戰國策 24 小時客服專線 0800-003-191

開發一款App的產品生命週期以及發展策略有哪些?

分享在 facebook
分享在 twitter
分享在 linkedin
分享在 email
分享在 print

現代科技的發達下,開發App已經是件容易簡單的事情;但往往最不容易的在於產品的定位、以及App步入各個生命週期時的策略,與App開發後的長期經營與維護。當一個App開發完成,準備要為人們解決問題時,並期望成為人們生活中的愛用App。就讓我們從生命週期開始分析,解構App營運策略,看看我們需要針對不同生命週期的App做好哪些工作吧!

App開發的生命週期分為哪些階段?

如同一般的產品,App也有標準的產品開發週期曲線。分別為:初生期、成長期、成熟期、衰退期。根據App的開發時間,開發經理需要在因應不同的面向與狀態時,給予不同的策略分析與指導。

App開發的初生期(Introduction)

在APP開發完成前,一個App的定位、核心價值、操作介面的流暢度、使用者介面的體驗,這些只是開發部門的想法與直觀的感受。但一個App的好壞,還是要有真正的用戶使用過才能驗證。所以在正式發行前,App需要有一定人數的新用戶來體驗App,將需要調整的問題、使用者體驗的感受記錄下來。將幫助開發端調整App的狀況。儘管這時期的變動性較大,變數較多,但這些調整將可以讓App更符合市場期待與用戶使用。

App開發的成長期(Growth)

App經歷完發表期的檢討與修正,此時App完成正式發表後。會開始搭配各式行銷方案,大規模曝光這項App,告訴用戶該App可以帶來哪些好處、解決哪些問題等等。成長期以「累積大量用戶」為主要目標,此時會有些App的模仿者出現。為了不被其他競爭品牌超越,App需要更用心的累積用戶、並長期有效維護與經營。

App開發的成熟期(Maturity)

App進入成熟期時,通常已經累積了更多且穩定使用的用戶。App邁入成熟期也是產品開始擁有更多獲利的時候。此時要注意市場是否存在的競爭對手,彼此之間的攻防戰可是很重要的!當心不要被輕易搶占市場。而在目前階段,主要的重點是,圍繞在用戶進行精細化經營,更加著重於App用戶的活躍度,期望用戶可以成為App的長期使用者或是忠實粉絲。

App開發的衰退期(Decline)

該領域的App市場已接近飽和,當App的大量用戶被替代的App產品帶走時,產品也正式步向衰退期的狀態。衰退期卻不全然意味著App的生命結束,假如經營的完善,還是有機會可以讓App再次爆發。

如何針對App產品的生命周期做好營運

初生期的營運

此時App的可行性是經營的重點,開發端可以先找一批人進行App的產品試用。並且針對試用期間的問題進行調整,考量到多個用戶使用是否會當機、操作介面還可以如何調整更符合人性,怎樣的內容會符合用戶的需求。

成長期的營運

最重要的就是推廣、讓更多人知道你的App、認識你的App、讓大眾記得、或是認識有一個可以滿足用戶需求的服務App。有如一般消費者一開始不知道Uber Eat的App是甚麼,甚至因為這項服務是新穎的,所以很多人不認識。透過大量的廣告曝光、廣告詞的宣導:「今晚我想來點….」、「3分鐘隨點即送」,可以讓消費者更快的認識這個App的服務與使用情境。搭配App行銷端為新用戶設立的App優惠券,成功湧入更多新用戶的註冊。成功讓App在成長期快速成長。

成熟期的營運

通常成熟期的App已經是廣為人知的產品, APP進入成熟期,經過成長期累積一定用量的用戶後,經營人員開始更著重於用戶的體驗感受,用戶活躍度,以及品牌形象等經營。一個App如果擁有很多用戶,但用戶都不經常使用的話,也很難達到該App的最大效益。會建議搭配每日登入累積點數、每月不定期折扣券、優惠碼等方式與用戶建立彼此的關係,給予用戶小折扣或小回饋,可以提升用戶的使用率,有效提高活躍度。此時的App也可以加強品牌形象、品牌經營等面向的廣告,或是透過異業合作的方式,讓品牌聲量更高,吸引更多用戶前來使用App。例如:唱歌型態的App可以置入行銷於電視歌唱節目。讓喜歡唱歌、愛唱歌的觀眾,可以認識到新的唱歌App。不僅為品牌增加曝光度、也同時間累積品牌聲量與知名度。

