SSL憑證（Secure Sockets Layer）是架設網站時很重要的資訊安全指標，大部分的網站都會使用SSL憑證來增加網站的安全性，但你知道使用SSL憑證也會影響SEO（search engine optimization）成效嗎？本文整理了SSL對網站經營的影響、安裝SSL的注意事項以及3個常見問題，幫助你了解SSL與SEO的關係。
SSL對網站經營有什麼影響？從4個層面探討SSL的重要性
1.保障資料傳輸的安全
SSL憑證可以透過加密的方式保護網站中的資料安全，避免有心人士竊取重要的資訊，尤其是電商等金流頻繁的網站，使用者的個人資料、證件照、信用卡等資訊都要加以保護，才能讓使用者信任你的網站。
2.優化網站使用體驗
瀏覽使用SSL憑證的網站時，網址列會顯示HTTPS（Hyper Text Transfer Protocol Secure，超級文字傳輸協議安全）的綠色標記，表示該網站的安全性，有些瀏覽器甚至會在使用者進入未使用SSL的網站前，顯示網站存在風險，降低使用者進入網站的意願，對網站的使用體驗造成不良影響。
3.影響分析軟體的資料正確性
使用Google Analytics等分析軟體分析網站時，參照連結（referral）是觀察網站成效的重要指標，而網站是否使用SSL憑證會影響資料讀取的正確性，舉例來說，A網站是一個使用SSL憑證的網站，當A網站的頁面中添加了你的網址，而你的網站卻因為沒有SSL憑證不能讀取資料，分析軟體就無法辨識參照連結的來源，影響分析結果的正確性。
4.提升SEO成效，獲得更好的搜尋排名
2014年Google官方宣布將HTTPS列入搜尋引擎的排名標準，提供更好的使用體驗與瀏覽網站的安全性，因此SSL憑證也是SEO很重要的指標，擁有SSL憑證的網站會被優先讀取，進而取得更好的排名。
（想深入了解SSL請參考：網站適合安裝哪一種的SSL？ SSL憑證的各式種類與費用的比較）
HTTPS安裝注意事項｜如何設定SSL才不會影響SEO排名？
雖然安裝HTTPS對SEO有正面的影響，但安裝後仍有3個注意事項要留意，才能增加HTTPS對網站的效益。
1.設定301轉址
當網址從http://變成https://之後，必須將頁面搬家，而301轉址對Google、Yahoo等瀏覽器來說，等於永遠搬家的意思，可以幫助瀏覽器正確索引。需要特別注意的是，不要使用302轉址或是JavaScript轉址，有些瀏覽器會無法索引網頁。
2.更新站內連結
重現檢查網站內部的連結網址，將導覽列、canonical標記、內部連結、sitemap.xml、Footer、推薦商品等連結也更改為HTTPS版本的URL，除了可以避免搜尋引擎在爬取網站資料時流失權重，也能增加網站讀取的速度。
3.更新Google Search Console
對Google Search Console來說，網址從http://變成https://之後，會變成完全不同的網站，Google Search Console會分開處理HTTP及HTTPS，如果你需要同時使用HTTP和HTTPS，記得新增一個Google Search Console來區分、管理不同的網站。
安裝SSL前，先了解3大SSL常見問題
HTTPS對SEO排名真的有幫助嗎？
有幫助，而且是Google官方認證的排名因素。2014年Google宣布將HTTPS列入搜尋引擎排名標準，未使用SSL的網站會在搜尋結果中處於劣勢，部分瀏覽器甚至會標示警告降低使用者點擊意願。除了排名加分，HTTPS也能讓Google Analytics等分析工具正確讀取參照連結來源，避免流量數據失真，對長期經營SEO來說是必要投資，不是可有可無的加分項目。
安裝SSL憑證會不會拖慢網站速度影響SEO？
不會有明顯影響。SSL加密雖然會多一道驗證程序，但實務上使用者感受不到明顯延遲，現代主機與CDN技術都能將效能損耗降到最低。相較之下，沒有HTTPS導致的信任度下降、瀏覽器警告、排名劣勢，對SEO的傷害遠大於這點微幅速度差異。若真的在意速度，可透過主機優化、開啟HTTP/2等方式一併改善，兩者並不衝突。
