Landing Page概念實例解說,3步驟打造高銷量登陸頁面

分享在 facebook
分享在 twitter
分享在 linkedin
分享在 email
分享在 print

電子商務中想要快速累積客源,下廣告是最快速且有用的方法,但也有一種情況是,各大社群平台或Google關鍵字廣告都下了,轉換率不增反減是為什麼呢?廣告連結的Landing Page出問題了!Landing Page體驗也會影響使用者繼續瀏覽網站的意願,直接放產品頁或首頁,無法解決消費者的需求,自然就無法提高轉換率。本篇將解說Landing Page是什麼,並提供3步驟協助您規劃Landing Page設計和架構。

 

Landing Page意思是什麼?

Landing Page稱為登陸頁,指瀏覽者透過不同管道進入的第一個網頁,通常為一頁式的網頁,整體網頁著重文案設計和各式媒體素材的編排,根據企業特色突顯優勢或放上許多網友的評論增加說服力,希望瀏覽者可以藉著網頁達成某個目的,例如購買、加入會員、訂閱電子報或閱讀更多文章等等。Landing Page必須給予瀏覽者明確的目標,指引一條清楚的行動路線,從上到下以漸進式的方式促使消費者做出行動,和慢慢瀏覽官網來認識企業的方式不一樣,Landing Page主要以強勁的行銷力道,想辦法將消費者留在行銷頁面,並提高網頁轉換率來達成目標。所以landing Page才會是單頁設計,避免瀏覽者分心點擊其他網頁增加跳出率。

 

3種常見Landing Page設計

Landing Page究竟該如何設計,才能順利讓使用者留下好印象,甚至點擊購買按鈕呢?下方我們提供3個不同來源的Landing Page設計概念:

Landing Page設計一:SEO登陸頁

透過使用者所搜尋的關鍵字可以發現,此時還在資料蒐集的階段,因此進入的網頁導向會是蒐集名單、預約諮詢或留下聯絡資料,其購買意願較低,網頁內容具季節性,主要為懶人包或知識類文章,以讓瀏覽者留下良好的第一印象為主,建立雙方的信任感。

Landing Page概念範例:鍋具

Landing Page概念範例:鍋具

以某鍋具企業的網頁為例,可發現文章較注重知識的傳達,並以條列式和靜態圖文的編排輔佐說明,不會穿插強烈的購買行動,而是以看更多文章為目的,使消費者對企業產生信賴感。

 

Landing Page設計二:廣告登陸頁

此時消費者會進入以產品特色為主的登陸頁,代表消費者處於猶豫階段,因此登陸頁的目標為促進購買,若已購買過則以再行銷為目的,讓消費者進而推薦給自己的親朋好友。

Landing Page概念範例:醫美診所

Landing Page概念範例:醫美診所

搜尋減脂相關關鍵字後,從Google關鍵字廣告點擊進入的一頁式Landing Page便是一系列關於減脂的介紹,結合圖文和影音的方式,附加生動的標題文字,在給予大量的資訊和體驗者的心得後,留下聯絡方式促使瀏覽者填單諮詢服務。

 

Landing Page設計三:社群軟體

社群軟體興起,許多企業擁有自己的粉絲專頁和Line社群,甚至以電子報的方式傳送優惠訊息給會員,使用者若從以上的管道進入則為社群的登陸頁,通常為活動或產品特惠內容,發揮社群分享的力量,讓更多使用者來使用產品或參加活動。使用者此時還處於認識企業的階段或忠實顧客,因此除了可以拓展新客源,也可以達到再行銷的目的。

Landing Page概念範例:雜誌活動登陸頁

Landing Page概念範例:雜誌活動登陸頁

知名雜誌Vogue所舉辦的風格野餐日就利用社群的力量,在各大社群軟體發布消息,讓忠實顧客帶著更多新客源來認識自身品牌,進入活動登陸頁了解活動內容,在有趣的活動中建立企業形象,並廣邀網紅參與活動發揮影響力,令使用者對企業留下好的印象,增加日後再訪的機會。

 

Landing Page設計架構從這3步驟做起:TA、CTA和內容

Landing page概念

1. 決定目標族群

考量進入登陸頁的顧客是因為搜尋什麼關鍵字,或自身有什麼樣的需求而進入網頁,不同客群所要獲得的資訊也不盡相同。例如新客還在蒐集資訊和了解產品的階段;潛在客戶則對產品有一定程度的認識,但在比較其他競業的差別;回頭客有購買過,但猶豫是否要再次購買。

2. 設定登陸頁的目標

這3群人所進入的登陸頁,就要根據需求而去設計內容,搭配媒體素材促使消費者購買或留下資訊。例如新客是因為遇到什麼困擾才點進網頁,需要產品來解決需求,所以登陸頁中應引導使用者停留久一點的時間,或深入閱讀更多資訊;針對潛在客戶或回頭客,登陸頁中的內容設計則可能會透過促銷活動來吸引客戶下單。

3. 內容簡潔明瞭

從不同管道進入網頁的使用者,也有不同特點。使用者從來源處得到的資訊除了要和登陸頁一致外,登陸頁的內容也要針對使用者關注的重點加以強調,將注意力集中在產品或服務上,引導使用者作出相應行動的動線也要清楚,省去複雜的註冊或登入,直接留下聯絡資訊,或在購買時就註冊會員,讓購買時的過程更順暢。

 

戰國策Landing Page設計,提高商家轉換率

戰國策網頁在20年的經驗累積中,為許多類型的企業設計了不同的網站,可以針對網站整體架構,提供改善使用者體驗的建議,並結合視覺和內容規劃打造出真正具有流量的網站。Landing Page登陸頁需要更精準的視覺和行銷規劃,才能在第一時間吸引消費者的目光,增加停留率,提高企業的轉換率。戰國策網頁設計服務方案分為形象網站和購物車網站,擁有一對一建站顧問和企業溝通網站的需求,並提供主機服務、SSL憑證和SEO行銷服務等,歡迎線上免費填單諮詢。

 

如果您對網頁設計有興趣,您可能還會想知道:

網頁設計一把罩,深入解析多個網頁設計作品,教你打造出最專業的網站

一頁式網頁模板推薦大集合!6個質感一頁式網站案例不藏私分享

套版網站3大特色和優缺點分析,選客製化網站就比較好嗎?

Click Me