SEO/Search engine optimization/搜尋引擎優化，相信大家都耳熟能詳吧？這個涉及了搜尋引擎演算法與受眾偏好的龐大知識是不是讓你吃盡苦頭？更重要的是，並不是一招學起來後就能永遠靠它走跳江湖，隨著搜尋引擎不斷更新，操作技巧也要跟著優化，但總有一些基礎是不變且必做的吧？
沒錯！今天就來介紹5個你也可以自己動手做的技巧
目錄
- 技巧(1)：標題很重要 – 觀眾知道你的網站提供什麼服務嗎？
- 技巧(2)：關鍵字設定 – 你說的觀眾真的有聽懂嗎？
- 技巧(3)：知己知彼 – 你了解競爭對手都做了什麼嗎？
- 技巧(4)：關鍵字mapping – 關鍵字擺在正確的頁面與位置嗎？
- 技巧(5)：把觀眾留下來 – 網站優化、內容更新你做了嗎？
- 總結
技巧(1)：標題很重要 – 觀眾知道你的網站提供什麼服務嗎？
當我們在設定時，其中一個重要的環節就是標題，透過設定標題把想執行的關鍵字放在其中，可以提升網站排名，另外一個好處是透過增長標題可以讓用戶更清楚知道網站提供什麼。
如下圖所示，Walmart是網站的名稱，豎線(｜)後則是自行設定的SEO標題
如下圖所示，Amazon是網站的名稱，冒號後是自訂的SEO標題
標題可以是企業Slogan也可以是販售的商品品項，透過設定標題是不是更容易知道一間公司提供什麼？
技巧(2)：關鍵字設定 – 你說的觀眾真的有聽懂嗎？
再來我們來討論關鍵字的部分， 當你的網站是販售商品與服務時，關鍵字設定很重要的一點就是拋棄行話，劃重點這個很重要！不要假設用戶都懂這些專有名詞的意思，可能你很熟悉這個領域但他們不熟(所以才需要你阿)，舉個例子，寢具店提供各式各樣不同款式的枕頭，它們可能通過專利法規，有一個很難記得但聽起來很厲害的學名。
依照慣例我們會用商品的名稱當做關鍵字對吧？這時千萬記得客戶不會知道那些學名，但他們肯定知道自己在休息時碰到了什麼情況，而且很可能是枕頭出了問題(所以才會去寢具店而不是看醫師)這時候在搜尋引擎上，客戶的問題很可能會以這種情況出現
“枕頭 落枕 ”
“枕頭 幫助睡眠”
“枕頭 肩頸放鬆”
以上只是舉例，但應該能明白我們在設定關鍵字時是要用學名？還是這些用戶真的會搜尋的關鍵句作為關鍵字吧，至於你的產業客戶群都是用什麼關鍵字進行搜索，這個需要你來測試了。專家與客戶之間總是會有認知上的落差，因此你需要工具輔助。
Google keyword planner ：這是Google提供的免費關鍵字工具
市面上還有各式各樣需付費的更進階的工具，也幾乎都有提供免費試用期，不妨都試用看看。
Archefs ：需付費使用的關鍵字工具，支援中文關鍵字
SimilarWeb：可用來檢視網頁流量的好用工具
技巧(3)：知己知彼 – 你了解競爭對手都做了什麼嗎？
在來講講競爭對手這檔事，以電商來舉例，跨境電商來說Amazon、Walmart絕對是實至名歸的霸主，離我們近一點的也有蝦皮與PChome，這些知名平台都可以拿來借鏡仿效，而每個產業都有自己的龍頭，如果真的沒有頭緒或想快速進步，不妨去看看那些蟬聯在你想競爭的關鍵字首頁的網頁、資訊，究竟哪些地方做得好？透過了解對手的長處來截長補短。
應該怎麼觀察呢？以下提供幾個方向
- 哪些部分對手有做，但你的網頁內沒有的？
- 頁面整體結構是怎麼呈現的？
- 它們的內容用什麼手法吸引用戶？可能是標題、折扣、免費但有效的資訊等。
以上只是幾種明顯能夠觀察出差異的地方，但魔鬼藏在細節，你需要花時間研究細心觀察，找到你認為的優勢後，唯一可以確認有沒有效果的方式就是測試它，這時候會需要工具輔助。
想知道自然流量在改版後有沒有上升，可以使用這個工具：Google search console
想知道用戶到了你的網站都做了什麼，可以使用這個工具：Google Analytics
技巧(4)：關鍵字mapping – 關鍵字擺在正確的頁面與位置嗎？
知道受眾們都用什麼關鍵字、關鍵句子(長尾關鍵字)在搜尋引擎搜索時，這時候就要開始把它們妥善分佈在網站的每個部分啦！在安排關鍵字的時候很重要的一點是合理性，例如有一些長尾關鍵字比較口語，打個比方好了：怎麼把毛毯上的污漬去除？這樣口語的句子放在網站首頁上好像有失專業，但放在問與答、部落格內容或產品頁上就顯得很親民，也不會這麼突兀對吧？
技巧(5)：把觀眾留下來 – 網站優化、內容更新你做了嗎？
搜尋引擎優化除了是內容競賽外，時間絕對是影響分數非常重要的環節，搜尋引擎重視內容的年資！
因此若你的網站已經有一些內容，可能是3、5年前撰寫的，也許資訊跟架構看起來有一點過時了，這時候千萬不要把它刪除，你應該做的是更新它，借用舊文章的年資讓新生產的內容更容易贏得好分數，而網站優化的部分，一個最基本要做的就是讓網站具備響應式功能，為什麼呢？
因為搜尋引擎喜歡，所以趕快把網站升級吧！
延伸閱讀：RWD-響應式網頁設計該注意什麼？
延伸閱讀：2020九月起，Google搜尋索引將全面改為行動優先
總結
搜尋引擎優化是一種長期與初期就要安排好的規劃，從網站架設時就要同步執行，找出您的產業適合與想要競爭的關鍵字、句組妥善的安排在各分頁內，這也是為什麼網站設計這麼重要，因為UXUI設計師會替您的網頁內容做規劃與優化。
若網站已經架設好了也沒關係，觀察競爭對手、做好部落格的內容規劃、適時的更新，然後最重要的是等上一些時間觀察、調整，執行搜尋引擎優化還是很有機會的。
當然交給專業的更妥當，請具有經驗的企業替你做更全面的規劃，戰國策集團即有提供SEO服務。