網站，不是 SEO 公司的。
7. 數據權限：帳號一定要在你名下
Google Search Console 與 GA4 的擁有者必須是你的公司帳號，SEO 公司只能是協作者。這一點不能讓步。帳號在對方手上，合約結束後你連自己網站的搜尋數據都拿不回來，換下一家還得從零開始。只給截圖報表、不給後台權限的公司，通常是不想讓你看到全貌。
8. 執行團隊：簽約的人和做事的人是不是同一組
簽約前見到的是業務，簽約後對接的通常是另一組人，所以要提前問清楚實際執行的窗口是誰。合格的回答是明確說出專案窗口、內容負責人、技術負責人，以及每月固定的檢討會議。一人公司或小型接案者不一定不好，但要確認一個人同時服務幾個客戶，你會分到多少時間。
9. AI 搜尋：GEO/AEO 有沒有做法，是 2026 年的分水嶺
越來越多客戶用 AI 找廠商，SEO 公司要能說出讓品牌被 AI 引用的具體作法。合格的回答會提到結構化資料（FAQPage、Organization）、品牌實體資訊統一、頁面前段直接給答案、內容可被引用等做法。回答「那個還不用管」的公司，等於把你的網站鎖在舊的搜尋時代。我們在 AI-SEO 優化服務頁面把這套做法寫得很完整，可以拿去當對照。
10. 保證與退場：保證要寫進合約，退場要有條件
「保證」本身不是壞事，壞的是口頭保證而合約裡找不到。合格的做法是把保證的關鍵字、認定方式、未達標處理都寫進合約。退場條件也一樣：中途想停，要付多少、通知期多長、已經產出的內容歸誰，這些在簽約前就要談定。這一題答得含糊的公司，其他九題答得再好也要扣分。
三、SEO 公司費用怎麼算？常見收費模式與台灣行情區間
台灣 SEO 公司費用主要分成月費制、專案制、關鍵字達標計費、顧問時薪四種，月費制最常見，行情多在 NT$20,000 到 100,000 之間。價差這麼大，差在投入量：兩萬多半是基礎優化加少量內容，八萬以上通常包含策略、每月 8 到 12 篇內容、技術工程與外部連結。下表是我們整理的區間，實際報價依產業競爭程度與網站規模浮動。
| 收費模式 | 台灣行情區間 | 怎麼算 | 適合誰 | 要注意 |
|---|---|---|---|---|
| 月費制 | NT$20,000 到 100,000／月 | 依關鍵字組數、內容篇數、技術範圍定價，通常簽半年到一年 | 想長期經營、有多組關鍵字的企業 | 要求每月交付清單，不然錢花在哪看不到 |
| 專案制 | 單一關鍵字 NT$3 到 10 萬；全站健診專案約 10 萬上下 | 一次性報價，做完結案 | 只想解決特定問題，或先試水溫 | 結案後沒人維護，排名可能回落 |
| 關鍵字達標計費 | 單一字組每天約 NT$50 到 700，多字組每天約 NT$100 到 1,000 | 排到約定名次才計費，以天計價 | 預算有限、想降低前期風險 | 盯緊關鍵字有沒有搜尋量，冷門字排上去也沒用 |
| 顧問時薪 | 每小時約 NT$1,000 到 8,000 | 依顧問資歷計費，執行由你的團隊做 | 內部有行銷人員，只缺方向 | 顧問不執行，成效取決於你的團隊 |
看完這張表可以得到一個結論：SEO 公司費用高低本身不代表好壞，同樣的錢在不同公司買到的交付量可能差三倍。比價時把「每月實際交付項目」放在報價旁邊對照，比只看月費有用得多。想看台北地區更細的行情拆解，台北 SEO 公司收費與比較那篇有整理。
1. 「SEO 保證第一頁」是怎麼運作的？