衰退期的營運

因應每個App的不同,從成長期到衰退期的時間軸也不一樣。有些公司是因為資金營運問題而面臨衰退、有些則是面對原先設計不足、競爭者太快超越自己,而導致App的衰退。舉例來說Clubhouse,曾經紅於一時,並且限定只有iOS 用戶、加上邀請碼的雙重限制,馬上掀起網路熱烈討論。吸引大批用戶搶先進場,但僅僅半年的時間,很快就失去話題。因為疫情的時空背景下出世,讓他不到一年的時間估值從1億美元衝到40億美元。但又根據數據顯示,2021年2月的下載降幅高達90%,已經徹底落後其他App。可能因為產品剛出現時,有許多不完善的地方來不及修正,加上大量用戶的湧入,容易造成塞車、網路不順、產生負面的使用經驗,也就讓一大批用戶選擇不繼續使用App。

App開發生命週期規劃與策略要點

看完今天談的App開發生命週期,相信你對於這項議題有更進一步的認識與了解。透過案例分析我們知道,因應不同的產品、不同的產業型態、App的生命週期或是有所不同的。品牌一定會希望自家的App好用、且人人愛用。只要掌握好App的核心價值、每段生命週期的規劃、適時的導入合宜的行銷方案,有效吸引新用戶、服務好既有用戶,並持續地長時間經營。希望今天的介紹對你有所幫助,想知道更多關於App的開發技術或經營方式,都歡迎來找我們戰國策諮詢,我們將提供您最詳盡的服務。

戰國策手機APP設計服務

戰國策擁有豐富的大型APP系統規劃、Android工程師+iOS設計工程師+APP UI設計工程師、介面設計及開發經驗,我們擁有豐富的規劃且重視每個環節,針對單一行銷企劃,開發遊戲、抽獎、登記優惠等,不論是企業內部使用或外部消費者應用,皆能量身訂作符合您需要的行動APP。

了解更多 https://www.nss.com.tw/appproject/

有任何問題,歡迎撥打免付費服務專線:0800-003-191或加入戰國策官方 LINE :@119m,將有專人為您服務!

App開發系列好文延伸閱讀:

亞洲十大推薦的頂尖台灣App開發公司

使用APP來推廣產品,時下最強大的即時App行銷術

企業投資開發手機App,對於品牌行銷究竟有什麼好處?

B2B 與 B2C 在APP應用程式之間的差異在哪裡?

開發手機App,UI介面設計也是非常重要的一環

客製化開發App跟專用模組開發App,哪一個才合適呢?

什麼是原生App與混合App?Web App又是什麼?

開發一款像Uber Eats這樣的外送APP,大概要多少錢?

APP該先做iOS 還是Android?差異在哪?

品牌企業已經有網站了,還需要開發App嗎?

設計一款 App 之前,市場調查是需要先做好的事!

開發一款手機購物APP該注意的事項有哪些?

全球疫情下,非常熱門的手機app類別有哪些?

客製化手機 App,UX 體驗設計才是消費者買單的關鍵!

開發一款免費下載的APP,最常見的三種獲利方式!

將App開發成遊戲化,讓使用者天天都想用!

2022手機App 5種開發趨勢!

開發一款App的產品生命週期以及發展策略有哪些?

開發一款App很容易,跨入國際市場要注意的事有哪些?

7種讓每個使用者都滿意的手機App UX體驗

想要製造一款熱銷的手機app,該注意的地方有哪些?

製作手機app要經過多少流程?所有細節一次告訴你

想要製作一套手機app要多少錢?怎麼樣的價格才合理?

製作手機app團隊這麼多?該如何挑選一次告訴你!

[gtranslate]

Click Me