27 4 月

執行內容行銷,抓準3步驟快速上手!

在進行網路行銷的時候,有非常多的手段都可以執行,像是廣告投放、KOL合作….等等,每一種方法都是可以達到行銷的效果,但是過多的廣告文案,對於新出的品牌來說,有時候卻是會讓自己的品牌形象冠上比較負面的形象,因此建議在做任何大量曝光宣傳的網路行銷時,在這之前都必須要做好「形象」上的經營與管理,也因為現在人看到不熟悉的產品或品牌,第一件事情肯定是到網路上搜尋,因此品牌的形象就格外的重要,那麼有效率的達到品牌形象方法,利用「內容行銷Content Marketing」就是一件很好的方式。

一、內容行銷是甚麼?

內容行銷(Content Marketing)是屬於集客行銷式行銷(Inbound Marketing)的策略之一,簡單來說,內容行銷就是:「企業更專注於創造有價值的內容,用戶自然會被有價值的內容吸引,並且提升用戶的購買意願。」當你傳遞的內容具備獨特性,可以看到真正被你吸引來的用戶都是真實的顧客或粉絲。並且這些用戶也會因為對你的認識與分享下,增加對你的信任感。有助於企業更貼近會買單自家產品的顧客,吸引潛在客戶,並轉變為客戶。

二、內容行銷目的

內容行銷最大的目的就是要增加品牌的信任程度,例如販賣手電筒的公司,就可以撰寫一些文案是針對如何挑選手電筒,如此一來當消費者搜尋「如何挑選手電筒」等關鍵字後,若是SEO做得好,則該文章會被搜尋的到,進而增加網站或品牌的聲量,而常見的內容行銷類型不單單只有在部落格或者網站撰寫文章,其中還包含:社群貼文(Social Media Posts)、影片(Videos)、線上研討會(White papers)、相關數據或研究(Data or Research)、白皮書(Ebooks)、個案研究(Case studies)等等。內容行銷可以建立與顧客之間的信任,塑造品牌形象。企業可以於潛在顧客主動搜尋資訊時,更容易地被曝光,長期經營下可以增加與顧客的關係,並降低成本。

▲內容行銷:創造有價值的內容,吸引對相關議題有興趣的用戶。

三、3步驟打造內容行銷,抓住核心概念

1.清楚的構思策略

呼應內容行銷的核心:「提供有價值的內容資訊。」執行內容產出前,更重要的是先瞭解用戶真正想看的內容與痛點是甚麼。內容必須打中你目標客群的需求,這樣對於接收到資訊的受眾才能對品牌有良好的印象,是個品牌加分的好方法。

2.選擇曝光的平台

擁有架構與內容方向後,我們可以針對用戶常聚集的平台給予相關內容。如你的用戶常使用Youtube,可以採用影片的方式,放在頻道上與自己的消費者溝通內容。同時這些內容也是被放置在Facebook或其他平台的,只是需要考量平台屬性而作些調整,例如將原本的10分鐘長影片,濃縮最精華的1分鐘,吸引用戶至Youtube觀賞完整影片。

▲因應平台的不同做適當的素材調整

3.收集數據並分析

曝光出去的內容資訊,我們可以善用一些小工具來追蹤我們的資訊點擊、曝光、瀏覽的狀況。如:Youtube頻道可以查看後台的數據報告,部落格或是網站的資訊可以利用Google analytics,透過數據的收集與整理,來分析內容的瀏覽狀況,可以針對用戶瀏覽最高的前幾個方向,進而延伸相關主題。

三、結語:

回歸到最終內容行銷的核心在於:「提供用戶有價值的內容」。瞭解用戶真正想要接觸的東西是很重要的一環。希望今天資訊可以幫助到對內容行銷有興趣的業主。期待下次再分享更多新內容給大家。如果想要為公司更有效率的操作內容行銷,不妨可以選擇戰國策的內容行銷服務,讓你更有效率的做到內容行銷的建置。專人服務給予企業最完善的規劃內容。戰國策擁有20多年網站與行銷經驗,將提供您最專業的內容行銷服務。不僅為你節省寶貴的時間,有效率產出適合企業的內容,讓你可以輕鬆打造內容行銷。戰國策的專業服務加上用心的服務品質,絕對是你物超所值的選擇!

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