保證排名能不能信，取決於保證的是哪些字、由誰決定、沒達標怎麼處理。以戰國策集團的 SEO 保證第一頁服務為例，流程是簽約前先討論客戶的需求與有流量的字組，雙方協議可保證的關鍵字之後才簽約，中文關鍵字保證進 Google 第一頁、英文關鍵字保證前三頁，並提供每月排名報表；AI-SEO 方案則加上經協議後讓品牌在 ChatGPT、Gemini、Claude、Copilot、Perplexity 其中一種生成式 AI 被推薦引用。重點在「協議」這兩個字：關鍵字是有搜尋量、雙方都同意的，不是廠商單方面挑冷門字交差。你評估任何一家有保證方案的 SEO 公司時，都可以用同樣的標準去看。
2. 影響 SEO 公司費用的四個變數
報價差異主要來自產業競爭程度、關鍵字數量、網站現況與內容需求量。醫美、貸款、搬家這種一頁滿滿廣告的產業，同一個字的操作成本可能是冷門 B2B 產業的三到五倍。網站如果是老舊系統、沒有行動版、程式碼一團亂，前期技術修正的工時也會反映在報價上。問清楚報價裡哪一塊是內容、哪一塊是技術、哪一塊是外部連結，才有辦法跟另一家比。
四、SEO 合約要看的 6 條
SEO 合約最常出問題的地方，是關鍵字認定方式、交付數量與資產歸屬沒寫清楚。簽約前把下面 6 條逐一對照，任何一條合約裡找不到，就要求補上再簽。
1. 關鍵字清單與認定方式
合約要列出每一個關鍵字，以及排名怎麼認定：哪個地區、哪種裝置、無痕模式、一個月量測幾次。同一個字在台北和高雄、在手機和電腦上的排名都可能不同。沒寫認定方式，達標與否就變成各說各話。
2. 交付項目與數量
每月的文章篇數、字數下限、技術修正項目、報表交付日，都要以數字寫進合約。這是第三個檢查點的延伸。寫成「每月 4 篇 2,000 字以上文章、每月 1 份排名與流量報表、每季 1 次技術健檢」這樣的形式，之後才有辦法對帳。
3. 保證條款與未達標處理
有保證排名的合約，必須寫清楚未達標時是延長服務、退還費用、還是更換關鍵字。三種處理方式都合理，但要事先講定。同時看保證的期限，「合約期內任一天達標即視為完成」和「達標後需維持 3 個月」是完全不同的承諾。
4. 資產歸屬
文章著作權、Search Console 與 GA4 帳號、外部連結、網站後台權限，合約結束後都要歸你。有些公司會把文章放在他們自己的網域，或用他們的帳號註冊工具，合約一到期全部收回，你等於租了半年的排名。
5. 合約期與提前終止
合約期建議 6 到 12 個月，但要有階段檢核點與提前終止條款。合理的寫法是每 3 個月檢視一次進度，明顯未依約執行時可提前終止，並約定終止的通知期與費用結算方式。完全不能中途終止的合約，風險全在你這邊。
6. 禁止黑帽與責任歸屬
合約要明文禁止購買連結、隱藏文字、大量產生低品質頁面等違反 Google 規範的做法，並約定違反時的責任。Google 處罰的對象是網站，不是 SEO 公司，這一條是你唯一的保障。詳細的黑帽手法與辨識方式，SEO 公司常見詐騙手法那篇寫得很細，這裡不重複。
五、自己做、接案 SEO、SEO 公司、AI-SEO 四種做法怎麼比
四種做法沒有絕對的優劣，差別在你有多少時間、多少預算，以及能承擔多大的執行風險。下表把四種做法放在同一個尺度上比較。
| 比較項目 | 自己做 | 接案 SEO | SEO 公司 | AI-SEO（GEO/AEO） |
|---|---|---|---|---|
| 每月成本 | 工具費 NT$3,000 到 10,000 加上自己的時間 | NT$10,000 到 40,000 | NT$20,000 到 100,000 | 通常疊加在 SEO 方案上，依保證項目另計 |
| 見效時間 | 6 到 12 個月，看學習速度 | 3 到 6 個月 | 3 到 6 個月 | 與 SEO 同步，AI 引用通常在內容與結構化資料完成後 1 到 3 個月出現 |
