影響網站SEO排名的5個好與不好的策略大解析

網站是企業品牌的門面，是與消費者接觸的重要媒介，所以會投入很多資源建置網站，投入許多時間跟資金做商品拍攝、影片製作、撰寫文案，講一套故事，來將產品或服務完整地呈現在消費者面前，以提升信任感並將路人變成客人。以上都是重要的品牌內容經營，而在完成了品牌網站建置的第一步後，另一個關鍵就是把網路店面變成精華店面，有很多很多客人進來的店面才是好店面，能見度是個關鍵，也就是所謂SEO排名，好的SEO策略可以讓原來好的品牌內容發揚光大。

SEO任何品牌都想要掌握

Google成立20多年來經過許多演進，因為Google很少公布SEO排名演算的方式，一來怕有人了解規則後開始鑽漏洞，二來本來演算法就是不斷地測試優化，有時調整指標項目，有時調整指標權重，所以沒有人真正知道Google實際用甚麼標準來進行SEO排名。因此出現了各種認真研究Google SEO的專家，進行各種測試來讓網站排名提升，畢竟Google 搜尋引擎是近十年來的主流，是全世界最多人使用的搜尋引擎，掌握排名就像掌握錢脈一樣重要，如此讓眾多人一窩蜂投入，造成了百家爭鳴形成了各種理論。

儘管Google的演算法一直在轉變，但Google的核心目標始終是「讓使用者找到真的需要的資料」，因此對於搜尋引擎上的顯示方式，會特別嚴格的去審查，當發現有人鑽漏洞讓自己的網站跑到排名前，卻讓使用者覺得不是值得瀏覽的網站，這會對Google的搜尋失去信心，這是讓Google最為忌諱的，因此會把用不當技巧搶排名的方式剔除，也會對這些網站進行懲罰，一旦降排名，讓苦心經營的內容就等於被埋藏在深宮一樣，誰都找不到。這些不好的SEO技巧，稱之為「黑帽SEO」，是我們務必要避免的，相反的應該用正確的方式經營SEO，也就是「白帽SEO」，在流量競爭的現在，若是不能了解黑帽與白帽的差異，容易吃大虧而不自知，因此在這篇文章要跟大家介紹好的方式跟不適當的方式，才能好好辨別。

延伸閱讀>>提升網站SEO方法很多？什麼是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO？

五個不適當的SEO策略

不適當的SEO策略是必須知道的，就是前面提及的「黑帽SEO」，像用作弊的方式，企圖取巧地快速獲得搜尋引擎結果頁排名，因為是鑽漏洞的方式，雖然確實可能在短時間內獲得好的排名，賺到流量，但想當然Google一定會想方設法抓住作弊的學生，並且給予嚴厲的懲罰，不然若作弊的人都可以得到好處，自然就會讓人失去信任感，讓人不想用，因此無論如何，對於想要長久經營網路生意的人來說，作弊是萬萬不可的，如果破壞了Google的信譽，基本上就不用在Google上面好好做生意了，因此要避免用非正統的方式經營，以下5點是常見有作弊嫌疑的的方式：

1.不適當SEO策略 – 自動生成內容

市面上有一些自動生成內容的程式，像自動翻譯一樣，藏了很多關鍵字，但讀起來卻沒甚麼意義，沒內容的東西只能騙得一時的流量，被抓到後往往會被懲罰。

2.不適當SEO策略 – 抄襲文章

常常有人想直接複製好的文章來吸引人，但重複性内容更容易被 Google 發現，而且如果有重覆的內容，Google很聰明只會放上一個網站的內容，因為使用者不需要看重覆的內容，所以「原創」是很重要的要素。

3.不適當SEO策略 – 用大量關鍵字充版面

有些寫手會大量塞入關鍵字，看起來好像有我們要的東西，但多看幾眼卻發現根本無有意義的內容，例如我們搜尋「XX開箱」，可能會連到一個頁面都是「我用過XX覺得還不錯」、「XX這裡買最便宜」、「XX使用評價」，早期Google結果容易看到這種頁面，但後來已經越來越不容易出現在前面的排名。

像這樣的廣告型態網站

4.不適當SEO策略 – 垃圾網站的反向連結

因為Google SEO有一個指標是反向連結，本來是拿來證明網頁有價值，所以常常被推薦，但後來太多人利用各種垃圾網站，也就是像上述沒甚麼內容的網站，做大量的反向連結，曾經有用，但優化的Google後來把網站評分也考量進去，像「被不好的人稱讚，那肯定不是好事」的概念，所以垃圾網站的推薦現在反而是扣分。

5.不適當SEO策略 – 不正確的CTA

好的行動呼籲(Call to action)，可以引導使用者更深入網站的內容，來增加互動與停留時間，但若是連結埋得不好，反而會造成跳出率高，例如將不相關的文章連結置入，畢竟現在充斥太多廣告版位，使用者乍看覺得不是自己要的內容就會自動忽略；或是推銷感很重，也會讓使用者覺得不友善。

五個優秀的SEO策略

良好的SEO策略一定是符合Google搜尋的核心價值，也就是提供對使用者有價值的內容，並讓使用者有好的使用體驗。因此第一步是要寫出符合使用者需求的內容，同時讓Google搜尋引擎容易辨識，可用適當的關鍵字做連結找到有需求的人，就可以達成三贏的局面，只要依照這樣的核心價值，不論演算法怎麼改都不會相去太遠。

