當產品上市初期鮮少人知道的時候，都會需要大量的曝光來提高知名度與熱度，大多數都會選擇使用「媒體採購」的方式來曝光，但媒體採購是什麼樣一回事呢?又要怎麼進行呢？在開始之前又該需要特別注意些什麼呢?看完這篇讓你有更近一步的認識！
一、什麼是媒體採購
所謂的媒體採購指的是在一定的預算內，選用一種或多種適合的媒體組合，以利傳達的品牌訊息或廣告訊息曝光，而不單單只有常見的新聞台媒體。常見可以採購的有「平面廣告」、「電視廣告」、「自媒體版位」與「數位網路媒體」等。而一般的媒體公司又細分為「媒體企劃」與「媒體採購」，媒體企劃主要負責與客戶接洽、規劃企劃案、市場分析、採購組合、受眾分析等等，經客戶確認後就交給媒體採購部門執行，負責監控進度與品質。
二、媒體種類
現在常見的媒體主要又分成為兩類：
1.傳統媒體
傳統媒體主要是指平面相關的媒體，如電視、報紙、雜誌、廣告招牌….等等實體可以見到的曝光手段，皆稱為傳統媒體。
2.數位媒體
數位媒體則是近年來盛行的一種方式，如網路新聞、數位廣告、口碑論壇、網路意見領袖…等等再網路上的曝光手段，合稱數位媒體。
這兩者媒體在現今社會都是不可或缺的，但隨著時代的改變，網路越來越貼近人的生活，因此數位媒體的市佔率逐漸增加，但並不代表傳統媒體就會被淘汰，傳統媒體在特定行業的使用上面，如宣導政府機關公文，反而是非常好的曝光方式呢。
三、媒體採購的好處
媒體採購是行銷企劃中不可或缺的一環，透過適合的媒體採購策略，才能更有效率的傳達品牌理念給消費者，不論是數位或者是傳統的媒體採購，好處大致上有以下幾點：
1.提高品牌知名度
可以利用媒體快速散播的特性，能夠有效地將品牌快速推廣出去，大量的在消費者面前曝光，有效提升品牌知名度。
2.建立形象
可以透過一些網路紅人、藝人或者是相關領域的權威人士合作，為品牌建立可信度，常見的就是與部落客或者Youtuber合作，在網路上製造話題。
3.增加產品可靠程度
當人們在看到新產品，肯定會去網路上搜尋的，若是網上都沒有任何資訊，肯定會讓人卻步，這時在各大媒體上置入相關文章或內容的話，可以有效提升產品的可靠程度，增加消費者使用的慾望。
四、為什麼企業需要媒體採購公司代理?
當擁有世界上最好的產品，但沒有良好的行銷手段，沒有推廣出去不會有人知道，因此透過適合的媒體組合，才能夠更有效率的把產品帶入市場，但一般企業通常都不會有過多的人力來特別規劃媒體曝光方式，更不要說是媒體採購了。專業的媒體採購公司擁有專業的分析團隊，更科學化的數據資料庫，不論是TA還是對手的資料，都有第一手的訊息，可以針對這些資料進行更完善的分析，規劃出最適合客戶的媒體採購流程，用最小的資源得到最大的效果。
五、在執行媒體採購前的策略
了解基本的媒體採購事項，接下來就是要來制定媒體的採購策略了，不論是自己要找媒體，或者是要外包給專業團隊來操作，都需要先確定下面事項，才能夠進行媒體採購。
1.確定受眾型態
越是清楚瞭解受眾的型態，越是可以精準的選對要採購的位置，例如：若是快消美妝產品，想要挑選女性受眾的話，在媒體採購上就會選擇Dcard來操作，若是3C產品，可能就會挑選「電獺少女」、「電腦王」..等等地方曝光。
2.確定本次採購目標
確定本次行銷活動的目標是一件非常重要的事情，例如提高產品的銷售數量30%或者是增加網站的瀏覽率50%..等等，有，但一般來說整體會分成三個階段，從曝光開始，再來製造話題最後引導銷售，每一個階段都環環相扣，而制定的目標也會從「曝光」、「觸及」到最後轉變為「點擊率」與「轉換率」，因此每一階段的指標都必須要好好制定，才可以長期發展。
3.確定媒體預算
最後最重要的就是確定採購預算，定好一定的預算，才能夠規劃出最有效率的媒體企劃，若是沒有制定好，很容易再投入的時候初期就會花費太高，或者是花在不重要的媒體上面，根據產業的不同，所需要的媒體版位也不同，因此要先確定一筆預算，在媒體採購上面是很關鍵的一部分。
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