一頁式網站Landing Page的優劣勢與Google排名上SEO之間的影響

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現在我們手機裡面,充斥著各種廣告,特別是在越多人使用的媒體,像是新聞網頁、免費的影片EX:Youtube、LineTV ,或是FB、IG這種社交軟體,會發現滑三四個朋友的訊息,就一定會出現一個廣告,就算覺得有點煩也還是可以接受,畢竟我們沒有花費用就可以享受到這些服務,而總是人多的地方就有商機,人潮流量帶來錢潮。

那我們也想要在網路上曝光,到底該用哪種形式呢? 當我們認真看這些廣告時,會發現當滑到有興趣的廣告,點進去有時會看到一頁長長的介紹,內容往往有讓人共鳴的情境,厲害的專利技術或專家推薦,各種見證或心得,還有相似產品的比較,讓人看了好心動!好像最近都很流行這種形式的廣告,這樣架一個網站,似乎也不用很複雜,自己是不是也該選擇架這樣的一頁式網站呢?

一頁式網站介紹跟優缺點

一頁式網站的出現,是因為現在資訊太爆炸,消費者受各種資訊轟炸,注意力越來越短,一般的多頁式網站,雖然可以在導覽目錄上分門別類,讓消費者一目瞭然地點入各種資訊,但是因為現在消費者的專注度不夠,可能還沒看到能打動他的東西,又被其他資訊吸引過去,因此現在的網路眼球戰爭,關鍵就是如何能快速讓消費者看到重點,因此有了一頁式網站的出現。

與一般多頁式網站不同,商品不宜過多,通常是針對單一類商品做消費者生活上的痛點做情境引導,集中火力告訴消費者為什麼要買單,通常下單到完成結帳的流程會非常簡短快速,因為流程越繁雜,越容易造成客人猶豫,一但猶豫就很容易被其他廣告資訊拉走,所以一般而言,一頁式網站的轉換率,也就是客人買單的機率,會高很多,適合單一產品直接販售、品牌的快速曝光或是短期活動的宣傳。

▲品牌運用一頁式網站做廣告到達頁面,有助於消費者快速了解品牌傳遞的重點。

但也存在一些缺點,就因為講求快速轉換,而且產品非常單一,所以一般是沒有收集會員的必要,直接跳過註冊流程,因此在品牌的長期深耕上是薄弱的。再來是太多釣魚網站都是這種一頁式網站,畢竟做一頁式網站很容易,有些案例是消費者往往一時看到廣告衝動購物,看起來很厲害的商品但說不出品牌,結果下單後產品沒收到也找不到網站查詢,或是收到了劣質品但申訴無門,再加上一頁網站跟多頁網站比相對資訊比較少,所以消費者的信任感也不高。而另一個風險是網頁跳出率也高,當消費者當下沒有被打動,也沒有其他頁面可以瀏覽時,當然也只能跳出去,因此我們也很難用後台數據分析更多行為。

一頁式網站與SEO之間的影響

搜尋引擎會靠爬蟲程式,來讀取網站的架構,通常是尋找網站的關鍵字,以及各種SEO指標,種種指標跟使用者體驗有很大的關係,這些收錄統整起來後會打個分數,並且會對照關鍵字的相關性,用來判定使用者搜尋字詞時,應該要優先出現哪個網站,當然分數越高,在同樣的關鍵字下越容易在SEO的排名靠前。

▲網頁SEO的好壞,將影響其網站在瀏覽器搜尋後的排名狀況。

何謂SEO搜尋引擎優化?

SEO(Search Engine Optimization也就是搜尋引擎優化)的存在,是為了讓網路使用者有好的「使用者體驗」,白話說就是讓使用者在網路上找東西時,都能找到想要的東西,當覺得搜尋引擎網站好用,才會有更多使用者喜歡在這裡找資訊,這點非常重要,一樣是前面說的,人潮帶來錢潮,當越來越多人使用搜尋網站,就有更多商家願意花錢放廣告。現在的搜尋引擎霸主是Google,所以一般談SEO是以Google搜尋的規則為主。

概念說起來簡單,但是「讓使用者覺得好用並喜歡用」,其實是件非常不容易的事,Google公司整個搜尋品質團隊,是由數百位工程師組成,每位工程師都是數學專家,為每一項搜尋的網頁、視訊與其他資訊提供最恰當的連結,並且在結果與搜尋相關性不夠高時,調整計算程序。因此SEO有許多的條件跟規則,並且會不斷地優化調整,我們若懂得抓基本的重點概念,再怎麼變化也不會差太多。

而一頁式網站最大的問題點是,資訊量太少,也就是廣度與深度不夠,因為爬蟲會先爬網頁架構,並根據每頁的標題關鍵字判定內容,然後記錄使用者透過關鍵字搜尋連到網站後,瀏覽網頁的停留時間,時間越長表示相慣性越高,加分越多。所以當一頁式網站基本上沒有網頁架構,關鍵字布局受限,而沒辦法有內部連結留住使用者,停留時間也很難太久,因此通常在SEO的分數上都不會太高。

結語

因為一頁式網站的SEO分數不高,要在搜尋上有自然流量的難度相對也高,但確實一頁式網站最大的好處是轉換率比較高,因此比較常見的方式是透過廣告,或是在有流量的網站導流曝光,才能更有效應用一頁式網站的優勢。而若是想建立長期的品牌信任,以及經營具有忠誠度的會員,讓品牌可以越滾越大,就不建議使用一頁式網站,多頁式的網站布局才能做好SEO、營造好的品牌印象並擁有免費的自然流量。

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