1.設定好關鍵字詞

關鍵字詞是關鍵媒介，讓Google搜尋引擎找到適合使用者，也就是品牌的曝光機會點，因此設定好的關鍵字非常重要，那要如何去發想關鍵字呢? 關鍵字可以簡單分成三大類：「品牌字」、「產品字」、消費者需求「通用字」。

「品牌字」是自己的品牌，一定要將品牌字伴隨著其他關鍵字常常曝光，讓消費者有印象；

「產品字」則是必須要競爭的字詞，像是「冷氣機」、「吸塵器」、「濾水器」，這些都是各大品牌希望潛在客人在搜尋這些產品字時，可以馬上讓品牌出現在搜尋結果頁，是兵家必爭之詞；

「通用字」是SEO經營初期很重要的一環，是潛在客人想知道的東西，容易藉由通用字找到潛在客戶，也是在品牌沒有知名度時，悄悄打進消費者心中的方式，像是「冷氣推薦」、「冷氣電費」、「吸塵器吸力」、「清潔好幫手」、「水質不乾淨」…….等，這些字詞都有各種可以發揮的空間，但對於SEO新手來說可能不容易，這裡提供幾個好用工具幫助發想。

關鍵字規劃的工具

Google Suggest &相關搜尋：

在搜尋列搜尋時，會自動跳出其他常見的搜尋內容，還有在搜尋結果頁面底下也有相關搜尋，這些都是大家常用的相關字詞，下圖範例就可以知道搜尋「SEO」的使用者大多在找甚麼。

Google Trend

Google搜尋趨勢可以用來看關鍵字的相對趨勢，例如下圖，對一個賣寢具的品牌，可以透過關鍵字知道「乳膠枕」比「記憶枕」的搜尋還高一些，至於「水洗枕」目前搜尋量不高，從中也可以看出大家對「枕頭」的關注有越來越高的趨勢。

Google關鍵字規劃工具

這是Google廣告後台給的免費建議，如果是麵包店，我們可以看「月餅」、「麵包」、「吐司」這幾個字的平均搜尋量以及競爭程度，以判斷使用關鍵字的優先順序。上方還有「擴大搜尋」都是可以參考的字詞。

2.善用H標籤

H標籤是用來釐清整篇文章的架構，讓Google爬蟲(Google蒐集資訊的方法)了解文章最好的方式，當H標籤做得好的同時，也代表是讓使用者好閱讀的文章結構，一篇好的文章，通常會有縝密的架構，像是有主標題、副標題、小標題等等。H標籤即依據標題重要性劃分為六個層級，分別為 H1、H2、H3、H4、H5、H6，權重也依次遞減，可以讓爬蟲了解文章的重點是什麼，快速掌握核心內容，提升關鍵字被收錄的機會。

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3.善用SEO架構

SEO架構是網站的框架，只要建得好就可以贏在起跑點，這裡列出比較關鍵的網站架構：

清楚的導覽列：

導覽列是一般說的「麵包屑」，導覽列可以幫助爬蟲了解網站架構，更可以讓使用者容易找到想要的資訊，就像下方的戰國策網頁的導覽列，一進網站就可以馬上看到。

網頁資訊欄位：

Meta title與Description有時會被忽略，但都是特別讓搜尋引擎辨識的欄位，讓爬蟲知道網頁的主要內容是甚麼。另外圖片替代文字alt欄位也是常常被忽視的地方，因為圖片沒辦法被辨識，所以放上解釋性的文字才更容易被搜尋到。

SSL憑證：

也就是網址前面的https:// 有「s」，代表網站資訊安全有加密，SSL憑證有很多類型，重點是若沒有，則會在網頁上出現不安全，現在很多網頁都會阻擋沒有SSL憑證的網頁，在重視隱私的現在，大家通常因此不敢點進去，大幅降低信任感。

4.善用EAT策略

SEO的內容非常重要，一般我們經營內容最好的方式就是EAT策略：

Expertise專業性：文章內容中放上相關產業專家的論述，有助於加強內容的真實性與專業性，就像談養生或健康的節目，都會找醫生來發表意見一樣，加強信任感。

Authority權威性：把自己培養成意見領袖，這部分需要長期經營累積，讓相關領域的人都能知道自己，並信任自己的意見。

Trust可信度：可信度可以由多個面向去營造，不管是有人推薦背書、本身有專業的背景或是有認證獎章，都是參考的指標。

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5.多點連結

一個豐富的網站，可以提供許多資訊，讓人從一頁點擊到另一頁，所以Google也會用瀏覽互動的多寡與停留時間的長短，來判斷網頁是否具有價值，因此會讓內部有很多連結可以交互引導，而不是整頁沒甚麼連結僅靠導覽列引導，讓使用者很快就跳出去。常見的方式是在文章中間插入相關的「延伸閱讀」，吸引使用者看下一篇文章，實際上也是增加黏住度。

SEO有很多種方式，但要注意的是不管是自操或外包，都必須要懂這樣的概念，不然品牌端用到黑帽的技巧被Google懲罰，導致失去自然流量，特別是外包務必要避免被不良的業者欺騙，不使白花錢又賠了利基點，就像前面提及的，做品牌一定會花許多心思在經營內容上面，而好的內容剛好也是SEO或是市場所必需的，所以務必要懂SEO的技巧，擁有屬於自己的自然流量，這是現今數位時代必備的技能。

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