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只靠SEO架構還不夠,搭配內容行銷與社群經營,借力使力讓網站衝上高分!

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在這資訊爆炸的時代,每一分每一秒都會有新的資料誕生,但在這麼龐大的資訊裡,要怎麼吸引消費者的眼球,這是肯定是所以行銷人耗盡心力要去完成的目標,有些品牌會喜歡利用「推播式」的行銷方式來推廣自己的品牌,像是網路廣告、電視新聞等等置入性廣告方式,但現在消費者已經對這項模式感到厭煩,衍生出許多阻擋廣告的擴充程式。有越來越多品牌了解必須要透過「SEO優化」的方式來推廣自己的生意,但在這廣大的資訊洪流裡,光靠SEO架構其實還不夠,要巧妙的搭配一些「內容行銷」與「社群經營」的方式,三方借力使力才可以讓品牌衝上高分,讓更多人知道你的品牌。

何謂內容行銷?

先來談談何謂內容行銷,簡單的來說就是,透過建立「有價值的內容」,讓目標消費者主動找到你的網站或文章。當目標消費者閱讀你所建立的內容後,便會對這些知識開始建立關聯,再來會對品牌產生信任,進而促發轉換等行為,這一系列的模式就式內容行銷。相較於投放廣告可以短期看到效益,內容行銷需要長期的投入,但在長期的經營來看,可以替品牌省下不少廣告費,且真正的建立消費者對於品牌的信任與忠誠度。

執行內容行銷的目的是什麼?

相信你肯定看過一些品牌,有在發布與他產業相關的延伸文章吧? 目的就是希望透過一些內容的經營,來增加網站SEO上的競爭程度,除此之外,執行內容行銷好處很多,像是:

好處一:創造忠誠度更高的擁護者

當品牌所提供的資訊是使用者需要且感興趣的內容,可以有效增加品牌的信任程度、好感程度,而提高品牌忠誠度,這些高忠誠度的使用者,不僅可以帶來高流量,同時也可以為品牌做口碑推廣,帶來更多客群,提高產品或者服務的銷售量。

好處二:節省行銷成本

最直接常見的行銷方式就是透過「媒體廣告」或是「促銷優惠」等方式來進行推廣,這些都是所謂的「推播式行銷」,這樣的行銷沒有不好,但很常就是因為沒有促銷、沒有廣告曝光,因此沒有人知道有這樣的產品在,導致必須要不斷的投放廣告才有生意,而造成不斷花費資金的惡性循環。但內容行銷的好處是,所生產的文章、影片等內容,都是可以培養客戶,並建立高度忠誠度的客戶群,進階一點再搭配SEO的手法,就可以靠一些行銷預算,也可以達到源源不絕的核心顧客。

內容行銷的管道有哪些?

內容行銷領域非常廣,像是品牌網站、Facebook、Instagram、Youtube…等等只要是能夠上傳資料,且有人流的地方都可以是內容行銷的管道之一。而常見的行銷方式是透過「品牌網站、部落格」等地方,來發布一些知識型的文章,來執行內容行銷。「Youtube」或者「Podcast」等長短影音內容,也是現在常見的內容行銷地點,但要注意的是,因為受到Google演算法的影響,需要搭配一些文字的補助,如內文、標題等的優化,可以讓使用者得到良好體驗,進而增加SEO效果。

內容行銷與SEO又有什麼關係?

上面有提到內容行銷可以搭配SEO手法,來增加更多的曝光,而這兩者之間的關係,可以說是形影不離,之間缺一不可。以部落格為例,當提供優質的知識內容,就需要SEO的幫忙推廣,而在操作網站SEO時,也需要好文章來協助,兩者必須要互相搭配進行,才可以得到絕佳的行銷效益,因此大部分操作內容行銷的公司,都會統稱「SEO內容行銷」。

SEO搭配內容行銷有哪些技巧?

內容行銷的好,已經說明的很清楚了,那麼他與SEO上的搭配又可以有怎麼樣的方式呢?先前有先發布過SEO撰寫文章的技巧,除了基本文章撰文技巧外,這邊在更精確一點提供適用於內容行銷的手段,好讓文章一起衝上高排名。

方法一:多連結有價值的網站

決定網站或文章排名還有幾個重要因素是「權重」及「連結」,常見的權重高的網站像是「Facebook」、「蝦皮購物」、「momo購物網」…等等知名網站,而在文章或網站放置這些連結,像這樣的建立外連的做法,對於文章或網站來說是有益的,也可以多少增加一些網站的權重,而提升搜尋引擎的排名。

