SEM網站行銷與SEO有什麼差異？Google SEM優化要怎麼做？網路時代，我們利用網路串接各種資訊，不管是找課堂作業的資料、玩遊戲找攻略、出去旅遊找景點或是想為戀愛對象找一個浪漫的約會景點。這些資訊都可以透過網路串連，我們只要動動手指，就可以完成很多事。比起沒有網路的時代，還要去圖書館找資料，找當地人推薦景點或是在沒有資訊下親自嘗試碰碰運氣，相對網路幫我們省下了很多查找跟嘗試錯誤的時間與心力。只要輸入關鍵字，谷哥大神可以為我們解答很多事。
說起谷哥大神，也就是Google搜尋引擎，是網路世界如此便利最關鍵的角色之一。在網路上串聯了各種資源，讓我們可以快速找到相應的資訊，省時省力，做甚麼事都效率了起來，也因為搜尋引擎如此的好用，很快就變成了最大的流量網頁，因此在網路搜尋上，就有了極大的商機，試想當我們想要買生日禮物時，問問谷哥大神買甚麼樣的禮物比較好，此時出現在搜尋排行榜前三頁的推薦商品，是不是出售的機率就高很多？因此在搜尋引擎上就演變出「搜尋行銷」，怎麼樣透過搜尋引擎推廣我們的產品就變得非常重要。
SEO是什麼？SEO的應用
SEO( Search Engine Optimization) ，直翻譯是搜尋引擎優化 ，到底是甚麼意思呢？簡言之是：「如何讓我們的網站容易被搜尋到」，當越容易被搜尋到就越有商機，畢竟網路資訊爆炸的現在，太多網頁擠著要往前爬，而往往我們的競品也非常多，因此產品關鍵字的兢爭顯得很重要，賣鞋子的品牌希望消費者在搜尋「鞋子」時，搜尋頁面上立即出現自己的品牌，這樣不但增加品牌印象，甚至最好的情況是消費者直接下單訂購。重點是SEO是一種自然的曝光，不是花錢買的，相對的需要的是SEO的知識技巧。
對於搜尋引擎來說，他需要讓搜尋者想要的內容排前，這樣才會有更多人覺得好用喜歡常常使用，所以研發出一套評分方式幫網站打分數，分數越高就越容易被找到，所以我們必須要去符合這評分標準，打造最多人喜歡的網站，只是這需要長時間的經營布局，像是寫很多消費者感興趣的文章，並且埋入搜尋機率高的關鍵字在標題之中，經營內容是最重要的事，但這需要大量的時間跟心力去產出內容，而且最好還是要懂這個產業的背景知識，這些都是硬實力，另外也要顧及網站的下載速度，因為若網頁跑太慢，跳出率就會很高，所以網站影片圖片的檔案要夠清晰但不能太大。另外還有許多指標需要花許多心力去研究，從前面提的幾項就知道，做SEO真的需要長時間用心經營。
SEM是什麼？SEM與SEO有什麼差異？
SEM（Search Engine Marketing)，直翻譯是搜尋引擎行銷，是一種以優化搜尋引擎結果頁上的內容吸引客戶，主要包含SEO關鍵字優化、PPC關鍵字點擊廣告。但因為SEO已經有專詞形容，因此訪間大多將SEM指花錢做搜尋廣告，也就是平常我們會看到的，搜尋頁面的最前面三到四個搜尋結果，前方都會標示為廣告，因為是在最前面，所以曝光量大很多，只要花錢不用花太多時間經營就可以保證在最好的位置看到，理論上是這樣，不過當競爭者越來越多時，搜尋引擎會選擇要曝光誰呢?
當然也是搜尋者越喜歡的內容，就越有好的曝光，換句話說是越便宜的成本曝光，通常都會用每次點擊作為計價，這是一個浮動的價格，越多人喜歡的廣告，點擊成本就會越低，目的是為了控制廣告品質，畢竟品質差的廣告一直出現在消費者面前，多少會對搜尋引擎產生不好的影響，所以做為一種抵制，搜尋引擎會出比較高的價格，誘使投廣告的人去優化廣告內容，降低廣告成本。
SEM如何優化？
既然稱為SEM，一定要了解搜尋引擎運作的原理，可參考SEO是什麼意思？給新手的SEO行銷建議，搜尋引擎優化懶人包。SEM最基本的優化方式，就是要做關鍵字的研究，不管是SEO優化，或是搜尋廣告優化，而且最好能找出有一定的搜尋量但競爭者相對較少的字，不然若是搜尋量太少的字，沒有搜尋就沒有曝光的機會，廣告根本投不出去，而若是搜尋量大的字，會有兩種狀況，一種是搜尋者大多不是要找我們的產品，所以很快就跳開或是根本不想點，會造成廣告費用一下就被用掉以及讓我們的廣告品質變差，另一種是容易有很多競爭者，導致我們必須出更多的錢才能優先曝光。SEM確實可以直接獲得大量的流量，只是也需要相對應的技巧。
SEO與SEM比較
經上述，SEM是縱觀搜尋引擎頁面的全面行銷，包含SEO跟搜尋結果頁的廣告，都是以目前使用者在購買流程會於搜尋引擎上尋找的動作為基礎，規劃的行銷方式。
SEO的重點在於網站的建構，如何建造一個優質體驗的網站，讓搜尋引擎能容易研究網站架構與屬性，並讓它打比較高的分數，同時達到讓搜尋者能有興趣地在網站裡逛很久，最大的優點是做得好就可以擁有免費源源不絕的流量，缺點是經營網站保持在搜尋第一頁要費時很長，通常要有半年的時間；
廣告則是研究現行關鍵字的流量與競爭，選擇與自身最適合的字詞組合，用最少的成本換取對大流量，好的布局可以透過後台廣告數據，更準確地判斷現在產品在市場上的熱度，並可以快速做調整。 優點是可以透過花費獲得立即性的流量，操控性也高，缺點是技術含量也高，且需要持續花費。
結語
坊間有不肖業者收取高額費用，表示可以短期內指定關鍵字做SEO到第一頁，確實做SEO的要花費許多心力，收費會比較高。但他們實際呈現的第一頁排名很可能只是SEM的曝光，只要花少部分的錢就可以做到，這部分務必留意，因為要做SEO就必須寫很多文章或是網站結構需要大調整，不是這麼簡單的事，相信在看過這篇文章後，一定可以更清楚地了解兩者的差異，不會上當受騙!
在操作建議上，會建議兩者可以同步操作，因為雖然SEO效益大，但沒辦法立即見效，很多新創在初期不一定能這樣花許多資源地等待，而且透過SEM後台的數據，可以更快掌握市場反應，若與預期不符，能夠趕快即時做調整，SEO的方向也可以跟進，不會做了大半年，才發現市場跟自己想得不一樣。
以上就是這次的分享，若有任何在SEO與SEM上的問題，歡迎聯繫我們戰國策SEO優化服務團隊，將有最專業的顧問為您的品牌企業量身打造最適合您的方案！
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