SSL憑證的保密等級會影響SEO排名嗎？
保密等級高低不會直接影響SEO排名，Google只看網站是否啟用HTTPS，不看憑證等級。但保密等級會影響使用者信任感與資料保護程度，電商、金流、會員系統等網站建議選擇等級較高的憑證，一般型網站則可依預算選擇基本型SSL即可，重點是確保憑證有效且來自受Google認可的發行商。
換成HTTPS後為什麼要設定301轉址？
301轉址是為了讓搜尋引擎知道網址已經永久搬家，正確傳遞舊網址的權重到新網址。從http轉成https等於網址整個改變，如果沒有設定301而用302或JavaScript轉址，Google可能無法正確索引新頁面，導致原本累積的排名與流量流失。設定完成後也要用工具檢查是否所有頁面都正確跳轉，避免出現轉址迴圈或漏轉的頁面。
網站改用HTTPS後還要做哪些內部調整？
除了301轉址，還要全面更新站內連結。導覽列、canonical標記、內部連結、sitemap.xml、Footer、推薦商品連結都要改成HTTPS版本，避免爬蟲抓取時因連結不一致而流失權重，同時也能提升網頁讀取效率。建議用網站健檢工具全面掃描，找出殘留的http連結逐一修正，才能讓HTTPS的效益完整發揮。
改用HTTPS後Google Search Console要怎麼處理？
必須新增一個HTTPS版本的資源。對Google Search Console來說，http與https是兩個完全不同的網站，系統會分開統計數據，如果沒有另外新增，會看不到HTTPS版本的搜尋表現與錯誤報告。建議在轉換完成後立即新增新資源並提交sitemap，同時保留舊的http資源觀察流量是否順利轉移，確認沒有異常再逐步淡出舊紀錄的追蹤。
選購SSL憑證要注意哪些發行商的問題？
要避開被Google認定為無效或不受信任的發行商，例如Thawte、VeriSign、Equifax、GeoTrust、RapidSSL、Symantec等曾出現爭議的品牌，購買前務必確認廠商是否仍受主流瀏覽器信任。建議挑選知名度高、有公信力、長期穩定經營的憑證商，不要為了省錢選擇來源不明或免費但穩定度低的憑證，避免日後因憑證失效影響網站安全與SEO表現。
免費SSL和付費SSL差在哪裡，該選哪一種？
差別在保障範圍與服務支援。免費SSL通常只提供基本加密，效期短、需頻繁更新，也缺乏專人技術支援與保險保障；付費SSL則依等級提供更完整的驗證機制、較長效期與客服協助，適合有金流交易或大量會員資料的網站。一般型部落格或形象網站可先用免費SSL過渡，電商或需要高度信任的網站建議直接投資付費憑證。
哪些網站一定要安裝SSL憑證？
只要網站有蒐集使用者資料就應該安裝，尤其是電商、會員系統、金流交易、預約表單等涉及個資或付款的網站更是必要。這類網站一旦資料外洩會直接影響品牌信譽與法律責任，而HTTPS的綠色標記也能提升使用者填寫資料時的安全感，降低跳出率，對轉換率與SEO都有正面幫助，可說是現在架站的基本配備而非選配。
想安裝或更換SSL憑證可以找誰協助？
可以找有經驗的主機與資安服務商協助評估與安裝。戰國策集團成立於2001年，是亞洲虛擬主機服務業的領導品牌，與國際SSL大廠合作提供多種等級的憑證方案，並協助處理301轉址、站內連結更新、Google Search Console設定等後續調整，避免自行更換時漏掉細節影響SEO。有相關需求可撥打0800-003-191或加LINE @119m洽詢。
SSL憑證廠商推薦：戰國策集團
戰國策集團成立於2001年，是亞洲虛擬主機服務業的領導品牌，提供各種專業的資訊服務，長期與客戶建立堅強的信任關係，成為網路經營的最強後盾。SSL憑證方面，戰國策集團與國際SSL大廠合作提供最高等級的SSL憑證，為各大企業提供各種類型的SSL憑證，打造堅強的網路安全等級。如果你有任何網站經營、SEO、資訊安全等相關問題，歡迎成為戰國策集團的夥伴，讓我們為你解決各種疑問。
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