SEO優化與SEM優化之間差異為何?搞清楚才不會上當!

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網路時代,我們利用網路串接各種資訊,不管是找課堂作業的資料、玩遊戲找攻略、出去旅遊找景點或是想為戀愛對象找一個浪漫的約會景點。這些資訊都可以透過網路串連,我們只要動動手指,就可以完成很多事。比起沒有網路的時代,還要去圖書館找資料,找當地人推薦景點或是在沒有資訊下親自嘗試碰碰運氣,相對網路幫我們省下了很多查找跟嘗試錯誤的時間與心力。只要輸入關鍵字,谷哥大神可以為我們解答很多事。

說起谷哥大神,也就是Google搜尋引擎,是網路世界如此便利最關鍵的角色之一。在網路上串聯了各種資源,讓我們可以快速找到相應的資訊,省時省力,做甚麼事都效率了起來,也因為搜尋引擎如此的好用,很快就變成了最大的流量網頁,因此在網路搜尋上,就有了極大的商機,試想當我們想要買生日禮物時,問問谷哥大神買甚麼樣的禮物比較好,此時出現在搜尋排行榜前三頁的推薦商品,是不是出售的機率就高很多?因此在搜尋引擎上就演變出「搜尋行銷」,怎麼樣透過搜尋引擎推廣我們的產品就變得非常重要。

SEO的應用

SEO( Search Engine Optimization) ,直翻譯是搜尋引擎優化 ,到底是甚麼意思呢?簡言之是:「如何讓我們的網站容易被搜尋到」,當越容易被搜尋到就越有商機,畢竟網路資訊爆炸的現在,太多網頁擠著要往前爬,而往往我們的競品也非常多,因此產品關鍵字的兢爭顯得很重要,賣鞋子的品牌希望消費者在搜尋「鞋子」時,搜尋頁面上立即出現自己的品牌,這樣不但增加品牌印象,甚至最好的情況是消費者直接下單訂購。重點是SEO是一種自然的曝光,不是花錢買的,相對的需要的是SEO的知識技巧。

對於搜尋引擎來說,他需要讓搜尋者想要的內容排前,這樣才會有更多人覺得好用喜歡常常使用,所以研發出一套評分方式幫網站打分數,分數越高就越容易被找到,所以我們必須要去符合這評分標準,打造最多人喜歡的網站,只是這需要長時間的經營布局,像是寫很多消費者感興趣的文章,並且埋入搜尋機率高的關鍵字在標題之中,經營內容是最重要的事,但這需要大量的時間跟心力去產出內容,而且最好還是要懂這個產業的背景知識,這些都是硬實力,另外也要顧及網站的下載速度,因為若網頁跑太慢,跳出率就會很高,所以網站影片圖片的檔案要夠清晰但不能太大。另外還有許多指標需要花許多心力去研究,從前面提的幾項就知道,做SEO真的需要長時間用心經營。

SEM的應用

SEM(Search Engine Marketing),直翻譯是搜尋引擎行銷,一般我們提到SEM指的都是花錢做搜尋廣告,也就是平常我們會看到的,搜尋頁面的最前面三到四個搜尋結果,前方都會標示為廣告,這就是透過SEM投廣告的板位,因為是在最前面,所以曝光量大很多,只要花錢不用花太多時間經營就可以保證在最好的位置看到,理論上是這樣,不過當競爭者越來越多時,搜尋引擎會選擇要曝光誰呢?

當然也是搜尋者越喜歡的內容,就越有好的曝光,換句話說是越便宜的成本曝光,通常都會用每次點擊作為計價,這是一個浮動的價格,越多人喜歡的廣告,點擊成本就會越低,目的是為了控制廣告品質,畢竟品質差的廣告一直出現在消費者面前,多少會對搜尋引擎產生不好的影響,所以做為一種抵制,搜尋引擎會出比較高的價格,誘使投廣告的人去優化廣告內容,降低廣告成本。

因而SEM也有另一套廣告投放的知識技巧需要學習,跟SEO一樣需要做關鍵字的研究,而且最好能找出有一定的搜尋量但競爭者相對較少的字,不然若是搜尋量太少的字,沒有搜尋就沒有曝光的機會,廣告根本投不出去,而若是搜尋量大的字,會有兩種狀況,一種是搜尋者大多不是要找我們的產品,所以很快就跳開或是根本不想點,會造成廣告費用一下就被用掉以及讓我們的廣告品質變差,另一種是容易有很多競爭者,導致我們必須出更多的錢才能優先曝光。SEM確實可以直接獲得大量的流量,只是也需要相對應的技巧。

SEO與SEM比較

雖然SEO與SEM都是「搜尋行銷」的一環,都是根據關鍵字在搜尋結果的頁面上出現,但在實際意義上有很大的不同。 SEO的重點在於網站的建構,如何建造一個優質體驗的網站,讓搜尋引擎能容易研究網站架構與屬性,並讓它打比較高的分數,同時達到讓搜尋者能有興趣地在網站裡逛很久,最大的優點是做得好就可以擁有免費源源不絕的流量,缺點是經營網站保持在搜尋第一頁要費時很長,通常要有半年的時間;

SEM則是要用關鍵字布局,研究現行關鍵字的流量與競爭,選擇與自身最適合的字詞組合,用最少的成本換取對大流量,好的布局可以透過後台廣告數據,更準確地判斷現在產品在市場上的熱度,並可以快速做調整。 優點是可以透過花費獲得立即性的流量,操控性也高,缺點是技術含量也高,且需要持續花費。

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結語

坊間有不肖業者收取高額費用,表示可以短期內指定關鍵字做SEO到第一頁,確實做SEO的要花費許多心力,收費會比較高。但他們實際呈現的第一頁排名很可能只是SEM的曝光,只要花少部分的錢就可以做到,這部分務必留意,因為要做SEO就必須寫很多文章或是網站結構需要大調整,不是這麼簡單的事,相信在看過這篇文章後,一定可以更清楚地了解兩者的差異,不會上當受騙!

在操作建議上,會建議兩者可以同步操作,因為雖然SEO效益大,但沒辦法立即見效,很多新創在初期不一定能這樣花許多資源地等待,而且透過SEM後台的數據,可以更快掌握市場反應,若與預期不符,能夠趕快即時做調整,SEO的方向也可以跟進,不會做了大半年,才發現市場跟自己想得不一樣。

以上就是這次的分享,若有任何在SEO與SEM上的問題,歡迎聯繫我們戰國策,將有最專業的顧問為您的品牌企業量身打造最適合您的方案!

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