| 技術能力 | 看自己 | 通常偏內容或偏技術，難兩者兼備 | 有分工，內容與技術各有負責人 | 需要結構化資料與實體管理經驗，門檻較高 |
| 執行風險 | 方向錯了沒人提醒 | 一人接多案，離職或失聯風險 | 有合約與團隊備援 | 做法還在演進，要看廠商有沒有實際案例 |
| 適合誰 | 預算極低、有時間學 | 小型網站、關鍵字少 | 多組關鍵字、想長期經營 | 客戶會用 AI 找廠商的產業 |
結論是：預算低於每月一萬又有時間，自己做；關鍵字少於 5 組，接案者夠用；關鍵字多、產業競爭激烈、需要技術工程，找 SEO 公司；客戶已經在用 AI 找廠商，SEO 與 AI-SEO 要一起做。多數中小企業在 2026 年落在最後兩種。
六、簽約後第一個月該看到什麼
第一個月看不到排名是正常的，但一定要看到健診報告、關鍵字定案、技術修正開始、內容排程這四件事。四件事都沒有，就是警訊。
1. 第 1 週：網站健診報告與帳號設定
第一週應該收到一份網站健診，列出技術問題的優先順序，並完成 Search Console 與 GA4 的權限設定。健診要有具體項目，例如哪些頁面沒被索引、哪些頁面標題重複、行動版速度分數多少。
2. 第 2 週：關鍵字清單定案與內容規劃
第二週要拿到最終關鍵字清單，附搜尋量與目前排名，以及前三個月的內容主題排程。這份清單就是後面所有報表的基準線，沒有基準線，之後說「有進步」也無從驗證。
3. 第 3 到 4 週：技術修正上線、第一批內容發布
第三、四週應該看到第一批技術修正上線，以及第一批文章發布或送審。第一份月報應在月底前送到，內容包含做了什麼、關鍵字排名變化（此時通常變化不大）、下個月計畫。月報只有截圖沒有說明、或第一個月什麼都還在「規劃中」，就要開始追問。
七、SEO 公司怎麼選的常見問題與解答
1. SEO 公司推薦怎麼看才不會被業配誤導？
看推薦名單時，把每一家拿去用本文的 10 個檢查點問一輪，比看排名順序有用。網路上的「SEO 公司推薦」文章多半由 SEO 公司自己寫，包括我們的。名單可以當作起點，但最後要靠你自己提問，答得具體的才值得進下一輪。
2. SEO 公司費用一個月大概多少才合理？
台灣 SEO 公司月費多在 NT$20,000 到 100,000 之間，合理與否要看對應的交付量。每月 2 萬通常是基礎優化加少量內容，8 萬以上會包含策略、8 到 12 篇內容、技術工程與外部連結。同樣的預算，先比交付清單再比價。
3. SEO 公司說保證第一頁，可以信嗎？
保證可以信的前提是關鍵字由雙方協議、有搜尋量、認定方式與未達標處理都寫進合約。戰國策的做法是簽約前先協議關鍵字再保證第一頁並附每月報表。任何一家保證方案只要少了「協議關鍵字」或「合約明文」其中一項，就要提高警覺。
4. SEO 要多久才會看到效果？
一般需要 3 到 6 個月排名才會穩定，競爭激烈的產業可能要 6 到 12 個月。第一個月看得到的是健診、關鍵字定案與技術修正，不是排名。承諾一個月內排上第一頁的公司，做法通常有問題。
5. 合約中途想換 SEO 公司，要注意什麼？
先確認文章著作權、Search Console 與 GA4 帳號、網站後台權限都在你手上，再談終止。依合約的通知期與費用結算條款處理，並要求對方交付所有已產出的內容與外部連結清單，新公司才能接得上。
想找一家講得清楚、敢保證的 SEO 公司？
戰國策集團 SEO 與 AI-SEO 優化服務：簽約前協議關鍵字、保證 Google 第一頁、每月排名報表，AI-SEO 方案再讓品牌被生成式 AI 推薦引用。把本文的 10 個檢查點帶來問我們，一題一題答給你聽。
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