好文分享:【廉價品牌,來自於廉價的堆疊】

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[廉價品牌,來自於廉價的堆疊] 本文是 洪大倫先生所撰寫
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當我第一次自創品牌的時候,因為資源非常有限,什麼都想用最便宜的方式處理。網站試著用 Google 協作工具做,照片自己拍自己修,LOGO自己畫,標籤與包裝自己設計。所有要花的錢全部都用最便宜的方式處理,試著讓自己把所有成本降到最低。

最後,「求仁得仁」,我得到一個「廉價的品牌」,所有呈現在市場上的一切毫無價值感,完全不吸引人。當然,毫無疑問,品牌之路失敗了。

 

幾年後的今天,每次遇到告訴我想做品牌的創業朋友,我只想說,也許不用真的花超級大錢,但一定得花到某種程度,品牌才會有個至少該有的樣子。就像如果蓋一個核電廠需要300億,你不可能只花30億就蓋出來,就算蓋出來那也是不堪使用的廢物,徒然浪費金錢與時間而已。

 

堆疊高貴,有時都未必能得到高貴的品牌;但堆疊廉價,你肯定會得到毫無價值的品牌。什麼都想比價比到最低價,能做出什麼質感想來很有限。簡單說,品牌不適合用「最低價標」,應該採「最有利標」去做才是。 

品牌在某個時間點的狀態與價值,是這個品牌過去所有努力積累的成果展現。不花錢是不可能的,想便宜行事當然不是不行,只是你得去想想那是不是你想要的結果。

 

聰明的生意人做生意不怕花錢,純粹看花錢換到什麼東西,最怕就是花了錢卻像把錢丟到水裡,還以為降低了成本自己賺到,其實什麼都沒得到,那才是因小失大。

品牌就像新生兒,你餵它吃垃圾,它就會發育不良;你餵它吃對的營養品,它就會逐漸茁壯。

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