網路行銷教戰手冊pt.7|內容行銷最大密技,用情境感動消費者

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已經擁有官方網站了,想要開始好好地透過網路做一些生意,大家也知道網路行銷的廣度很廣,如:網路廣告、社群經營、KOL網紅行銷、內容行銷等等,都是網路行銷的範疇。其中內容行銷是所有工具中,最重要的一項環節。好的內容行銷,將有效匯集認同你品牌理念的人。如何把你所擁有的好品牌價值、理念推廣出去,讓他觸及到更多需要這項產品的消費者,就是內容行銷很重要的事情。今天就來為大家介紹,內容行銷的重要密技。就讓我們一起看下去吧。

內容行銷是甚麼很重要嗎?

還是要來跟讀者來溝通一個概念,也就是「內容行銷」這件事情,根據美國內容行銷機構 (Content Marketing Institute, CMI)  的定義「內容行銷是一個策略行銷方法,專注在創造與傳遞有價值性、相關性、一致性的內容去吸引及留住已被清楚定義的觀眾,且在最終去驅動這些可能貢獻利潤的顧客去採取行動。」內容行銷是品牌最核心的關鍵,一個品牌所傳遞的內容,將直接影響受眾對於該品牌的觀感。藉由內容行銷來吸引「有共鳴的」的顧客,顧客對於品牌資訊瞭解越深、漸漸也會建立出信任感,企業就能更直接接觸到真正對其內容有興趣的人,彼此產生良好的正向循環。

▲內容行銷目的為增進品牌信任感和顧客忠誠度。

精選情境感動消費者案例

我們也可以在很多企業看到,內容行銷的推廣上是用一種更柔軟的話題去跟消費者溝通。他不會開門見山的介紹產品的好壞、細節等硬性的內容。更多的用意在於:品牌理念的傳遞、企業價值、社會議題的內容。例如:搭配節慶議題、跨品牌合作、找出與消費者會有共鳴的議題,把受眾當作自己朋友般的分享資訊,有效拉近與顧客之間的距離和關係。以下為大家舉例兩個電商型企業的例子。

1.起司公爵

擁有各大家連鎖門市、電商網站的起司公爵。品牌理念為打造健康、無負擔的美味蛋糕,讓愛吃甜點的你可以輕鬆享用。他在電商網站中,特地設計部落格內容,用來拉近與消費者之間的距離。

有合作過:吳寶春麵包師傅、金馬影后陳淑芳,一同分享傳遞的價值與議題。自身同仁的夥伴故事分享、有供應廠商的小農故事。這些非硬性單純講述產品價值與內容的東西,更多的是要傳達品牌的理念與意象。藉由生活常態的議題、有趣的文章內容,營造出吸引人的情境與意象,讓消費者用更輕鬆的角度來認識這個品牌。

2.無毒農

「無毒、友善、安心」是無毒農的品牌理念。透過制度的建立、他們以公開公正的方式,運用消費者回饋的資金,有效反饋於合作的小農單位,減少以往農產品業的層層剝削問題。

無毒農也在電商網站中做一個部落格的架構,放置許多豐富內容性的文章。從產地採訪故事、認識食材品種、水果挑選方針、甚至是料理方式等等,這些內容都將有效吸引真的有共同興趣的顧客前來瞭解。顧客藉由部落格的情境內容,深刻體會到小農的產地、台灣土地的美好與農作物產業的問題。建立出品牌信任感,更可以從內容文章中找出品牌傳遞的價值、理念。將文章內容的情境設計,圍繞在品牌核心價值與定位上,受眾能夠更快速認識你的品牌、並真正看見你想傳遞的事情、進而購買下單,給予正向的回饋與支持,產生雙贏的正向循環。

由上面兩個案例可以得知,要做好內容行銷的一大祕技,最重要的是要擁有「部落格」,並且持續產出優質的好內容,才可以持續為企業帶來更多矚目,進而增加網站整體流量,是一個能夠長期永續發展的好方法。

結語

今天瞭解完內容行銷密技後,不妨先從品牌理念著手,想想看你的品牌可以為客戶帶來什麼樣的價值!倘若身為企業主的你,如果沒有時間快速處理與建置,不妨可以找合作廠商著手進行處理。推薦您【戰國策內容行銷服務】。戰國策身為網站與網路行銷服務的專業廠商,擁有20多年的專業服務經驗。絕對是你的最佳選擇。加上戰國策內容行銷的核心價值不僅限於內容文章,更多的是:追求流量指數的成長、搭配SEO與產業關鍵字分析,讓你的文章更有價值。現在就讓戰國策為你打造良好的內容行銷!戰國策團隊專業且用心,絕對給你最滿意的服務。

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