方法二:精選最適合的關鍵字詞

在撰寫SEO內容行銷文章時,有一個很重要的點是,就是「本篇到底要以什麼為主題」,有時候在執行常會犯的錯誤是,有很多關鍵字詞都想要包含,一不小心就寫太多內容,而將文章主軸分散。撰寫文章不能以塞滿關鍵字來提升排名,必須要為該篇文章找出最適合的字詞,在搭配一些內容的建置,來撰寫一篇最符合需求的文章,這樣排名才有機會往上升。

方法三:真正對客群有用的內容

前面有說到內容行銷與SEO是密不可分的關係,最重要的核心是「內容要非常優秀」,儘管關鍵字詞設置在好、SEO手法也都有到位,但是內容不佳,對於使用者來說也是一個沒有用的文章,自然排名就不會提升,因此撰寫出真正有用且巧妙搭配SEO技巧的文章,就可以有效的提升該篇的排名。

社群媒體與SEO的關係又如何呢?

根據2021年1月Facebook發布的數據,全球每月Facebook的活躍用戶數已達28億人,而台灣每個月有 1900 萬的活躍用戶數;Instagram則有890萬人之多,可見社群媒體的市場有多龐大。但對於網路生態有些許了解的讀者可能會認為,SEO主要是在「搜尋引擎」上的程度,與社群媒體又有什麼關係呢?2014 年Google 官方發言人 Matt Cutts 有拍一部影片來講社群訊號與SEO的關係,根據說法,社群訊號(泛指使用者在社群媒體上的互動)並不會當作影響排名的因素。但儘管不會影響,根據實驗表示,社群媒體與SEO存在著間接關係,在社群媒體上良好的內容,可以獲得更多反向連結,有助於提升網站整體SEO。

內容行銷、社群媒體與SEO三者關係為何?

內容行銷、社群媒體以及SEO,這三個乍看之下是三個不同的東西,但事實上共通點都是網路行銷下重要的環節之一,網路行銷的水很深,每個之間都會有相互影響,缺少了一個環節就可能沒辦法把網路行銷做好。好比說利用SEO技巧來撰寫內容行銷一篇「藍牙耳機如何挑選」的文章,再來利用Facebook粉絲團、Instagram等社群媒體推廣給別人知道,假設有大量的使用者因為社群的分享導入這篇文章,產生大量的流量在內,自然而然的整體文章SEO能力會提升許多,在這三個合作無間下,可以更完美的讓網站衝上第一頁。

內容行銷、社群媒體與SEO互相借力的技巧為何?

既然這三者都相當的重要,那麼有沒有什麼方式是可以讓這三者一起成長的方式呢?答案肯定有的,但這邊要先說明,我們做這些網路行銷的前提,都是要將自家品牌官網推起來,對於網路行銷來說,只有自己的網站才可以掌握數據,在這數據為王的年代,才可以靠這些數據做更多的分析,掌握更多網路動向,以下推薦幾個互相借力的好用方法:

方法一:多個社群媒體經營

配合社群媒體Facebook、Instagram、Twitter等平台,並且在可以設置連結的地方,放置品牌的官網,來增加自己經營網站的反向連結,是一件非常重要的事情,尤其是品牌網站剛成立的時候,更要善加運用!

方法二:拆解文章內容發佈在社群

將部落格所撰寫完成的文章,擷取幾個重點,並且分段包裝成各種行銷貼文發布,並且將其作為誘餌,透過社群的分享,引導更多用戶點擊到自家品牌官網,藉此增加流量。

方法三:強化品牌形象

就像前面所說的,可以同時經營多個社群媒體,事實上就是為了要好好的包裝品牌,任何能曝光的地方,Logo、回覆及品牌形象等,都需要保持一致且最新,因為你不能夠確保,自己的核心受眾從哪裡找到你,也因此能夠盡量曝光的地方都必須要做到好。想像一下,是不是有很多全新的品牌誕生時,在搜尋引擎搜尋,結果卻出現他們的104頁面,或者是公司行號登記頁面呢?這對於目標客群來說,感覺就是一個新誕生的品牌,會減少些許信任度,反之若是出現的都是各大平台的資訊,或許對目標客群來說,主觀意識會覺得是一個有用心經營的品牌,即使剛開始,也感受得到用心。因此強化品牌形象可以說是很重要的一點。

SEO、社群媒體與內容行銷需要持續不斷的經營

對於網路行銷來說,不管是哪一種都無法一步登天,只有長期又穩定的經營,等待時間的發票,讓信任度提升,提高品牌知名度才是經營之道。若是想要執行SEO內容文章的話,歡迎聯絡我們戰國策,將有最專業的顧問向您推薦最適合您品牌的方案!

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